2018年CCTV国家品牌计划项目书(草案-PPT)
影视公司前期策划方案(PPT32张)
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价值 - 新锐创造财富 2003年度经营业绩最好的民营电视机构 ＊ 2003年营业收入将达2.5亿元人民币 国内市场价值最高的文娱节目品牌商标 ＊ 光线传媒注册的品牌标识，在中国文化类产品中已是价值最高的商 标之一 国内最大的娱乐节目网 ＊ 光线传媒旗下包括12档节目，每日制作量达5.5小时以上 中国最大的电视节目发行网络 ＊ 与全国300家电视台签订直接播出合同，日播出600台次 中国最具影响力的资讯节目 ＊ 《娱乐现场》被媒体称为“娱乐界的《新闻联播》” 中国收视率最高、覆盖面最广的音乐节目 ＊ 《音乐风云榜》80家电视台播出 中国音乐界规模最大的专业音乐榜 ＊ 《音乐风云榜》颁奖盛典，被媒体誉为“中国的格莱美” 举办娱乐活动最多的传媒娱乐机构 ＊ 每年主办60场以上的全国性及地域性娱乐活动 中国内地最大的娱乐网站 ＊ “E视娱乐网”，每日点击量超过5000万次 中国最大的网络宽带内容提供商之一 ＊ 每日提供5.5小时宽带内容 中国最丰富的艺人资料库 ＊ 拥有内地、港台、日、韩及东南亚等地2000多位艺人资源 中国最大的娱乐影像资料库 ＊ 独家拥有长达1万多小时的自主版权娱乐影像素材，每日新增20小时 中国最具创意制作实力的视听专业包装队伍 ＊ 为光线所有节目、CCTV、BTV及大量影视剧制作精良包装 中国知名主持人的最佳培育途径 ＊ 四位节目主持人进入“最受中国青年人喜爱的娱乐节目主持人”前十名 超大的自营广告空间 ＊ 节目全年随片广告时间，总价值在20亿人民币以上 最新锐电视机构奖--光线传媒 ＊ 首届中国大学生电视节 “中国传媒行业新锐榜”--光线传媒 ＊ 《新周刊》中国电视节目榜 最佳娱乐节目--《娱乐现场》 ＊ 《新周刊》中国电视节目榜 跨世纪十大经典策划个案--《娱乐现场》 ＊ 《人民日报》等多家新闻机构联合评选 京城8大“娱乐秀”胜地之--光线传媒大本营 ＊ 《北京晚报》 可能影响二十一世纪中国的100个青年人物--王长田 ＊ 《中国青年》
2018年品牌推扩、销售报告、项目计划通用模板22p
75%
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等进行修改。建议正文12号字，
1.3倍字间距。标题数字等都可以 通过点击和重新输入进行更改，顶 部“开始”面板中可以对字体、字 号、颜色、行距等进行修改。
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【广告策划-PPT】央视国际品牌企业战略合作方案
网站简介
一个高端、权威、可信的伙伴
网站简介 – 优势1 权威品牌 信任度高
中国第一电视媒体网站，中国重点新闻网站 中国政府在互联网发布新闻的主要平台
权威新闻主通道，拥有无可比拟的权威性 是中国最严格的、最公正的新闻发布平台 内容真实、高权威性、网民信任程度高
网站简介 – 优势2
中国唯一一家拥有手机、网络、电视宣传平台的网站
行为得到最大限度的认同和心理满足。
▪ 方式2：有奖带动的形式，老客户带新户购买XXX.XX国际可以获得一定利益，新
客户购房可以享受一定额度的折扣。
重新积累新客户资源
▪ 开始项目的二次传播攻势 ▪ 扩大传播范围 ▪ 增加传播手段 ▪ 利用季节优势 ▪ 重点诉求核心利益点
2005全年推广策略布局
一、二月
数据显示，央视国际活跃用户为大众用户占主体，其中69.4％的网民为大专以上学 历，中等学历人群比例较高。由此发现央视国际依托中央电视台，央视国际用户互 联网普及更广泛。
网民特征 4 网民收入以中等收入人群
样本用户收入构成比例
（数据来源：iresearch 2007年1月统计）
数据显示，央视国际用户从事行业以科研教育和IT及政府机关等行业人员为多， 收 入在2000-6000元/月比例最高。
二屏通栏1/3
二屏通栏1/3 二屏通栏1/3 二屏通栏1/3 二屏通栏1/3
回报时长 1个月 1个月 1个月 1个月 1个月 1个月 1个月
1个月
1个月 1个月 1个月 1个月
备注 具体由企业商定 具体由企业商定 具体由企业商定 具体由企业商定 具体由企业商定 具体由企业商定 具体由企业商定
具体由企业商定
战略合作方案
一个真诚核心－树立企业品牌 品牌相互融合－整合多种业务平台
2018品牌推广方案商业计划书ppt模板
公司介绍
COMPANY
目录
CONTENTS
02 03
公司团队
公司产品
TEAM
PRODUCT
04
发展规划
CUSTOMER
PART 1 公司介绍
