第一章 会展场馆概论
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第一章 会展概述 《会展策划与管理》ppt课件
第一单元 会展概述
第二节 会展中心的地位与作用
四、会展中心的经营管理
（一）国际会展中心的经营管理模式 （二）中国会展中心的经营管理模式
第一单元 会展概述
第二节 会展中心的地位与作用
五、中国会展中心的发展
（一）实现会展中心产权多元化和分散化 （二）成立会展中心管理公司，推行有效的会展中心管理模式 （三）培育会展中心的核心竞争力 （四）注重会展市场的分工与协作 （五）加强政府对会展市场的宏观调控
可以预期，中国将成为亚洲的世界性会展大国和会展强国。
第一单元 会展概述
第三节 中国会展业的现状和发展趋势
四、中国会展业发展的对策
（一）落实科学的发展观，引领会展业的健康发展 （二）发挥政府的引导培育作用，建立公平的市场竞争环境 （三）在继续扩大规模的基础上实施品牌战略 （四）加快筹建全国性会展协会，促进中国会展产业化 （五）有意识有目的推进会展产业的专业化分工与合作 （六）重视现代信息技术，关注互联网给会展带来的契机 （七）培养塑造一批熟悉展览业务有管理经验的专业队伍
第一单元 会展概述
第三节 中国会展业的现状和发展趋势
一、我国会展业发展中存在的主要问题 二、中国会展业发展趋势 三、中国会展业发展前景 四、中国会展业发展的对策
第一单元 会展概述
第三节 中国会展业的现状和发展趋势
一、我国会展业发展中存在的主要问题
（一）会展市场秩序混乱，鱼龙混杂，会展过多过滥； （二）展览场所重复建设，功能单一； （三）多数展会缺乏明确定位，组织管理模式落后； （四）会展业还未形成专业化分工协作的格局 ； （五）会展主办主体复杂，缺乏资质条件的约束，展览业务人员的素质偏低 。
第一单元 会展概述
第三节 中国会展业的现状和发展趋势
《会展概论》复习内容整理
《会展概论》复习内容整理第一章会展概述一、会展的定义P2会展是指在一定地域空间，由多个人聚集在一起形成的集体性的物质和文化交流活动。
二、会展的组成部分“MICE”由会议、展览、节事和奖励旅游组成M——公司业务会议（corporate meetings）I ——奖励旅游（incentive travel programs）C——协会或社团组织会议（conventions）E——展览、节事（exhibition，events）三、会展的特点P3综合性、创新性、集中性、技术性和艺术性、发展持续性、区域差异性、时间均衡性、影响广泛性。
四、会展的作用P6（一）经济作用1、产生巨大的直接经济效益2、拉动相关产业发展3、促进经济合作4、优化产业结构5、增加就业机会（二）社会文化作用1、提高会展举办地的知名度和美誉度2、促进信息交流和先进技术知识的传播3、丰富文化生活、提高居民素质（三）环境作用促进会展举办地的基础设施建设和环境卫生的维护，改善当地的居民生活环境。
第二章会展的历史和现状一、展览会的雏形（一）展览会的雏形是——集市（二）最早的集市是：法国的香槟集市二、展会历史常识（一）德国莱比锡博览会号称最古老的博览会，始于1165年（二）1798年，法国举办了工业产品大众展，这是世界上第一个由政府组织的国家工业展览会（三）1851年5月1日，英国伦敦首次举办了“万国工业博览会”。
简称大展览会，这是第一个发展到国际规模的工业展览会，亦即第一届世界博览会。
（四）1914年，美国成立了国际会议局协会（IACB）（五）国际展览局（BIE）总部设在巴黎，主要负责协调和管理世界博览会，并决定世界博览会的举办国。
（六）国际大会和会议协会是世界最具权威性的会议协会组织。
（七）国际展览会联盟（UFI）认证的40多个国际展览会中，有19个在新加坡举办，UFI于2003年更名为国际展览业协会（GAEI）（八）1910年，清政府在江宁（今南京）由官府和商界合办了南洋劝业会，这是我国有史以来第一次全国性的博览会。
会展概论第一章导论图文
二、展览的发展历程 （一）展览的早期阶段 中国古代，集市是市、集、庙会等多种市 场形式的统称。 欧洲集市的规模比较集中，举办周期长， 功能比较齐全。 案例历史上的里程碑：1851年的英国 “万国工业博览会” （三）展览的现代阶段 1、欧美国家的展览活动 德国莱比锡国家工业样品博览会 2、旧中国的展览活动 南洋劝业会
第三节 会展经济
一、会议经济的内涵 （一）会议经济的概念 指由各类会展活动直接或间接产生的有形 或无形的利益、效益、价值的经济现象和 经济行为的总和，是伴随着人类会展经济 活动，会展产业发展到一定历史阶段形成 的跨产业、跨区域的综合经济形态，是以 会展产业为中心，其他相关产业为依托而 形成的新兴经济类型。
第二节 会展的基本概念与内涵
一、会展的概念 （一）狭义的会展概念 狭义的会展就是指会议和展览。 （二）广义的会展概念 广义的会展包括业务会议、奖励旅游、协 会/团体组织会议和展览活动的总称。 （三）会展的综合定义 指会议、展览、大型活动等集体性活动的简 称。
二、会展的功能
（二）会议经济的特征 1、会展经济与传统的产业经济、区域经济 的区别与联系 2、会展经济的特征 二、会议经济的效应 （一）城市经济催生会展业的发展 （二）会展经济对城市发展的贡献 案例：世界博览会 中国与世界博览会
会展概论
第一章 导论
第一节 会展的起源与发展基础 一、展览起源的认定 展览是最古老的市场形式，随着生产力水 平的提高和经济贸易的需要而产生并发展， 其历史长达数千年。 展览的基本特征是通过“展”与“览”（即“摆” 和“看”），以达到实现交换的目的。
（一）集市的含义 集市是指定期聚集进行的商品交易活动形 式，主要是指在商品经济不发达的时代和 地区普遍存在的一种贸易组织形式，又称 市集。 （二）集市的特点 1、时间的周期性 2、交通的便利性
会展场馆经营与管理》第一章
• （6）会议中心 • 是为各种会议活动提供专门场地、设施设 备和服务的场所。一般以承办接待国内外 会议及展览等大型活动为主要经营项目。 • （7）展览中心 • 是指有固定场馆来展示陈列和举办展览会、 博览会的场所。具有认识、教育、审美、 娱乐等作用和传递信息、沟通产销、指导 消费、促进生产等多方面功能。
• （3）美术馆 • 指以陈列展出美术工艺品为主，主要收集有关工 艺、美术藏品，进行版面陈列和工艺美术陈列的 建筑场馆。 • （4）纪念馆 • 是为纪念具有历史意义的事件或人物而建造的场 馆。 • （5）陈列馆 • 指为单纯的陈列展出、多为实物以供人们参观学 习。或设于建筑物的一角，或为独立建筑场馆。
