最新品牌广告活动策划方案
小米手机广告活动策划方案
小米手机广告活动策划方案一、背景介绍随着智能手机市场的竞争越来越激烈，品牌之间的差距变得越来越小。
在这个市场环境下，如何让消费者倾向于选择小米手机成为他们的首选品牌，成为了小米公司需要解决的问题。
因此，我们提出了以下的小米手机广告活动策划方案，旨在提升小米手机的品牌认知度、知名度和销量。
二、目标和目的1. 目标：- 提升小米手机品牌的认知度和知名度；- 增加小米手机的销量；- 建立和加强消费者对小米手机品牌的信任和好感度。
2. 目的：- 通过创新的广告策划和营销手段，吸引目标消费者群体的关注；- 以引人注目和有趣的广告宣传形式，增加品牌效应；- 打造出小米手机的独特品牌形象，并与消费者进行情感共鸣；- 增加消费者对小米手机产品的购买欲望和购买行为。
三、活动策划方案1. 定位策略小米手机以“高颜值、高性能、高性价比”作为核心定位。
在广告活动中，我们将重点突出这三个方面的优势，通过精心制作和巧妙宣传，让消费者形成对小米手机的独特认知。
2. 流程规划（1）前期准备：- 确定广告活动的时间和地点；- 确定广告宣传的创意和主题；- 确定广告形式和媒介。
（2）广告内容制作：- 借鉴其他成功案例，制作符合目标消费者需求和口味的广告内容；- 突出小米手机的核心竞争优势，如颜值、性能、性价比等；- 制作多种不同形式的广告内容，如宣传片、海报、户外广告等。
（3）广告宣传活动：- 调动各种资源，通过电视、广播、网络、户外等媒介开展广告宣传；- 利用社交媒体平台，增加广告传播的广度和深度；- 组织各种相关活动，如线上答题赢手机、线下试用体验等。
（4）效果评估：- 通过市场调研和用户反馈，评估广告活动的效果；- 根据评估结果，针对不同情况进行细化调整。
3. 广告内容制作（1）宣传片：- 制作一支3-5分钟的宣传片，通过小米手机各种特点的展示和案例分享，引起消费者的共鸣；- 通过吸引人的剧情和高画质的画面，增加宣传片的观赏性。
品牌推广策划方案5篇
品牌推广策划方案5篇品牌推广策划方案篇1一、前言近十年来，中国的经济发展带来了人民物质生活水平的不断提高。
据《中国消费导报》的一项调查显示，女性国民用于美容化妆的费用较1992年提高了5.9%。
且经一些经济学家预测，女性用于自身美容化妆的成员队伍将有等比例增加的趋向，一些品牌优美、知名度高、价格较为适宜的美容化妆品将越来越受到消费者的喜爱，比如说欧莱雅系列化妆品。
事实证明，人们已经知道化妆品不再是奢侈品，而是女性生活中的必需品。
在逐渐富裕（有部分已经富裕）的生活里，女性更注重自己的装扮，希望把自己的生活打扮得多姿多彩。
这个形式，给欧莱雅系列化妆品拓展中国大陆市场，扩大销售，提高效益，创造了有利的市场机会，同时，也给国内外其他品牌的化妆品角逐中国大陆市场创造了同样的条件。
如何在竞争中秋发展，在竞争中创造效益，用什么样的方法使人们尽快认识欧莱雅系列化妆品，是欧莱雅系列化妆品代理商、经销商不可忽视的重要课题，做好欧莱雅系列化妆品的推广对于完善产品的大陆体系。
有着不可低估的作用。
二、欧莱雅系列化妆品市场分析1.欧莱雅系列化妆品市场的建立。
欧莱雅系列化妆品虽然市面十多年，且在国外有很好的销量（说明其在国外的认识程度较高），但对于中国大陆市场来说，仍是一个新牌子、新品种。
相对消费者来说（中国大陆有3.5亿以上女性较崇高护肤美容一体化的化妆品），较喜爱已经面世（在大陆市场）较久地化妆品品牌，对这些化妆品牌又很大的信任感（如兰蔻、欧莱雅等）。
欧莱雅系列化妆品虽然有它独特的性能，但要想取得消费者的信任和赏识，迅速建立自己的市场是迫在眉睫的工作之一。
因此，在短期内，欧莱雅系列化妆品应该在人们对“外来品”的“欧莱雅系列化妆品”持疑感、观望态度之时，迅速树立欧莱雅系列化妆品品牌形象，尽力自己独有特色的形象市尝继而开辟销售批发市场，实现欧莱雅系列化妆品在中国大陆市场的较好定位，形成一个推广发展的良性循环，开辟产品的输送基地，减少流通环节，提高产品效益。
广告活动策划服务方案范本
广告活动策划服务方案范本一、项目背景随着市场竞争加剧，企业推广自身品牌和产品的需求日益增加。
而广告活动策划作为一种重要的营销手段和传播工具，正逐渐成为企业实现品牌价值和市场影响力提升的重要途径。
为此，我公司特设计了一套完善的广告活动策划服务方案，旨在为企业客户提供专业、高效的广告策划服务，帮助客户快速打开市场，提高产品销售能力，增加企业竞争优势。
二、项目目标1. 提升企业品牌形象：通过精心策划的广告活动，确立企业在目标受众心目中的品牌形象，提升品牌价值和知名度。
2. 扩大市场影响：通过适当的广告宣传和推广，使产品覆盖更广泛的受众群体，提高市场份额。
3. 提高销售能力：通过巧妙的广告活动策划，吸引更多潜在客户，促进产品销售，提高销售额和市场占有率。
4. 建立客户关系：通过广告活动的策划和执行，为企业客户建立和维护良好的客户关系，提升客户满意度和忠诚度。
三、服务内容1. 市场调研：通过深入的市场调研，了解目标受众的需求和偏好，为广告活动的策划提供可靠的数据分析支持。
2. 广告活动方案策划：根据客户的需求和目标，设计具有差异化和吸引力的广告活动方案，包括活动主题、内容、形式、渠道等。
3. 创意设计：通过专业的创意团队，为客户提供独特而富有创意的广告素材，包括海报、广告语、电视广告、宣传册等，以确保活动的视觉效果和宣传力度。
4. 活动执行：负责广告活动的实施和执行，包括活动组织、场地布置、物料准备、人员调度等，确保活动的顺利进行并达到预期效果。
5. 数据分析和评估：通过专业的数据分析和评估手段，对广告活动的效果进行精准的评估，并提供有效的改进措施，实现最佳的广告效果。
四、服务流程1. 需求确认：与客户沟通，了解客户需求、目标和预算，并进行初步的市场调研。
2. 活动策划：制定全面的广告活动策划方案，包括活动主题、内容、形式、渠道等，并与客户进行详细的沟通和确认。
3. 创意设计：根据活动策划方案，进行创意设计工作，包括广告素材的设计和制作。
美年达广告策划活动方案
美年达广告策划活动方案美年达广告策划活动方案1. 引言美年达是一款广受欢迎的碳酸饮料，拥有轻松，愉快和激励人心的品牌形象。
为了进一步巩固和扩大其市场份额，我们计划开展一系列广告策划活动。
本方案旨在通过创新的广告策略和活动，引起消费者的兴趣并提高品牌认知度，并最终促进销售额的提升。
2. 目标受众我们的目标受众是年轻人群，特别是18至35岁的男女。
他们活力充沛，对生活充满热情，并乐于尝试新事物。
他们注重个性和时尚，并对社交媒体非常关注。
3. 策略概述我们的策略是通过以下几个方面来推广美年达：3.1 创造与品牌形象相关的故事 - 我们将根据美年达的品牌形象，创造一系列吸引人的故事。
这些故事能够引起观众的共鸣，并体现美年达的品牌价值观，如活力，自由和乐观。
3.2 激发消费者参与 - 我们将设计一系列有趣的互动活动，鼓励消费者参与其中。
例如，在购买美年达饮料后，消费者可以扫描瓶盖上的二维码，参与抽奖活动，赢取奖品或享受特别优惠。
3.3 制作创意视频 - 我们将制作一系列有创意和趣味性的视频广告，以吸引年轻人的注意力。
这些视频可以通过社交媒体平台分享，并与年轻人互动，提高品牌知名度。
4. 广告策略4.1 故事化广告我们将为美年达设计一系列故事化广告，以吸引受众的兴趣和共鸣。
这些广告将突出美年达与快乐，活力和时尚的联想，通过诙谐而幽默的故事展示美年达的独特魅力。
这些广告将广泛发布在电视，电影院和社交媒体平台上。
4.2 互动活动我们将设计一系列有趣的互动活动，鼓励消费者参与其中。