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01
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02
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PART 2 公司团队
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PART 4 发展规划
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央视网展位招商推广说明书(ppt 27页)
申请流程
1
2
3
通过以下三种 方式了解相关 信息： 1.咨询本地授 权服务中心 2.拨打400656-1518 3.登录网站 http://qiye
详细填写“企 业申请表”， 并附企业相关 资质证件，通 过•thD本eess地ucbr服ipt务ion中of 心co向nte央nt视s 网·企 业频道推荐申 请，如无地区 服务中心可网 上申请或传真。
高端
央视网：领先的新闻门户网站
覆盖中国及海外150个国家 拥有注册用户2000万人 日均页面浏览量1.3亿次 日均发布新闻10,000条 负载超过1638.4G的视频节目内容
央视网·企业频道概述
央视网·企业频道能为企业的营销提供如下服务
品牌分享
与您分享权威 高端、责任、 实力的品牌内 涵
• 以产品名称为 关键词，在指定 产品关键词查询 页面的显著位置 获得优先展示。
• 每个行业全国 仅推广一家，具 有唯一性。
•以548×184象 素的彩色图片展 示；直达企业网 站。
抢占央视网高地 成就您领先地位
稀缺资源
稀缺决定价值 央视网唯一
面向全行业
全中国唯一 面向中小企业的
的专业频道
高端展示平台
占据“黄金展位” ，可 在央视网·企业频道最醒 目的位置，以最抢眼的 个性图片优先展示。
提升知名度
助力企业腾飞
企业频道主页
产品卖点
央视网·企业频道黄金展位
提升 品牌
线上 线下
创造 价值
黄金展位合作伙伴冠名及荣誉牌
黄金展位位置
黄金展位简介
显耀位置 商机无限 独占鳌头 行业领先 抢眼图片 动态显示
黄金展位名称
建筑 女装 时尚女装 医疗器械 饮料 索具
国家平台成就国家品牌
国家平台成就国家品牌作者：来源：《公关世界》2017年第19期2018年是十九大后的开局之年，也是决胜全面建成小康社会的关键之年，是推进供给侧结构性改革的深化之年。
这一年，中央电视台将以全新形象担负起全新使命，优化升级的2018年“CCTV国家品牌计划”，彰显出主流媒体强大的社会价值。
9月19日，2018年“CCTV国家品牌计划”发布会在京召开。
本场发布会受到了社会各界的广泛关注，贵州省省委常委、宣传部部长慕德贵，云南省省委常委、宣传部部长赵金，青海省省委常委、宣传部部长张西明，宁夏回族自治区党委常委、宣传部部长赵永清，以及商务部、国资委、工商总局、质检总局等国家部委的相关领导和众多企业家齐聚一堂，参加本次发布会。
中宣部副部长、国家新闻出版广电总局局长、党组书记兼中央电视台分党组书记、台长聂辰席及其他所有在家台领导出席本次发布会。
会议由白岩松、康辉、欧阳夏丹、撒贝宁、朱迅、李思思主持。
品牌战略是国家战略2014年5月，习近平总书记在河南考察时，提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的重要思想。
2016年6月20日，国务院办公厅印发《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》；经国务院批准，自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。
品牌战略日益上升为国家的重要战略，中国企业的品牌意识也空前觉醒。
“国家品牌计划”应势而生，立足中央电视台“国家平台”的主流媒体价值，寻找、发现和培育能够代表今天中国国家实力，代表世界第二大经济体参与世界竞争、参与国际事务的国家品牌。
从2016年9月20日向社会公开发布，到2017年1月1日起正式实施，“国家品牌计划”成功运行至今天，得到了社会各界的高度认可，为中国经济和企业的发展提供了强大助力。
发布会上，贵州省省委常委、宣传部部长慕德贵，云南省省委常委、宣传部部长赵金，青海省省委常委、宣传部部长张西明，宁夏回族自治区党委常委、宣传部部长赵永清，商务部流通发展司副司长尹虹，国务院国有资产监督管理委员会综合局副局长刘洋，国家工商总局商标局副局长陈文彤，国家质量监督检验检疫总局质量管理司副司长王海东为入选2017年“CCTV 国家品牌计划”的35家企业颁发印信。
中央广播电视总台
传播影响