• • • • • • •
思考练习题 1.会展场馆应具备的条件 2.会展场馆的性质与特点 3.会展场馆的分类 4.会展场馆的作用 5.我国会展场馆发展存在的主要问题 6.联系参观郑州国际会展中心，写出考察报 告
• • • • • • •
5.按照会展场馆功能划分 （1）大型展览中心 功能单一，主要举办各类展览。 （2）大型会议中心 功能单一，主要举行各类会议。 （3）会展中心 又分为大型会展建筑综合体和会展城。大型会展建筑 综合体，是目前流行的一种会展场馆类型，包含了展览、 会议、办公、餐饮、休息等多功能。如，大连星海会展中 心。会展城，指超大规模的会展中心。我国目前尚未具备 建设会展城的条件。
《会展场馆经营与管理》
• • • 第一章会展场馆基础知识 第一节会展场馆概述 一、会展场馆的定义
•
会展场馆是为各种类型的商品展示、
行业活动、会议交流、信息发布、经济
贸易等集中举办各种活动的场所。
现代会展场馆是会议和展览功能兼备的会展中心的统称。 由展览馆、会议室、停车场、餐厅、休息场所以及通信、娱乐、 新闻、商务、住宿等服务设施组成，以满足多种需求的商业性 的综合建筑设施。
会展概论第一章知识点整理
第一章．导论第一节会展及相关概念❖1、狭义的会展：就是指会议和展览。
C&E(Convention and Exposition) 或M&E(Meeting and Exposition)。
❖2、广义的会展：“MICE”，即Meetings（会议）Incentive tour（奖励旅游）Conventions（大会）Exhibitions （展览）。
vents (节事) 。
❖3、会展的界定会展是指在特定的空间、时间内多人聚集，围绕特定主题进行交流活动。
特定空间－－会展活动通常集中在特定的会展场所的空间内；特定时间－－会展活动一般都有特定的时间期限；集体性－－展览会凝聚人气，是集体性的人类活动；特定主题－－一个会展活动通常总是围绕某一个指定主题，组织与该主题相关领域的人员汇集于该活动现场。
交流－－会展活动的目的在于促进人们的交流，减少交易成本。
❖4、会展的外延会展是会议、展览和大型节事活动的统称。
(1)会议人们怀着各自不同或相同目的，围绕一个共同主题，进行信息交流或聚会、商讨的活动。
利益主体：主办者、承办者和与会者（包含演讲人）主要内容：与会者之间进行思想或信息交流（围绕共同主题）会议类别：英语中的分类：大会（convention）（代表）大会（congress）专业性会议（conference）专家学术研讨会（symposium）小组讨论会（workshop）论坛（forum）讲座（lecture）研讨会／专家讨论会／讨论会（seminar）展览会（exhibition）与展示会（trade）培训会议（training sessions）奖励会议（incentive meeting）按举办机构分：协会会议（association meeting）公司会议（company Or cooperative meeting）国际组织和政府会议（International Organization &Government -meeting & Conference ）其他会议（other meetings）按地域和影响力分：国际会议、全国会议、地区会议、本地会议按活动特征分：商务会议、度假会议、展销会议、文化交流会议、专业学术会议、政治性会议、培训会议按规模分类：小型会议（少于100人）中型会议（100－1000人）大型会议（1000－10000人）特大型会议（10000人以上）❖会议业的发展态势：❖-规模小型化、运作短时化，向区域化发展❖-安全问题和危机管理成焦点❖-科技与专业管理相结合❖-多方协调，资源共享❖-举办地都是旅游名胜地，且各有特点❖-亚太将成为全球发展最快的会议目的地❖4、会展的外延(2) 展览一种具有一定规模，定期在固定场所举办的，来自不同地区的有组织的商人聚会。
第一章会展概论绪论
3、节事活动 （1）按属性分 • 传统节庆、现代节庆、体育赛事、 文化娱乐盛事、其它团体活动 （2）按主题 • 风物特产、文化、宗教、民俗、 体育、自然景观
• 本届啤酒节的成功举办，有力推动 了青岛经济的快速增长，为进一步 拉动旅游、餐饮、宾馆、交通、商 贸、物流、通讯、传媒和广告等相 关产业迅猛发展发挥了积极作用。 经测算，本届啤酒节直接经济效益 约为9.07亿元，对青岛市的直接经 济贡献达38.31亿元。其中，在崂山 区产生的经济效益约为11.32亿元， 拉动崂山区GDP提高2.8个百分点。
• 节日期间，区内各景区游客量实现大幅 攀升，仅啤酒节开幕第一周（8月10日 至16日),极地海洋世界接待游客21.49 万人次，同比增长36.5%，石老人观光 园接待游客4.56万人次，同比翻了一番； 全市星级酒店、商务酒店、青年旅馆客 房入住率一度达到饱和。自开幕以来， 青岛机场日均出入境客流量达8100余 人次，较7月份日均出入境客流量增长 约22.8%，其中青岛国际啤酒节开幕前 一日，青岛机场单日出入境客流量达 8955人次，创历史新高。
第三节 会展的类型 一、会展的组成部分 现代会展主要由：会议、展览、节 事活动和奖励旅游组成 1、会议 • 大会（年会）、专门会议、代表会 议、论坛、研讨会、座谈会、集会
2、展览 • 根据展览内容 综合性展览—横向展览— 根据展览性质 营利性展览和非营利性展览
3.会展——是展览、会议、奖励旅 游和节事活动的总称。 • MICE • M—meeting—会议 • I—incentiveTour--奖励旅游 • C—congrence—大型会议 • E—exhibition or Exposition • 展览会和节事活动
二、会展业 会展业——由会展经济活动引起 的相互联系、相互作用及相互影 响的同类企业的综合统称为会展 业。 会展公司、会展场馆、相配套的 金融业、保险业
《会展管理概论(第二版)》会展场馆和设施设备管理
布局、设备配置 市场化经营的要
等方面进行规划。 求。
环境管理
4
安全管理
5
主要包括垃圾 的及时清理搬运、 场馆内外的清洁 保洁、场地周边 环境的绿化美化、 车辆交通的疏导、 进出流量的调控 等。
安全管理是为场 馆顺利举办各种 会展活动提供一 个安全保障，主 要是防范各种安 全事故和危险情 况。
第二节
2
预留发展 规划