例如，美年达可在快餐连锁店推出购买1瓶饮料就送1个抽奖码的活动，消费者可以用这个码扫描参加抽奖，赢得丰厚奖品或者享受特别优惠。
此外，我们还将在音乐节和体育赛事中设置美年达活动展台，提供各类互动游戏和挑战，吸引年轻人的参与。
4.3 社交媒体广告我们将针对不同社交媒体平台，制作一系列创意和趣味性的视频广告。
这些广告将吸引年轻人的注意力，并激发他们与品牌互动。
品牌推广方案策划书7篇
品牌推广方案策划书7篇品牌推广方案策划书篇1一、活动背景2月14日情人节就要到了，为消费者创造一个既浪漫又温馨的节目，是每一家酒店都在努力的工作，多年来，也一向是送玫瑰、送巧克力布置一下场地来向消费者传送这个节目的讯息。
根据我们山庄自身的经营特色，根据常消费熟客的消费习惯。
今年，我们制定出以下情人节推广计划，供总办审阅。
二、活动主题东莞山庄__情人节粉红之旅玫瑰、粉红、物语三、活动时光2月14日四、活动地点主要地点：丽骏会大厅次要地点：客房桑拿房五、活动方法1、透过浪漫的场景布置，为消费者创造一个温馨，旖旎的爱的殿堂;2、设立“情人留言板”，供情侣在上方写上爱的挚言。
3、透过彩色荧光棒挂在身上的方式，区分单身和有情人之间的身份，单身客人可参加大厅举办的“情侣对对碰”活动(另附活动方案)4、客房、桑拿房设立“粉红情侣套房”，巧妙布置，并赠送玖瑰花、巧克力、香槟酒及双份早餐。
5、洒吧推出情侣鸡尾洒资料。
六、氛围营造：夜总会：1、大门口用松枝、鲜花、粉红色雪纱扎成心形拱门。
2、进大门横梁上注明活动主题。
3、二楼玻璃墙处设立4×2米“情侣留言板”。
4、大厅内用粉红色雪纱，玫瑰花，粉红色汽球点缀。
客房、桑拿房：用粉红色雪纱，玫瑰花，粉红色汽球点缀。
七、广告方法：1、宣传单：10000份，自行派发。
2、信息发布：3000元。
3、内部广告发布：(含喷画、电脑屏幕)。
4、广告文字：A、拥有你，我此生有幸。
珍惜你，我毕生力行。
(广告词)B、春信绽放，玫瑰花开，感情来了，你的故事开始了;情人节到了，在东莞山庄准备一份珍爱的礼物，然后温柔地携上你的的她或他，就在这个浪漫的日子开始相约。
(信息)C、2月14日情人节，“粉红情侣套房”188元，恭祝您情人节快乐!2月14日东莞山庄单身贵族“情侣对对碰，”PARTY恭候您的光临!玫瑰花雨，美酒烛光，丽骏会情人节粉红之旅，等待您的参与!八、促计划：1、客房设八间“粉红情侣套房，”每间每晚228元，并赠送玫瑰8支，巧克力一盒，香槟酒一支。
创意高端品牌活动策划方案
创意高端品牌活动策划方案一、背景分析高端品牌活动是一种重要的营销手段，可以帮助品牌加强对目标消费者的吸引力，提升品牌形象和知名度，增加销售额。
本次创意高端品牌活动的背景是一家时尚奢侈品牌希望举办一场盛大的活动来推广其最新产品系列，并通过活动吸引潜在客户的关注。
本文将提供一个完整的创意高端品牌活动策划方案。
二、活动目标1. 提升品牌声誉和知名度：通过一次盛大的活动，让更多人了解品牌，并增加对品牌的好感度。
2. 吸引目标客户：吸引品牌目标客户的关注，提升他们对品牌的兴趣和购买意愿。
3. 推广最新产品系列：通过活动展示最新产品系列的独特魅力，吸引潜在客户的购买兴趣。
4. 建立潜在客户数据库：通过活动收集参与者的联系方式，建立潜在客户数据库，方便后续的市场营销活动。
三、活动策划1. 活动主题活动主题是整个活动的灵魂，需要与品牌定位相符，并符合目标客户的需求和兴趣。
本次活动的主题是“奢华之夜”，旨在营造一种充满奢华感的氛围，给参与者带来独特的体验。
2. 活动形式本次活动将采用联合发布会和晚宴的形式进行。
发布会将展示最新产品系列的设计理念和设计师独特的创意，晚宴将邀请各界名人和艺术家与品牌代表共同享受奢华的美食和音乐。
3. 活动时间和地点活动将在一个具有代表性的建筑物或场地举行，地点需要具备奢华感和独特性。
活动时间应选择在适合目标客户出席的日期和时间，例如周末晚上或假期。
4. 嘉宾邀请为了提升品牌的形象和知名度，邀请一些有影响力的名人和社交圈人士参加活动，他们的出席将吸引更多人的关注。
同时，为了增加活动的艺术氛围，邀请一些艺术家和音乐家在活动现场表演。
5. 活动宣传为了确保活动的成功，需要进行全面而精准的活动宣传。
宣传渠道主要包括社交媒体、网站、电视、报纸杂志、户外广告等。
宣传内容应包括活动的主题、时间、地点、亮点和特色。
6. 活动亮点和特色为了吸引更多人的参与和关注，活动需要有独特的亮点和特色。
例如，可以在活动现场设置一些独特的展览和演出项目，提供免费的美食和饮料，举办时尚论坛或研讨会等。
最新品牌推广方案设计(8篇)
最新品牌推广方案设计(8篇)品牌推广方案设计篇 1 一、行业现状分析（一）加入者众，竞争日趋激烈电工行业进入门槛低、利润高，由于利润的驱使，许多品牌公司纷纷加入，大批外资企业也挟资本、技术、品牌等纷纷抢滩中国电工行业，而一些并无实力的企业也一哄而上、盲目介入，使得电工行业竞争变得异常激烈。
此外，各品牌厂家都在调整自己的产品结构，向高、中、低档市场全面渗透，这更加大了电工产品市场的竞争压力。
（二）品牌竞争已成趋势许多厂家盲目介入，为寻求利润的最大化，不惜采用劣质材料等来降低生产成本，以达到用很低的价格来进行销售，使得产品质量参差不齐，消费者也一头雾水，这就使得品牌竞争成为趋势。
要想在激烈的市场竞争中取胜，电工企业就必须塑造自己的品牌，树立独特的品牌形象。
（三）利润空间变小，资源整合是走向竞争的加剧使得市场空间越来越狭窄，利润空间大幅缩水。
现有各类产品较前几年利润下降了10%～18%。
此外，一些有实力的厂家（特别是市场基础好、经营时间较长、运作规范的几个厂家）逐步整合电工行业的资源优势，产品结构向智能化、配套一体化方向延伸，开关、插座、线材等共同整合，拉动厂家的市场营销力度。
二、竞争分析①国内尚无强势品牌，没有哪一家企业具有较为核心的品牌竞争力，即使是排名前三的电工品牌也难以达到无人取代的程度。
②各厂家及其品牌对市场运营及经销商、工程商、终端用户使用的营销策略手段陈旧、方式单一，大多在价格上做文章，很少有突破性强的营销策略切入市场。
③国内的厂家、产品类型相互间没有形成各自的独特品类和特征优势，大多是重复模仿。
特别是对电工市场消费者类型、层次，各区域市场成长峰谷、反复大，影响经销商和用户对厂家、品牌的识别。
④对产品功能定位五花八门，虽有可取之处，但都忽略了“安全”这一电工产品的基础功能，而电工产品的安全性能却是排在第一位的。
三、品牌策划与定位（一）品牌名称“××”通俗易懂，很具有品牌亲和力，并能传达一种以“××”为使命的企业精神，给人以信心和信任。
品牌市场推广策划方案优秀4篇
品牌市场推广策划方案优秀4篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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品牌推广方案精选范例5则(最新)
你还在烦恼品牌推广方案怎么写吗?下面有一些范文，希望能帮你度过难关哦品牌推广策划方案1一、前言“预知家"是自发成立的品牌战略合作的团体，于20__年10月正式成立。
覆盖全市具有一定名气和影响力的装饰、建材企业，并且整合国际国内享有一定声誉的品牌产品(首批品牌战略合作成员：同济装饰、华润涂料、吉事多卫浴、丹麦风情移门壁柜、杰克橱柜、宝钢地板、美心木门、摩力克布艺、蒙娜利莎陶瓷)。
以强强联合的方式，最大限度的为消费者提供透明、互动的品牌联盟、专业的引导消费、质量承诺的一站式服务。
并且在各成员之间建立交流沟通和资源共享的平台，确保各合作成员销售业绩的大幅提升。