中央广播电视总台坚持正确舆论导向，高度重视传播手段建设和创新，提升新闻舆论传播力、引导力、影响 力、公信力，牢牢掌握意识形态工作领导权。为加强党对重要舆论阵地的集中建设和管理，增强广播电视媒体整 体实力和竞争力，推动广播电视媒体、新兴媒体融合发展，加快国际传播能力建设 。
相关资讯
2021年11月18日，中央广播电视总台举办2022“品牌强国工程”线上签约活动，首次采用云直播方式，在总 台“5G+4K/8K+AI”战略布局和创新技术支持下，与品牌企业实时连线，实现线上签约 ；同年12月，国家体育 总局体育彩票管理中心发布公告，体彩开奖信息将在CCTV-6电影频道、中央广播电视总台《中国之声》发布 。
1954年，**主席提出中国要办电视 。
1955年2月5日，中央广播事业局向国务院报告，提出于1957年在北京建立一座中等规模的电视台的计划。周 恩来总理于当年2月12日批示将此事列入文教五年计划讨论 。
1957年，为了学习和借鉴国外办电视的经验，中央广播事业局派罗东和孟启予组成电视代表团，于当年12月 赴苏联和德意志民主共和国考察，1958年3月返回北京，为建立电视台进行了业务上的准备 。
2020年5月13日，作为第一批倡议方，与国家发展改革委等发起“数字化转型伙伴行动”倡议 。12月26日， 中央广播电视总台亚太总站及下辖香港**站和澳门**站在香港、澳门
人员编制
中心负责人
现任领导
频道总监
资料信息来源
备注：中央宣传部电影卫星频道节目制作中心由中央宣传部领导，主频道使用中国中央电视台“CCTV-6”品 牌和标志播出。
2021年1月20日，中央广播电视总台原中央人民广播电台新闻中心早间节目部、欧洲拉美地区语言节目中心 俄语部、原中央电视台新闻中心新媒体新闻部、社教节目中心《中国诗词大会》团队荣获“全国新闻出版广播影 视系统先进集体”称号 。
央视广告品牌策划方案
一、项目背景随着中国经济的快速发展，品牌竞争日益激烈。
央视作为中国最具影响力的媒体平台，拥有庞大的观众群体和极高的品牌曝光度。
本策划旨在帮助品牌在央视平台上实现高效的品牌传播，提升品牌知名度和美誉度。
二、品牌定位1. 目标受众：以中高端消费者为主，包括城市中产阶层、企业决策者、年轻专业人士等。
2. 品牌价值观：传播正能量，倡导高品质生活，关注社会责任。
3. 品牌形象：专业、信赖、创新、责任。
三、广告策略1. 内容策略：- 故事化：通过讲述品牌背后的故事，展现品牌的成长历程、企业文化和社会责任。
- 情感化：触动观众的情感共鸣，让品牌与消费者建立深厚的情感联系。
- 知识化：传递品牌的专业知识和产品优势，提升品牌认知度。
2. 形式策略：- 电视广告：利用央视的平台优势，制作高品质的电视广告，实现品牌的大范围传播。
- 新媒体广告：结合微博、微信、抖音等新媒体平台，进行多渠道传播，扩大品牌影响力。
- 户外广告：在地铁、机场、商圈等高流量区域投放户外广告，提高品牌曝光率。
3. 投放策略：- 时段选择：选择黄金时段，如晚间新闻联播前、晚间电视剧前等，确保广告投放的高效性。
- 频道选择：根据目标受众选择合适的频道，如CCTV-1、CCTV-2、CCTV-13等。
- 频率控制：合理控制广告投放频率，避免过度曝光导致的负面效应。
四、广告创意1. 创意主题：以“品质生活，从选择开始”为主题，突出品牌的产品优势和品质保证。
2. 创意形式：- 人物故事：讲述品牌与消费者之间的感人故事，展现品牌的人文关怀。
- 产品展示：通过生动有趣的场景，展示产品的独特功能和优势。
- 场景还原：将产品融入到消费者的日常生活中，展示产品的实用性和便捷性。
五、广告制作1. 制作团队：组建专业的广告制作团队，包括导演、编剧、摄影师、后期制作等。
2. 制作流程：- 前期策划：明确广告主题、目标受众、创意形式等。
- 拍摄制作：根据策划方案进行拍摄，确保画面质量。
国家平台成就国家品牌——2018 CCTV 国家品牌计划正式启航
国家平台成就国家品牌——2018 CCTV国家品牌计划正式启航2018年是十九大后的开局之年，也是决胜全面建成小康社会的关键之年，是推进供给侧结构性改革的深化之年。
这一年，中央电视台将以全新形象担负起全新使命，优化升级的2018年“CCTV国家品牌计划”，彰显出主流媒体强大的社会价值。
9月19日，2018年“CCTV 国家品牌计划”发布会在京召开。
本场发布会受到了社会各界的广泛关注，贵州省省委常委、宣传部部长慕德贵，云南省省委常委、宣传部部长赵金，青海省省委常委、宣传部部长张西明，宁夏回族自治区党委常委、宣传部部长赵永清，以及商务部、国资委、工商总局、质检总局等国家部委的相关领导和众多企业家齐聚一堂，参加本次发布会。
中宣部副部长、国家新闻出版广电总局局长、党组书记兼中央电视台分党组书记、台长聂辰席及其他所有在家台领导出席本次发布会。
