索芙特洗发水广告媒介策划.pptx

索芙特洗发水媒体策略
目标群体媒体接触习惯
西安市各年龄层户外媒体影响力
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0 公共汽车
灯箱广告
布幅及POP（挂旗）广告
路牌
跨街天桥广告
资料来源：中国市Fra Baidu bibliotek与媒体研究（CMMS2000）
15-24岁 25-34岁 35-44岁 45-54岁 55-64岁
出租车
气球广告
索芙特洗发水媒体策略
件(Telmar)
索芙特洗发水媒体策略
目标群体媒介接触习惯
西安市18-40岁女性
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昨天收 一月看 户外广 昨天看 一周看 昨天收 一月看 一年上 看电视 杂志 告 日报 周报 听广播 电影 因特网
系列1 91.1 77.9 73.7 72.2 42.6 24.7 12.7 9.1
索芙特洗发水媒体策略
三、媒介策略
基本媒介策略
媒体选择与组合 媒体行程
分类投放策略
电视投放策略 报纸投放策略 户外投放策略
索芙特洗发水媒体策略
媒介选择
我们应用一系列媒介作业模型进行媒介的选择与
组合。
这些模型的建立基于：
• 中国市场与媒体研究（CMMS）软件 • 央视-索福瑞媒介研究（CVSC-SOFRES MEDIA) • IMI消费行为与生活形态年鉴 • 陕西省城调队监测数据
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重要性 电视 报纸 杂志 电台 户外 网络 电影
DM
橱窗
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目标群体媒体接触习惯
小结：
• 电视对索芙特洗发水的目标群体影响最大，其 次为报纸和户外广告；
• 电视广告的投放，新闻、剧插和娱乐综艺是最 适宜的选择；
• 《华商报》的阅读率最高，其次为《西安晚 报》，阅读版面偏好新闻、娱乐等；
• 户外广告中，车体、路牌和灯箱的贡献最大； • 以上为有针对地选择和组合媒体的一个依据。
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索芙特洗发水媒体策略
索芙特洗发水 西安市场广告媒体策划
西安麦道广告
索芙特洗发水媒体策略
内容
一、媒介目标 二、目标群体媒介接触习惯 三、媒介策略
• 基本策略 • 分类媒体投放策略
四、 排期与效果预估
索芙特洗发水媒体策略
一、媒介目标
• 继续提高品牌知名度，同时强化产品的功能诉求，支 持产品认知度的提升，从而促进销售；
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15-24岁 25-34岁 35-44岁 45-54岁 55-64岁
西安市各年龄层报纸阅读率
华商报 36.2 49.8
51 45.3 42.3
三秦都市报 6
8.9 9
12.4
西安日报
4.1 4.4
西安晚报 16.1 27.5 26.7 26.9 21.2
资料来源：中国市场与媒体研究（CMMS2000）
注：本部分资料来源，中国市场与媒体研究/CMMS2000（2000年3—6月） • 自97年起在大陆进行的关于居民媒体接触习惯和产品/品牌消费习惯的单一
来源的年度连续调查和研究。目前为国内同类研究中规模最大的之一。 合作机构： • 新生代市场监测机构（Sinomonitor)、英国市场研究局(Bmrb)、美国天盟软
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资料来源：中国市场与媒体研究（CMMS2000）
索芙特洗发水媒体策略
目标群体媒体接触习惯
• 组合使用家中媒体、在途媒体，提高媒体投资的协同 作用。
媒体传送量（西安市场）：
• 总收视点/GRP：500 • 到达率/REACH1+：70% • 有效到达率/EFFECTIVE REACH3+：50%
索芙特洗发水媒体策略
二、目标群体媒介接触习惯
目标对象为：
• 性别：女性 • 年龄：18—40岁 • 居住区域：西安以及周边城市。
数据来源：CMMS2000
索芙特洗发水媒体策略
目标群体经常收看的电视节目
西安市18-40岁女性
100 80 60 40 20 0
连续剧、电影
新闻
娱乐
时事天气预报
其他
经济
体育
广告
数据来源：CMMS2000
索芙特洗发水媒体策略
目标群体媒体接触习惯
西安市各年龄层收看电视时间
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15-24岁
80
25-34岁
以及麦道公司：
• 立足西安以及西北地区复杂多变的媒介环境进行的媒体研究 • 糅合多年来服务众多品牌累积的丰富实战经验 • 汲取境外最新媒介作业理论
索芙特洗发水媒体策略
媒体类别选择应用模型
媒体
广 告产 品
传 播特 点
媒 体 特质
加权
种类 品类相符度创意承载力受众偏好度传播 范围 传播内容传播速度 传播力度 保存 性 灵活 性 选择 性 寿 命 制作费用 数据 评级 指数 评级 指数 评级 指数 评级 指数 评级指数评级指数 评级指数 评级 指数 评级指数评级指数评级指数评级指数 100%
索芙特洗发水媒体策略
目标群体媒体接触习惯
报纸版面阅读偏好
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15-24岁
25-34岁
35-44岁
45-54岁
资料来源：中国市场与媒体研究（CMMS2000）
新闻 经济报道 时事 体育报道 信息 广告 娱乐 文学
55-64岁 •新闻\娱乐\文学为到达率高 的版面 •各种版面的阅读率随年龄增 大而略减