神采飞扬中国郎

小郎酒大品牌

“小贵宾郎“巨星演唱会

一、品牌及产品定位

当今时代，喝酒一直提倡“少量健康饮酒”，喝酒适量、适度已经是多数喝酒人的自我要求。“酒至微醺，花至半开”也是现在喝酒人追求的一种美好境界。小贵宾郎酒在这种大环境下应运而生。

45度100毫升，小贵宾郎从诞生之日起便以迅雷不及掩耳之势覆盖了大大小小的餐馆和超市，成为时下在一线基础消费人群中最流行的小酒之一。快速成为国内小酒市场的领军品牌，以让人过目难忘的瓶体设计和讨人喜欢的独特口感为优势，集中了浓香酒飘香怡人的“味”和酱香醇甜柔顺的“道”，迅速成为年轻人喜欢看喜欢喝的小酒代表，同时兼香口感也能满足年纪较大的饮酒者。提到小酒，小贵宾郎酒可谓在川渝两地家喻户晓，大家喜欢特别接地气的爱称：“歪嘴郎”，同时也加强了品牌的快速接受度和喜爱度。

二、竞争对手分析

当今市场中竞争品牌众多，从历史悠久的红星小绿瓶红星二锅头，品牌优势明显的五浪液“干一杯”，到新兴青春小酒江小白（生活很简单）、唱着歌的泸小二等。小贵宾郎从诞生以来，以自有的独特口感，特别的外形设计，亲民的

价格等因素，结合其良好的市场运作和对经销商的服务，一直保持着小酒市场的强者地位。

如何进一步开拓市场，让更多的消费者接受小贵宾郎酒，明显区别于其他同类产品，充分呈现产品特性。通过本次演出活动，设计制作一首便于传唱的“歪嘴郎”网络神曲，通过现场首发，后期再通过网络进一步推广，达到广泛传播，网络覆盖国内及华语地区近十亿受众，例如神曲《小苹果》达到全球覆盖，几十亿人次。邀请符合产品及晚会特性的高性价比明星，紧贴主题地设计表演节目。精心制作整台晚会，充分表达出小贵宾郎的特点特色，树立产品成为时尚快消品品牌。再次将小贵宾郎的销量推向新的高峰。

三、营销活动优劣势分析

巩固现有市场份额，增强郎酒产品信心，回馈广大终端零售商户，表彰优质经销商，吸引更多新进客户。更好地推广企业品牌，聚拢客户人气、开发新新客户，共同展望郎酒美好未来，特邀全国著名央视导演担纲，海峡两岸三地明星加盟，通过大气恢弘的场面、更贴近主题的节目、独特新颖的舞台节目创意、精彩纷呈的视频配合、企业主题展示、明星级经销商红地毯入场、节目互动等多元化的方式，对郎酒多年来形成的品牌企业文化内涵进行立体综合展示，达到晚会高品质效果呈现，和火爆的现场观众效应，形成良好的口碑传播。

四、呈现效果：

1、本台晚会场面恢弘，社会影响强烈。全方位、多角度、近距离地彰显郎酒的良好品牌形象，展示产品高品质、多元化特性，快速促进产品市场占有率提升，坚实树立行业领先地位。

2、经典与当红的明星组合，富有主题创意的晚会流程，量身打造的原创节目。并邀请实力音乐制作人为活动原创一首主题歌，通过网络和现场互动，快速形成传播，达到推动主力产品（小贵宾郎酒）目的。

3、晚会将邀请央视春晚舞美制作团队进行大型舞美设计制作。大气的舞台、炫彩的灯光、震撼的音响、华丽的舞美设计、超大的LED视频配合将给观众带来一场具有感染力，多维角度观赏的时尚饕餮盛宴。

4、氛围营造。晚会现场内外的配合主题设计氛围。道旗、展板、巨幅宣传条幅、充气拱门等。可配合设计人型玩偶（小贵宾郎形象）。外场郎酒LOGO灯光。

五、主题及口号（暂定）：

1、主题：郎名美传小酒情深

2、口号：成长路上歪嘴相伴

开心时刻乐饮歪嘴

六、创意特色：

1、大片式晚会制作。

2、彰显鲜明的企业主题。

3、明星融入晚会主题设计。

4、以“企业文化情感表达，民族文化世界表达”为晚会制作理念，以小见大的体现企业销售理念。

5、针对晚会受众群体的兴趣所向，制作轻松有趣的互动环节和过目不忘的情节设置，达到企业制作晚会最终目的。

七、时间及场地定位

1、时间分析

（1）时间安排：9月29日晚8点

（2）时间长度：120分钟

分析：9月29号是中秋节和国庆节之间，此时间点举办活动，可为即将到来的国庆节产品消费提升销量。同时为到年底前的一系列节庆日所带来的假日经济起到产品促销作用。演出活动结束后所带来的影响和效果，可以最好的在元旦春节期间表现出来。

2、场地分析

（1）演出场地：成都体育中心

（2）备选场地：双流体育场（2万人以上），欢乐谷广场（1万人万左右）。

分析（优劣势）：

①成都体育中心：地处市中心人民中路一段11号，繁

华商贸中心，占地140亩，足球场能容纳 4万多观

众，是成都大型演唱会举办首选之地，交通便利，标

志性强。可容纳3-4万人，场租125万+安保30万=155

万。

注：场租及其他费用较贵，相对明星阵容会有所压缩。

②双流体育中心：坐落于成都双流新城区，总占地面积

234亩，可容纳2-3万人。交通位置较偏，但该区域

外地人较多，场租相对便宜，报价75万，最终可讲

为60万，加安保20万=80万。

③欢乐谷演艺广场：位于成都市金牛区西华大道16号

欢乐谷园区内，地理位置次之，现场可容纳1万人。

双节欢乐谷自身节庆氛围浓厚，能够达到迅速凝聚人

气的效果，场租+安保=20万。

注：由备选②、③省出的场地费可用于增加晚会明星阵容，和制作品质。

八、观众分析：

1、观众定位：40-50岁经销商群体，巨大的年轻消费群体

2、观众人数：2.8万人以内。

九、晚会形式

•以明星演唱为主体（吸引客户群体）

•配合多种演艺形式（产品品质展现）

•贯穿郎酒文化展示（增强客户凝聚力）

•大片式的主题晚会（鲜明的企业个性）

十、组织架构：

主办：郎酒集团

承办：中亚旅文投资集团

十一、晚会主创团队

介绍：

1、总策划：傅楠。中国演出家协会理事、资深演艺经纪人，2015年荣获中国首批高级经纪人（全国仅80余位）。曾成功的主办了近百场大型文艺晚会、政府节庆活动和大型商业演出，如：中央电视台《欢乐中国行》走进陕西汉中首届茶文化节、《红星艺苑》走进四川彭山第五届长寿养生文化节、《红星艺苑》走进广州花都第十届国际皮革皮具节、广西梧州第四届国际宝石节等，具有主办大型文艺晚会的丰富经验。

2、总导演：柳常生。中央电视台《红星艺苑》导演，成功执导了《红星艺苑》走进彭山第五届长寿养生文化节开幕式晚会、《红星艺苑》走进广州花都第十届国际皮革皮具节开幕式晚会等大型文艺晚会。

3、执行导演：崔传治。毕业于北京舞蹈学院，中央文化部西部青年编导；参加中国十六大文艺晚会创编；中央电视台“心连心”大型晚会任编导；神州数码10周年庆大型