综艺节目《天天向上》分析全解

编号

云南艺术学院本科毕业论文

浅析脱口秀节目《天天向上》的成功

对脱口秀节目发展的启示

杨嘉豪

指导教师姓名张磊职称张老师

所在教学单位艺术文化学院专业

论文提交日期论文答辩日期

学士学位授予单位云南艺术学院学位授予日期

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论文评定小组评分：

综合得分：

年月日

目录

摘要 (3)

引言 (4)

一、《天天向上》的简介 (6)

二、《天天向上》的运作情况 (6)

（一）《天天向上》的节目流程 (6)

（二）《天天向上》的观众情况 (6)

（三）《天天向上》节目的制作 (6)

（四）《天天向上》的播出以及宣传方式 (8)

（五）《天天向上》的社会教育功能 (11)

（六）节目主持人 (11)

三、《天天向上》运营中存在的问题及原因分析 (13)

（一）嘉宾介绍时间过于冗长 (13)

（二）邀请嘉宾问题 (13)

（三）录制剪接不流畅 (13)

四、完善我国脱口秀节目制作的建议 (14)

（一）寓教于乐受观众喜爱 (14)

（二）传播策略创新 (14)

（三）主持人创新 (14)

结语 (15)

浅析脱口秀节目《天天向上》的成功

对脱口秀节目发展的启示

摘要：当前,我国娱乐节目过分追求娱乐化,普遍存在"愚乐",缺乏思想、创新乏力、生命周期短、节目同质化现象严重、缺少品牌意识等诸多问题。湖南卫视2008年8月4日正式推出大型公德礼仪脱口秀节目《天天向上》，节目以其清新的风格、丰富的节目内容以及出彩的脱口秀特色赢得观众的一致好评，节目推出至今不到两年的时间里，《天天向上》已经稳定占领了周五黄金时段的收视高地，甚至在业界都好评如潮，可谓是叫好又叫座，为脱口秀节目在中国的发展打开了一片广阔的天地。从某种意义上说,它已成为当前我国娱乐谈话类节目的一个"风向标",它提醒我们思考一些存在于电视娱乐脱口秀节目中的普遍性问题,同时它的成功也给娱乐脱口秀节目的发展带来了有益启示。

关键词：娱乐节目天天向上脱口秀

引言

2008年湖南卫视一方面被指责节目过于娱乐化和低俗化，另一方面也面临着奥运赛事转播的冲击，在腹背受敌的情况下，湖南广电高层提出要打造一档高端娱乐的奥运礼仪公德脱口秀节目，《天天向上》“应劫而生”，节目一开始就走差异化路线，准确定位，填补市场空白。果然不负众望获得《新周刊》2008年度最佳电视娱乐秀。根据央视索福瑞媒介调查有限公司数据显示，2009年湖南广电卫视频道全年收视率在全国所有上星频道（包括中央电视台）中位列第二，仅次于CCTV综合频道，观众忠诚度第一，这其中当然有一些老牌综艺节目和电视剧的收视贡献，像《天天向上》这样的新力量也功不可没。其中，《天天向上》2009年度就有十四期节目获得同时段收视率第一，平均收视率高达2.23%、收视份额7.04%，在5—25岁观众中的集中度高达175%，在年轻年轻观众群中广受好评，甚至在一些高端人群中也一改收视低迷的局面。同时节目突破了脱口秀的地域限制，全国收视分布均衡。在网络上，各种网络电视的观看点击率中，《天天向上》仅次于《快乐大本营》，在《天天向上》中作为背景音乐播出过的音乐在网络上的搜索量也是剧增，酷狗音乐上还专门为《天天向上》开辟了音乐专区，用来专门及时更新在节目中使用过的背景音乐。被邀请到《天天向上》中的嘉宾也都红极一时。任何一个节目的成功不是偶然的，《天天向上》节目走红背后有很多的原因。本文将对《天天向上》做出相应的分析，进而提出促进国内脱口秀节目发展的建议。

一、《天天向上》简介

《天天向上》是湖南卫视打造的大型礼仪公德脱口秀节目，于2008年8月4日正式推出。节目主持阵容由汪涵、欧弟、田源、钱枫、金恩圣（小五）、俞灏明、矢野浩二七位天天兄弟组成。该节目采用全国第一支偶像男子主持团体的概念，用各种形式来传播中国千年礼仪之邦的礼仪文化。节目氛围欢快轻松幽默，获得高收视率的同时，也受到了广大观众的好评。

二、《天天向上》的运作情况

（一）《天天向上》的节目流程

每期《天天向上》共分节目导视+开场音乐+主持人出场+开场嘉宾秀+嘉宾访谈+嘉宾才艺+主持人与嘉宾组队游戏+中华文明之美+节目总结。由于《天天向上》节目不断的创新不拘一格、打造复合型节目形态它的节目板块因此常常是变动的。

（二）《天天向上》的观众情况

据了解，《天天向上》的观众定位为15到22周岁的青少年，所以它的节目定位一直趋于时尚高端。它的收视观众在社会中占据一定的消费力，属于主流消费群体。这为节目带来了丰厚的商业价值。

（三）《天天向上》节目的制作

《天天向上》节目创意的出发点是, 在国民优秀礼仪风范逐渐退化的今天, 如何让国民在娱乐嬉笑之余, 感受中华传统美德的精髓并借此发扬光大, 是节目的深度体现。《天天向上》独创的娱乐+公益+励志模式把“青春励志”和“传统礼仪”作为节目传播的必守的原则。

1.定位：

采用整合资源的手段将“‘传统’和‘现代’”生活特点以文化的风格来传达并呈现之观众面前。细析现阶段的节目内容组成涵括的方面有：高校风云（各大高等院校，包括传统理工院校，也包括一些艺术院校）+ 职业探秘（模特、空姐、配音等）+文化讲堂（传统礼仪文化）+人物访谈（略区别于职业探秘，可以是明星，也可以是具有特定身份人物），这样的内容构成可以跨越“时间和地域”界限，与节目的战略定位基本一致。

2.策划：

节目在策划之初编导会通过网站、电视、报纸等相关媒体寻找当下最热门的最时尚的话题和热门事件。这些话题和事件涉及的群体各行各业都有，主要集中于大学高校、特殊行业、影视娱乐圈、以及涉及一些相对敏感或是特殊边缘化的行业例如节目中经常请一些空乘人员、ZD列车员、IT专员。由于节目日趋于高端化、国际化节目中有时也聘请一些在国际上有影响的嘉宾团体。确定好话题之后，编导就会组织联络涉及话题的人物嘉宾，了解他们的生活走进他们的事件故事，挖掘嘉宾的一些隐私以增加节目的卖点，通过嘉宾来探讨相关行业的礼仪文化知识，根据嘉宾身份的特点设置一些匹配的服装道具，制定一些有趣的游戏。