3
内部布局 规划
展览中心的规划
4
展厅要素 规划
10 第二节 展览中心管理
供电
1
给水和排水
2
主要包括
03
展览中心设施系统管理
公共广播
9
网络和信息
8
空调
3
电梯
4
照明
5
消防
6
通信
7
10 第二节 展览中心管理
1 场馆运营管理
现在全国投入运营的展 览中心已经很多，但实际 上绝大部分都没能够实现 赢利，这与它们在场馆运 营管理方面还不够成熟有 关。总的来说，大规模展 览中心的投资回报 期相当 长，要维持生存、促进发 展，就必须对场馆运营管 理方面做进一步的研究。
宣传宣传
04
展览中心场馆管理
场馆环境管理 2
1.建筑物保护工作 2.清洁工作 3.安全保卫工作 4.环境保护工作
第三节
会议中心管理
10 第三节 会议中心管理
01
会议中心的概念和类型
会议中心是主要为各种会议活动提供专门场 地、设施设备和服务的场所。它一般以承办和 接待国际、国内会议和展览，以及其他大型活 动为主要经营项目。
会展管理概论
会展场馆和设施 设备管理
国内外会展场馆发展概况 会展场馆管理的基本内容 展览中心的概念、特征与规划管理 展览中心的场馆与设施系统管理 会议中心的概念、类型与场地管理 会议中心设施设备管理
第一章 会展场馆及其管理概述
第一章 会展场馆及其管理概述
前言
考一考：
全球最大的展馆是哪一个？ 中国最大的展馆是哪一个？ 面积多少？
前言
全球25大展馆室内展览面积 排名图表（单位：平方米） 数据来源时间：2016年
前言 德国汉诺威展览中心
德国汉诺威展览中心，拥有49.6万平米室内场馆，5 万8千平米户外场地，27个馆和一个拥有35个功能厅的 会议中心，可容纳大约26,000的参展商和230万的观众 。
1
规模宏大：展馆面积
2
设施齐全：城中城
3
功能多样：展览、开会、文艺表演、体育赛事
我国的会展场馆存在以下问题：
1
国家和地方政府垄断建设管理，没有体现市场规律
2
会展场馆规模偏小，国际影响力低，市场容量有限
3
展馆建设重复，缺乏合理规划
会展场馆的分类
1
展览场馆
2
会议场地
会展场馆的分类
1
展览场馆
● 展览馆
6
资本运作运营模式：发行股票、债券等增加存量资本，盘活项目，
目前场馆资本运作不常见，多是展览公司的资本运作
我国会展场馆运营现状
1
场馆建设过于盲目Biblioteka 2场馆多但展会少且小
3
场馆经营观念落后
4
场馆之间恶性竞争
5
场馆服务水平低下
6
缺乏专业会展场馆经营管理人才
提高场馆利用率的有效措施
1
加强政府宏观调控，严格会展场馆建设的审批制度
除了独特的建筑展览中心的大厅,它拥有许多其他功 能,包括35个会议室的会议中心、玻璃大厅之间的地区 ,长满草的公园之类的领域和“纳凉”区域,保证轻松 而富有成效的气氛。
前言 德国汉诺威展览中心
前言
考一考：
全球最大的展馆是哪一个？ 中国最大的展馆是哪一个？ 面积多少？
前言
全球25大展馆室内展览面积 排名图表（单位：平方米） 数据来源时间：2016年
前言 德国汉诺威展览中心
德国汉诺威展览中心，拥有49.6万平米室内场馆，5 万8千平米户外场地，27个馆和一个拥有35个功能厅的 会议中心，可容纳大约26,000的参展商和230万的观众 。
1
规模宏大：展馆面积
2
设施齐全：城中城
3
功能多样：展览、开会、文艺表演、体育赛事
我国的会展场馆存在以下问题：
1
国家和地方政府垄断建设管理，没有体现市场规律
2
会展场馆规模偏小，国际影响力低，市场容量有限
3
展馆建设重复，缺乏合理规划
会展场馆的分类
1
展览场馆
2
会议场地
会展场馆的分类
1
展览场馆
● 展览馆
6
资本运作运营模式：发行股票、债券等增加存量资本，盘活项目，
目前场馆资本运作不常见，多是展览公司的资本运作
我国会展场馆运营现状
1
场馆建设过于盲目Biblioteka 2场馆多但展会少且小
3
场馆经营观念落后
4
场馆之间恶性竞争
5
场馆服务水平低下
6
缺乏专业会展场馆经营管理人才
提高场馆利用率的有效措施
1
加强政府宏观调控，严格会展场馆建设的审批制度
除了独特的建筑展览中心的大厅,它拥有许多其他功 能,包括35个会议室的会议中心、玻璃大厅之间的地区 ,长满草的公园之类的领域和“纳凉”区域,保证轻松 而富有成效的气氛。
前言 德国汉诺威展览中心
《会展场馆概论》课件
会展场馆建设与管理
建设流程与管理模式
会展场馆的建设需要经历规划、设 计、施工和验收等阶段，管理模式 应确保场馆的高效运营。
设施和设备
会展场馆需要提供先进的灯光、音 响、投影设备等，以满足不同类型 的会展需求。
安全与维护
会展场馆应配备完善的安全设施， 制定应急预案，并进行定期维护， 确保参展人员和展品的安全。
《会展场馆概论》PPT课 件
会展场馆概述
定义与作用
会展场馆是为了举办各类会展活动而建立的专用场地，提供展示、交流和商务合作的平台。
种类与特点
会展场馆分为室内和室外场馆，具有灵活性、可变性和多功能性的特点。
空间设计与规划
会展场馆的空间设计应考虑展区布局、展台搭建、通道设计等因素，以提供优良的参观体验。
结成为推动经济增长和交流合作的重要力量。
为大家了解会展场馆提供基本概念和运作模式
希望本课程能通过全面详实的内容，帮助大家深入了解会展场馆的重要性和发展趋势。
未来会展场馆的展望和趋势
1 创新设计和技术应用
未来会展场馆将采用先进的建筑设计和智能化技术，提供更好的展示和互动体验。
2 数字化、智能化的融合
会展场馆将与数字化和智能化技术深度融合，如虚拟展览、智能导览等，推动会展行业 的创新发展。
3 可持续发展的探索和实践
会展场馆将致力于减少能源消耗、提高资源利用效率，推动环保和可持续发展。
会展场馆运营和市场营销
1
运营模式和盈利模式
会展场馆可以采取自办展会、租赁场地和提
市场营销策略和实践案例
2
供场馆服务等方式进行运营，并通过展位租 金、服务收费等盈利。
会展场馆要制定差异化营销策略，如举办主
题展览、合作推广等，吸引更多展商和参观
会展概论第一章
会展概论
本节小结
• 1、通过了解关于会展内涵的不同理解，一般意 义上的会展指的是“MICE”：Meeting ,Incentive tour, Conference, Convention，Event，Exposition and Exhibition，理解会展的概念。 • 2、会展的内涵如此之广,会展对人们来说功能 也是比较强大的,可以从四个方面即:政治、经 济、社会文化与旅游等方面加以理解.
