迪奥和阿玛尼的调研对比

面料选择：选用高档的上乘面料如绸缎、传统大衣呢、精纺羊毛、塔夫绸、华丽的
刺绣品等。而做工更以精细见长。在战后巴黎重建世界时装中心过程中，迪奥作出了 不可磨灭的贡献
色彩范围：主要以黑色和高雅灰为经典色，结合其他流行颜色，打造出优雅华丽的
形象。
服装的价格在1万左右，包1万起，鞋5000起。
产品主要规格：S M L XL XXL
选着上也较为相同 ,精致的剪裁,做工考究. 2014-5-5
Simple,Powerful and Free
Thank You !
1968
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1970
1977
1985
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1995年
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1996年
公司成立50周 年。同年， Bernard Arnault 启用John Galliano，DIOR 开始从濒临破 产的景况中走 出，这个老牌 服装重焕生机 。
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1wenku.baidu.com97年
这是Galliano首次推出其 在DIOR公司的高级时装 和成衣系列，令DIOR产 品焕然一新，成功转型 。
产品特点：时尚、
高贵、精致、中性化 ，充分展现了都市人 简洁、优雅、自信的 个性。 款型特征：款式大气 风格简约优雅、优雅 含蓄、大方简洁，做 工考究主要面料类型 。
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主要面料类型：以纯羊毛作为主要
原料、麻、毛、丝等天然的面料， 高雅舒适。具有弹性功效，合适差 别体型的人享受；再次是作风奇， 能适应扮靓者追逐新潮的需求。
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1958 57年， DIOR先生 不幸因心 脏病逝世 ，Yves Saint Laurent临 危受命， 成为DIOR 的接班人 ，然而他 因服兵役 离开，由 Marc Bohan接 替他，担 任DIOR主 设计师长 达29年。
1967
Marc Bohan推 出的 baby dior.
2013年
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Doir2014春夏款
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Dior2014秋冬新款发布会
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迪奥女装的总结
• 前任的Dior首席设计师John Galliano从 1996-2011的设计，表现出极致的繁复 华丽，脱轨的放浪劾俗，冲突矛盾的 创作，叹为观止的演出，挑战经典传 统的枷锁的设计风格。到现任设计师 Raf Simons的加入，让Dior彻底洗去 John Galliano时代的痕迹。预示着新的 时代已经来临，总要“改朝换代”， 总要融入新的气息，来打破一尘不变 的风格，Dior的新时代已经来临，现在 品牌的设计不需要浮华，不需要惊艳 ，而是要用极简优雅来重新定位品牌 风格。
阿玛尼(Armani)
品牌简介
品牌产品分类：男装、女装、运动装、体育用品、牛仔装、皮饰品、配件、香水、家居饰品。
阿玛尼是世界著名时装品牌，1975年由时尚设计大师乔治· 阿玛尼（Giorgio Armani）创立于米兰，乔治· 阿玛尼是在美国 销量最大的欧洲设计师品牌，他以使用新型面料及优良制作而闻名。 品牌特色：在两性性别越趋混淆的年代，服装不再是绝对的男女有别，GIORGIO ARMANI即是打破阳刚与阴柔的界线， 引领女装迈向中性风格的设计师之一。 男女服装中，简单的套装搭配完美的中性化剪裁，不论在任何时间、场合，都没有不合宜或褪流行的问题，来自全球的 拥护者更是跨职业、跨年龄。 ARMANI的配件包括了皮件、鞋子、眼镜、领带、丝巾等，与服装一样讲究精致的质感与 简单的线条，清楚地衬托款式单纯的意大利风格服装。即使是泳装，也都省去繁复的装饰线条，以雕塑性感曲线的剪接 为主，有着一种无法形容的优雅气质。 GIORGIO ARMANI 的副牌有很多，如ARMANI JEANS男女牛仔系列、GIORGIO ARMANI JUNIOR 男女童装系列、还有雪衣、高尔夫球装系列等等，其中发展的最成熟的应该是以老鹰作为标志的 EMPORIO ARMANI男女装。各样品牌皆吸引了忠实的支持者，时尚圈中俨然吹起一股ARMANI风。
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John Galliano 与Raf Simons 风格服装的对 比
