某电视台频道包装精彩策划方案

某电视台频道包装精彩策划方案目录

第一部分电视频道品牌营销与整体包装

一、频道包装的时代背景

二、频道包装的理论体系

（一）概念外延

（二）操作内容

第二部分HW电视台频道整体包装

一、HW电视台频道整体包装的现实依据

二、HW电视台频道整体包装的总体设计

（一）色彩配置

（二）基本风格

三、HW电视台频道整体包装具体操作内容

四、频道ID

（一）频道ID的特征

（二）频道ID制作所遵循的原则

（三）QTV-HW频道和SDTV-HW频道的ID

五、电视宣传片

（一）形象宣传片

（二）收视宣传片

六、栏目片头、片花

（一）片头包装特点

（二）HW电视台栏目片头包装特色

七、广告时段提示

（一）广告时段提示的重要性

（二）HW电视台广告时段提示

HW电视台频道整体包装策划方案

第一部分电视频道品牌营销与整体包装

一、频道包装的时代背景

当前，媒体竞争已经进入品牌争夺阶段，品牌经营已经成为媒体管理者的视觉重心。“品牌”《营销术语辞典》对其作出的解释是：用以识别一个（或一群）卖主的商品或劳务的名称、术语、记号、象征或设计及其组合，并用以区分一个（或一群）卖主和竞争者。

品牌的含义有六个层次，即属性、利益、价值、文化、个性、用户，其中价值、文化、个性是品牌的实质，有着最为持久的含义。品牌特征与品牌价值不可分割，它是品牌价值的组成部分，是品牌定位和品牌个性的产物。

媒体的品牌特征体现在品牌价值方面。就电视而言，除去其政治属性价值以外，它的价值还在于能够带给观众享受和满足。当前，媒体竞争已进入“自助餐时代”，观众的选择取决于代表满意度取向的遥控器按钮。当观众面对几十个令人眼花缭乱的频道时，靠什么选择频道，这既是最容易的又是极困难的事情。研究发现，在经过短暂需求的比较之后，频道的品牌特征与品牌印象，几乎决定了频道的选择。于是，频道包装的重要性便凸现出来。

二、频道包装的理论体系

（一）、概念外延

提到频道包装，就必然提到CIS，它是英文Corporate Identity System的缩写，意为企业形象识别系统。CI是通过提升企业形象来扩展经营的一种手段，是建立企业识别的系统工程。

具体说来，CI包括三个部分：一个是视觉识别（VI），一个是理念识别（MI），一个是行为识别（BI）。视觉识别是企业形象最外在的表现，是有形的物质形式，是企业的标志；理念识别是企业的管理信念和精神追求，是企业形象的内容；行为识别是企业自身的行为，是维护企业形象的保证，三者互有区别，又相互关联，相互制约，共同构成企业形象的综合内容，成为缺一不可的有机整体。在新时期，媒体既是企业实现CI战略的重要途径，同时，自身也不可避免地被卷入竞争浪潮，也需要树立自己良好的形象。以期达到通过提高品牌认知度和美誉度，吸引观众和商家的“眼球”，拉升经济效益的目的。

（二）、操作内容

由于电视媒体的特殊性，目前以建立视觉识别为核心的VI设计应用较为广泛。VI设计通常包括两大类：频道内包装即在播包装和频道外包装即离播包装。在播包装的视觉识别符号主要有：台标、标准色、标准字、频道形象片以及话筒、演播室风格、主持人化妆、服装风格等；离播包装的识别符号主要有办公楼外观的标记、公务用车图案、工作服、办公室装潢、各类证件、信封、名片等。

1、台标

台标，是频道形象最直观、最具体的视觉传达，是频道的标志和注册商标，也是形象识别的物质载体。它是一种“有意味的形式”，通过简单的构图，往往能传达出一个频道独特

第二部分HW电视台频道整体包装

一、HW电视台频道整体包装的现实依据

HW历史悠久，文化源远流长，早在夏、商，既有先民在这里繁衍生息。

HW市地处黄海之滨、HW湾畔，唐宋时期曾是全国五大商埠之一、长江以北唯一的通商口岸，素有“金HW”之美称。如今，HW市凭借得天独厚的地理优势，畅通发达的交通通讯和HW人开拓、进取、富于时代感的创业精神，已发展成为一座现代化、开放性的沿海城市。

