传统文化在综艺节目中的传播探索途径

传统文化在综艺节目中的传播探索途径

作者：刘骁晗

来源：《传媒论坛》2018年第11期

摘要：如今电视综艺节目的形式日趋多元，与传统文化相结合的综艺节目走进了大众的视野，这些具有中国本土特色的中国综艺节目深受广大观众的喜爱，收视率和口碑不断突破新的纪录，成为了如今众多综艺节目中的一股清流。人们在观看节目的同时，深刻体会中华文化的源远流长与博大精深，本文从央视文化综艺节目出发，着重探索了传统文化在综艺节目中的传播途径。

关键词：传统文化；综艺节目；文化传承

中图分类号：G201 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2018） 11-00-01

一、引言

当下各类综艺呈现出百花齐放之势，但很多都是嫁接国外相关版权，难免水土不服，难以长远发展。在这个前提下许多节目开始另辟蹊径，在可视化的基础上增加了根植中国千年的传统文化元素进去。随着节目越来越受欢迎，传统文化类电视节目也在崛起，并广受好评。

二、文化综艺节目的发展演进

1990年4月，我国的首档文化综艺节目《正大综艺》被搬上荧屏，走进了人们的生活，播出之后受到观众的一致好评和强烈追捧。“不看不知道，世界真奇妙”成为了人们耳熟能详的广告语，深深刻在国人脑海中。2000年，《开心辞典》也曾红极一时，但是随着时间的不断推移，人们对电视节目的要求不断提高，此档节目便退出了观众视野。《百家讲坛》也是典型的文化综艺节目之一，但由于节目的局限性，热度大不如前。

三、文化综艺节目热播的原因

（一）回归传统文化

中国是文化古国，中国文化源远流长，博大精深，古代文化流传至今仍熠熠生辉。但是，近年来，电视上霸屏的还是各种综艺真人秀节目，这些节目通过明星的影响力吸引观众观看，节目制作越来越相似，缺少自己的品牌与特色，导致过度娱乐化。观众难免出现审美疲劳。而以《中国诗词大会》《朗读者》等为代表的文化综艺节目，走进了人们的视野，并大大提高了收视率。

（二）节目制作回归本土化

我国综艺节目起步较晚，和其他国家相比发展较为缓慢，我国最早的综艺节目播出是在1990年，央视台播出的《正大综艺》深受广大观众的喜爱。近年来，综艺节目种类繁多，但是能够获得较高收视率的大部分都是模仿国外的节目，或者购买国外的节目版权。没有自己的品牌，缺乏中国特色。《中国诗词大会》《群英会》等一类文化综艺节目，寓文化于娱乐、寓知识于节目、寓历史于现代，为我国电视节目回归本土化做出了良好范例，成为成功范例。

（三）节目制作的大众化

以《中国诗词大会》《见字如面》《朗读者》为代表的文化综艺节目均获得了较高的收视率，取得了较大的成功，其中一个重要原因就是节目制作的大众化。上述节目播出的诗词、汉字等大部分是人们经常使用但是了解并不透彻的内容，内容的大众化，使得群众也可以参与其中。再例如天津卫视自2015年开播的《群英会》以轻松娱乐的谈话方式，讲述文化中的有趣故事，让原本高深莫测的古典文化变得更加亲民，深受广大观众朋友的喜爱。节目制作的大众化是推动文化综艺节目热播的重要原因之一。

四、传统文化在综艺节目中的传播探索途径

（一）树立自己的节目品牌，提高传统文化的传播途径

节目能否继续播出的主要参考数据就是收视率。而节目要想得到长足的发展，就必须树立起自己的品牌。节目的品牌化是一种必然的发展趋势。实现节目品牌化的主要两个方面是内在理念和外在形象。节目中起到指导作用的便是内在理念，也就是说，整个节目的设置都是围绕内在理念展开的，以天津卫视的《群英会》为例，这档节目最大的特点便是一直弘扬传统文化，《群英会》以了解民族文化为初衷，让更多的年轻人认识传统艺术，节目以谈话互动的方式共同挖掘中华文化的魅力，让人们在观看节目的同时，继承发扬皮影、耍牙、茶百戏等濒临失传的民间绝活。而《群英会》的外在形象包装就显示出浓浓的中国风，图腾、中国汉字等的意象深刻地体现了传统文化的韵味。

（二）让广大群众参与其中，确立群众基础

传统文化节目要想得到推广和传播，离不开广大群众的推动作用，在《中国诗词大会》中，参与节目的不仅有专家学者，其中很大一部分是中学生、大学生、研究生或是普通的社会工作者。在此节目中，设置了“百人团”，他们既是观众也是比赛人员，节目中的所有人都有一个共同特点：对诗词的热爱。通过广大群众的参与，使节目得到大范围的推广。央视的《朗读者》节目不仅邀请了著名导演、影视巨星等，还有一些有情怀的普通人，他们以普通人的身份加入节目，拉近了节目与广大观众之间的距离，拓宽了节目的受众面。

（三）利用新媒体途径，增加传播渠道

如今新媒体开始兴起。大部分电视节目都推出了自己的客户端。这样一来，观众观看节目的方式多了，改变了以往坐在电视机前固定时间观看节目的现状，收视率自然就会增高，与此

同时，观众还可以拿起手机发表自己的看法和言论。有时还可以扫描二维码进行互动。例如在《群英会》节目中，观众可以通过扫描二维码关注微信公众平台和微博，发表自己独到的见解，观众即使不能到现场，也可以参与节目，真正地参与其中。观众在享受传统文化盛宴的同时，强化了自身的传统文化意识。节目不单单得到了推广和传播，也对传统文化进行了传播。

五、结语

传统文化与综艺节目的完美结合迈出了综艺节目向“内容为王”回归的第一步，节目的播出承担着传播优秀文化的重任，要想把节目做好，长久的发展下去，就要在现状的基础上，融入创新的元素，用观众喜闻乐见的方式真正把中华的传统文化发扬光大，传承下去。

参考文献：

[1]罗琦.电视节目对中国传统文化的传播——以《中国诗词大会》为例[J].新闻知识，2016，10.