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迪奥Dior目标消费群定位与分析
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目标群体主要是25 ～40岁的女性
主要针对的还是 绝对的高端白领 ，女CEO，名媛 等。
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它喜欢一种若隐若现的效 果，流露出另一种韵味， 迪奥有时候会散发着一种 成熟女性想追求青春的欲 望，表现出一种内敛的性 感，一种成熟女性才有的 特质。迪奥成功地把性感 演绎为一种意识，只能意 会而不能言传。迪奥成功 地在青春活力和成熟韵味 中取得平衡，以更多地使 用彩色比基尼的装扮，充 分展示女性优美的线条。
品牌风格
打破阳刚与阴柔的界线， 柔和、非结构性款式，玩弄一些层次 及色彩，经常调整比例。简单的套装搭配完美的中性化剪裁，不论 在任何时间、场合，都没有不合宜或褪流行的问题，来自全球的拥 护者更是跨职业、跨年龄。 阿玛尼的服装带有阶级和品位的意味——不仅仅昂贵，而且还有涵 养。大多数情况下，“穿Armani”是 一种地位的象征。 Armani (阿玛尼) 的配件包括了皮件、鞋子、眼镜、领带、丝巾 等，与服装一样讲究精致的质感与简单的线条，清楚地衬托款式单 纯的意大利风格服装。即使是泳装，也都省去繁复的装饰线条，以 雕塑性感曲线的剪接为主，有着一种无法形容的优雅气质。
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创 始 人 介 绍
Giorgio Armani，在1934年生于米兰市近郊。 1957年，当他服兵役后，便到当时得令的百货 ” 担当“橱窗设计师 公司 “LaRinascente” (window dresser)。1961年，他转到Nino Cerruti 当设计师。 1961年，他加盟了著名的时尚设计公司Nino Cerruti，成为意大利时装之父尼诺· 切瑞蒂（ Nino Cerruti）的助手，开始在时装界崭露头角 。然而，意大利人的浪漫随性使其毅然放弃了 大公司的优厚待遇，开始规划自己的职业生涯 。 1974年，他与朋友Sergio Galeotti合资，毅然成 立以Giorgio Arman i为名字的男装品牌。甫一出 道，Giorgio Armani的首个男装系列，便深受时 装买手和传媒的注视。西装上衣是其signature piece，剪裁秀丽，潇洒易穿。1975年，增设女 装线。 2014-5-5
价格定位：它所面对的是顶级上流
社会的消费者，价格非常的昂贵， 如一件休闲西装(上衣）价格为9000 左右，一整套正装要5万左右 产品规格一般为： s，m。l，xl，xxl，xxxl
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色 彩 范 围
打破常规，不拒绝使用 任一种颜色。 通过带有光泽的面料自 然肌理表现出色彩变化 的节奏； 通过镂空处理，打破单 一色彩的压抑感。 通过黑色等暗色调面料 表面镶嵌亮片珠宝，以 及服装表面罩一层薄沙 摆脱 单一色彩的压抑感，提 升服装品质。
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异:
迪奥（Dior） 设计理念 极简优雅大方 时尚 阿玛尼 舒适、简约、时尚,纯净、明朗
品 牌 对 比
品牌内涵
高端品牌
定位中高端，时尚舒适、坚持个性并勇于 创新
文化理念
做工精细，能准确地捉住顾 客群的审美品味。
时装优雅含蓄、大方简洁，做工考究，集 中代表了意大利时装的风格。
品牌延伸
迪奥Dior品牌档案：
国家：法国 创建年代：1947年 产品类别：女装、男装、香水、皮草、内衣，化妆品，珠宝，鞋靴及童装等
创始人：Christian Dior克里斯汀· 迪奥 公司总部：法国巴黎
品牌所属集团：LVMH集团 创始人Christian Dior克里斯汀· 迪奥1946年在巴黎创立克里斯汀· 迪奥 克里斯汀· 迪奥为巴黎稳固世界时装中心的地位有着不少贡献。除了高 级时装外还经营香水、皮草、头巾、针织衫、内衣、化妆品、珠宝及 鞋等克里斯汀· 迪奥的毒药Poison等香水誉满全球。
回顾迪奥女装经典款式
1947年：这年 DIOR推出了他 第一个，亦是 对法国时装意 义重大的“新 风貌”（new look）系列， 以圆滑的溜肩 ，紧缩的腰部 线条，加垫的 臀部和奢华的 飘逸大摆裙， 最大限度地突 出了女性的身 体曲线，一扫 二战后服装萧 条严肃的风格 ，震惊当时的 时尚界。
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1998年
Galliano为DIOR 设计的第一个 带中国旗袍元 素的系列。 同年大家所喜 欢的DIOR珠宝 设计师Victoire de Castellane加 入了DIOR公司
