基于英美俄日主流媒体网络报道的中国国家形象分析及对中启示

基于英美俄日主流媒体网络报道的中国国家形象分析及对中启示

作者：姜承杰于冰艳贾婉晴陈洁琰何妤婷

来源：《智富时代》2019年第05期

【摘要】本文以CNN（美国），BBC（英国），俄罗斯新闻社，日本时报四大媒体在2017年10月至2018年4月间关于中国的报道为研究对象，对其进行描述性统计与数据分析。通过语料分析，探究其塑造的中国形象；通过横向纵向对比分析，对四国媒体所塑造的中国国家形象的差异性及其原因等问题进行了较为深入的探讨和研究，并由此提出对中国国家形象构建的启示。

【关键词】CNN；BBC；俄罗斯新闻社；日本时报；中国国际形象；启示

全球化已经成为不可阻挡的重要趋势，在这一国际背景下，实现国际合作显得尤为重要。为了加强对外合作，首先必须建立起良好大国形象，这也成为了现阶段亟待解决的重要问题。

为解决这一问题，本研究在考虑世界政治局势，媒体影响力和公信力的基础上，从英国广播公司（BBC）、美国有线电视新闻网（CNN），俄罗斯新闻社，《日本时报》2017年10月至2018年4月内涉及中国的报道中抽取样本360篇，其中每家媒体每月各15篇。

一、国外媒体中的中国形象

（一）政治形象

中国正面政治形象主要体现在对习近平领导的新一届领导班子的肯定，其任期内中国显著发展；以及对两国友好合作关系的赞扬。

中国负面政治形象主要体现在对中国政府控制欲强的宣扬。BBC、《日本时报》提及政府过分控制言论，CNN恶意宣扬“中国威胁论”。

（二）经济形象

中国正面经济形象主要在于巨大的经济实力，进出口贸易额和市场消费潜力。四国媒体对中国经济的快速增长和强大实力都表示认可。

中国负面经济形象主要体现在经济素质较低。CNN指出双十一购物造成浪费和污染；BBC报道中国侵犯知识产权，无视市场秩序规则；俄新社强调中国产能过剩。

（三）社会及文化形象

中国正面社会及文化形象主要体现在中国人民友善熱情，社会生活水平提高，法制建设加强，公益事件涌现，对他国文化包容等。

中国负面社会及文化形象主要在于人权问题。BBC和CNN将中国部分社会恶劣事件上升到政治层面，认为中国法制监管力度弱、人民素质不高。

二、中国国家形象的塑造

（一）自我塑造

主观上，自塑通常以一国的自我评价为主，在此基础上扬长避短或化短为长。如，他国媒体的涉华报道会参考中国媒体的报道内容，或者援引中国人士的发言、评论等。

客观上，中国形象的根本仍源于中国自身。所有的新闻报道必然依托在一定的事实基础上，外媒报道虽不乏颠倒是非、无中生有的例子，但在部分情况下或多或少有一定的事实依据，能反映一定问题。

（二）他国塑造

主观上，他国对于中国形象的塑造受国家利益的影响。国家利益是任何国家行事的基本准则，也是影响该国每一个个体的重要因素。中国与其他国家往往既有利益冲突，也有利益一致。因此，该国媒体在利益一致时倾向于对中国进行赞扬，在利益冲突时倾向于提出批判。

客观上，他国对于中国形象的塑造受国家文化的影响。各国历史与文化不同，社会环境和价值导向不同，对同一事的态度和观点也不同。媒体受本国文化影响，报道角度和态度也可能不同，从而影响中国形象。

（三）媒体特征的影响

主观上，有时候媒体报道新闻对观众和流量的需求会压过对于报道客观性和真实性的要求。在此情况下，负面新闻更便于利用噱头增加报道的趣味性和观赏性，以此吸引眼球。但这对报道中的中国形象产生较大影响。

客观上，他国媒体在对中国进行报道时受到限制。中国地理面积广阔，受人力、物力、财力的限制，外媒记者不可能覆盖全中国，因而许多时候无法直接获得一手消息，只能依赖于其他媒体报道或他人转述。所以他们的报道其实并非一手材料，准确性也难免受损。

三、对中国国家形象构建的启示

（一）对内策略

1.积极谋求自身发展，增强综合国力，提升国家形象

客观性、真实性是媒体报道的基本素养，国际性媒体的报道内容来源于一个国家的真实发展。综合国力的强大往往更有利于形成更正面的国际形象。因而中国应继续坚持不懈发展国家各领域的基本实力，增强综合国力。

2.提升本国媒体素质，净化传媒产业层

随互联网发展及中国与世界日益密切的联系，在编写涉华报道时，外媒往往有许多途径参考国内媒体报道或评论。然而，目前国内出现大量以负面事件为噱头博取关注的报道，通过恶意捏造是非吸引注意，对中国形象造成负面影响。因此相关负责部门应加大对不实报道的处理力度，对作出该报道的媒体进行整改。

3.打造国际性媒体品牌

由于文化全球化与信息全球共享化，传统媒体与新媒体互相交融、作用，国际性媒体产生，并能较大程度地影响受众对报道对象的看法与态度。因此中国应积极打造国际性媒体品牌，强化国际媒体话语权，提升中国主流媒体公信力与媒体国际影响力，借此更客观公正地反映中国的实际情况，减少国际媒体中因意识形态、社会制度等不同而引起的文化与政治偏见。

4.正确看待外媒报道内容的正负面性

中国作为一个正在不断发展的政治与经济体，受到国际媒体的广泛关注。中国应正确看待外媒对华的报道内容，分析报道内容的正负面性，对整体事件进行总结反思。对正确合理的事件报道做到有责改过无则加勉，尽可能减少类似有损国家形象的事件发生；针对失误乃至错误报道进行权威的解释与积极反对以维护国家形象，捍卫国家立场。

（二）对外策略

1.鼓励参与国外报业

各国主流媒体近几年均呈现转型升级，新闻报道的方式、来源、种类趋向多元化。各国媒体不再围绕某个中心机构，而是通过驻各国新闻办来获取新闻资源。

在此基础上，中国应采取灵活变通的方式，适当鼓励热爱祖国、理想信念坚定的新闻记者在外媒工作，并通过外交等方式在经济、政策等方面为在各国主流媒体任职的中国记者提供最大便利。

2.积极关注社交网络平台