广告心理学PPT课件
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二、受众注意广告信息的一般动机
• 信息的有用性 • 信息的支持性 • 信息的新颖性 • 信息的娱乐性
三、广告设计中增强吸引力的方法 • 1.增强刺激的强度
三、广告设计中增强吸引力的方法 • 2.采用对比策略
第 23 屆 時報廣告金像獎 平面類 廣告主：中國時報 代理商：台灣麥肯廣告集團 指導：empty 藝術指導：empty 文案：石惠
第三章
广告心理学
为什么学习广告心理学？
• 1.广告传播要求了解人的认识规律 • 2.广告说服（诉求）要求把握消费者的心理-
行为特征 • 3.揭示心理活动规律与特点要求一定的科学
方法
广告吸引力的注意策略
• 一、注意与广告效果的关系
• 二、受众注意广告信息的一般动机 • 三、广告设计中增强吸引力的方法
【佳作】時報廣告水資源大獎-陳扁篇
三、广告设计中增强吸引力的方法
• 3.采用活动与变化的 刺激
三、广告设计中增强吸引力的方法 • 4.选用彩色广告
wenku.baidu.com
读者对不同颜色广告的注意率
广告颜色 半页广告 全页广告 双页广告
黑白广告 100
100
100
双色广告 110
97
105
四色广告 185
153
150
When You Do Your Best, Failure Is Great, So Don'T Give Up, Stick To The End
感谢聆听
不足之处请大家批评指导
Please Criticize And Guide The Shortcomings
演讲人：XXXXXX 时 间：XX年XX月XX日
三、广告设计中增强吸引力的方法
• 5.注意版面位置效应
• 淑媛 第53期
三、广告设计中增强吸引力的方法 • 6.使用广告模特
广告设计中的一些误区
• 滥用色情元素
• 利用情色元素必须处理好画面和广告 信息的关系
滥用名人代言
• 明星代言 • 汽车
结束语
当你尽了自己的最大努力时，失败也是伟大的， 所以不要放弃，坚持就是正确的。
一、注意与广告效果的关系
• 注意就是心理活动对一定对象 的指向和集中。
• 有意注意和无意注意
注意和广告效果之间的关系
• 注意是受众接受广告信息的起点 • 注意促进受众对广告信息的记忆 • 注意影响受众对广告信息的加工
AIDMA理论
Attention（注意）→Interest（兴趣） →Desire（欲求）→Memory（记忆）
二、受众注意广告信息的一般动机
• 信息的有用性 • 信息的支持性 • 信息的新颖性 • 信息的娱乐性
三、广告设计中增强吸引力的方法 • 1.增强刺激的强度
三、广告设计中增强吸引力的方法 • 2.采用对比策略
第 23 屆 時報廣告金像獎 平面類 廣告主：中國時報 代理商：台灣麥肯廣告集團 指導：empty 藝術指導：empty 文案：石惠
第三章
广告心理学
为什么学习广告心理学？
• 1.广告传播要求了解人的认识规律 • 2.广告说服（诉求）要求把握消费者的心理-
行为特征 • 3.揭示心理活动规律与特点要求一定的科学
方法
广告吸引力的注意策略
• 一、注意与广告效果的关系
• 二、受众注意广告信息的一般动机 • 三、广告设计中增强吸引力的方法
【佳作】時報廣告水資源大獎-陳扁篇
三、广告设计中增强吸引力的方法
• 3.采用活动与变化的 刺激
三、广告设计中增强吸引力的方法 • 4.选用彩色广告
wenku.baidu.com
读者对不同颜色广告的注意率
广告颜色 半页广告 全页广告 双页广告
黑白广告 100
100
100
双色广告 110
97
105
四色广告 185
153
150
When You Do Your Best, Failure Is Great, So Don'T Give Up, Stick To The End
感谢聆听
不足之处请大家批评指导
Please Criticize And Guide The Shortcomings
演讲人：XXXXXX 时 间：XX年XX月XX日
三、广告设计中增强吸引力的方法
• 5.注意版面位置效应
• 淑媛 第53期
三、广告设计中增强吸引力的方法 • 6.使用广告模特
广告设计中的一些误区
• 滥用色情元素
• 利用情色元素必须处理好画面和广告 信息的关系
滥用名人代言
• 明星代言 • 汽车
结束语
当你尽了自己的最大努力时，失败也是伟大的， 所以不要放弃，坚持就是正确的。
一、注意与广告效果的关系
• 注意就是心理活动对一定对象 的指向和集中。
• 有意注意和无意注意
注意和广告效果之间的关系
• 注意是受众接受广告信息的起点 • 注意促进受众对广告信息的记忆 • 注意影响受众对广告信息的加工
AIDMA理论
Attention（注意）→Interest（兴趣） →Desire（欲求）→Memory（记忆）