Exhibition，Eexposition.“展 览类” Convention, Conference, Meeting, Congress 等“会议 ”
会展概论
会展的内涵
奖励 旅游
大型 会议
会 议
展览会 节事活动
Meeting
Conference and Convention
Event; Exhibition; and Exposition
会展概论
第一章
绪论
yhxly11@
本章主要内容
会展概论
本章主要内容
通过本章的学习，了解会展业的发展概况，掌握会展的内涵 与发展条件，理解会展的特点与作用。
1
会展业的兴起 会展业的内涵和活动形式
2 3 4
会展业的发展条件
会展业的特点和作用
会展概论
会展业的兴起
中国会展业发展 世界会展业布局 中国的会展最早可 以追溯到原始社会 和奴隶社会。现代 意义的会展业起步 较晚，发展较快。
会展概论
会展的定义
• 一般说来，会展是指在一定的地域空间， 有许多人聚集在一起形成的，定期或者不 定期、制度或者非制度的、传递和交流信 息的群众性的社会活动。 • 会展是一种物质、思想、信息传播和交流 如果在我这个城市 的方式。 开一个国际会议，
会展概论
CEM）。由国际展览与项目协会、中国国际贸易促进会主办。慕尼黑 国际展览公司中国代理京慕展览公司负责培训。
C、《职业会展人EPT》证书。中国展览馆协会主办 D、《高级会展管理国际认证EMD》证书。主办国际展览业协会
（UFI）、德国瑞文斯堡联合教育大学。
八、会展行业协会与管理机构
（1）国际展览局（BIE） （2）国际展览业协会（UFI） （3）国际展览与项目协会（IAEM） （4）独立组展商协会 （5）中国展览馆协会 （6）管理机构
（2）特点： A、场馆建设规模空前。 B、无序竞争，管理落后。 C、整体竞争力不强。 D、专业人才缺乏 六、内蒙古会展业的发展状况
（1）场馆建设 （2）展览会概况与规模 （3）管理 （4）人才
七、我国会展业的规模与人才培养
（1）场馆。中国大型展馆的建设已经达到惊人的速度，规模也达到惊 人的地步。据统计，近年来国内新建成展览面积在1万平方米以上的展 馆达30多个，这一数据超过了被称为“世界展览强国”德国的全国展 馆面积。
二、行为学理论阶段
（1）人际关系论 A、企业的职工是社会人，是复杂的社会系统的成员。
B、必须从社会心理方面来鼓励工人，满足工人的社会欲望，提高工 人士气，这是提高生产效率的关键。
C、企业中实际存在着一种“非正式组织”，它是企业成员在共同的 工作过程中，由于抱有共同的社会感情而形成的非正式团体。
商）、参展商、展览服务商和客户代表五要素组成的一项 活动。 A、展览场馆负责提供，展览场地、展览器材的租赁、国 际标准展架的搭建、水电暖的保障、展品的仓储、会场的 保安、等后勤保障工作。 B、组展商是展览会策划实施的起始者，是展览会的主要 运营者。它负责策划、组织和实施展览会的全过程。 C、参展商是展览会的主体之一，是决定展览会的规模、 档次、形式的关键因素。主要由生产商、代理商、销售商 组成。 D、展览服务商是为展览会服务的相应部门组成的，包括 展品物流、特装展位的制作与搭建、展场广告媒体的制作、 展场秩序的维护、展场临时餐饮保障等。
C、《职业会展人EPT》证书。中国展览馆协会主办 D、《高级会展管理国际认证EMD》证书。主办国际展览业协会
（UFI）、德国瑞文斯堡联合教育大学。
八、会展行业协会与管理机构
（1）国际展览局（BIE） （2）国际展览业协会（UFI） （3）国际展览与项目协会（IAEM） （4）独立组展商协会 （5）中国展览馆协会 （6）管理机构
（2）特点： A、场馆建设规模空前。 B、无序竞争，管理落后。 C、整体竞争力不强。 D、专业人才缺乏 六、内蒙古会展业的发展状况
（1）场馆建设 （2）展览会概况与规模 （3）管理 （4）人才
七、我国会展业的规模与人才培养
（1）场馆。中国大型展馆的建设已经达到惊人的速度，规模也达到惊 人的地步。据统计，近年来国内新建成展览面积在1万平方米以上的展 馆达30多个，这一数据超过了被称为“世界展览强国”德国的全国展 馆面积。
二、行为学理论阶段
（1）人际关系论 A、企业的职工是社会人，是复杂的社会系统的成员。
B、必须从社会心理方面来鼓励工人，满足工人的社会欲望，提高工 人士气，这是提高生产效率的关键。
C、企业中实际存在着一种“非正式组织”，它是企业成员在共同的 工作过程中，由于抱有共同的社会感情而形成的非正式团体。
商）、参展商、展览服务商和客户代表五要素组成的一项 活动。 A、展览场馆负责提供，展览场地、展览器材的租赁、国 际标准展架的搭建、水电暖的保障、展品的仓储、会场的 保安、等后勤保障工作。 B、组展商是展览会策划实施的起始者，是展览会的主要 运营者。它负责策划、组织和实施展览会的全过程。 C、参展商是展览会的主体之一，是决定展览会的规模、 档次、形式的关键因素。主要由生产商、代理商、销售商 组成。 D、展览服务商是为展览会服务的相应部门组成的，包括 展品物流、特装展位的制作与搭建、展场广告媒体的制作、 展场秩序的维护、展场临时餐饮保障等。
《会展概论》教案总结
授课题目：第一章绪论教学时数： 3 授课类型：■ 理论课□ 实践课教学目的、要求：1.了解国内外会展的起源；2.了解国内外知名会展活动；3.熟悉国内外会展经济活动现状。
教学重点：国内外会展起源及会展经济活动现状教学难点：国内外会展经济活动的现状分析教学方法和手段：1．以讲授为主，由会展案例引入会展活动发展历史；2．在讲授中，结合教材插入国内外会展发展历程中的会展活动实例，提高课堂讲授的有趣性；3．多媒体教学，配置丰富的形意诠释及预会展活动相关的影视图片、视频，匡助学生更深入的理解会展活动的起源与发展。
教学条件；多媒体教室第页旁批教学内容及过程教学引入：一、西南地区知名会展介绍二、案例“未来展馆竞争将更加激烈”(新华网《2022 年中国展览经济发展报告》)《中国展览经济发展报告》及展馆发展现状结论：中国展览业将在保持低速增长的同时进行优化和整合，同时各城市展馆之间的竞争将更加激烈。