二、市场分析1) 市场背景随着人们生活水平的逐步提高，同生活密切相关的家装革命也随之而来，家装市场蕴含着无限的商机。
20__年开始的高速发展的房地产市场给家装市场持续的需求带来可能。
总体上处于一种供过于求的家装市场发展迅速，整体盈利水平提高，市场竞争趋向高档化、品牌化。
家装相关产业市场方兴未艾，竞争也是异常激烈。
随着中国加入世界贸易组织。
国际竞争国内化，家装面临着前所未有的机遇和挑战。
目前家装市场商家们属于单项经营模式，似乎众多家庭装修的业主们心中长期以来都郁积着一种痛：花了很多金钱，跑了很多商家，看了很多品牌，换来的装修、瓷砖、地板、洁具、门窗等，质量、服务仍存在大量问题，不仅浪费钱财而且耗尽了精力。
如何让消费者进行菜单式消费，享有一站式服务，更方便、更实惠地买到称心如意的产品?2)产品说明“预知家"品牌产品以推动扬州家装事业为已任，倡导绿色装修、快乐装修，保证装修质量以及让客户从菜单式装修、一站式服务里得到更多的实惠。
联盟国际国内享有一定声誉的品牌产品，以透明、互助为宗旨定期在小区开展专业知识的引导消费，实施保障金制度的质量承诺并与消费者协会联合打造诚信家装。
三、广告策略1)广告目标1、增强整体合作的感召力，最大限度的在全市范围内扩大知名度、美誉度2、确立“预知家"的一种品牌形象，体现它是一位家装知识的传播者及专业引导消费顾问3、“预知家"品牌产品针对家装市场与消费者创造供给需求的平台4、突出“预知家"品牌产品旨在严厉打击非法行为和机构，规范和净化家装市场，建立健康有序的市场环境。
品牌推广策划方案(三篇)
品牌推广策划方案一、背景分析如今，市场竞争越来越激烈，各个行业都面临着品牌推广的问题。
在如此激烈的竞争环境下，企业如何在众多品牌中脱颖而出，成为消费者心中的首选品牌是每个企业都面临的共同问题。
本文将结合某企业的实际情况，提出一套适合企业发展的品牌推广策划方案。
二、目标定位1. 提升品牌知名度通过有效的宣传推广活动，提升企业品牌的知名度，使更多的消费者熟知并认可该品牌。
2. 塑造品牌形象通过塑造公司的形象，树立企业的良好形象，打造一个能够赢得消费者信任的品牌。
3. 增加销售额通过品牌推广活动，增加产品的销售额，提高企业的盈利能力。
三、目标群体分析1. 潜在消费者潜在消费者主要是那些有购买需求但还未购买该产品的消费者，他们对于产品了解的不多，需要通过推广活动引起他们的兴趣，从而产生购买意愿。
2. 现有消费者现有消费者已经有了对于产品的认知和购买经验，他们对于产品的满意度将直接影响他们对于品牌的认可程度。
因此，需要通过品牌推广活动，巩固现有消费者对于品牌的认可和品牌忠诚度。
3. 行业从业者行业从业者如经销商、供应商等，他们对于企业品牌的认可和关注程度将直接影响他们的合作意愿和合作结果。
因此，需要通过品牌推广活动，使行业从业者对于企业品牌有更多的了解和认可。
四、品牌推广策略1. 线上推广策略（1）建立企业官方网站通过建立企业官方网站，为消费者提供全面、准确的产品信息和购买渠道，同时通过网站提供在线客服功能，方便消费者的咨询和反馈。
（2）开展社交媒体营销通过在社交媒体平台上开展品牌推广活动，与消费者进行互动交流，提高消费者对于品牌的关注和认可度。
例如，在微博、微信等平台上开展线上抽奖活动、分享活动等，吸引潜在消费者的关注。
（3）搜索引擎优化通过优化企业网站的搜索引擎排名，增加对于相关关键词的排名，提高网站的曝光度，从而吸引更多的潜在消费者。
2. 线下推广策略（1）参加行业展会参加行业相关的展会和活动，展示自己的产品和企业形象，与行业从业者进行交流和合作，提高品牌的知名度和认可度。
DIOR广告策划活动方案
DIOR广告策划活动方案一、活动背景DIOR作为国际知名奢侈品牌，以其高品质、高端时尚和创新设计享誉全球。
为了进一步巩固DIOR在国内市场的品牌影响力，提升品牌美誉度和市场占有率，本次广告策划活动旨在通过线上线下相结合的方式，突出DIOR品牌的高贵与时尚，引起广大消费者对DIOR产品的关注和购买欲望。
二、活动目标1. 提升DIOR品牌知名度和美誉度，深度植入目标消费者心智；2. 引导消费者了解DIOR产品特点和品质，提高购买意愿；3. 增加DIOR产品销售额，提升市场占有率。
三、活动策略1. 突出DIOR品牌的高贵与时尚：通过精心设计的广告语、图片和视频，以及名人代言人的力量，传递出DIOR品牌高品质、高端时尚的形象。
2. 打造线上线下结合的DIOR购物体验：在线上渠道，通过定期的限时销售、优惠券和礼品赠送，吸引消费者进入DIOR官方网店进行购物；在线下渠道，举办品牌体验活动和产品展示会，让消费者直观感受DIOR的奢华与品质。
3. 利用社交媒体传播DIOR品牌：通过与时下热门社交媒体平台合作，推出DIOR专属的活动板块，引导消费者分享和讨论DIOR产品，扩大品牌影响力。
四、活动内容1. DIOR限时购：每月定期举办的DIOR限时购活动，通过在DIOR官方网店销售限量产品或为老客户提供折扣等方式，吸引消费者限时购买DIOR产品。
2. 名人代言人：邀请国内外知名明星、模特等成为DIOR品牌的代言人，通过广告拍摄、社交媒体互动等形式，传递出DIOR品牌的高贵与时尚形象，提高品牌美誉度。
3. 品牌体验活动：举办DIOR品牌体验活动，通过展示DIOR产品的质感和工艺技术，让消费者亲身感受DIOR的奢华与品质，提高消费者购买意愿。
4. 社交媒体合作：与国内外热门社交媒体平台合作，推出DIOR专属的活动板块，通过线上线下的互动，引导消费者分享和讨论DIOR产品，扩大品牌影响力。
五、活动执行方案1. DIOR限时购活动执行方案：a. 每月固定选择3-5个DIOR产品进行限时抢购，折扣幅度在10%-30%之间；b. 在DIOR官方网店和线下指定门店同时进行，确保线上线下销售同时进行；c. 通过活动页面、短信推送等方式向消费者宣传活动信息，引导消费者购买。
品牌推广策划方案范文8篇
Let the past things pass, and we must let them go.悉心整理助您一臂（页眉可删）品牌推广策划方案范文8篇品牌推广策划方案篇1一、品牌之路产品→品牌名→货真价实的标志及满意的保证→社会性的品牌价值→品牌再保证→品牌经验相对于产品经验→品牌个性→完整的品牌二、对礼品市场的研究与分析1.关于礼品在人际交流层面，礼品承载了人们深深浅浅的文化表达和情感寓意，礼品是一种无声的宣言。
它清清楚楚地宣告了赠礼者与受礼者的关系：是普通朋友、邻居亲戚、商业伙伴、上司下属还是亲密爱人 ,同时，受赠者可以从礼品中衡量出赠礼者的品味兴趣，甚至包括赠礼者的智慧、才干、情感、气质。
在这个意义上，礼品承载着人们的性情品质，俨然成为一种特殊的社会艺术形态。
在个体与集体，集体与集体之间礼品扮演更为重要的角色，尤其是国宾礼品、商务礼品、收藏礼品，形式用意都更上一个层面。
礼品是国家文化的桥梁，文化失和的弥合剂，好的国宾礼品和商务礼品往往能够起到意想不到的效果，拉紧国家之间、企业单位之间的距离，消除误会和隔阂。
2.关于礼品市场现状（1）送礼意识较强，但礼品大众化年年如此送礼，送的人觉得缺乏新意，很难尽心意；受礼者在时觉得礼品太俗，但又不好拒绝别人的心意，所以弄得双方心里都很尴尬。
（2）礼品知识缺乏，送礼随波逐流遇到需要送礼的时候，大家都随大流，广告上今年送礼送什么，往往过一次生日、或春节，相同的礼品收一大堆。
（3）礼品市场散乱，称心礼品难寻什么都可以成为礼品，但适合的礼品，个性的礼品、称心如意的礼品很难寻找，不知道到哪里去买。