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1999年
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2000年
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2001年
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2002 年 200
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迪奥Diorp品牌目标 让Dior品牌的最终诱惑成为人人都想穿 着的服装品牌，希望每个人都梦想穿 上Dior品牌的服装，无论是街拍还是红 毯，让Dior成为大家梦寐以求的一个品 牌。除此之外我希望将Dior的高级定制 变得更为日常性，而非大家一贯以为 的戏剧性，唯有这样，大家才能真正 接近Dior式的女性，让这个形象变得更 为真实。
品 牌 风 格 与 产 品 特 点
设计风格上一直延续了DIOR的 经典，优雅和摩登，代表了法 国时装的最高成就。:重线条
，轻颜色”.
在诸多Dior的设计作品中，我 们均能够看到服装线条设计的 美妙，将不同时代的女性的曼 妙身姿映现出来。表现女性无 尽的美正是其设计风格的核心 内容； 产品特点：前期是强调女性凸凹有 致，形体柔美的曲线。豪华、奢侈 、创意、古典和现代、硬朗和柔情 现在是极简优雅大方
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阿玛尼男装
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阿 玛 尼 目 标 消 费 群 定 位 与 分 析
一般是25—— 35岁的成功人 士，主要为影 视，体坛明星 或成功商人。 社会地位高， 注重衣着形象 ，对服装的设 计，面料，版 式，有较高的 消费群体。
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2003年
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2004年
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2005年
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2006年
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2007年
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2008年
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2009年
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2010年
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2011年
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2012年
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高级定制服、高级女装、高 高级成衣、高级定制、男装、女装、运动 级成衣、男装,香水、彩妆、 装、体育用品、牛仔装、皮饰品、配件、 彩妆,鞋履、包包、眼镜、腕 香水、家居饰品。 表、珠宝配饰、皮包。
同:迪奥和阿玛尼都是世界排名的奢侈品,但迪奥的比较昂贵.高档服装生产企业,都充分体现着女性的魅力,在面料
总体目录（品牌服装市场调研）：
1、品牌名称与简介 5、色彩范围
2、品牌风格类型
6、主要面料
3、目标消费群定位与分析
7价格定位与产品主要规格 服装121 黄美倩 13号 指导老师：杨贤春
4,产品特点与款型特征
8、品牌目标。
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调研对象：迪奥vs阿玛尼
VS
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迪奥Dior，奢华迷醉了谁的眼
1954: DIOR先生在 1953-1954秋 冬服装系列， 以令人震惊的 风格――将裙 子长度缩短到 离地面40厘米 处.
1955
在大获成 功的H型系 列后，他 又相继推 出了A和Y 型服装， 同年，Yves Saint Laurent加 入公司， 成为DIOR 先生的得 力助手。 今年圣。 洛朗这位 时装巨人 离开了， 业内人士 无不惋惜 悲痛