会议由白岩松、康辉、欧阳夏丹、撒贝宁、朱迅、李思思主持。
品牌战略是国家战略2014年5月，习近平总书记在河南考察时，提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的重要思想。
2016年6月20日，国务院办公厅印发《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》;经国务院批准，自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。
品牌战略日益上升为国家的重要战略，中国企业的品牌意识也空前觉醒。
“国家品牌计划”应势而生，立足中央电视台“国家平台”的主流媒体价值，寻找、发现和培育能够代表今天中国国家实力，代表世界第二大经济体参与世界竞争、参与国际事务的国家品牌。
从2016年9月20日向社会公开发布，到2017年1月1日起正式实施，“国家品牌计划”成功运行至今天，得到了社会各界的高度认可，为中国经济和企业的发展提供了强大助力。
发布会上，贵州省省委常委、宣传部部长慕德贵，云南省省委常委、宣传部部长赵金，青海省省委常委、宣传部部长张西明，宁夏回族自治区党委常委、宣传部部长赵永清，商务部流通发展司副司长尹虹，国务院国有资产监督管理委员会综合局副局长刘洋，国家工商总局商标局副局长陈文彤，国家质量监督检验检疫总局质量管理司副司长王海东为入选2017年“CCTV国家品牌计划”的35家企业颁发印信。
2019年CCTV国家品牌计划项目书(草案-PPT)
资源
无价 资源
主资源
固定
配套资源
新媒体 资源
可选
配套资源
国家品牌计划-TOP品牌
主资源
频道
CCTV-1、新闻并机
段位
《新闻联播》后广告
播出时间 时长 频次
约19:30
10秒 1次/天
国家品牌计划-TOP品牌
固定配套资源
约19:56
15秒 1次/天
国家品牌计划-行业领跑者
天气预报后 -固定配套资源
（总刊例价值1.65亿）
频道
段位
CCTV-1、新闻并机
朝闻天下B套装
今日说法后
CCTV-1
18点精品节目前 黄金档剧场第一集贴片
22:30精品节目前
播出时间
周一至周日约6:20 周一至周五约13:18；
周六日约13:31 周一至周日17:00-18:00间
周一至周日约18:55
周一至周五22:30-23:00间 或
周一至周日23:00-23:55间
CCTV-7
时段12
周一至周日约22:32-22:38
CCTV-少儿
19:00-20:00栏目/时段
周一至周日19:00-20:00间
佳人剧场二三集间
周一至周日14:05-14:35间
CCTV-音乐
时段17
周一至周四约20:01； 周五至周日20:00-22:00间
周一至周日约22:36
频次
1次/隔日 1次/天 1次/天 1次/天 1次/天
国家品牌计划-行业领跑者
天气预报后 -可选配套资源
（总刊例价值6900万）
CCTV国家品牌计划计划书
CCTV国家品牌计划计划书1. 引言在现代社会中，品牌已经成为一个国家经济实力和文化影响力的重要象征。
中国中央电视台（China Central Television, CCTV）作为中国最具影响力的媒体之一，不仅在国内拥有广泛的观众群体，还在国际舞台上扮演着重要角色。
为了进一步提升CCTV的品牌价值和国际影响力，我们提出了“CCTV国家品牌计划”。
本计划书将详细介绍CCTV国家品牌计划的目标、原则、策略和执行计划。
2. 目标CCTV国家品牌计划的目标是提升CCTV的品牌价值和国际影响力，使其成为世界一流的媒体品牌。
具体目标如下：1.提高CCTV在国内的观众份额，稳定其在国内市场的领导地位。
2.扩大CCTV在国际市场的影响力，增加国际观众数量。
3.提升CCTV的品牌形象，树立其在行业内的权威地位。
4.加强CCTV在媒体技术和创新方面的领先地位。
3. 原则与策略原则：1.投资：通过加大对CCTV的投资，提供更好的资源支持和技术条件。
2.创新：持续推动媒体技术创新和内容创新，提供更好的观众体验。
3.合作：与国内外相关机构和媒体合作，共同提升CCTV的品牌价值。
策略：1.加强内容创新：增加新闻、综艺、电视剧等优质节目的制作和播出，在内容上与国际媒体竞争。
2.开展市场推广：通过广告、宣传、社交媒体等方式，提升CCTV在公众中的形象和知名度。
3.提升技术实力：加强技术研发，引进先进的媒体技术，提升CCTV在媒体创新方面的领先地位。
4.拓展国际市场：加强与国际媒体的合作与交流，提升CCTV在国际市场的竞争力。
5.加强人才培养：提供培训机会，吸引优秀人才加入CCTV，增强组织的创造力和竞争力。
4. 执行计划第一阶段：2022年-2023年1.增加新闻节目的数量和质量，提高新闻节目的观众收视率。