分析：了解国内外会展发展历程及个阶段特征，对推动会展经济可持续发展具有重要作用。
教学内容与教学设计：第一节会展的起源一、我国会展的起源根据会展活动的产生时期、活动的举办形式不同，可分为4 个阶段；1.原始阶段(原始社会末期)(1)形式：物物交换(2)特点：时间、地点不固定；具有展览基本特征：“陈列” 、“展示”。
(3) 产生背景：社会化大分工带来了专门从事农业、手工业和畜牧业生产的部落，为物物交换提供了基础。
2.古代阶段(原始社会末期- 1840 年)具有商业性质和展览会雏形的集市产生与发展时期。
集市包括市、集、庙会等多种市场交换形式。
(1)市-指人们交换产品的场所.到西周发展成为官府控制的市场，市坊制开始流行。
到宋朝，市的地域、时间限制被打破，市的商业色采越来越浓。
(2)集-展览活动的雏形。
发展：浮现在公元前11 世纪的商、周时期；唐宋以后得到大规模发展。
谈谈对重庆集市的认识。
特点：地点较为固定；举行时间具有明显的周期性；参加者主要是农民和手工业者；彼此之间的交易活动实质上是生产者之间的产品流通。
会展概论(第一章)绪论
归纳和演绎 抽象和具体 分析和综合 系统论斱法
会展概论
第一章
绪 论
1.2.3 会展研究的具体斱法
统计分析法 抽样调查法
图表模型法
综合调查法
会展概论
第一章
绪 论
第三节 会展的功能体系
会展概论
第一章
绪 论
基本功能assistant function 1. 产品展示功能 2. 企业营销功能 3. 信息传播功能 4. 商贸洽谈功能
会展概论
第一章
绪 论
会展项目（市场活劢行为）
2010年全国国内249个展馆兯丼办的展览会总敥 赸迆5400个。从展会敥量的地区分布来看，浙江、上 海、江苏、北京、广东、山东等省市是我国会展活劢的 主力军，六个地区的会展总敥为3094个，占全国会展 总敥5008个的仹额为61.78%。其中：浙江是672个、 上海是642个、江苏是600个、北京是422个、广东是 410个。
中国会展经济研究会（CCES） / 中国会展经济国际合作论坛（CEFCO） /
会展概论
第一章
绪 论
南京市政府办公厅关于印发 《南京市展览业管理办法》的通知
各区县人民政府，市府各委办局，市各直属单位： 经市政府同意，现将《南京市展览业管理办法》印发给你们，请认真贯彻执行。 二○○七年四月九日
会展概论
第2章 国内外会展发展史
欧洲近代展览活劢的发展
丐界展览会的会场丌单是展示技术和商品，而 丏伱以异彩纷呈的表演，富有魅力的壮观景 色，设置成日常生活中无法体验的、充满节日 气氛的空间，成为一般市民娱乐和消费的理想 场所。
会展概论
第2章 国内外会展发展史
丐界博览会的发展
1867年巴黎丐博会1962年美国西雅图 “太空时代的人类” 1985年在日本新城筑波市丼办丐界博览会，博览会的主题 是：“居住不环境 人类的家居科技”。1993年韩国大田博览 会，主题为：“新的起飞乀路”。2000年，德国汉诺威丐博 会，主题“人类、自然、科技”， 2008年，西班牙萨拉戈萨 丐博会展览主题“水，生命乀源”2010年中国上海丐博会， 主题是“城市，讥生活更美好”。2015年米兮丐博会所选择 的主题“滋养地球，为生命加油”将通迆教育促迚人民、领 土、社团以及国家乀间的理解不合作。
会展概论
第一章
绪 论
1.2.3 会展研究的具体斱法
统计分析法 抽样调查法
图表模型法
综合调查法
会展概论
第一章
绪 论
第三节 会展的功能体系
会展概论
第一章
绪 论
基本功能assistant function 1. 产品展示功能 2. 企业营销功能 3. 信息传播功能 4. 商贸洽谈功能
会展概论
第一章
绪 论
会展项目（市场活劢行为）
2010年全国国内249个展馆兯丼办的展览会总敥 赸迆5400个。从展会敥量的地区分布来看，浙江、上 海、江苏、北京、广东、山东等省市是我国会展活劢的 主力军，六个地区的会展总敥为3094个，占全国会展 总敥5008个的仹额为61.78%。其中：浙江是672个、 上海是642个、江苏是600个、北京是422个、广东是 410个。
中国会展经济研究会（CCES） / 中国会展经济国际合作论坛（CEFCO） /
会展概论
第一章
绪 论
南京市政府办公厅关于印发 《南京市展览业管理办法》的通知
各区县人民政府，市府各委办局，市各直属单位： 经市政府同意，现将《南京市展览业管理办法》印发给你们，请认真贯彻执行。 二○○七年四月九日
会展概论
第2章 国内外会展发展史
欧洲近代展览活劢的发展
丐界展览会的会场丌单是展示技术和商品，而 丏伱以异彩纷呈的表演，富有魅力的壮观景 色，设置成日常生活中无法体验的、充满节日 气氛的空间，成为一般市民娱乐和消费的理想 场所。
会展概论
第2章 国内外会展发展史
丐界博览会的发展
1867年巴黎丐博会1962年美国西雅图 “太空时代的人类” 1985年在日本新城筑波市丼办丐界博览会，博览会的主题 是：“居住不环境 人类的家居科技”。1993年韩国大田博览 会，主题为：“新的起飞乀路”。2000年，德国汉诺威丐博 会，主题“人类、自然、科技”， 2008年，西班牙萨拉戈萨 丐博会展览主题“水，生命乀源”2010年中国上海丐博会， 主题是“城市，讥生活更美好”。2015年米兮丐博会所选择 的主题“滋养地球，为生命加油”将通迆教育促迚人民、领 土、社团以及国家乀间的理解不合作。
第一章 会展概论 《会展概论》ppt课件
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六、区域差异性
最近十余年来，国际会展活动在区域分布上 也出现了一些显著的变化。尤其是亚洲会展经济 的崛起，标志着新的会展区域格局已经出现。亚 洲国家多年来经济持续发展，已经涌现出一批新 兴的经济强国（或地区），如韩国、新加坡、泰 国、中国的香港和台湾地区等。
新 加 坡
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六、区域差异性
图表 公司会议的时间分布
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公司业务会议的时间分布
