2018年CCTV国家品牌计划项目书(草案-PPT)
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周一至周日约20:57 周一至周日约7:03 周一至周日约13:58 周一至周日约12:05 周一至周日约16:33 周一至周五约20:49
周一至周日约20:00 或周一至周日18:00-18:55间
周一至周日18:00-19:00间 周一至周日21:45-22:30间
国家品牌计划-行业领跑者
焦点访谈后 -固定配套资源
周一至周五20:00-20:30间
CCTV-10
12:45档栏目中插
周一至周日12:16-12:57间
《经济半小时》
周一至周日21:15-21:45间
21:00档栏目中插
周一至周日21:03-21:58间
CCTV-3
时段25 时段35
周一至周日约17:26 周一至周日约20:56
CCTV-11
14:00档栏目前 晚间第一集电视剧贴片
时间
周一至周五9:00-10:00间 周一至周五约22:25； 周六日约22:50 周一至周日约12:26 周一至周日约19:25
周一至周日12:00-13:00间 周一至周日12:21-12:25间 周一至周日10:32-11:02间 周一至周日15:00-15:30间 周一至周日20:20-20:40间
一路欢笑前 时段6
二选一： 《新闻1+1》《新闻调查》《面对面》栏目内（6家名额） 或《国际时讯》《新闻周刊》《世界周刊》栏目内（4家名额）
12:00-13:00栏目/时段 时段18
周一至周日22:38-23:08间
周一至周日约12:26
周一至周日约19:25 周一至周日19:00-19:30间
或 周一至周日18:00-18:15间 周一至周日17:22-17:52间
《24小时》内 (周一至周日23:00-23:55）
频次
1次/天 1次/天 1次/天 1次/天 1次/天
国家品牌计划-TOP品牌
无价资源
商务讯息发布须符合选题要求： • 企业重大技术创新成果发布。 • 企业重要的并购重组消息发布。 • 企业经营活动中的重要成就展示。 • 按照阶段性布局和整体协调，有选择性发布企业领导人在重要活动上的 最新经营思想和理念。 • 品牌方积极响应国家号召，参与国家精准扶贫、供给侧结构性改革、联 合公关创新等活动以及其他有重大积极意义的社会公益活动等。
CCTV-11 CCTV-12 CCTV-新闻 CCTV-少儿 CCTV-音乐
可选段位
《交易时间》（上午版）
晚间B
时段13 时段31 中国新闻12点中插 时段4 魅力剧场三四集间 佳人剧场三四集间 黄金强档第二集贴片 时段22 07:00档栏目中插 14:00档栏目中插 白天电视剧第二集贴片 下午精品节目一前 普法栏目剧 二选一： 东方时空片头后（7家名额） 或共同关注中插（4家名额） 18:00-19:00栏目/时段 晚间精品栏目中插
• 全年不少于3000次。
服务
深度参与 国家品牌盛典及相关论坛
国家品牌计划理事会服务
助力企业 品牌发展
定期举办 国家品牌课堂
融媒体服务
CCTV国家品牌计划 -行业领跑者
名额：21家
权益
资源
服务
权益
授权入选企业线下使用“2018年CCTV国家品牌计划-行业领跑者”。
入选企业在央视所有广告片角标或落版中须统一使用“CCTV国家品牌计划”LOGO。
（总刊例价值1.65亿）
频道
段位
播出时间
频次
CCTV-1、新闻并机 CCTV-1
朝闻天下B套装 今日说法中插 第一情感剧场第三集贴片 黄金档剧场集间 晚间新闻前
周一至周日约6:20 周一至周五12:36-13:16间；
周六日12:35-13:30间 14:00-16:00间
周一至周四约20:55； 周五至周日20:00-22:00间
• 全年播出6天，约5次/天，共30次。 • 播出时间：
频道
CCTV-1
CCTV-2 CCTV-9
播出时间
《朝闻天下》前 (周一至周日约5:55） 22点半档栏目内 (周一至周日22:38-23:30间）
周一至周日约24:32 周一至周日约23:48 《发现》前 (周一至周六约22:58）