（4）缺乏品牌经营，专业度不高目前，中国已有的礼品公司绝大多数局限于广告礼品，另有极少数的商务礼品公司，婚庆礼品公司，但婚庆礼品公司以活动策划为主，礼品仅为附带业务，可以这样说，中国现在没有一家多方位经营的综合礼品公司，更没有大众礼品品牌。
3.关于礼品市场潜力（1）生日礼品市场，有多少人过生日，就有多大市场中国是世界上人口最多的国家之一，每年都不知道有多少人过生日？而每一天又有很多新出生的婴儿，因此生日礼品这个市场也是值得大家去开发的。
奈雪的茶广告活动策划方案
奈雪的茶广告活动策划方案一、背景介绍奈雪的茶是一家知名的连锁茶饮品牌，以高品质的茶叶和独特的茶饮口味而闻名。
为了进一步扩大品牌影响力，奈雪的茶决定开展一次广告活动。
本文将介绍奈雪的茶广告活动的策划方案。
二、活动目标1.提升品牌知名度：通过广告活动，让更多的人了解奈雪的茶。
2.吸引新客户：通过广告活动吸引更多潜在顾客来到奈雪的茶店进行消费。
3.增加销售额：通过广告活动促进顾客消费，提高销售额。
4.建立顾客忠诚度：通过广告活动，建立顾客对奈雪的茶的品牌忠诚度，形成良好的回头客群。
三、目标受众1.年龄段：18-35岁的年轻人。
2.兴趣爱好：对品质生活有追求的人群。
3.地域范围：重点覆盖在奈雪的茶门店附近的居民。
四、活动内容1. 广告创意考虑到奈雪的茶是一个以茶饮为主打产品的品牌，我们建议采用以下广告创意：- 以茶叶为主题：以鲜活的茶叶和精美的茶具展示奈雪的茶的制作过程，强调品牌的茶叶质量和品质保证。
- 以茶饮为主题：通过多种茶饮的展示，展现奈雪的茶丰富的口味选择，吸引顾客的味蕾。
- 引入明星代言人：邀请有影响力的明星作为奈雪的茶的形象代言人，增加品牌的亲和力和知名度。
2. 广告渠道•线下广告：在奈雪的茶门店附近的商业区、写字楼等地贴海报、展示广告牌等。
同时在电梯、公交车内设置传单和广告贴纸。
•社交媒体广告：在微博、微信、抖音等热门社交媒体平台上投放广告，针对目标受众进行精准投放。
3. 促销活动•限时折扣：在活动期间，对部分茶饮进行折扣销售，吸引顾客尝试新口味。
•会员福利：对奈雪的茶的会员提供专属优惠，增加顾客的消费欲望和忠诚度。
•品牌礼品赠送：购买指定茶饮即可获得奈雪的茶的精美礼品，提高顾客的购买体验。
五、活动推广1. 线下推广•门店宣传：在奈雪的茶门店内设置海报和广告牌，提醒顾客参与广告活动。
•合作推广：与周边商户合作，放置奈雪的茶广告海报和传单。
2. 线上推广•社交媒体宣传：在奈雪的茶的官方微博、微信公众号等社交媒体平台上发布广告信息，引导用户参与活动。
品牌推广活动策划方案(最新9篇)
品牌推广活动策划方案（最新9篇）做品牌推广策划方案篇一第一、品牌定位品牌营销策划的关键点，品牌的定位一定要做好。
品牌的定位出错了，企业是无法真正被消费者接受的，一个品牌的定位并不是随意就能够定下来的，我们一定要根据企业产品的一个服务对象、年龄、爱好以及性别来进行，而且有必要对市场的消费者进行一个有效调研，看一下市场消费者目前面对的痛点是什么，如何解决，以及能够为企业带来什么样的价值。
将这些工作都做好了，品牌定位才算是做好，后期我们的产品才能够收获消费者的青睐。
第二、品牌包装设计企业的包装设计对于品牌营销策划来说是比较重要的。
对于企业来说，我们的目的就是要让企业的产品能够赢得消费者的目光，在消费者心中留下一定的印象。
因此，这个包装设计在设计最初要结合消费者群体的年龄段、喜好颜色来进行设定，重点强调一点，如果是其他企业已有的包装设计，我们建议大家千万不要模仿参考，市场中已有产品，消费者是提不起任何兴趣的，我们要打造独一无二的包装设计，才能够在市场中留下别具一格的印象。
第三、品牌广告宣传语在进行品牌营销策划的时候，品牌广告语是必不可少的，对于打造公司品牌有着重要的作用。
不仅仅是要设计的朗朗上口，同时要本着为客户解决诉求，给消费者带来与众不同的感受。
这样的广告宣传语，对于企业来说，能够对企业发展起到积极的推动作用。
就比如说农夫山泉的广告，“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”，简单的一句话，就能够将农夫山泉卖点表达出现，消费者一下子就能够记住了。
我们要做的就是要设计出如此完美的品牌营销策划。
以上就是我们为您带来的有关品牌营销策划方案怎么做的介绍，希望大家有所收获。
品牌推广策划方案篇二一）、策划目的。
要对本营销策划所要达到的目标、宗旨树立明确的观点，作为执行本策划的动力或强调其执行的意义所在，以要求全员统一思想，协调行动，共同努力保证策划高质量地完成。
企业营销上存在的问题纷繁多样，但概而言之，也无非六个方面：企业开张伊始，尚无一套系统营销方略，因而需要根据市场特点策划出一套行销计划。
品牌宣传主题活动策划方案四篇(最新)
品牌宣传主题活动方案11、策划核心紧紧围绕楚湘楼努力建设一个高文化品位与高档次形象的商务酒楼，并且使之成为邵阳一处的人文商务酒楼，策划一系列相关的焦点事件，进行层层推进式的全方位新闻报道、促销活动和广告推广。
2、策划目标(1)、近期：通过一系列强有力的宣传推广活动迅速提升楚湘楼知名度，并初步在邵阳市民中确立楚湘楼文化品位和服务档次高这一印象，从而带动酒楼销售，力争在宣传开始后的三个月内达到预期目标。
(2)、远期：使楚湘楼真正成为一个具有浓厚艺术氛围的人文景观和商务文化基地，牢固确立楚湘楼是邵阳高档酒楼第一品牌“人文商务酒楼”的地位，在广大市民中形成“更上一层楼，商约楚湘楼”的概念，同时由于其价值附载了巨大的知名度，酒楼的价值将大大提升，使之获得更好的经济效益。
并且，楚湘楼作为一个的酒楼品牌，可进行具有极高经济回报的品牌输出，同时可带动、带活楚湘楼其它相关项目。
3、优势与劣势楚湘楼这一项目可以说优势和劣势都很突出。
优势：(1)随着国家宏观政策的放开和邵阳餐饮业的兴旺发达，这一项目进入的门槛越来越高。
因此，转型后短期内很难出现竞争者。
(2)规划起点高，由于一开始楚湘楼就把赶超和打造邵阳餐饮业最成功的例子作为目标，因此起点要比其他的酒楼高出许多，这为最终把楚湘楼建设成为一个知名的人文景观式商务酒楼打下了良好基础。
(3)内部管理非常到位，由于楚湘楼是由长城大酒店直接投资和管理的，因此管理和服务水准上要比邵阳同行业其他酒楼成熟很多，在绝大多数已有顾客中留下了良好的形象和口碑。
劣势：(1)楚湘楼原址上原有酒店几经易手，一直经营不善，服务质量低下、管理不到位等原因在市民心目中留下了极坏的印象，更由于前些年的黑社会老大小红包在此经营，使之在市民中的形象更加恶化。
对策：只有加强品牌形象宣传，明确告知消费者现有楚湘楼的形象，才能消除人们对楚湘楼的误解和不了解。
(2)地理位置不具备竞争优势，邵阳其他酒楼绝大多数处于交通要道旁，人气旺盛，而楚湘楼地处邵水西路，交通便利但不发达，不利于品牌形象的传播，还有就是餐饮业中的湘中人家、湘里人家、厨佬星等也近在咫尺，吸引了市民的注意力。
品牌市场宣传活动的策划方案
品牌市场宣传活动的策划方案为保障活动顺利开展，通常需要预先制定一份完整的活动方案，一份好的活动方案一定会注重受众的参与性及互动性。
那么活动方案应该怎么制定才合适呢？下面是店铺整理的品牌市场宣传活动的策划方案，欢迎阅读，希望大家能够喜欢。
品牌市场宣传活动的策划方案篇1一、策划目的：1、宣传ZDS品牌，提高品牌亲和力和顾客接收度、忠诚度，提升品牌形象，提高品牌知名度和美誉度。
2、推进公司产品的市场推广，扩大产品销量，实现公司市场业绩的持续健康增长，提高产品市场占有率。
3、分析公司的市场环境，诊断存在问题和发展机会，明确公司的年度目标，指导公司的年度营销活动。
4、评估公司实施的市场营销活动效果和市场业态发展趋势，适应和引导市场发展。