季度 第一季度 第二季度 第三季度 第四季度
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所占比例 25.9% 24.9% 25.3% 23.9% 返回
七、时间均衡性
会展活动更可能在会展举办地的旅游淡季举行， 这是因为： 会展活动一般会避开假期，选择工作日举行；
会展旅游者团队规模大，必须避开消遣旅游者的 出游高峰时间；
第一章 会展概述
学习目标 引言 主要内容 本章小结 思考与练习
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第一节 会展的概念
一、会展的含义 二、会展的组成部分
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一、会展的含义
（一）关于会展含义的几种观点 （二）会展的定义
3
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(一）关于会展含义的几种观点
会展就是会议和展览，例如在欧洲，会展被 称为C&E（Convention and Exposition）或者 M&E（Meeting and Exposition）。
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二、创新性
“新”是现代会展的灵魂。会展活动是新产品、 新技术、新信息在世界亮相的重要舞台。没有 “新”，会展就没有生机，就会失去其应有的吸 引力。会展的创新性使会展活动成为反映各行各 业最新发展动态的“镜子”。
文物展
第一章 会展概论PPT课件
凭借着天才的商业头脑和运作手段，尤伯罗斯使不依赖政府拨款一 分钱的洛杉矶奥运会盈利2.25亿美元，成为近代奥运会恢复以来真正盈 利的第一届奥运会，从此，88汉城、92巴塞罗那、96亚特兰大、2000悉 尼、04雅典奥运会都赚钱。奥运会变成了一棵人见人爱的摇钱树。因为 导演了这场奥运史上的“商业革命”，尤伯罗斯被誉为奥运会的“商业 之父”。由于对现代奥运作出的突出贡献，1984年他获得了国际奥委会 颁发的杰出奥运组织奖。
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第一章 会展概论
一、会展一旦与经济联姻 ，其发挥作用是无法估量 的。自1851年在伦敦首次 举行了世界博览会，标志 着旧贸易集市向标准的国 际展览会与博览会过渡以 来，会展对经济发展的推 动作用日益显著。
二、据国际博览会联盟的 估计，由展览会创造的价 值中，20%属展览；其余 80%属商贸、酒店、饮食 、交通、旅游、电信、广
罗斯最辉煌的创举是把竞争机制引入赞助营销，这一举措是他开创奥运会
不赔反赚奇迹的制胜法宝。他将正式赞助商的总数严格限制为30个，规定
每个行业通过竞标的方式只接受一家赞助商，利用商家争当行业龙头老大
的心态，促使这30个行业内部进行激烈的竞争，进而最大限度地提高赞助
价位。运用这一策略，他首先捕获了竞争最激烈的饮料行业：面对400万
二、商会、 行业协会
三、公司部 门、企业
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1、展览的早期阶段
第一章 会展概论
人类社会展览活动的早 期阶段萌发于原始社会 的祭祀活动，直接以农 畜产品、手工业产品作 为陈列手段的展览，可 称为祭祀品展览，往后 有宗教艺术展示，再发 展到古代物品交易集市 的商品陈列展销。
中国集市的历史非常悠久 。在古代，集市是市、集 、庙会等多种市场形式的 统称。
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第一章 会展概论
一、会展一旦与经济联姻 ，其发挥作用是无法估量 的。自1851年在伦敦首次 举行了世界博览会，标志 着旧贸易集市向标准的国 际展览会与博览会过渡以 来，会展对经济发展的推 动作用日益显著。
二、据国际博览会联盟的 估计，由展览会创造的价 值中，20%属展览；其余 80%属商贸、酒店、饮食 、交通、旅游、电信、广
罗斯最辉煌的创举是把竞争机制引入赞助营销，这一举措是他开创奥运会
不赔反赚奇迹的制胜法宝。他将正式赞助商的总数严格限制为30个，规定
每个行业通过竞标的方式只接受一家赞助商，利用商家争当行业龙头老大
的心态，促使这30个行业内部进行激烈的竞争，进而最大限度地提高赞助
价位。运用这一策略，他首先捕获了竞争最激烈的饮料行业：面对400万
二、商会、 行业协会
三、公司部 门、企业
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1、展览的早期阶段
第一章 会展概论
人类社会展览活动的早 期阶段萌发于原始社会 的祭祀活动，直接以农 畜产品、手工业产品作 为陈列手段的展览，可 称为祭祀品展览，往后 有宗教艺术展示，再发 展到古代物品交易集市 的商品陈列展销。
中国集市的历史非常悠久 。在古代，集市是市、集 、庙会等多种市场形式的 统称。
第一章 绪论 《会展概论》ppt 课件
促进合作与发展
• 会议活动可以为冲突和矛盾的协调解决提供条件。通过会议活动， 形成一系列的惯例和规则，约束和规范各方的行为，有利于协调、 减缓各类冲突和矛盾，促进各方发展。
1.2会议的基本内容
1.2.3会议的分类
1）按会议的性质分
1）法定性会议。这是根据有关法律、法规必须举行的会议，以及特定组织为履行法定职责而 举行的会议，如各级人民代表大会、股东大会、学会会议等。 （2）非法定性会议。这是法律和法规允许的，法定性会议以外的会议，如新闻发布会、经贸 洽谈会等。
会展业的内涵
筹办各 种国际 国内会 议
筹办各 种国际 国内展 览会
筹划并安 排奖励会 议和奖励 旅游活动
筹办各 种节事 活动
提供会 展活动 内在服 务
提供会 展活动 外在服 务
图1-1 会展业的内涵模型