频次
1次/天 1次/天 1次/天 1次/天 1次/天
周一至周日约24:32 周一至周日约23:48 《发现》前 (周一至周六约22:58）
频次
1次/天 1次/天 1次/天 1次/天 1次/天
国家品牌计划-TOP品牌
无价资源
2、国家品牌行动 ：
• 集结入选企业关于产品、服务、管理、社会合作等重要商务讯息， 在 CCTV-1、CCTV-2、CCTV-新闻等频道重点播出，及时响应企业重大商 务需求。TOP品牌优先安排。
《第一时间》 《交易时间（下午版）》
周一至周日07:00-09:00（隔日） 周一至周五14:00-15:00间
CCTV-9
时段15 时段23
周一至周五约15:56； 周六日约15:30
周一至周日约21:55（隔日）
CCTV-2
二选一： 晚间A（8家名额）
或 经济与法（6家名额）
周一至周五约19:23 或
无价资源
1、国家品牌故事：
• 180秒企业故事，可出现企业领导者形象，传播企业文化及品牌故事，传 递入选企业品牌精神。
• 全年播出10天，约5次/天，共50次。 • 播出时间：
频道
CCTV-1
CCTV-2 CCTV-9
播出时间
《朝闻天下》前 (周一至周日约5:55） 《晚间新闻》前 (周一至周日约21:55）
固定配套资源
（总刊例价值2.52亿）
频道
CCTV-1、新闻并机
CCTV-1
段位
朝闻天下F套 今日说法前 黄金档剧场第一集前情提要前 黄金档剧场第二集贴片 黄金档剧场后 晚间新闻后
播出时间 频次
约08:25 约12:30 约19:59
1次/隔日 1次/天 1次/天
约21:01 约21:50 约22:30
周一至周日约21:00
CCTV-8
热播剧场一二集间
周一至周日17:20-17:50间
黄金强档第三集贴片
周一至周日21:10-21:30间
国家品牌计划-TOP品牌
新媒体资源
中央电视台新媒体PC及移动端直播电视信号同步带入企业视频广告； 升级央视网PC端广告回报； 更多的移动端广告回报。
国家品牌计划-TOP品牌
周一至周日12:00-13:00间 周一至周日约22:55
国家品牌计划-行业领跑者
新媒体资源
中央电视台新媒体PC及移动端直播电视信号同步带入企业视频广告； 升级央视网PC端广告回报； 更多的移动端广告回报。
国家品牌计划-行业领跑者
无价资源
1、国家品牌故事：
• 180秒企业故事，可出现企业领导者形象，传播企业文化及品牌故事，传 递入选企业品牌精神。
• 每家TOP品牌可发布10条商务讯息，每条讯息播出2天，每天5次，全年 共计播出100次。播出时间：
频道
播出时间
CCTV-1、新闻
《朝闻天下》内 (周一至周日约6:10）
CCTV-2 CCTV-新闻
《第一时间》内 (周一至周日7:00-9:00） 《经济信息联播》内 (周一至周日20:30-21:15） 《环球财经连线午间版》内 (周一至周日11:50-12:30）
约19:56
15秒 1次/天
国家品牌计划-行业领跑者
天气预报后 -固定配套资源
（总刊例价值1.65亿）
频道
段位
CCTV-1、新闻并机
朝闻天下B套装
今日说法后
CCTV-1
18点精品节目前 黄金档剧场第一集贴片
22:30精品节目前
播出时间
周一至周日约6:20 周一至周五约13:18；
周六日约13:31 周一至周日17:00-18:00间
周一至周日约07:00-07:30间
周一至周日21:00-21:30间 或
周一至周六19:30-20:00间/ 周日17:15-18:00间
CCTV-新闻
二选一： 新闻联播重播前（10家名额）
或 共同关注后（4家名额）
二选一： 《环球视线》栏目内（10家名额）
或 《24小时》栏目内（4家名额）
周一至周日约20:55 或
周一至周日23:40-24:10间
周一至周日约19:57
周一至周日约7:03
周一至周日约13:58
周一至周日约12:05
周一至周日约18:03
周一至周日约15:44
周一至周五21:30-21:55间/ 周六日21:30-22:15间； 或