鉴于HW市深厚的文化底蕴和现代、开放的时代形象，作为HW市宣传喉舌，引导HW 市精神文明发展的先锋，HW电视台整体形象宣传应充分体现HW市文化底蕴深厚、历史悠久和现代经济开放、发展的总体形象。

二、HW电视台频道整体包装的总体设计

色彩配置与画面风格是根据频道的特色反复推敲而选择的，代表着一种象征意义，使电视台品牌构建的最基础环节；声音和字体根据色彩配置与画面风格确定并与其相统一，这样才能有效保证电视频道整体包装的统一性和创新性。

我们将对HW电视台进行整体的频道包装，从色彩配置、画面风格和声音、字体等多个方面进行全新的包装。完成HW电视台整体形象识别的观众认知。

（一）、色彩配置

1、关于色彩配置：色彩配置是指电视频道整体包装的配色方案。年龄、性别、地域、文化背景等都可能导致对色彩的不同解读。因此，在进行频道整体包装时，颜色的选择和搭配至关重要。

2、色彩配置的分类：目前，国际上有两种色彩配置方法。

第一，简单色彩体系，即以某一种、或两种颜色作为主色调，配以其他辅助色。这种方法能够很快地树立起频道的识别机制。

第二、复杂色彩体系，即频道使用很多种颜色，放弃色彩对频道的视觉约束作用，反映更丰富、更多变的频道定位。

3、HW电视台色彩配置：

（1）简单色彩体系：因为简单色彩配置比较容易产生频道色彩的符号感、标识感，能够很快树立频道的识别机制，所以我们建议HW电视台采用简单色彩体系配置色彩。

（2）颜色选择：HW电视台的色彩选择蓝色与黄色相配置。

首先，就颜色本身而言，蓝色象征着博大、庄重、科技、现代；黄色象征着富贵、吉祥、文化、内涵。

其次，HW市因胶水“水色如胶”而得名，又毗邻大海，同时，HW人有包容万物的胸襟，所以蓝色与HW十分吻合。而且，HW文化源远流长，唐宋时期有“金HW”的美誉，黄色与其相得益彰。

再次，HW电视台并入青岛电视台的公共频道，其风格应与青岛电视台的蓝色基调相辅。

（二）、基本风格

1、画面风格：电视画面有强烈的画框结构，其中，色彩、构图、光影、手法共同构成这个画框的风格，同样的景象已不同的画面风格来呈现，会有完全不同的意味。因此，在电视频道的整体包装设计中，画面风格也可以形成视觉识别的元素。

HW电视台整体频道包装的画面要采用大气、现代、时尚、动感的风格，来体现HW市开放、追逐时代脚步的精神风貌。

2、声音风格：声音，是一种音频标识，通常由主题音乐、人声和效果声三种元素单独形成或以某种方式组合构成。目前国际上电视包装通常采用主题音乐和人声，主题音乐通常很简单、朗朗上口、动听、易于记忆；人声可以是固定的播音员，也可是同一种配音风格、配音方式。

HW电视台整体频道包装可遵循国际惯例，采用有冲击力、让人振奋的主题音乐形成对电视频道的一种认知。

3、字体：字体是电视频道整体包装中统一使用的字体，由于每种字体都有特殊的意味以及后期制作可加工性的大小，所以在频道包装时，字体的选择是非常重要的。

现在，国际和国内许多大型电视台的频道包装中文字体多采用“黑体”和“综艺体”，英文多采用“宋体英文形式”。

我们建议HW电视台整体频道包装的中文字体可采用“综艺体”或“黑体”，英文可采用“宋体英文形式”，因为这两种字体没有“肩膀”和“脚”，具有非常好的兼容性和比较好的后期加工性，不会因为加粗、加边、阴影等效果而出现字体畸变。

三、HW电视台频道整体包装的具体操作内容

（一）、频道ID

（二）、电视宣传片

1、HW电视台形象宣传片

2、QTV-HW频道形象宣传片

3、SDTV-HW频道形象宣传片