2.推出一系列具有国际竞争力的综艺节目，提升CCTV在综艺领域的影响力。
3.引进先进的媒体技术设备，提升CCTV的制作水平。
cctv品牌计划
cctv品牌计划CCTV品牌计划。
随着科技的不断发展和人们生活水平的提高，电视行业也迎来了新的发展机遇。
作为国内领先的电视媒体机构，CCTV一直致力于提供优质的节目内容和全方位的服务，深受观众喜爱。
然而，随着市场竞争的加剧和观众需求的多样化，CCTV也需要不断创新和提升，以保持自身的竞争力和影响力。
因此，制定一项全面的CCTV品牌计划显得尤为重要。
首先，CCTV品牌计划需要明确品牌定位和核心竞争力。
作为国家级媒体机构，CCTV在传播力、影响力和公信力方面具有独特优势，这是CCTV品牌的核心竞争力所在。
因此，CCTV需要在品牌定位上突出其国家级媒体的特点，强调其权威和公正性，树立起良好的品牌形象。
其次，CCTV品牌计划需要注重内容创新和品质提升。
随着观众对节目内容的需求不断提高，CCTV需要加大对内容创新的投入，推出更多具有影响力和话题性的节目。
同时，CCTV还需要加强对节目品质的把控，提升制作水平和播出效果，确保每一个节目都能够给观众带来优质的观看体验。
另外，CCTV品牌计划还需要加强对新媒体的整合和拓展。
随着互联网的快速发展，新媒体已经成为人们获取信息和娱乐的重要渠道。
因此，CCTV需要加强对新媒体平台的整合，提升在互联网上的传播力和影响力，拓展新的受众群体，实现跨屏传播和全媒体融合。
此外，CCTV品牌计划还需要加强品牌营销和推广。
通过与各行业的合作，CCTV可以将自身的品牌形象与合作伙伴的品牌形象相结合，实现双赢的效果。
同时，CCTV还可以通过举办各类活动、赛事等形式，增强品牌曝光度，提升品牌知名度和美誉度。
最后，CCTV品牌计划还需要加强内部管理和团队建设。
一个良好的品牌形象离不开内部管理的规范和团队的凝聚力。
因此，CCTV需要加强对内部管理的优化和提升，建立一支高效、专业的团队，为品牌的发展提供有力保障。
综上所述，CCTV品牌计划是一个系统工程，需要全方位、多角度的考量和规划。
只有不断提升自身的品牌形象和实力，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，赢得更多观众的喜爱和信赖。
2018 品牌推广方案策划
20品牌推广方同样适合工作汇报计划会议同样适合工作汇报计划、会议18方案策划议策划路演商业计划书等议策划、路演、商业计划书等目录C O N T E N T S 市场分析您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在此框中选择粘贴01目标定位您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在此框中选择粘贴02推广策划您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在此框中选择粘贴03品牌故事您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在此框中选择粘贴04市场当今市场情况分析分析请替换文字内容添加相关请替换文字内容，添加相关标题，修改文字内容，也可以直接复制你的内容到此。
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的综合描分析潜力图表的综合描此录入本图表市场潜力在此录入本图表的综合描述说明，在此录入本图表述说明。
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市场行业痛点行业痛点此处添加详细文本描述，建议与标题相关并符合整体语言风格，语言描述尽量简洁生动。
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中航企业项目品牌整体推广计划(ppt 21页)
高峰阶段（A线——中航城线主导）
9月下旬-10月底
依托中航 “双城计划”，全方位角度解读中航城对城市发展的价值 和地位，树立城市新文化、新地标的形象
公共关系、新闻、大型活动、视觉、平面包装、广电媒体
城市价值 城市新文化标竿 城市名片
利用高端城市对话（京、沪、港、深）论坛继续“双城计划”的形象拔升，利 用中航城在未来城市进程中所具备的指标性意义，通过多种推广手段的整合， 确立中航城在深圳城市进程中的地位和价值高度，进而提升整个双城计划的价 值高度；结合具体项目的推售节奏，形成全面的推广/价值高峰
项目基于区域的整体价值平台 战术
项目形象拔高 赋予内涵气度 提升物业价值
品牌
中航 双城计划
战略 第一步
从战术走向战略
导入阶段（推广主线：企业品牌） 8月份-9月上