周一至周五22:00-22:30间/ 周六日22:15-23:00间
周一至周日约13:51 周一至周日21:40-22:26间
时段39
周一至周日约22:26
CCTV-12
《天网》栏目内
周一至周五约20:07
CCTV-4
二选一： 中国新闻8点中插（10家名额）
或 中国新闻7点中插（4家名额）
二选一： 中国新闻21点中插（10家名额）
或 今日亚洲中插（4家名额）
周一至周日08:00-09:00间 或
周一至周四约20:01； 周五至周日20:00-22:00间
周一至周日约22:36
频次
1次/隔日 1次/天 1次/天 1次/天 1次/天
国家品牌计划-行业领跑者
天气预报后 -可选配套资源
（总刊例价值6900万）
频道
CCTV-2
CCTV-3 CCTV-4 CCTV-7
CCTV-8
CCTV-9 CCTV-10
周一至周日约21:58
1次/隔日 1次/天 1次/天 1次/天
1次/隔日
国家品牌计划-行业领跑者
焦点访谈后 -可选配套资源
（总刊例价值6900万）
频道
CCTV-2
CCTV-3 CCTV-4 CCTV-8 CCTV-9 CCTV-10 CCTV-11 CCTV-12
CCTV-新闻
CCTV-少儿 CCTV-音乐
CCTV国家品牌计划 项目方案 解读会
2018年CCTV国家品牌计划-TOP品牌 2018年CCTV国家品牌计划-行业领跑者
CCTV国家品牌计划 -TOP品牌
名额：14家
权益
资源
服务
权益
授权入选企业线下使用“2018年CCTV国家品牌计划” 或“2018年CCTV国家品牌计划-TOP品牌”。
周一至周日约18:55
周一至周五22:30-23:00间 或
周一至周日23:00-23:55间
CCTV-7
时段12
周一至周日约22:32-22:38
CCTV-少儿
19:00-20:00栏目/时段
周一至周日19:00-20:00间
佳人剧场二三集间
周一至周日14:05-14:35间
CCTV-音乐
时段17
1次/天 1次/隔日
1次/天
频道
可选段位
播出时间
频道
可选段位
播出时间
可选配套资源
（自选额度： 总刊例价值2.4亿元）
备注： CCTV-2、CCTV-4、CCTV-新闻 频道自选配套资源按各单元 签约金额的高低确定选择权。 每个入选企业CCTV-2、CCTV4、CCTV-新闻频道的每项 “二选一”资源中只能优先 选择1条15秒广告。
国家品牌计划-行业领跑者
无价资源
2、国家品牌行动 ：
• 集结入选企业关于产品、服务、管理、社会合作等重要商务讯息， 在 CCTV-1、CCTV-2、CCTV-新闻等频道重点播出，及时响应企业重大商 务需求。
• 每家行业领跑者可发布6条商务讯息，每条讯息播出2天，每天5次，全年 共计播出60次。播出时间：
资源
无价 资源
主资源
固定
配套资源
新媒体 资源
可选
配套资源
国家品牌计划-行业领跑者
主资源
频道
段位
播出时间 时长 频次
CCTV-1、新闻并机
《天
《焦点访谈》后广告 （10家名额）
备注：根据入选企业选择权确定主资源及其播出位置。
约19:38
15秒 1次/天
国家品牌计划-TOP品牌
无价资源
3、国家品牌计划-TOP品牌专属宣传片：
• 制作中央电视台国家品牌计划-TOP品牌专属宣传片，强化植入入选企业 元素，共同传播国家品牌计划的价值理念。
• 视各频道资源情况于2018年内滚动播出，在重要事件节点如元旦、春节、 3·15消费者权益保护日、中国品牌日加大播出频次。
入选企业在央视所有广告片角标或落版中须统一使用“CCTV国家品牌计划”LOGO。
资源
无价 资源
主资源
固定
配套资源
新媒体 资源
可选
配套资源
国家品牌计划-TOP品牌
主资源
频道
CCTV-1、新闻并机
段位
《新闻联播》后广告
播出时间 时长 频次
约19:30
10秒 1次/天
国家品牌计划-TOP品牌
可选段位
时间
《经济信息联播》栏目内
周一至周日20:30-21:15间（隔日）
《市场分析室》《中国财经报道》《财经周刊》栏目内 时段13 时段31 二选一：
