2020短视频行业研究分析报告

政策环境
POLICY
规划解读 相关标准 税收政策 政策走势 技术环境
规划解读
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十三五 规划
国发政策
政府报 告
领导讲话
国务院发布政策、十三五规划、政府报告、领导讲话等都有对短视频行业做了一些纲领性的指导，合理的解读 能够为行业做了好的发展指引。
相关标准
短视频行业标准有国际标准、国内标准、省级标准、省级区域标准、地级市标准，各类标准为行业发展做了很好 的建设指导。
短视频行业 国际标准
短视频行业 国内标准
短视频行业 各省级标准
短视频行业 省级区域标准
短视频行业 地级市标准
地级市的标准需要参考省级区域的标 准
税收政策
1 国家层面的税收政策
短视频行业的产品与服务所产生的经济价值，为 国家产生了较大的税收财政收入，国家在这一行 业的税收政策比较全面，需要全面研究。
短视频服务生产需求介绍，服务主要包括用户服务服务、需求 3 短视频服务生产问题介绍，服务主要包括服务生产过程痛点。 4
市场策略
创新营销 创新服务设计与倡
导新理念
消费联盟营销 构建行业消费圈，
形成消费联盟
绿色营销，强调环 保、低碳、无公害
来自百度文库
整合营销 整合短视频市场服
务，打包营销
连锁经营营销 采用连锁直销、渠
2 省级区域层面的税收政策
3 地级市区域层面的税收政策
✓ 短视频行业设计与市场需求严重不符 ，交付给消费者的设计产品匹配性 差。
市场结构
MARKET ANALYSIS
需求分析 生产状况 市场策略 价格走势 市场分布
生产状况
服务 生产 状况
短视频服务生产状况介绍，服务主要包括用户服务软硬件服务 1
短视频服务生产数量介绍，服务主要包括用户服务、服务数量 2
产业链 上游
大型企业 游
第三方服务机构
亟需创新央企 产业 服务寡头
政策解读服务 财税管理及培训
科技驱动 外企
基层招聘猎头
互联网巨头
媒体营销 服务
投资机构 政府主导产业 基金 市场化投资机构
科研院所 国家级科研单位 地方级科研单位
产业链 中游
短视频服务机构
创投型机构
服务型机构
媒体型机构
产品型机
构
产业创新短视频
报 告
【2020短视频】行业研究分析报告
调 研
2020
分 析
趋 势
调研分析、报告分析、现状分析、前景概况 --可以输入企业和部门名称--
目录
CONTENTS
现状概述 市场分析 政策环境
BACKGROUND MARKET ANALYSIS
POLICY
竞争格局 趋势预测 投资建议
COMPETITION
✓ 短视频行业尚未解决盈利问题，利润主要来自 压缩原材料，严重影响服务和产品质量。
行业服务无序化
✓ 短视频行业标准不成体系。服务质量很大 程度上依赖于设计师等个人能力，难以形 成规模化管理与复制。
✓ 短视频行业服务质量难以控制，导致质量 问题频发。监管缺失，严重影响用户体 验。
本身的局限性
✓ 短视频属于低频率，高要求，服务周 期长的行业。消费行为不可能随时发 生，频次低且要求高。
行业结构
短视频作为一种立体信息的承载方式，内容丰富多样。未来两年，随着5G网络布局及商用化的 实现，我国短视频行业发展前景广阔。短视频行业持续火热，用户规模的增长和广告主的关注带动了 整体市场规模提升，凭借着短视频产品的碎片化、高传播、低门槛特性，并且目前短视频整体移动互 联网用户渗透率较低，用户红利仍在，有较大的用户发展空间。中国短视频产业链参与主体不断丰 富，产业生态逐渐健壮。
300亿
2020规模
15%
年复合增长率
趋势分析
1 “互联网+” 成为行业趋 势
我国互联网进入下半场，互联网+已经成为行业未来发展的共识，深入加快短视频 行业与互联网的整合，有利于引爆行业流量，倒闭短视频行业产品和服务的不断优化提 升，促进行业快速发展。
2 用户体验提升成为趋 势
随着用户需求的不断提升，倒逼短视频行业的软硬件环境进一步完善，而行业软硬件 环境的完善又必然给用户带来更好的用户体验，这种良性机制，有效提高了行业用户 粘性，必然成为外来短视频行业的一大发展趋势。
国央企主导类 外企主导类
私企主导类 互联网巨头
政府机构
产业链 下
创业公司 互联网+ 大数据 云计算 广告宣传
自媒体 制造业 智能化
市场规模
4.94亿
客户人群规模
210亿
2019市场规模
6
短视频行业市场分析
2019年短视频用户规模达到4.94亿人。预计2020年这一 规模将突破5亿人。伴随着短视频行业监管力度加大,规 范行业生态,促进中国短视频市场的良性发展,短视频市场 规模将进一步增长。2019年中国短视频市场规模为210 亿元。预计2020年我国短视频市场规模将进一步突破 300亿元。
道销售模式
市场分布
短视频行业市场结构中，拥有长三角经济圈的华东市场占比最多，该区域市场前景更为良好，竞争尤为激烈 ；华北、华南地区分列二、三位，京津、广深等龙头城市带动周边短视频市场；华中以11.8%的市场占比培明 第四，武汉、长沙等城市短视频行业需求较大；西北、东北经济下滑，短视频行业需求相对保守；西南经济 欠发达，短视频行业需求较少。
3 行业协 同整合成为趋 势
短视频行业在产品与服务的过程中，具有完善的内容生产、渠道建设、商业化落地 等各个层级的协作。未来进一步的行业协同整合，有利于提高行业竞争力，并促进 行业持续良性发展。
问题挑战
平台管理水平落后
✓ 没有解决短视频行业生产商和消费者之间天然 的矛盾。
✓ 部分短视频企业以盈利为目的，对加盟者审核 不严格，导致服务水平参差不齐。
✓ 短视频传统行业通过中间信息不对称 赚钱模式价格透明，缺乏盈利点。
供应链整合度低
✓ 短视频行业供应链涉及品类繁多。 小型企业难以为继，初期投入过 大，很难打价格战。
✓ 短视频行业产品标准化程度太低， 导致生产周期长且成本高。
研发设计能力不足
✓ 短视频行业研发设计人才供需失衡， 无法满足用户个性化需求。
PROSPECT
INVESTMENT ANALYSIS
发展概况
BACKGROUND
行业定义 结构形态 市场规模 趋势分析 问题挑战
行业定义
短视频行业
“ 短视频即短片视频，是一种互联网内容传播方式，一般是在互联网新媒 体上传播的时长在5分钟以内的视频；随着移动终端普及和网络的提速 ，短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。 “