中航品牌及战略发布 “双城计划”开发模式
公共关系、新闻、活动造势、视觉、平面包装、广电媒体 双城开发战略
复合城区发展 价值蓝图
在双城开发模式的战略背景下凸现中航的品牌战略及开发模
中航城 中航观澜城
双城开发模式的演绎
中航——城市空 间缔造者形象 （城市运营商）
中国城市化进程中 城区/区域开发模式
结合城市发展进程的不 同阶段、不同区域的复 合型城区开发（城市综
合体开发）
中航城模式
城市核心区域，商业商务导向，城市名片！
中航观澜城模式 城市潜在次区域中心，居住导向，功能型综合住区！
深圳商报、深圳特区报
中航 双城计划
战略 第二步
从战术走向战略
话题引爆（推广主线：上海宾馆——深圳城市文化）
9月中-9月底
延续中航 “双城计划”开发战略 利用上海宾馆话题引导公众关注， 进而挖掘深圳新文化内涵，增强传播力，为后续推广做准备
绽放2018主题品牌推广商业计划书ppt通用模板
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cctv品牌计划
cctv品牌计划CCTV品牌计划。
随着社会的不断发展，电视行业也在不断壮大，CCTV作为中国最具影响力的电视媒体之一，其品牌建设显得尤为重要。
品牌计划是企业发展的重要组成部分，对于CCTV来说更是至关重要。
本文将围绕CCTV品牌计划展开讨论，提出一些具体的建议和方案。
首先，CCTV作为国家重要的宣传媒体，其品牌形象需要与国家形象相一致。
因此，CCTV在品牌宣传中应该突出国家文化特色，弘扬社会主义核心价值观，传播正能量，为国家树立良好的形象。
其次，CCTV在品牌建设中需要注重内容质量。
作为媒体机构，内容是其立足之本。
因此，CCTV需要加大对新闻报道、专题节目、纪录片等内容的投入，提高内容质量，满足观众的需求，树立良好的口碑。
同时，CCTV还需要加强对自身品牌形象的宣传推广。
可以通过举办各类活动、参与公益事业、开展公益广告等方式，提升品牌知名度和美誉度。
同时，CCTV还可以与其他知名品牌进行合作，共同打造品牌形象，提高影响力。
在品牌计划中，CCTV还需要注重新媒体的运用。
随着互联网的发展，新媒体已经成为传播信息的重要渠道。
CCTV可以通过建设官方网站、开通官方微博、微信等新媒体平台，与观众进行互动，传播品牌形象，提升品牌价值。
最后，CCTV还需要注重员工队伍建设。
优秀的员工是企业发展的重要保障。
CCTV可以加大对员工的培训力度，提高员工的专业素养和服务意识，从而提升整体品牌形象。
总之，CCTV品牌计划的制定和实施对于企业发展至关重要。
通过以上建议和方案，相信CCTV品牌在未来会取得更大的成功。
希望CCTV能够不断完善品牌形象，为国家和社会做出更大的贡献。
国航三年品牌传播规划课件(PPT 42页)
11
国航三年传播规划-行动纲领
Key Messages
Network
从中国通往26个国家和地区，41个国际城市
星空联盟 对于国航的优势
上海通往全球各地的门户地位
快捷北京
新增国际航线的发布、航线增班\ 航班时刻改善信息发布
2008 新闻稿 新闻发布会 高层专访
2009 新闻稿 新闻发布会 媒体参观团/体验团 高层专访 新航线启动仪式-中国区域
— 媒体参观/体验团
区域市场公关活动
— 加强重点市场媒体关系：美国、欧洲、澳大利亚、日本、韩国
— 每个区域市场2次新航线启动公关活动
— 每个区域市场2-3篇新闻稿
合计
人民币
1,800,000
3,500,000 1,000,000
1,500,000 1,000,000
18
5,300,000
2010年度国航公关预算
6
国航品牌形象的建立与保护
品牌形象建立：
1. 媒体关系维护 • 中文媒体关系 • 外电媒体关系 • 新闻中心，危机公关
2. 市场传播 • 新航线航班、服务、飞行中娱乐、餐饮，星空联盟 • 产品促销
3. 企业传播 • 中国航空公司的领军 • 枢纽、门户战略 • 企业社会责任 • 高管行业思维领导力
4. 媒体培训 • 发言人媒体培训 • 危机公关媒体培训
2009
2010
2009 – 区域拓展
2010 – 全球扩张
360 整合传播计划： •对内提升国航品牌国际化的形象 •对外强化服务品质与北京枢纽地 位，提升国航品牌国际形象 公关核心信息： •国航崛起-亚洲领先的航空公司 •先进的产品，高水准的服务， •体育赛事赞助 •企业社会责任 •枢纽门户策略 公关执行重点：
2018CCTV“国家品牌计划”新矩阵体现中国经济新活力
2018CCTV“国家品牌计划”新矩阵体现中国经济新活力佚名
【期刊名称】《新营销》
【年(卷),期】2017(000)007