二、总体市场环境：1、市场现状：①高速增长，潜力巨大。
经济快速增长，居民收入增加，政策逐步放宽，市场逐步规范，市场潜力大增长猛。
②品牌众多，集中度低。
国内知名品牌与地方品牌众多，业内没有形成强势品牌。
③需求多样，理性消费。
珠宝首饰消费结构和需求层次多样性，属于比较理性的消费行为。
④价格混乱，良莠不齐。
市场价格透明性差，品牌价格体系混乱，产品质量参差不齐。
⑤侧重产品，忽视服务。
更多的关注产品的式样质量方面，对服务重视力度和作为促销手段利用不够。
⑥决胜终端，分销乏术。
产品销售更多依靠终端门店零售，销售方式选择面和顾客层面的接触面窄。
⑦直营为主，稳步发展。
销售渠道以厂家直营运作为主，加盟连锁初步抬头，市场稳步发展存在迟缓。
⑧促销乏力，区域不均。
缺少有力的有效的促销活动和推广措施，区域市场差异悬殊。
⑨人才匮乏，后劲不足。
市场起步晚，专业的技术营销人才少，企业发展后备力量不足，⑩诸侯争霸，市场待统。
目前中港品牌聚齐大陆市场，攻城掠地，市场需要强势品牌来统一格局。
2、市场前景：①市场高速增长：国内经济发展态势良好，储蓄增长迅猛，特别是先富起来的一部分群体，注重生活品质，对高档珠宝首饰消费需求旺盛。
提升品牌影响力广告策划方案
提升品牌影响力广告策划方案一、明确品牌定位1.分析目标市场：深入了解幼儿教育行业的市场现状，划分目标客户群体，明确企业的竞争优势和差异化卖点。
2.塑造品牌形象：以“专业、关爱、成长”为核心理念，打造温馨、亲切、信赖的品牌形象。
3.确定品牌口号：提炼出具有共鸣性的品牌口号，如：“陪伴孩子成长，成就美好未来”。
二、优化广告创意1.创意方向：以幼儿为中心，展现孩子在成长过程中的快乐、收获和成长，强调品牌在幼儿教育中的重要地位。
2.创意形式：结合短视频、漫画、故事等多种形式，生动展现品牌故事和价值观。
3.创意内容：制定系列创意内容，包括亲子互动、幼儿教育心得、成功案例等，以丰富多样的形式吸引目标客户。
三、整合传播渠道1.线上渠道：利用社交媒体、自媒体、短视频平台等进行品牌推广，增加曝光度。
2.线下渠道：开展线下活动、亲子活动、讲座等，提升品牌知名度和口碑。
3.合作渠道：与知名幼儿教育机构、亲子类品牌等进行合作，扩大品牌影响力。
四、制定营销活动1.举办主题讲座：邀请行业专家、知名讲师等进行主题讲座，分享幼儿教育经验和心得。
2.推出优惠活动：针对新生家长推出优惠券、试听课程等，吸引潜在客户。
3.组织亲子活动：定期举办亲子运动会、手工制作、亲子阅读等活動，增进亲子关系，提升品牌忠诚度。
五、完善售后服务1.设立客服：提供专业的客服咨询服务，解答家长在幼儿教育方面的疑虑。
2.建立家长群组：搭建家长交流平台，分享育儿心得，提升家长满意度。
3.定期回访：对已入学的孩子进行定期回访，关注孩子成长，提升家长口碑。
六、监测广告效果1.数据监测：通过对广告投放数据的实时监测，了解广告效果，优化投放策略。
2.客户反馈：收集家长对品牌和产品的反馈意见，及时调整和改进。
3.定期评估：定期对广告策划方案进行评估，以确保持续优化和提升品牌影响力。
1.深入了解目标市场和客户需求：我们要通过数据调研和市场分析，深入了解幼儿教育行业的现状，划分目标客户群体，明确企业的竞争优势和差异化卖点。
品牌活动策划方案
品牌活动策划方案第1篇品牌活动策划方案一、项目背景随着市场竞争的加剧，品牌影响力在消费者心中的地位愈发重要。
为了提升我国某知名品牌的知名度和美誉度，拓展市场份额，增加用户粘性，现制定一份具有针对性、创新性和实效性的品牌活动策划方案。
二、活动目标1. 提高品牌曝光度，扩大品牌影响力；2. 吸引潜在客户，提升产品销售业绩；3. 增强与现有客户的互动，提高客户满意度；4. 传递品牌价值观，树立良好的品牌形象。
三、活动主题“携手共进，共赢未来”四、活动时间2023年5月1日至2023年6月30日五、活动对象1. 目标客户群体：年龄在20-45岁之间，有一定消费能力，注重生活品质的人群；2. 现有客户群体：已购买过本品牌产品，并对品牌有一定认同感的消费者。
六、活动内容1. 线上活动：（1）官方网站及社交媒体平台同步推出活动专题页面，展示活动主题、内容、奖品等信息；（2）开展“我与品牌的故事”有奖征文活动，鼓励消费者分享与品牌相关的故事，增强与消费者的情感联系；（3）推出限时优惠活动，包括满减、折扣等，刺激消费者购买；（4）邀请知名网红、行业专家进行线上直播，分享品牌故事、产品知识及使用技巧；（5）开展互动游戏，参与者有机会赢取品牌优惠券、实物奖品等。
2. 线下活动：（1）在大型购物中心、商场等设立临时展台，展示品牌产品，并提供现场体验服务；（2）举办品牌体验日活动，邀请消费者参观品牌生产基地，了解产品生产工艺，增强消费者对品牌的信任感；（3）与合作商家共同举办联合促销活动，扩大品牌合作范围；（4）开展公益活动，如环保、扶贫等，树立品牌社会责任感。
七、活动推广1. 线上推广：（1）利用官方网站、社交媒体平台进行活动预热，发布活动海报、倒计时等信息；（2）合作网红、行业大V进行活动推广，扩大活动影响力；（3）投放精准广告，包括搜索引擎、社交媒体等渠道；（4）推出活动专属话题，引导消费者参与讨论。
2. 线下推广：（1）制作活动宣传册、海报，在各大商圈、社区等地进行张贴；（2）合作商家进行联合宣传，利用商家资源扩大活动范围；（3）举办新闻发布会，邀请媒体进行报道，提高活动知名度。
服装品牌营销活动策划案(3篇)
第1篇一、活动背景随着消费市场的不断细分和消费者需求的多样化，服装品牌在激烈的市场竞争中面临着前所未有的挑战。
为了提升品牌知名度、增强品牌影响力，吸引更多年轻消费者，本次营销活动旨在通过一系列创新、互动的营销策略，实现品牌价值的提升和市场份额的扩大。
二、活动目标1. 提升品牌知名度，扩大品牌影响力。
2. 增强消费者对品牌的认知度和忠诚度。
3. 提高产品销量，实现业绩增长。
4. 吸引年轻消费者，打造品牌年轻化形象。
三、活动主题“青春风尚，衣品生活——[品牌名]时尚季”四、活动时间2023年5月1日至2023年7月31日五、活动对象18-35岁的年轻消费者，特别是对时尚、潮流有较高追求的年轻群体。
六、活动地点线上：社交媒体平台、品牌官方网站、电商平台线下：品牌专卖店、合作商场、时尚秀场七、活动内容（一）线上活动1. 社交媒体互动- 在微博、微信、抖音等平台开展“青春风尚，衣品生活”主题活动，邀请用户分享自己的穿搭心得，参与话题讨论。
- 设计趣味互动游戏，如“衣品大比拼”、“时尚穿搭秀”等，增加用户参与度和品牌曝光度。
2. 线上直播带货- 邀请时尚博主、明星进行品牌产品直播带货，展示产品特色和穿搭技巧。
- 开展限时折扣、优惠券发放等活动，刺激用户购买欲望。
3. 线上视觉营销- 制作精美的产品图片和视频，通过社交媒体、官方网站等进行推广。
- 设计线上互动海报，引导用户关注品牌，参与活动。
（二）线下活动1. 品牌专卖店活动- 开展“青春风尚秀”活动，邀请消费者参与时尚穿搭比赛，评选出最佳穿搭者。
- 设立“青春风尚快闪店”，展示最新潮流产品，提供个性化试穿服务。
2. 合作商场活动- 在合作商场设立品牌专区，开展“青春风尚购物节”，提供折扣优惠。
- 与商场联合举办时尚秀，展示品牌最新系列，吸引消费者关注。
3. 时尚秀场活动- 举办品牌时装秀，邀请时尚界人士、媒体和消费者参与。
- 通过秀场直播，让更多消费者感受品牌魅力。
品牌推广方案范文5篇(最新)
