市场营销产品生命周期案例分析

市场营销作业

中国驰名商标

冠生园创建于1915年。

1918年至1949年间，冠生园”商标主要用于：糖果、蜂蜜、鲜蜂王浆、蜂王浆粉和固体饮料等五大类产品；

九十年代以后，主要用于糖果、蜂制品、面制品、调味品、速冻微波食品、啤酒、黄酒等五大系列。

分析冠生园集团生命期之久的原因：

1很注重自身品牌文化的建设，特别是在产品投入时期很注

重广告的宣传。冠生园月饼为例：电影皇后胡蝶刚刚为力士香皂做过广告

后不久，就被冼冠生邀请到大世界，为冠生园的月饼展销会剪彩，并且请她与冠生园特大月饼合影。随后，冼冠生将这张照片做成巨幅广告，上书：唯中国有此明星，唯冠生园有此月饼5年之后，冼冠生获得上海月饼大王”的美称。

2.善于寻找新的细分市场，占据市场（成长期）

初期生产糖果、蜂蜜、鲜蜂王浆、蜂王浆粉和固体饮料等五大

类产品；由于市场的竞争和消费者的需要又增加了酒类、面制品、味精、冷冻食品、保健食品、生物医药、休闲食品等近20个系列上千个品种。

3.对产品做出调整（成熟期）

4善于米取集中策略

总结：

一个企业要想其产品生命周期延长或出现再循环。企业

自创品牌很重要，要加强自身的品牌建设注重企业形象，讲诚信维护自己的信誉。根据市场的变化和消费者的需要对产品做出适当的

调整和创新，在产品生命周期的不同阶段做出相适应的的调整策略，赢得消费者，赢得市场。