中国新闻19点中插（6家名额） 或中国新闻18点中插（4家名额）
热播剧场第二集贴片 海外剧场第一集贴片
时段21 07:00档栏目中插 14:00档栏目中插 白天电视剧第二集贴片
周一至周日约20:00 或周一至周日18:00-18:55间
周一至周日18:00-19:00间 周一至周日21:45-22:30间
国家品牌计划-行业领跑者
焦点访谈后 -固定配套资源
周一至周五20:00-20:30间
CCTV-10
12:45档栏目中插
周一至周日12:16-12:57间
《经济半小时》
周一至周日21:15-21:45间
21:00档栏目中插
周一至周日21:03-21:58间
CCTV-3
时段25 时段35
周一至周日约17:26 周一至周日约20:56
CCTV-11
14:00档栏目前 晚间第一集电视剧贴片
时间
周一至周五9:00-10:00间 周一至周五约22:25； 周六日约22:50 周一至周日约12:26 周一至周日约19:25
周一至周日12:00-13:00间 周一至周日12:21-12:25间 周一至周日10:32-11:02间 周一至周日15:00-15:30间 周一至周日20:20-20:40间
一路欢笑前 时段6
二选一： 《新闻1+1》《新闻调查》《面对面》栏目内（6家名额） 或《国际时讯》《新闻周刊》《世界周刊》栏目内（4家名额）
12:00-13:00栏目/时段 时段18
周一至周日22:38-23:08间
周一至周日约12:26
周一至周日约19:25 周一至周日19:00-19:30间
或 周一至周日18:00-18:15间 周一至周日17:22-17:52间
《24小时》内 (周一至周日23:00-23:55）
频次
1次/天 1次/天 1次/天 1次/天 1次/天
国家品牌计划-TOP品牌
无价资源
商务讯息发布须符合选题要求： • 企业重大技术创新成果发布。 • 企业重要的并购重组消息发布。 • 企业经营活动中的重要成就展示。 • 按照阶段性布局和整体协调，有选择性发布企业领导人在重要活动上的 最新经营思想和理念。 • 品牌方积极响应国家号召，参与国家精准扶贫、供给侧结构性改革、联 合公关创新等活动以及其他有重大积极意义的社会公益活动等。
CCTV-11 CCTV-12 CCTV-新闻 CCTV-少儿 CCTV-音乐
可选段位
《交易时间》（上午版）
晚间B
时段13 时段31 中国新闻12点中插 时段4 魅力剧场三四集间 佳人剧场三四集间 黄金强档第二集贴片 时段22 07:00档栏目中插 14:00档栏目中插 白天电视剧第二集贴片 下午精品节目一前 普法栏目剧 二选一： 东方时空片头后（7家名额） 或共同关注中插（4家名额） 18:00-19:00栏目/时段 晚间精品栏目中插
• 全年不少于3000次。
服务
深度参与 国家品牌盛典及相关论坛
国家品牌计划理事会服务
助力企业 品牌发展
定期举办 国家品牌课堂
融媒体服务
CCTV国家品牌计划 -行业领跑者
名额：21家
权益
资源
服务
权益
授权入选企业线下使用“2018年CCTV国家品牌计划-行业领跑者”。
入选企业在央视所有广告片角标或落版中须统一使用“CCTV国家品牌计划”LOGO。
（总刊例价值1.65亿）
频道
段位
播出时间
频次
CCTV-1、新闻并机 CCTV-1
朝闻天下B套装 今日说法中插 第一情感剧场第三集贴片 黄金档剧场集间 晚间新闻前
周一至周日约6:20 周一至周五12:36-13:16间；
周六日12:35-13:30间 14:00-16:00间
周一至周四约20:55； 周五至周日20:00-22:00间
• 全年播出6天，约5次/天，共30次。 • 播出时间：
频道
CCTV-1
CCTV-2 CCTV-9
播出时间
《朝闻天下》前 (周一至周日约5:55） 22点半档栏目内 (周一至周日22:38-23:30间）
周一至周日约24:32 周一至周日约23:48 《发现》前 (周一至周六约22:58）
频次
1次/天 1次/天 1次/天 1次/天 1次/天
周一至周日约24:32 周一至周日约23:48 《发现》前 (周一至周六约22:58）