你还在烦恼品牌推广方案怎么写吗?下面有一些范文，希望能帮你度过难关哦品牌推广策划方案1品牌营销策划方案的五大维度一个好的企业，品牌和产品必须基于一个完善的营销计划的基础上的计划，并且只有一套良好的品牌战略，帮助我们的品牌成熟，取得成功。
它就像人，人们需要依靠他们的父母陪伴和教导，父母的教导品牌营销计划，如果父母教育孩子的方式是先学会跑，那么孩子永远不会跑起来，同样，生活需要循序渐进的方式，所以品牌是一样的，每个阶段做什么，怎么做，这体现在品牌营销计划中。
那么如何建立一个知名品牌呢?为大家组织成功品牌营销策划的五个维度。
策划要具备五个部分的知识，分别是洞察、定位、创意、传播、运营，这五个部分又要在操作项目时完成不同的任务。
1、洞察：消费者洞察，是要发现消费者真实的需求和偏好，并将之应用于企业的营销实务，它是发现新的市场机会、找到新的战略战术，从而提高营销成效和摆脱市场肉搏的有效途径。
消费者研究的目的，在于发现消费需求，找到市场机会，进而能够采取有效的市场行动。
然而在这个过程中，如果我们没有一双“慧眼”，就可能掉进消费者无心布下的陷阱。
做消费者洞察，面临的一个难题是与人性的“较量”：到底顺从人性还是改变人性?从静态的角度看，顺从似乎是上策，因为这样消费者会更容易认识你。
接受你。
比如，雀巢咖啡在中国战胜麦氏咖啡，就是顺从了“人性”——他们把诉求点瞄准人们消费饮料最根本的动机，又结合当时中国人炫耀身份的心理需求，以十分通俗的“味道好极了”与麦氏形成差异化，从而赢得广大消费者的喜爱和推崇。
然而，从动态的角度看，适当地改变“人性”未必不可取，并且适当的改变可能给企业带来更多的市场份额。
比如，懒惰是人性的一种表现，所以人们总是喜欢简单的东西：傻瓜照相机、自动洗碗机等。
但随着人们生活水平和环境的变化，也出现了很多与“懒惰”背道而驰的现象，比如理发的频次变多了，换衣服频繁了，业余时间学习或锻炼身体的人也变多了，这又意味着什么呢?如果我们把“人性”这个概念分解一下，就会知道其中的奥秘。
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最新品牌广告活动策划方案广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想,是对广告的整体战略与策略的运筹规划.下面就是小编给大家带来的品牌广告活动策划方案,欢迎大家阅读参考!品牌广告活动策划方案1一、前言当今的服装市场是品牌竞争的时代,公司新品牌的进入就像往大海里投入一颗石头,怎样才能使品牌在商海中激起层层浪花,从而达到品牌在消费者中的知名度,是公司在广告策划中希望达到的效果.前言:大学生自主创业品牌格点潮流服饰,对于现如今竞争的这个社会,怎么在本行业中脱颖而出是一个关键,对于服饰这一块相当如此,现在的年轻人主张张扬,个性,潮流与复古的形象相结合.格点潮流服饰就是抓住这一块的市场,以更强,更好,更新,更潮的理念来展现.在潮流中既要体现大学生的潮流阳光,却又不可颓废,这个是很难做到的,格点做到了.我们格点的宗旨就是寻找自己所爱的潮流,更适合自己的潮流,因为格点,所以信赖.二、市场分析1,消费者分析:现如今的衣食住行,“衣”排在第一位,并不是浪得虚名的.据我所知,刚开始衣服只是一种保暖的工具,人们并没在意过它的样式.随着时代发展,人们开始改变自己的着装,从此服装的款式不断发生变革,逐渐走在了潮流的前端.如今,各类专业店层出不穷.服饰是表现时代潮流的商品,而专业店是推销服饰最直接的途径之一,是展示服饰的“容器”.2,市场分析:目前服装市场状况,每年春季对于在中国从事服装工业的人来说,都是令人热血沸腾的.因为在这一个月内,CHIC(中国国际服装服饰博览会)与中国国际时装周相继开幕,风雨无阻.这像是一个约定,一个中国服装工业的标志性符号.可以预见到的是,在这两次盛会上将会有太多的常规思维被打破,也许会有更新的格局诞生,更可能是一个全新的时代来临.通过一个小贴士不难看出我国服装的前景:拥有14多亿人口的中国在过去十年经济增长速度惊人.据国家统计局统计,2001年国内生产总值达95,933亿元人民币,比较上年增长7.3%.国内社会消费品整体销售额为37,595亿元人民币.据统计在2010年销售总额将达到10万亿元人民币.国内服装销售市场十分庞大,据中华全国商业信息中心表示在2008年国内服装销售总量为5.7亿件,大型商场销售总量2.34亿件.随着经济高速发展和中国入世等利好因素,中国被视为现今世上发展潜力的消费市场之一.三、产品分析格点服饰是一家经营青春服饰的专业店,它的受众为18~25岁.主营产品范围是男女青年时尚服饰,公司进货时注重服装的质量、价格、款式,力求为社会大众提供物美价廉的商品.室内装潢采用较为青春活力和朝气蓬勃的色调,营造一个年轻的氛围.同时我们将会根据季节,设置不同的主题板块,推出不同的服饰,来满足消费者的需要.从而体现我们的专业性、深度性,提供丰富的选择品种,给与顾客更多选择余地.我们经营的商品、品牌具有自己的特色,采取定价销售和开价面售.我们要求人员要有销售的相关专业知识.四、广告定位1、市场定位:以无锡为中心辐射其周边城市和全国市场.各种活动以无锡为主.2、商品定位:张扬,个性,潮流,时尚的年轻男女服饰3、广告定位:个性,潮流的青春风格4、广告对象定位:18-25的时尚潮流男女5、营销建议为了配合消费者的购买习惯,在营销上必须将零售店的工作列为首位,只有他们才是真正形成产品大量销售的基础.工作如下开展:1、对店员全面、系统的规范化培训;2、制定一些对店员的奖励制度,提高其积极性;3、不定期举办时装展示活动或与其他类品牌举行联合促销活动;4、积极参加服装展,并召开新闻发布会,邀请各类媒体和潜在经销商参.五、广告策略1、广告目的:经过浩大的广告攻势,在无锡本地的消费者心目中,初步建立公司品牌的知名度和好感度,并且能够在这这一市场中站稳脚跟,实现公司的销售目标.并且以此为中心,吸引周边城市的潜在经销商加盟.2、广告分期:①引导期:?主要任务是吸引消费者对品牌的认识和接受;?展示品牌的独特魅力和产品特色;?初步树立品牌的形象.②加强期:?深度引导消费者,塑造对产品和品牌的信赖感和好感,抢占市场;?由点带面,吸引其周边市场的经销商.③补充期:以各种SP、促进销售,使品牌形象及产品销售走向平稳和发展,进一步吸引经销商对加盟品牌的信心.3、诉求重点:?个性,潮流的青春风格?个性品位的中档产品4、针对消费者方面:针对各阶层消费者,运用不同媒体做有效的诉求.(1)制作sticker张贴计程车上,公车椅背上及公共电话或公司行号的电话机上,以随时随地地提醒消费者注意,弥补大众传播媒体之不足,并具有公益的作用.(2)制作小型月历卡片,于元旦等节日散发赠送各界人士利用,譬如置于服装店、商业区(服务台)供人随意索取,也可夹于杂志页内,赠送读者.(3)除正式大篇幅的广告外,在报纸杂志上另可采用游击式的策略,运用经济日报的插排和联合、中时的分类广告版,不定期刊登小广告,一则省钱,二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失.只要设计得简明、醒目,依旧有很大的效果.(4)创意形式以视频广告短片为用户引导方式,随着广告片节奏的深入,衔接出用Flash方式表现的广告片主要体现内容,并强化用户的视觉感官,增强用户对产品的认同度.六、广告预算1,公车椅背上张贴纸质广告8000元,计程车上打LED广告12000元2,制作月历卡片4000元3,杂志报纸上登广告10000元4,网络视频广告投放20000元总计54000元七、广告效果预测1,采用调查问卷的方法.您对“格点”广告的感觉是什么样子的?(用一两个词语描述,如,个性、潮流等)您最容易记住我们广告的那一部分?A.