会展业，就是指利用各种会议、展览、奖励旅游和节事活动资源，并为相关活动提供策划、 设计和组织，以及提供场地、配套设施及其他各项服务的经营单位和机构的集合。会展业虽 然属于第三产业范畴，但却有着特殊性，因为其直接为第一和第二产业服务，因此我们说会 展产业是一个边缘产业，产业的关联度较高，乘数效应较大。
第一章 绪论
1.1会展的基本概念
会展活动在国外已经有了几百年的历史，在工业革命早期，英国、法国、德国等欧洲发达国家的会展活动 已经初具规模；第二次世界大战后，随着德国、英国、美国和日本等国家经济的崛起和不断壮大，这些地 区的会展经济得到了快速的发展，而中国随着市场经济体制的完善和经济实力的增强，特别是二十世纪九 十年代以来，会展活动有了长足的进步。会展业不但日益成为全球信息交流、技术进步和商品交易的重要 载体，而且成为一个重要的新型服务产业。
• 主要有三种形式：一是会展企业作为主办者自行策划并组织会展；二是会展企业受主办者的委托，全 面承办会展，为主办者提供全方位的社会化服务；三是会展企业向主办者提供某一方面的会展服务。
会展概论第一章会展概述
第 一 章 会 展 概 述 第 一 节 会 展 的 内 涵
狭义的会展是展览及伴随其开展的各种形 式的会议的总称。
一 会 展 的 内 涵 与 本 质
广义会展（MICE）： M Meeting 即公司业务会议 I Incentive Tour 即奖励旅游 C Convention Conference 即协会或社团组织会议 E Exhibition Exposition Event 即展览、展销与节事活动 狭义会展： C&E（convention and exhibition） M&E（meeting and exhibition） 以及许多用来描述直接交易环境的术语： 如会议、展销会、展览、展销、商贸会展和公 众会展、博览会等，都是狭义的会展经常使用 的术语。
第五，会展城市拥有丰富的旅游资源会提高城市会 展的吸引力。
（四）会展的经营理念
四 会 展 的 经 营 理 念
1、会展的经营 一是官营，即政府投资，政府发展，政府或是政府 的有关单位经营。 二是商营，即民营，没有政府的参与，纯粹是商业 经营，私人投资买地建馆。 三是官商合营，即场地和展馆的产权属于政府所有， 而由商业性的专业管理公司负责经营。
一 会 展 的 内 涵 与 本 质
（一）会展的内涵 国外的界定： （1）会议类： Convention 大会 Conference 会议、讨论会、协商会 Meeting 会议、集会、会见 Congress 代表大会、国会、议会 （2）展览类： Exhibition 展览会 Exposition 博览会 （3）会议与展览类 CE——convention and exhibition ME——meeting and exhibition （4）MICE（广义会展） Meeting 公司业务会议 Incentive 奖励旅游 Convention 大会 Exhibition 展览 （5）事件类 Event 事件 FSE ：Festival（节庆） Special event（特殊事件）
会展概论-第一章 会展概述[精]
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会展活动是在特定的空间、时间内多人聚集，围绕特定主题定期 或不定期所进行的集体性的物质、文化、信息交流的活动。
南开大学出版社
会展概论课件
会展活动含义的三种观点
欧洲：会议&展览 美国：MICE 综合派：MICEE或EVENT
南开大学出版社
会展概论课件
会展活动的含义
外延：
展览会 会议 奖励旅游 节事活动
会展产业指围绕会议、展览、活动的举办，导致会展行业 与其上下游行业（或企业）相互交融、相互关联、相互综 合而成的产业链。
会展产业具有高度开放性和融合性，独立产业边界很难界 定。
南开大学出版社
会展概论课件
会展业的产业属性
会展是一种产业现象 属于现代服务业
会展业是什么性质的服务业？
南开大学出版社
南开大学出版社
会展概论课件
第四节 会展人才与会展教育
南开大学出版社
会展概论课件
会展人才
会展人才的类型 会展人才的需求单位和需求岗位 会展人才应具备的素质
南开大学出版社
ห้องสมุดไป่ตู้
会展概论课件
会展人才的类型
“漩涡形”人才构成体系 会展核心人才：会展项目策划、会展项目运营管
理人才 会展辅助人才：主要包括会展设计、会展物流、
会展活动的基本运作模式会展活动供给方会展组织者需求方会展参与者第一第一层会展概论课件南开大学出版社会展搭建商会展运输商酒店餐饮企业清洁公司保安公司公共交通部门航空公司技术支持公司广告公司票务公司会展搭建商会展运输商酒店餐饮企业清洁公司保安公司公共交通部门航空公司技术支持公司广告公司票务公司pco目的地管理公司会议中心展览中心等会展服务供应商层第二层第二层会展企业的分类?核心业务围绕会展活动开展的企业?部分参与会展活动的企业会展概论课件南开大学出版社会展行业?行业是指生产商品或者提供类似服务的企业所组成的集合行业是指生产商品或者提供类似服务的企业所组成的集合会展概论课件南开大学出版社?以会展组织和服务为核心业务的企业所组成的社会群体集合共同形成了会展行业
南开大学出版社
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会展活动含义的三种观点
欧洲：会议&展览 美国：MICE 综合派：MICEE或EVENT
南开大学出版社
会展概论课件
会展活动的含义
外延：
展览会 会议 奖励旅游 节事活动
会展产业指围绕会议、展览、活动的举办，导致会展行业 与其上下游行业（或企业）相互交融、相互关联、相互综 合而成的产业链。
会展产业具有高度开放性和融合性，独立产业边界很难界 定。
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会展业的产业属性
会展是一种产业现象 属于现代服务业
会展业是什么性质的服务业？
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第四节 会展人才与会展教育
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会展人才
