互联网金融理财用户研究报告

利用移动互联网技术实施的精准调查
互联网金融理财作为互联网与金融行业结合的新兴事物，从2013年起蓬勃 发展。接触互联网，拥有并熟练使用智能手机的用户是其最核心的用户群。 景冉云调研此次调研，通过移动互联网问卷调研的形式，精准覆盖此类用户 群。
如需引用，请标明转载自景冉云调研
关于景冉云调研
互联网市场调查专业机构

互联网金融理财服务的推广，应传递安全可靠的信息，口碑宣传作用明显
消费者信赖金融机构
这产品好 这产品我买 过，还不错
马上就买！ 买买买！
好基友
调查背景
覆盖27个省的广泛调查
为了探寻互联网金融理财产品的真正机会，就一定要获取最广泛用户的真实 需求。景冉云调研此次调研覆盖了27个省（自治区、直辖市），倾听了不同 年龄层，不同地域，不同教育程度的大量用户的声音。
2.6%
退休人员
6.6%
金领高管
大家青睐哪些互联网金融理财产品？
在余额宝等宝宝类货币基金的市场培育下，基金类产品在互联网金融理财产品中一 枝独秀，受到了76.8%的用户的青睐 保险类理财产品紧随基金类产品之后，受到了近4成用户的关注 P2P高风险高收益，但产品良莠不齐，仅有1/3的用户敢于试水

理财产品！ 买！买！买！
P2P
互联网金融理财有哪些优势？
得益于互联网技术，多终端，无空间、时间限制的便捷操作是互联网金融理财产 品的最大优势 基于创新的商业模式，让互联网金融理财服务拥有低门槛、灵活周期和高收益三 大黄金要素，吸引了大量潜在用户

1. 操作方便 2. 投资门槛低 3. 投资周期灵活
预见企业成功之路
互联网金融理财用户研究报告
景冉云调研 2015
景冉发现
虽然基金类理财产品仍然受到最多关注，但是保险类理财产品关注度 排名第二，增加保险类产品对吸引用户价值很大！
近6成用户的信任银行等金融机构推荐的互联网理财产品，远超排名 第二的亲戚朋友推荐。对金融理财，专业性和权威性仍然是用户信任 的重要依据！ 目前，互联网金融理财平均安全性感知仅3.29分，离预期值3.73分有 不小的差距，如需有效吸引到用户，需要在安全性感知上多下工夫！

Байду номын сангаас
大家觉得互联网金融理财安全吗？

目前，互联网金融理财平均安全性感知为3.29分 用户的平均安全性期望为3.73分，目前感知未达到用户期望 64.7%的用户期望互联网金融理财的安全系数在4分以上
3.29
平均安全性感知
3.73
平均安全性期望
风险
大家最相信什么渠道推荐的信息？
用户对于互联网金融产品（服务）信息获取的诸多方式中，银行等金融机构作为 权威机构，获得了近6成用户的信任
究竟有多少人知道互联网金融服务？

80.7%的大众使用过互联网金融服务 超过9成的用户都有兴趣使用互联网金融理财服务

使用过 互联网金融服务
有兴趣使用 互联网金融理财
80.7%
90.9%
哪些人参加了我们的调研？
90后 80后 70后 60后
21.1%
高校学生
21.5%
打工蓝领
WHO？
48.2%
年轻白领
应用互联网和大数据技术，通过专业的分析模型，帮助企业在混沌的市场环 境中发现前进的方向。
88.4% 58.9% 55.8%
4. 收益高
5. 使用安全
50.0% 24.1%
2.7%
6. 其他
大家期望获取多高的收益？

5-10%的收益率是用户最期望从互联网金融理财产品中获取的收益
随着宝宝类产品收益率的下滑，用户对于互联网金融理财产品的收益率期望趋于 理性，但仍期望获得比传统银行存款利率更高的收益