广告标语B.产品特色C.广告场景等等问题2,通过网上写评论的方法消费者可登陆我们的广告“效果评论台”进行评论或提意见,我们会定期回复.八、广告效果的监控广告策略实施后我们会对店内销售做系统全面的统计,对所得数据进行分析了解,根据实际情况在采取有效措施和方针,从而实现销售量的增长.品牌广告活动策划方案21、活动背景春节是一年之中重要的销售旺季中国人过春节往往对来年有美好的企盼“求健康,祈平安”,喜庆乐气氛大大刺激了人们的消费欲望和冲动,牛奶作为健康饮品,已成为亲朋好友间必不可少的馈赠礼品.各类竞品也会在春节期间大力度做降价、买赠以及礼品促销,以图争得市场份额.2、活动目的通过“饮奶送健康”---赠送《乳品与人生》的节庆促销活动,以良好的营养大使形象,对消费者进行饮奶知识的普及教育,全面提升品牌的社会责任感和品牌价值,延伸品牌魅力;借助节庆销售旺季,深挖潜在消费群体,带动销量增长;3、活动主题新春买蒙牛翻开08健康新篇章4、活动时间2021年1月8日----2021年2月21日(活动共计:45天)5、活动产品纯牛奶整箱百利包、利功能奶乐枕、利乐包花色奶(含风味奶)酸酸乳备注1、瓶酸、特仑苏、真果粒、奶特、海外产品、国内连包产品不参加此次活动6、执行区域销售纯牛奶、功能奶、花色奶、风味奶、酸酸乳的所有市场.7、活动目标6亿备注:(1)较去年同期增长12(2)不含瓶酸、特仑苏、真果粒、奶特8、活动说明(1)随箱赠送《乳品与人生》一书(2)礼品盒(3)计划2015年12月18日开始,投放量2000万册,投完为止.预计投放时间约20天.(4)合计费用:6950万,投入产出比:377十四、活动说明促销信息即日起,一次性购买蒙牛纯牛奶、高钙牛奶、高钙低脂牛奶、强化铁锌奶、早餐奶、晚上好奶、风味奶、酸酸乳整箱促销装产品即可随箱获赠庭珍藏版乳品百科全书《乳品与人生》全国2000万册限量赠送先买先得送完即止十五、活动告知1、线上:TVCLCD户外2、线下:a主题海报,b空白海报,c吊旗,d堆头围,e手提袋,f礼品盒,g生动化陈列.十六、活动告知1、线上:TVC2、线下:主题海报填写促销信息即日起,一次性购买蒙牛纯牛奶、高钙牛奶、高钙低脂牛奶、强化铁锌奶、早餐奶、晚上好奶、风味奶、酸酸乳整箱促销装产品即可随箱获赠庭珍藏版乳品百科全书《乳品庭珍藏版与人生》全国2000万册限量赠送先买先得送完即止品牌广告活动策划方案3一、前言乐纯牛奶处于产品生命周期的导入期,市场活动空间比较大,而目前竞争对手强烈,消费者对产品不了解,此时,广告的目的是告知消费者有新产品,加深消费者的理解度和广告的说服深度.二、环境分析(仅对广告环境而言)1、市场分析就目前的市场来看,各家牛奶商都企图通过品牌的重新诉求来巩固各自的消费群.但法避免的是由于消费者的恐慌,牛奶的需求层次已经改变.由最初的生理需求提高到安全需求.但各大商家似乎还没有关注到这点.所以出现了,明显的市场区隔.我们准备从此处着手,强占牛奶市场.2、产品分析(1)产品特性:独特的包装消毒净化,出色的生产工序,100%的安全产品,美味可口,能够增强眼内肌力,改善眼疾劳的症状,更有增强抵抗力的功能.(2)品牌特征:新兴的品牌,有强的生命力.(3)服务:提供各种订奶,零售等多种销售方式.并提出“绝对净化”的特殊服务.(4)价格:袋装:1元;盒装:2元;小袋包装(针对农村市场):0.5元.3、消费者分析:(1)基本情况:江西省的牛奶消费者都是我们的目标群,主要是青少年和中老年人群.广大农村的少年儿童和老人是我们的潜在消费者.(2)购买习惯:南昌市的工薪阶层多以订奶为主.但最近由于“非典”的影响,有部分消费者出于安全的考虑,更倾向于超市购买.(3)态度及行动:一般消费者对新产品有怀疑的态度.但只要我们利用产品特性结合广告及促销攻势,就能改变消费者的态度;产品以“增强抵抗力”为诉求重点,所以一般家庭购买将是我们的主要消费群,通过广告来扩大消费群.4、竞争分析:竞争对手广告分析:广告诉求也以抗生素为主.主要抓住家庭消费,这和我们的目标消费群相同.所以光明仍是我们的主要竞争对手.我们的广告也要针对光明.蒙牛:推出蒙牛心情牛奶.目标消费群是年轻一代.阳光:开发出阳光宝贝系列,攻占了低温奶市场.维雀和友芝友的广告宣传主要以广播媒体为主,同样没有主打产品.伊利:以草原为背景,突出牛奶的新鲜,心灵的牧场之鲜牛奶为主打产品,目标消费群太广.三、广告策略1、广告目标:前期目标:通过广告的播出促进新产品进入市场,促进销售,抢占一定的市场份额.长期目标:占据较大的市场份额,提升产品的知名度和美誉度,形成独特的品牌形象.2、广告表现:策略:执行密集轰炸与长线渗透相结合.前重后轻,前密后疏,前紧后松,前短后长.品牌广告活动策划方案4一、企业及总体市场分析广州风行牛奶有限公司始建于20_年7月,隶属于广州风行发展集团有限公司,是一家集奶牛饲养、乳品加工及销售为一体的国有控股大型企业.风行是省内首家中国学生饮用奶定点生产企业,拥有巴氏消毒奶、酸牛奶、花式奶、炼奶等多达60多个品种,产品不仅畅销广东省内,还远销港澳,是华南地区规模的乳品企业之一.二、市场分析一)市场背景1.现代乳品是食品工业的重要支柱,为国家的高增长产业之一,在我国发展潜力巨大.我国到20_年为止,人均消费牛乳已达25千克以上.2.奶类消费在我过居民消费支出中的比重稳步上升.3.奶类消费者年龄结构发生变化,奶类消费方式趋于多样化.对奶制品要求便于食用.4.奶制品品种繁多.不仅有普通奶还有果味奶、酸奶等产品.5.广东人堆奶制品的需求一直处于上升期.二)产品情况牛奶的营养成份很高,矿物质种类也非常丰富.牛奶是人体钙的来源,而且钙磷比例非常适当,利于钙的吸收.产品类型:巴氏消毒奶、酸牛奶、花式奶、炼奶等多达60多个品种.经营品种多,应对消费者的不同需求.主打学生奶品牌.三)竞争情况1.饮料巨头康师傅、统一整考虑上马乳业项目2.伊利、蒙牛等知名企业的竞争,它们规模大,价格便宜,口味较多3.国内奶源小而分散,难以统一管理4.国外品牌进驻国内市场三、企业分析风行作为广东的牛奶生产大企业,拥有顶尖人才、引进了国际先进记者,其高科技、本土化以及在学生中产生的影响已深入人心.它的定位是大众化的消费品.四、产品分析一)产品的个性内涵随着广东地区经济的高速发展,人们更加注重均衡营养的摄入.广东地区的乳品消费在逐步扩大,目前形成大规模的消费市场.二)产品的精神意义牛奶的高钙高营养将成为现代人追求健康高品质生活的基本要求.成为引领时尚的优越感和享受优良生活品质的满足感.三)产品优势1.风行是华南地区的良种奶牛场2.牛奶专卖店的经营概念3.在中小学生里形成强大的.品牌效应四)竞争问题(1)产品定位不明确.燕塘会给其红枣奶、木瓜奶、花生核桃奶等打上一个食膳养生系列的标签,而受到广泛青少年的热捧.为什么风行就一直没有行动,给它的各类口味的牛奶冠以一个响亮的名号呢?(2)市场定位不明确.虽然风行拥有红枣枸杞牛奶、木瓜牛奶、谷能牛奶、草莓牛奶、巧克力牛奶等多种口味的牛奶,但是它往往只是作为市场的口味追随者,而不是、创新者.(3)广告的低投资.风行牛奶的广告是微乎其微的,无论是在电视、报纸杂志、网络还是地铁公交.但是,我们看看燕塘的广告策略:注重在关注度高的民生节目、电视剧集时段播出电视广告;广泛利用候车亭广告、公交车身广告和地铁广告等媒体输出品牌形象;利用电梯、楼宇广告、终端广告传播产品卖点和企业的实力等广告信息.五、销售分析1、产品价格:学生奶系列、纯牛奶均为2.50元.2、首个推出了“牛奶专卖店”的经营概念.专卖店的开设一改以往消费者只能到超市购买新鲜牛奶的局面,许多市民家门口就能买到新鲜的牛奶.