会展人才的类型 会展人才的需求单位和需求岗位 会展人才应具备的素质
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会展人才的类型
“漩涡形”人才构成体系 会展核心人才：会展项目策划、会展项目运营管
理人才 会展辅助人才：主要包括会展设计、会展物流、
会展活动的基本运作模式会展活动供给方会展组织者需求方会展参与者第一第一层会展概论课件南开大学出版社会展搭建商会展运输商酒店餐饮企业清洁公司保安公司公共交通部门航空公司技术支持公司广告公司票务公司会展搭建商会展运输商酒店餐饮企业清洁公司保安公司公共交通部门航空公司技术支持公司广告公司票务公司pco目的地管理公司会议中心展览中心等会展服务供应商层第二层第二层会展企业的分类?核心业务围绕会展活动开展的企业?部分参与会展活动的企业会展概论课件南开大学出版社会展行业?行业是指生产商品或者提供类似服务的企业所组成的集合行业是指生产商品或者提供类似服务的企业所组成的集合会展概论课件南开大学出版社?以会展组织和服务为核心业务的企业所组成的社会群体集合共同形成了会展行业
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规模状况（单位：平方米）
建筑面积24.8万，展览面积6.43万
室内面积4.5万，室外面积2万 占地面积9.3万，建筑面积8万 展览面积1.2万
北京中国国际展览中心（旧 室内面积6万，室外面积0.7万 馆） 中国进出口商品交易会展馆 总建筑面积110万 深圳中国国际高新技术成果 占地7.7万，建筑面积5.4万，展览 交易展览中心 面积3.6万 武汉国际会展中心 规划建筑面积12.7万，展厅面积5 万
1.4.3 我国会展场馆的发展存在的问题
（1）规模小，国际影响力差，市场容量有限 （下页） （2）缺乏整体规划协调，地区无序失衡发展 （3）条件落后，服务配套设施不足 （4）展馆建设政府性强，市场化水平低 （5）科技含量少，智能化水平低
国内部分展馆规模
会展场馆
香港国际会展中心
上海新国际博览中心一期 上海展览中心 上海国际展览中心
1.1.3世界会展场馆发展 会展经济发展与会展场馆繁荣 国外场馆发达国家：德国、法国、意大利、 美国 展览中心具有向专业化地区，特别是国际 化大都市集中的发展趋势。
2006年重要大国会展场馆面积
国家 德国 法国 美国 英国 意大利 中国 面积（万平米） 690（其中268为国际展览场馆 ） 200 500 450 380 350
会展场馆
武汉科技会展中心 大连星海会展中心 重庆技术展览中心
规模状况（单位：平方米）
规划建筑面积5.5万，展厅面积3万 展览面积2万 占地面积24.4万，建筑面积4.5万
天津国际经济贸易展览 中心 陕西国际展览中心 西安国际展览中心 苏州国际会议展览中心 昆明国际贸易中心
展馆面积1万
建筑面积4.7万
1.3会展场馆的作用
1.3.1 场馆的作用 对会展业方面—— （1）场馆是会展业发展的硬件基础 （2）场馆的市场化运作提高会展业的市场化程度 （3）调控各类产业的市场运作 对所在城市方面—— （1）有助于提升城市的服务水平 （2）培育城市展览品牌 （3）强化城市的服务职能
占地面积13万，室内展览面积2.6万 展馆面积1.5万，展览广场0.5万 建筑面积9万，室内面积7万，室外 面积1.2万 厦门国际会议展览中心 室内面积4.7万，室外面积5.6万 南京国际展览中心 建筑面积10.8万
德国和意大利部分展馆规模
会展场馆 德国汉诺威博览会展馆 德国法兰克福展览馆 规模状况（单位：平方米） 展馆面积47万，室外面积21 万 室内展馆面积29.2万
大型会展场馆
50万，数十万以 重要大城市 上
重大国际会展业务
汉诺威展览 中心
中型会展场馆
30万以上，十几 区域中心城市 万
国内和区域性会 展业务为主
厦门国际会 议展览中心
小型会展场馆
30万以下，数万 地方中小城市
多为区域性会展 业务
重庆会议展 览中心
1.2.3内容类型 综合型、展览型、博览型、会议型 1.2.4性质类型 项目型、单纯型和综合型
1.4 会展场馆的特点
1.4.1 现代会展场馆的显著特点 （1）规模大 （2）设施功能齐全 （3）智能化水平高 （4）规划设计“以人为本” （5）经济实用 （6）政府支持
1.4.2 我国会展场馆的发展特点 （1）全国会展场馆总面积持续增加 （2）单个会展场馆规模不断增加 （3）会展场馆集聚与分散并存
第一章 会展场馆概述
教学重点：会展场馆类型 教学难点：会展场馆的作用
1.1会展场馆的定义
1.1.1会展场馆定义 举办各种会议和展览等活动的场地和馆所 1.1.2会展场馆的功能分区 （1）会展活动场所 （2）开幕与闭幕典礼场所 （3）宴会场所 （4）办公场所（含办公室、传媒中心等） （5）服务场所（休息室、旅游服务处等）
1.3.2 场馆管理目标 （1）合理规划，搞好建筑物本体及设备设施的 维修养护、场馆的环境绿化、保洁、安全消防 等基本工作，使物业保值增值。 （2）为会展活动提供一个合适的场地和舒适安 全的环境，并在此基础上提供卓越和高效率的 服务，满足使用者等各方的需要。 （3）实现经济效益和社会效益。一方面，以市 场观念进行管理规划，并有效控制场馆和设施 的运作成本。另一方面，要体现一定的服务社 会职能，适当顾及非商业活动对场地的需要。
意大利米兰博览会展馆万 展览面积20.3万
1.5 中外主要会展场馆
德国汉诺威展览馆
香港亚洲国际博览馆
广州国际会议展览中心
广州锦汉展览中心
思考题 1、展览馆和博物馆的区别 2、场馆对于地方会展产业发展的作用？ 作业： 1、课余参观广州的主要会展场馆； 2、分组搜集国内外和广州市主要会展场馆 的图片和文字资料。
1．2会展场馆类型
1.2.1用途类型
博物馆、展览馆、美术馆、纪念馆、陈列馆、 会议中心、展览中心、体育（场）馆、文化广 场、文化馆、城市规划展示馆、剧院、剧场
1.2.2规模类型
大型会展场馆 中型会展场馆 小型会展场馆
规模类型
占地与建筑面积 所在城市等级 （平方米）
业务范围
典型场馆