频次
1次/天 1次/天 1次/天 1次/天 1次/天
国家品牌计划-TOP品牌
无价资源
2、国家品牌行动 ：
• 集结入选企业关于产品、服务、管理、社会合作等重要商务讯息， 在 CCTV-1、CCTV-2、CCTV-新闻等频道重点播出，及时响应企业重大商 务需求。TOP品牌优先安排。
《第一时间》 《交易时间（下午版）》
周一至周日07:00-09:00（隔日） 周一至周五14:00-15:00间
CCTV-9
时段15 时段23
周一至周五约15:56； 周六日约15:30
周一至周日约21:55（隔日）
CCTV-2
二选一： 晚间A（8家名额）
或 经济与法（6家名额）
周一至周五约19:23 或
无价资源
1、国家品牌故事：
• 180秒企业故事，可出现企业领导者形象，传播企业文化及品牌故事，传 递入选企业品牌精神。
• 全年播出10天，约5次/天，共50次。 • 播出时间：
频道
CCTV-1
CCTV-2 CCTV-9
播出时间
《朝闻天下》前 (周一至周日约5:55） 《晚间新闻》前 (周一至周日约21:55）
固定配套资源
（总刊例价值2.52亿）
频道
CCTV-1、新闻并机
CCTV-1
段位
朝闻天下F套 今日说法前 黄金档剧场第一集前情提要前 黄金档剧场第二集贴片 黄金档剧场后 晚间新闻后
播出时间 频次
约08:25 约12:30 约19:59
1次/隔日 1次/天 1次/天
约21:01 约21:50 约22:30
周一至周日约21:00
CCTV-8
热播剧场一二集间
周一至周日17:20-17:50间
黄金强档第三集贴片
周一至周日21:10-21:30间
国家品牌计划-TOP品牌
新媒体资源
中央电视台新媒体PC及移动端直播电视信号同步带入企业视频广告； 升级央视网PC端广告回报； 更多的移动端广告回报。
国家品牌计划-TOP品牌
周一至周日12:00-13:00间 周一至周日约22:55
国家品牌计划-行业领跑者
新媒体资源
中央电视台新媒体PC及移动端直播电视信号同步带入企业视频广告； 升级央视网PC端广告回报； 更多的移动端广告回报。
国家品牌计划-行业领跑者
无价资源
1、国家品牌故事：
• 180秒企业故事，可出现企业领导者形象，传播企业文化及品牌故事，传 递入选企业品牌精神。
• 每家TOP品牌可发布10条商务讯息，每条讯息播出2天，每天5次，全年 共计播出100次。播出时间：
频道
播出时间
CCTV-1、新闻
《朝闻天下》内 (周一至周日约6:10）
CCTV-2 CCTV-新闻
《第一时间》内 (周一至周日7:00-9:00） 《经济信息联播》内 (周一至周日20:30-21:15） 《环球财经连线午间版》内 (周一至周日11:50-12:30）
约19:56
15秒 1次/天
国家品牌计划-行业领跑者
天气预报后 -固定配套资源
（总刊例价值1.65亿）
频道
段位
CCTV-1、新闻并机
朝闻天下B套装
今日说法后
CCTV-1
18点精品节目前 黄金档剧场第一集贴片
22:30精品节目前
播出时间
周一至周日约6:20 周一至周五约13:18；
周六日约13:31 周一至周日17:00-18:00间
周一至周日约07:00-07:30间
周一至周日21:00-21:30间 或
周一至周六19:30-20:00间/ 周日17:15-18:00间
CCTV-新闻
二选一： 新闻联播重播前（10家名额）
或 共同关注后（4家名额）
二选一： 《环球视线》栏目内（10家名额）
或 《24小时》栏目内（4家名额）
周一至周日约20:55 或
周一至周日23:40-24:10间
周一至周日约19:57
周一至周日约7:03
周一至周日约13:58
周一至周日约12:05
周一至周日约18:03
周一至周日约15:44
周一至周五21:30-21:55间/ 周六日21:30-22:15间； 或
周一至周五22:00-22:30间/ 周六日22:15-23:00间
周一至周日约13:51 周一至周日21:40-22:26间
时段39
周一至周日约22:26