【摘要】2017年11月8日，中央电视台2018年“国家品牌计划”签约仪式在北京梅地亚中心成功举行，来自各行各业的数十家企业、两百余人参与，涉及国计民生的数十家中国品牌企业成功入选2018CCTV“国家品牌计划”。
【总页数】3页(P8-10)
【正文语种】中文
【中图分类】F273.2
【相关文献】
1.从“国家品牌计划”看电视台商业模式的转型之路 [J], 果嘉为;
2.发力新能源增添新活力——从新能源汽车产业发展看中国经济新动能 [J],
3.国家平台成就国家品牌：2018CCTV国家品牌计划正式启航 [J], 罗鹏程
4.电视商业广告中的两性再现——以国家品牌计划系列广告(2018年商业部分)为例 [J], 周翼
5.关于社会主义公信力平台经济的探讨——基于“国家品牌计划”的反思 [J], 朱江丽
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周一至周日约20:00 或周一至周日18:00-18:55间
周一至周日18:00-19:00间 周一至周日21:45-22:30间
国家品牌计划-行业领跑者
焦点访谈后 -固定配套资源
周一至周五20:00-20:30间
CCTV-10
12:45档栏目中插
周一至周日12:16-12:57间
《经济半小时》
周一至周日21:15-21:45间
21:00档栏目中插
周一至周日21:03-21:58间
CCTV-3
时段25 时段35
周一至周日约17:26 周一至周日约20:56
CCTV-11
14:00档栏目前 晚间第一集电视剧贴片
时间
周一至周五9:00-10:00间 周一至周五约22:25； 周六日约22:50 周一至周日约12:26 周一至周日约19:25
周一至周日12:00-13:00间 周一至周日12:21-12:25间 周一至周日10:32-11:02间 周一至周日15:00-15:30间 周一至周日20:20-20:40间
一路欢笑前 时段6
二选一： 《新闻1+1》《新闻调查》《面对面》栏目内（6家名额） 或《国际时讯》《新闻周刊》《世界周刊》栏目内（4家名额）
12:00-13:00栏目/时段 时段18
周一至周日22:38-23:08间
周一至周日约12:26
周一至周日约19:25 周一至周日19:00-19:30间
或 周一至周日18:00-18:15间 周一至周日17:22-17:52间
《24小时》内 (周一至周日23:00-23:55）
频次
1次/天 1次/天 1次/天 1次/天 1次/天
国家品牌计划-TOP品牌
无价资源
商务讯息发布须符合选题要求： • 企业重大技术创新成果发布。 • 企业重要的并购重组消息发布。 • 企业经营活动中的重要成就展示。 • 按照阶段性布局和整体协调，有选择性发布企业领导人在重要活动上的 最新经营思想和理念。 • 品牌方积极响应国家号召，参与国家精准扶贫、供给侧结构性改革、联 合公关创新等活动以及其他有重大积极意义的社会公益活动等。
CCTV-11 CCTV-12 CCTV-新闻 CCTV-少儿 CCTV-音乐
可选段位
《交易时间》（上午版）
晚间B
时段13 时段31 中国新闻12点中插 时段4 魅力剧场三四集间 佳人剧场三四集间 黄金强档第二集贴片 时段22 07:00档栏目中插 14:00档栏目中插 白天电视剧第二集贴片 下午精品节目一前 普法栏目剧 二选一： 东方时空片头后（7家名额） 或共同关注中插（4家名额） 18:00-19:00栏目/时段 晚间精品栏目中插
• 全年不少于3000次。
服务
深度参与 国家品牌盛典及相关论坛
国家品牌计划理事会服务
助力企业 品牌发展
定期举办 国家品牌课堂
融媒体服务
CCTV国家品牌计划 -行业领跑者
名额：21家
权益
资源
服务
权益
授权入选企业线下使用“2018年CCTV国家品牌计划-行业领跑者”。
入选企业在央视所有广告片角标或落版中须统一使用“CCTV国家品牌计划”LOGO。
（总刊例价值1.65亿）
频道
段位
播出时间
频次
CCTV-1、新闻并机 CCTV-1
朝闻天下B套装 今日说法中插 第一情感剧场第三集贴片 黄金档剧场集间 晚间新闻前
周一至周日约6:20 周一至周五12:36-13:16间；
周六日12:35-13:30间 14:00-16:00间
周一至周四约20:55； 周五至周日20:00-22:00间
• 全年播出6天，约5次/天，共30次。 • 播出时间：
频道
CCTV-1
CCTV-2 CCTV-9
播出时间
《朝闻天下》前 (周一至周日约5:55） 22点半档栏目内 (周一至周日22:38-23:30间）
周一至周日约24:32 周一至周日约23:48 《发现》前 (周一至周六约22:58）
频次
1次/天 1次/天 1次/天 1次/天 1次/天
周一至周日约24:32 周一至周日约23:48 《发现》前 (周一至周六约22:58）
