产业经济学-简易期末复习资料.doc

第一章导论

产业定义:产业是由提供相近产品和服务、或使用相同原材料、相同工艺技术、在相同或相关价值链上活动的企业共同构成的集合

产业组织理论：

1.哈佛学派和SCP分析范式

哈佛学派的产业组织理论强调经验性的产业研究，注重从经验观察中获取结论和命题，缺乏坚实的理论基础和系统的理论分析。市场是有垄断行为，需有规制来加以限制。

2.芝加哥学派和可竞争市场理论

坚信唯有自由企业制度和自由的市场竞争秩序，才是提高产业活动效率、保证消费者福利最

大化的基本条件

3.新产业组织理论

博弈论的方法、企业的策略性行为；反垄断政策；马歇尔冲突（规模经济和垄断弊病之间的矛盾的观点）

第二章产品差异

产品差异定义：指同一产业内不同企业生产的同类商品，由于在质量、款式、性能、销售服务、信息提供和消费者偏好等方面存在着差异，从而导致产品之间替代不完全的状况。

分类：水平差异（偏好差异）；垂直差异（好坏差异）；信息差异；策略性差异；服务差异

■线性城市中厂商1和厂商2的需

卜 %+的工P「Pi

q ] = x = + —✓

12

a _1_£_1_知+%_ PLP12 一A A

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aj■线性城市中厂商市场

占有率的影响因素：自

竞争强度2t(a2 -aj、价格差异

■当产品差异最大，厂商1和厂商2的市场占有率:

"_ 1 _P2-P1 ^"2

de

■产品差异能够降低需求的价格弹性: dt

■产品差异与市场势力：产品差异越大, 市场势力越大。市场势力衡■:

第三章进入壁垒

定义：使进入者难以成功地进入一个产业，而使在位者能够持续地获得超额利润，并能使整个产业保持高集中度的因素。

分类学者：

•色罗普：把进入壁垒分为“无意的”进入壁垒和“策略性的”进入壁垒。

•冯•威泽克：把进入壁垒划分为结构性进入壁垒和策略性进入壁垒。

分类：

1.结构性进入壁垒：是指企业自身无法支配的、外生的，由产品技术特点、资源供给条件、

社会法律制度、政府行为以及消费者偏好等因素所形成的壁垒

•构成进入壁垒的结构性因素主要有规模经济、绝对成本优势、必要资本量、产品差别化、网络效应和政府管制等

•规模经济：企业生产的平均成本随着产量的增加而下降。

•绝对成本优势：在位企业在任一产量水平下的平均成本都低于潜在进入者。

•绝对成本优势：五点因素导致..・

•必要资本量：指新企业进入市场必须投入的资本。

•产品差别化：产业内相互竞争的厂商所生产的产品之间替代程度的不完全性。

•网络效应：即购买某种商品的消费者数量的增加将提高消费者的效用水平，从而增加了消费者对该商品的需求。分为“直接”和“间接”网络效应

•政府管制:为避免过多企业进入引起的过度竞争，政府就会实行许可证制度来限制新企业的进入。

2.策略性进入壁垒：即进入阻挠，是指产业内在位企业为保持在市场上的主导地位，获取

垄断利润，利用自身的优势通过一系列的有意识的策略性行为构筑起的防止潜在进入者进入的壁垒。

♦在位企业的这种投资能否成功阻止进入取决于三个基本条件：

•这种策略性投资必须发生在进入者的进入决策之前，而且能被进入者观察到。

•这种投资能通过改变在位者的策略空间和支付函数或通过向进入者传递有关市场信息而改变进入者对进入后利润的预期，从而影响进入者的进入决策。

•这种投资必须是不可回收或不可逆的，具有承诺价值。

沉没成本：是指企业在进入市场时所投入的资本，当企业退出市场时，不能收回的部分。其关键之处就在于它的不可回收或不可逆性产生的承诺价值。

干中学：随着企业所生产的累计产量的增加，由于在生产过程中生产经验的积累使企业生产的效率不断提高，生产的平均成本下降。

（消费者）转换成本：ex: iPhone配套的产品

规模经济效益：

•沉没成本与流动性壁垒:流动性壁垒是指限制资本在产业间流动从而使产业内的在位企业获得优势的因素。沉没成本是理解流动性壁垒的关键因素，正是沉没成本阻止了资本在产业间的流动，限制了潜在进入者进入新的产业领域。

•可竞争市场与市场均衡：完全可竞争市场是指市场内的企业从该市场退出时完全不用负担不可回收的沉没成本，从而完全自由地进入或退出市场。

第四章策略性行为

定义：一个厂商通过影响竞争对手对该厂商行动的预期，使竞争对手在预期的基础上作出对该

厂商有利的决策行为。

限制性定价：短期非合作策略性行为。分为-静态、动态、不完全信息限制性定价

掠夺性定价：指在位厂商将价格削减至对手平均成本之下，以便将对手驱逐出市场或者遏制进入，即使遭受短期损失。一旦对手离开市场，在位厂商就会提高价格以补偿掠夺期损失。

芝加哥学派•非理性掠夺：

1.信息获取成本非常之低，接近0 ,因此被掠夺方可以获得资本市场和消费者支持，从而渡

过掠夺期

2.自由进入而且没有进入成本，导致垄断利润无法取得

芝加哥学派■理性掠夺：

如果假定更接近现实的不完全信息，那么低于短期最优水平的定价将会成为理性战略；掠夺收益不仅来自掠夺市场，一个市场的掠夺通过遏制进入和威慑对手可以在其他相关地理或产品市场获利。

第五章定价实践

价格歧视的定义：

在许多情况下，企业会努力把同一种物品以不同的价格卖给不同顾客，这种作法被称为价格歧视。

实现价格歧视的条件：

1.实施价格歧视的厂商必须具有一定的市场力量。

2.价格歧视要求厂商能根据消费者的支付意愿划分顾客。