如何打造一个成功的品牌

如何打造一个成功的品牌

品牌这个词汇，在我们的日常生活中反复出现。当说到咖啡，我们会想到星巴克；说到手机，我们会想到苹果、三星等；说到电器，我们会想到美的、苏泊尔等——一切都是如此地顺其自然，在脑中浮现。这就是品牌的力量，影响根深蒂固。

无可否认，品牌意识，国内越来越多人已开始形成。人民币会持续坚挺，出口企业困难增大，这是大的趋势。中国企业面临的挑战是如何做好国内市场。应该说，中国人对市场认识还是有转变的。以前竞争主要靠价格,质量一般；如今在向追求高价格、高质量的策略转变。但中国还没有全球性品牌。同处亚洲的日本，世界品牌就很多,如丰田,索尼等。中国有个别行业拥有全球竞争力,如冰箱空调领域的海尔，但海尔成功的秘诀源于学习了德国公司。中国企业要真正成功,得出几个或多个全球品牌。这条路，中国企业正在走，还需时间。

虽然我们已具有“品牌意识”，但很多人心目中的“品牌”，是个商标，是个名字，是个符号，就和招牌差不多，在他们看来，“品牌”就是一种光辉诱人的表面形象。于是，建立一个品牌就成了该找什么名人代言，该投入多少钱，也就是该找什么人来包装产品形象的问题。

这种对于“品牌”的认知，已然成为一个误区。

建立品牌，不能只是换个名字做个包装，所有外观上的机巧也只不过是唬人的把戏。品牌不是一蹴而就的，急躁心态下打造的品牌就算成功了，也不过是昙花一现，也成不了高级的品牌。

“在大众市场，消费者选择或抛弃一件产品，取决的因素就是该品牌的个性”，金上品牌顾问机构是最具“活力实战”的品牌运营商，在对于如何建立长久品牌这一问题上，金上强调品牌个性的重要性。

近五十年来，人们利用相关的品牌个性理论创建了一批具有生动个性的优秀品牌，比如：闻名全球的可口可乐、麦当劳、万宝路香烟、李维斯牛仔服等，这些成功案例都为品牌的建立提供了坚实的基础和富有启发的思路。但是就企业应该如何塑造品牌个性，具体应该如何操作？这方面的实践还是欠缺经验的，特别是我国企业对于品牌个性的了解更加有限，谈到品牌个性的塑造在很多时候仍然

是束手无策。

金上品牌运营机构在塑造品牌个性方面有着独特的见解，同时以区隔营销的品牌理论，深层揭示在市场竞争中企业面临的威胁与机会，加速企业的发展。

让中国人用中国品牌，让中国品牌走向世界！成就品牌，从金上开始！