六、企业营销策略一)企业营销重点主打学生奶市场,开发食膳养生系列奶、婴幼儿牛奶市场.二)产品定位1、风行牛奶是奶制品,也是饮料,是高科技的保健营养饮品.2、高钙高营养,增强免疫力.3、时尚潮流饮品.三)销售目标主要面对中大城市的市民.销售对象从婴幼儿到老年人,每个阶段都有相应的饮品提供.主要面向那些追求营养、健康饮品的市民.四)包装战略学生奶:延续风行之前的传统,举办包装设计大赛,由中小学学生参赛设计,主要是可爱吸引学生的漫画.其他系列奶:注重时尚、清新、健康.可根据不同奶的成分设计相应的包装.五)定价战略与市场上同类产品大致相同.六)建立pop系统,在售点形成统一风格.七、广告策略一)广告目标此计划执行期(一年),旨在提高风行的销售额.二)广告地区珠三角等经济发达地区.三)广告对象目标城市收入中等及以上人群,注重保养身心,追求营养健康生活的人群. 四)广告创意及诉求广告创意:抓住健康、营养的关键.诉求:注重情感影响.五)创意策略在杂志、电视、广播、网络以及户外等投放广告.六)广告实施战略分为引入期、生长期、延续期1、引入期:三个月.主要在杂志、报纸投放广告,在网络上附上提示性广告.目的在于打响品牌知名度.2、生长期:六个月.加大杂志、报纸广告的投放力度,吸引消费者主动关注本品牌.3、延续期:三个月.在杂志、报纸、网络的基础上,诉诸电视感性需求,唤醒消费者的消费欲望.注意:注重品牌形象的塑造.八、媒体策略一)媒体组合策略.利用杂志、报纸、电视、网络等多种不同媒体结合的方法.二)媒体选择杂志:《家庭医生》、《消费指南》等报纸:《南方都市报》、《广州日报》等.电视:广州电视台、TVS等.九、公共关系和促销计划.一方面争取获得媒体的支持,另一方面树立良好的企业形象.定期进行促销活动,吸引消费者进行消费.十、广告预算及效果评估(略)十一、方案说明此策划提供广告企划、品牌发展发现的总体思路及框架,许多细节还未完善1、各媒体广告的具体创建设计2、公共关系活动的详细计划3、广告预算的细目表4、各阶段广告及公共关系活动的协调与监控等.品牌广告活动策划方案51背景简述哈尔滨秋林集团股份有限公司的旗下产品秋林格瓦斯饮料,又称格瓦斯(又叫克瓦斯、卡瓦斯)源自俄罗斯,中文翻译为用面包发酵酿制的碳酸饮料,采用其传统发酵工艺加工,是国内目前为大列巴(大面包)酿造的饮品.格瓦斯是以山花蜜、啤酒花、谷物浆火、白糖、黑糖等天然物质为原料,经多种乳酸菌,酵母菌复合发酵酿制而成的微醇性生物饮品.其口感醇香微甜,具有开胃、健脾、降血压、消除疲劳等保健作用,与“德国啤酒”、“美国可乐”、“保加利亚布扎”一起被公誉为世界四大民族饮品.此饮品采用生物工程技术,以俄式大面包(大列巴)、麦芽糖为基质,经糖化、乳酸菌、多菌株混合发酵而成.颜色近似啤酒而略呈红色,酸甜适度,口感极佳,是一种无酒精的发酵清凉饮料.秋林格瓦斯是一种具有俄罗斯特色的饮品,历史悠久,在哈尔滨地区深受人们喜爱.然而,在其他省市地区却很少有人熟知,购买渠道也是有限的.所以,决定制作网络广告宣传秋林格瓦斯饮品,在网上积极地开发这一领域的市场,让更多的消费者认识格瓦斯,购买到格瓦斯.为消费者提供便利,提供实惠.我们通过对当前饮品市场的调查、资料分析,撰写了这篇秋林格瓦斯网络广告策划方案.2市场分析秋林格瓦斯是一种具有俄罗斯特色的饮品,历史悠久,在哈尔滨当地被众多消费者所了解.然而,在其他省市却很少有人知道,即使有消费者想购买,在其他地区也不容易买到.并且,秋林格瓦斯口味独特,有益身体健康,价格适中,有很大的发展潜力.所以,为了提高秋林格瓦斯饮品的销售,积极地宣传秋林格瓦斯的文化,从而更好的开发这一领域的市场.现在,在网上有不少商家销售食品和饮品,各类商品层出不穷.但是,销售秋林格瓦斯的商家却寥寥无几,竞争力还不是很大.但是,现在秋林格瓦斯的知名度还不是很高,还需要加以宣传才能被更多的消费者所了解,才能开发出更大的市场. 3网络广告创意及网络广告战略进入二十一世纪,全球动漫游戏产业高度发展,已经进入信息时代的发展鼎盛时期,互联网的应用,使文化传播更快速,更便捷,并为世界文化共荣提供了新型途径.今天,任何文化层次、生活环境的男女老少都有可能成为动漫的忠实“粉丝”.图书、报刊、电影、电视、音像制品以及各种新媒体的广泛运用使得与动漫形象有关的影片及游戏、玩具、服装等周边产品变得丰富多彩,以动漫为主的文化创意产业被视为继通信、互联网之后的又一新兴朝阳产业.据统计,中国目前有50多个城市宣称要建设中国的“动漫之都”或“国家动漫产业基地”,其中已挂牌的接近30个.除了深圳、长沙、杭州、苏州这些原本就有动漫发展基础的城市外,河北石家庄、广西柳州、辽宁阜新这些传统意义上的二三线城市也加入发展动漫行列.仅江苏一地,就有苏州、无锡、常州三个“动漫基地”.各地动漫产业基地纷纷出台各项优惠政策吸引动漫企业和动漫教育机构入驻,为发展动漫产业寄予厚望.动画产业跻身支柱产业,在国民经济总量中的比重越来越大,呈现出快速增长的新趋势.当今世界,文化产业的发展已经成为综合国力竞争的一个重要标志.产业结构不断优化,以影视动画片为原创品的系列开发从创意生产到销售,形成了完整的、延伸的产业链,呈现出越来越强的产业化趋势.所以我打算把广告的设计和动漫元素相结合,通过相关的动漫图片和饮料图片相结合制作横幅广告、邮件广告、软文等,在消费者心中树立一个有实力的、国际化的、历史悠久的、时尚的、健康的、品牌好、口碑好的饮料形象.以健康、自然的主题,清新.热血的风格表现出来.主要通过静态图片形式进行设计,具体的广告设计会根据情况调整.4网络广告投放范围我们的目标人群主要是针对初中、高中、大学的学生,设计一段广告词,并把这段广告分享到QQ空间、优酷网、新浪微博、腾讯微博、酷六网、美丽说蘑菇街等各种论坛里,还可以把网址发在QQ群里、个性签名、说说、心情以及一些博客里.主要病毒营销方式是口头传递,“常喝消化好,秋林格瓦斯”传递设计的口号.考虑到的广告营销的基本要素是:①提供有价值的产品或服务;②提供无须努力地向他人传递信息的方式;③信息传递范围很容易从小向很大规模扩散;④利用公共的积极性和行为;⑤利用现有的通信网路;⑥利用别人的资源.就如我们看到H1N1流感传播的那样,其只需通过咳嗽或喷嚏就可以再人群中传播.而不是像艾滋病,需要通过血液,性才可以传播.我们在开展我们病毒传播之时同样需要考虑:让用户简单就可以传播起来.从性别比例考虑,对于动漫方面的东西女性关注的比较多,岁数是在10-30岁的居多,他们的购物欲望较强.他们对于一些新颖的东西充满好奇,也有一种自然的天性就是有时候会很冲动,看到自己喜欢的东西就会毫不犹豫的买下来.他们也是比较喜欢上网的.一般都有自己的电脑,特别是在周末这个时间段上网的时间相对较长,那么我们网站的浏览量也会相对较高.还有这部分人使用的手机都是相对来说功能较为齐全的,他们在业余时间也会在手机上关注关于动漫类的东西.所以针对这部分人群,将动漫和产品实际在一起可以更好的刺激他们的购买欲望.从职业比例考虑,可以在动漫中找到自己的梦,经历自己穷尽一生也无法经历的事情.可以体验到丰富的感情—或开怀大笑,抑或号啕大哭,或怅然若失,抑或暂得于己!动漫世界浓缩了真实世界,却又高与真实世界!当然喜欢这类型的一般就是高中生了.有时候,很羡慕漫画里的人可以生活的那么精彩,身边总有奇怪的事情发生.他们就在想如果他们的生活也能那样该多有意思啊!所以在设计时要尽可能的融合这一点.5网络广告媒体策略充分利用QQ、博客、微博、邮件、优酷网、酷六网、个性签名、说说、心情美丽说蘑菇街等各种论坛等方式进行投放和宣传广告.目前主要是通过现有的免费资源进行网络广告的宣传.现在微博营销的作用越来越大,微博营销方式是宣传的重要手段,作为最主要。