北大光华管理学院企业管理真题

2007年光华企业管理试题

管理学

一,简答

1.通常给员工设立目标进行激励,1)背后的原理是什么,2)什么时候这种激励失效?

2.权力的实质是什么,如果你在一个团队中没有被授予正式职权, 团队成员可以通过什么方法获取权力? 举例说明。

二.论述

1.通常用SWOT分析企业的外部内部,但有人批评太过宽泛,你可以用什么原理具体对企业进行外部内部分析? 可以考虑什么框架模型，请谈下你的思路。

2.隔离优势是领先进入者可以建起的一种壁垒,主要就是问先进入者有什么好处,什么情况下不能建立起先进入优势,存在劣势.《存在模仿障碍和新行业开拓者》《模仿障碍和先行者优势是两种主要的市场隔绝机制，试说明在市场经济的条件下，造成模仿障碍和先行者优势的主要原因或因素，一些开拓型的企业却没有成为行业的领先者，试说明先行者的劣势》

3.请分析宝洁等公司对同一种产品实行多种品牌,为什么它不用一个牌子? 分析宝洁对同一种产品实行多种品牌的好处和作用。为什么p&g不集中力量生产一种产品，而是要生产几种？

4，问营销与推销的区别

会计学

一.分析题

1, 财务会计的目标是什么？有人说”如果资本市场是有效的，那么会计报表是没有用的。”请作出评价。

2. 企业在日常经营过程中已经正确的进行了会计记录，为什么在年末还要编制调整分录？

3.我国<企业会计制度>规定自创的专利,只有在注册费律师费等可以资本化,而外购的专利却可以作为一种资产,对其进行评论. 《关于无形资产入帐价值的一个题》《对现行会计制度对无形资产购入及自行研发的二种会计处理给出评价》

分录题

1，分录题第一题

1.发行股份；2,购固定资产；3,定获,；4,收定金；5,运输途中,对方拥有控制权；6安装；7付款；8.宣告股利；9.付股利；10.股票分割

2，分录题第二题

分析分析下列账户记错，对资产周转率，应收账款周转率及债务权益比率的影响。

1 当期忘记计提坏账准备

2 当期未冲销坏账

3 将收到客户的赊销款错记入预收账款货方

4 将下期的一笔客户订单计入当期收入

5 当期退回商品未做退回处理，

光华企业管理2006年专业课试题

微观经济学

一判断

1 某效用函数U=XaYb,(a,b是上标),问Y=X2aY2b(2a,2b是上标)可表示同一效用函数.

2.边际效用函数等于平均可变成本小于总平均成本

3.垄断厂商,价格P=4,MC=1.5,MR=2,可以通过扩大产量增进利润

4如果在初始禀赋点两人边际替代率不同,就可以通过交换增进福利

二.效用U=100lnR+C,R为闲暇时间,C为消费,w为工资率,求

1)R,C表示为w的函数

2)劳动供给函数

3)劳动供给是向右上方倾斜还是后弯

三.竞争厂商,MR,C=,竞争性厂商的成本函数为c(y)=4y2+16问

1 生产多少单位产量时平均成本最低（好象是）最小平均成本时的产量

2 求供给函数

3 政府每单位商品收4元税，求最后厂商的产量与收益（价格还是32元）；如果收总量税16，（不对产量发生影响）求最后厂商的产量与收益。《价格为32元时,求产量和利润,价格仍为32元即消费者仍支付32元,对每单位产品征税4元时求产量和利润,若仍15元固定税时,求产量和利润>

四,垄断厂商,两个市场,Q1=10-P1,Q2=A-P2,(1,2是下标),成本C=5Q,Q是总产量问

1)两个市场只能定同一价格,定价多少,其中10 2)如果可以实行第三级价格歧视,各市场定价多少

微观经济学部分

一、

1、厂商资本K，劳动L，生产函数f（K，L）=min[K，2L]²，则它具有规模收益递增性质。

2、厂商具有U型边际成本曲线，在完全竞争市场下，长期来看，边际成本曲线斜率为正的部分是供给曲线。

3、上游企业产品价格上涨导致下游企业成本上升时，说上游企业给下游企业制造了外在性，会导致市场失灵。

4、垄断厂商一定会在市场需求有弹性的地方（价格弹性绝对值大于1）提供均衡产量。

二、

1、小王消费商品X、Y，效用函数U（x，y）=2x+10lny，x、y为消费量，X单价10，Y单价100

①写出小王对物品X，Y的边际效用函数。

②小王收入1000，会购买多少X和Y。

③小王收入400，会购买多少X和Y。

2、某个市场需求供给函数分别为Qｄ=200-15p,Qs=10+5p

①、求均衡的数量和价格

②、政府规定最高产量不得超过50单位，市场价格有何变化，请用图例说明

③、计算政府限产政策的净福利损失(dead weight loss)

管理学部分

一、

1、对于企业多元化现象，有多种解释，一种倾向来自经理人的原因，采用委托代理

（Principal-Agent）理论视角，另一种倾向于来自制度的原因，采用交易成本理论视角(Transaction Costs)，分别用两种视角对企业多元化进行简要说明。

2、两种流行说法，一是“文化重于战略”，二是执行重于战略，这是对战略管理学和对战略管理实践的误解，论述说明

二、

1、基于超额利润的产业组织模型和资源基础模型进行战略设计的基本逻辑和步骤。

2、我国一家以电池起家世界前茅的民营企业，收购里微型车生产进入小轿车行业，试结合这两种逻辑对该企业行为进行分析和评价。

3、领导与管理的异同，企业中领导和管理可以相互替代吗？为什么？

4、员工业绩考核中，考核行为与考核结果各自在什么条件下会取得较好的效果？结合一实例加以说明。

5、产品分为有形产品和服务，比较二者差异，说明产品营销和服务营销的异同。

6、什么是市场定价？影响市场定价的因素有哪些？

会计学部分

一、

1、企业折价发行债券是因为票面利率大于市场利率。

2、企业编制调整分录是为了遵循责权发生制。

3、以低于帐面价值的价格出售资产不会给企业带来现金流入。

4、在物价上涨期间，利用先进先出法对存货进行计价不利于企业资本保全。

5、应收票据账现都会给企业带来或有负责。

6、正确划分资本性支出和收益性支出是贯彻收入与费用配比原则要求。

7、企业股票分割不需做正式的会计分录。

8、永久性差异没有所得税分摊问题。

9、企业通过融资租赁方式取得固定资本不应计提折旧。

10、成本和市价孰低法是对历史成本的背离。

二、

1、什么是会计中常讲的“表外融资”表外融资动因是什么？具有一种具体的表外融资方式。

2、如何理解会计信息的可靠性和相关性二者关系。

3、商誉的摊销，中国《企业会计制度》：商誉按不超过10年的时间分年摊销；国际会计准则新规定：商誉无须摊销，发生减值时，应该按减值数计提商誉减值准备。对上述差异提出您的评论意见。

三、

1、分录题

2、新华公司采用定期盘存制，去年财务报表公布后，发现去年的期末存货金额被严重高估

⑴、去年多步式损益表中哪些项目金额会受期末存货高估的影响而偏差？有何偏差？对净收益有什么影响？

⑵、去年的资产负债表中哪些项目金额受影响而有偏差，存在何种偏差。

⑶、期末存货的高估对下列项目产生什么影响

A、销货利润率

B、流动比率

C、负债对权益比率

D、每股盈余

⑷、去年公布的财务报表对使用报表的潜在投资者会产生什么影响？