频次
1次/天 1次/天 1次/天 1次/天 1次/天
国家品牌计划-TOP品牌
无价资源
2、国家品牌行动 ：
• 集结入选企业关于产品、服务、管理、社会合作等重要商务讯息， 在 CCTV-1、CCTV-2、CCTV-新闻等频道重点播出，及时响应企业重大商 务需求。TOP品牌优先安排。
《第一时间》 《交易时间（下午版）》
周一至周日07:00-09:00（隔日） 周一至周五14:00-15:00间
CCTV-9
时段15 时段23
周一至周五约15:56； 周六日约15:30
周一至周日约21:55（隔日）
CCTV-2
二选一： 晚间A（8家名额）
或 经济与法（6家名额）
周一至周五约19:23 或
无价资源
1、国家品牌故事：
• 180秒企业故事，可出现企业领导者形象，传播企业文化及品牌故事，传 递入选企业品牌精神。
• 全年播出10天，约5次/天，共50次。 • 播出时间：
频道
CCTV-1
CCTV-2 CCTV-9
播出时间
《朝闻天下》前 (周一至周日约5:55） 《晚间新闻》前 (周一至周日约21:55）
固定配套资源
（总刊例价值2.52亿）
频道
CCTV-1、新闻并机
CCTV-1
段位
朝闻天下F套 今日说法前 黄金档剧场第一集前情提要前 黄金档剧场第二集贴片 黄金档剧场后 晚间新闻后
播出时间 频次
约08:25 约12:30 约19:59
1次/隔日 1次/天 1次/天
约21:01 约21:50 约22:30
周一至周日约21:00
CCTV-8
热播剧场一二集间
周一至周日17:20-17:50间
黄金强档第三集贴片
周一至周日21:10-21:30间
国家品牌计划-TOP品牌
新媒体资源
中央电视台新媒体PC及移动端直播电视信号同步带入企业视频广告； 升级央视网PC端广告回报； 更多的移动端广告回报。
国家品牌计划-TOP品牌
周一至周日12:00-13:00间 周一至周日约22:55
国家品牌计划-行业领跑者
新媒体资源
中央电视台新媒体PC及移动端直播电视信号同步带入企业视频广告； 升级央视网PC端广告回报； 更多的移动端广告回报。
国家品牌计划-行业领跑者
无价资源
1、国家品牌故事：
• 180秒企业故事，可出现企业领导者形象，传播企业文化及品牌故事，传 递入选企业品牌精神。
• 每家TOP品牌可发布10条商务讯息，每条讯息播出2天，每天5次，全年 共计播出100次。播出时间：
频道
播出时间
CCTV-1、新闻
《朝闻天下》内 (周一至周日约6:10）
CCTV-2 CCTV-新闻
《第一时间》内 (周一至周日7:00-9:00） 《经济信息联播》内 (周一至周日20:30-21:15） 《环球财经连线午间版》内 (周一至周日11:50-12:30）
约19:56
15秒 1次/天
国家品牌计划-行业领跑者
天气预报后 -固定配套资源
（总刊例价值1.65亿）
频道
段位
CCTV-1、新闻并机
朝闻天下B套装
今日说法后
CCTV-1
18点精品节目前 黄金档剧场第一集贴片
22:30精品节目前
播出时间
周一至周日约6:20 周一至周五约13:18；
周六日约13:31 周一至周日17:00-18:00间
周一至周日约07:00-07:30间
周一至周日21:00-21:30间 或
周一至周六19:30-20:00间/ 周日17:15-18:00间
CCTV-新闻
二选一： 新闻联播重播前（10家名额）
或 共同关注后（4家名额）
二选一： 《环球视线》栏目内（10家名额）
或 《24小时》栏目内（4家名额）
周一至周日约20:55 或
周一至周日23:40-24:10间
周一至周日约19:57
周一至周日约7:03
周一至周日约13:58
周一至周日约12:05
周一至周日约18:03
周一至周日约15:44
周一至周五21:30-21:55间/ 周六日21:30-22:15间； 或
周一至周五22:00-22:30间/ 周六日22:15-23:00间
周一至周日约13:51 周一至周日21:40-22:26间
时段39
周一至周日约22:26
CCTV-12
《天网》栏目内
周一至周五约20:07
CCTV-4
二选一： 中国新闻8点中插（10家名额）
或 中国新闻7点中插（4家名额）
二选一： 中国新闻21点中插（10家名额）
或 今日亚洲中插（4家名额）
周一至周日08:00-09:00间 或
周一至周四约20:01； 周五至周日20:00-22:00间
周一至周日约22:36
频次
1次/隔日 1次/天 1次/天 1次/天 1次/天
国家品牌计划-行业领跑者
天气预报后 -可选配套资源
（总刊例价值6900万）
频道
CCTV-2
CCTV-3 CCTV-4 CCTV-7
CCTV-8
CCTV-9 CCTV-10