CCTV-12
《天网》栏目内
周一至周五约20:07
CCTV-4
二选一： 中国新闻8点中插（10家名额）
或 中国新闻7点中插（4家名额）
二选一： 中国新闻21点中插（10家名额）
或 今日亚洲中插（4家名额）
周一至周日08:00-09:00间 或
周一至周四约20:01； 周五至周日20:00-22:00间
周一至周日约22:36
频次
1次/隔日 1次/天 1次/天 1次/天 1次/天
国家品牌计划-行业领跑者
天气预报后 -可选配套资源
（总刊例价值6900万）
频道
CCTV-2
CCTV-3 CCTV-4 CCTV-7
CCTV-8
CCTV-9 CCTV-10
周一至周日约21:58
1次/隔日 1次/天 1次/天 1次/天
1次/隔日
国家品牌计划-行业领跑者
焦点访谈后 -可选配套资源
（总刊例价值6900万）
频道
CCTV-2
CCTV-3 CCTV-4 CCTV-8 CCTV-9 CCTV-10 CCTV-11 CCTV-12
CCTV-新闻
CCTV-少儿 CCTV-音乐
CCTV国家品牌计划 项目方案 解读会
2018年CCTV国家品牌计划-TOP品牌 2018年CCTV国家品牌计划-行业领跑者
CCTV国家品牌计划 -TOP品牌
名额：14家
权益
资源
服务
权益
授权入选企业线下使用“2018年CCTV国家品牌计划” 或“2018年CCTV国家品牌计划-TOP品牌”。
周一至周日约18:55
周一至周五22:30-23:00间 或
周一至周日23:00-23:55间
CCTV-7
时段12
周一至周日约22:32-22:38
CCTV-少儿
19:00-20:00栏目/时段
周一至周日19:00-20:00间
佳人剧场二三集间
周一至周日14:05-14:35间
CCTV-音乐
时段17
1次/天 1次/隔日
1次/天
频道
可选段位
播出时间
频道
可选段位
播出时间
可选配套资源
（自选额度： 总刊例价值2.4亿元）
备注： CCTV-2、CCTV-4、CCTV-新闻 频道自选配套资源按各单元 签约金额的高低确定选择权。 每个入选企业CCTV-2、CCTV4、CCTV-新闻频道的每项 “二选一”资源中只能优先 选择1条15秒广告。
国家品牌计划-行业领跑者
无价资源
2、国家品牌行动 ：
• 集结入选企业关于产品、服务、管理、社会合作等重要商务讯息， 在 CCTV-1、CCTV-2、CCTV-新闻等频道重点播出，及时响应企业重大商 务需求。
• 每家行业领跑者可发布6条商务讯息，每条讯息播出2天，每天5次，全年 共计播出60次。播出时间：
资源
无价 资源
主资源
固定
配套资源
新媒体 资源
可选
配套资源
国家品牌计划-行业领跑者
主资源
频道
段位
播出时间 时长 频次
CCTV-1、新闻并机
《天
《焦点访谈》后广告 （10家名额）
备注：根据入选企业选择权确定主资源及其播出位置。
约19:38
15秒 1次/天
国家品牌计划-TOP品牌
无价资源
3、国家品牌计划-TOP品牌专属宣传片：
• 制作中央电视台国家品牌计划-TOP品牌专属宣传片，强化植入入选企业 元素，共同传播国家品牌计划的价值理念。
• 视各频道资源情况于2018年内滚动播出，在重要事件节点如元旦、春节、 3·15消费者权益保护日、中国品牌日加大播出频次。
入选企业在央视所有广告片角标或落版中须统一使用“CCTV国家品牌计划”LOGO。
资源
无价 资源
主资源
固定
配套资源
新媒体 资源
可选
配套资源
国家品牌计划-TOP品牌
主资源
频道
CCTV-1、新闻并机
段位
《新闻联播》后广告
播出时间 时长 频次
约19:30
10秒 1次/天
国家品牌计划-TOP品牌
可选段位
时间
《经济信息联播》栏目内
周一至周日20:30-21:15间（隔日）
《市场分析室》《中国财经报道》《财经周刊》栏目内 时段13 时段31 二选一：
中国新闻19点中插（6家名额） 或中国新闻18点中插（4家名额）
热播剧场第二集贴片 海外剧场第一集贴片
时段21 07:00档栏目中插 14:00档栏目中插 白天电视剧第二集贴片