广告创意与策划讲义
第七章广告策划与创意PPT课件
3、产品分析 （1）产品特征分析 ①产品的性能：产品的性能有哪些，最突出的性
能是什么，哪些性能符合消费者要求，哪些性能 还不符合消费者要求。 ②产品的质量：产品的质量是高还是低，或者是 一般；消费者对产品的质量的评价如何，是否满 意；产品质量是否能够进一步提高。 ③产品的价格：产品的价格在同类产品中属于什 么层次；价格和质量是否能够匹配；消费者对产 品价格是如何认知的。
这个词源；一般认为创意一词翻译自“Create”， “Creative”，和“Creation”有时候“Idea”也被翻 译为创意。对于创意一般有三种看法。 1、创意是一种过程，而非目的。 2、创意是一种新的思维方式。 3、创意是一种技术。 广告创意是运用创造性的思维方式来解决广告信息传播的 困境，目的在于推动与消费者的有效沟通。由于广告是一 种信息传播活动必然要遵循信息传播的规律，但是离开了 创造性的思维方式，广告信息传播的困难将无法得到有效 解决。
用USP理论来进行广告创意的话，必须把握这么五点。 第一，研究产品，这是很多广告人如大卫·奥格威，霍普金斯等都反
复强调的； 第二，研究竞争对手，要做到差异，不放在和竞争对手比较的角度是
没有办法确认差异的； 第三，要研究目标市场关心的重要利益点，如果提出的主张不能切合
这个重要的利益点的话，那么对目标市场的影响力不会很大。 第四，创作的基本手法是利益点加上产品支持点的方式，如当牙膏广
（一）广告口号
（1）简短有力。广告口号必须简短有力， 不简短的话就不方便记忆和长期传播，无 力的话就无法坚定自信的表达关于企业或 产品的观念。
（2）注重单一明确的观念性信息的传达。
（3）在广告中长期反复使用。
（二）标题
标题是每一广告作品为传达最重要的或能引起诉 求对象兴趣的信息，而在最显著位置以特别字体 或特别语气突出表现的语句。创作标题的时候必 须把握如下原则。
《广告策划与创意》教案
《广告策划与创意》教案一、教学目标1. 了解广告策划的基本概念和流程。
2. 掌握广告创意的原理和方法。
3. 能够运用广告策划与创意的知识，设计出具有吸引力和说服力的广告。
二、教学内容1. 广告策划的基本概念和流程：广告策划的定义、广告策划的流程。
2. 广告创意的原理和方法：广告创意的定义、广告创意的原理、广告创意的方法。
3. 广告策划与创意的应用：广告策划与创意在实际广告设计中的应用。
三、教学方法1. 讲授法：讲解广告策划与创意的基本概念、原理和方法。
2. 案例分析法：分析经典广告案例，让学生了解广告策划与创意的实际应用。
3. 实践操作法：让学生分组进行广告策划与创意的实践操作，培养学生的实际操作能力。
四、教学准备1. 教材：《广告策划与创意》教材。
2. 案例资料：收集一些经典的广告案例。
3. 投影仪：用于展示案例和讲解。
五、教学过程1. 导入：通过展示一些经典的广告案例，引发学生对广告策划与创意的兴趣。
2. 讲解广告策划的基本概念和流程：介绍广告策划的定义和流程，让学生了解广告策划的重要性。
3. 讲解广告创意的原理和方法：介绍广告创意的定义、原理和方法，让学生掌握广告创意的基本技巧。
4. 实践操作：让学生分组进行广告策划与创意的实践操作，培养学生的实际操作能力。
5. 总结与评价：对学生的实践操作进行评价和总结，让学生巩固所学的知识。
六、教学评估1. 课堂参与度评估：观察学生在课堂上的积极参与程度，提问和回答问题的积极性。
2. 案例分析报告：评估学生对经典广告案例的分析能力，理解广告策划与创意的应用。
3. 广告策划与创意作品：评估学生的实际操作能力，对广告策划与创意的作品进行评价。
七、教学拓展1. 广告策划与创意的最新趋势：介绍当前广告行业中广告策划与创意的最新趋势，让学生了解行业的动态。
2. 广告策划与创意的成功案例：分析一些成功的广告策划与创意案例，让学生从中学习和借鉴。
八、教学反馈1. 学生反馈：收集学生对教学内容和教学方法的反馈，了解学生的学习需求和意见。
广告策划与创意设计课件一
广告策划将寻求跨界合作与创新，打 破传统营销思维，通过与其他产业、 品牌、艺术等领域合作，创造出更具 创意和影响力的广告作品。
内容营销崛起
在信息爆炸的时代，广告策划将更加 注重内容营销，通过创造有价值、有 故事、有情感的内容吸引消费者，提 升品牌知名度和美誉度。
广告创意的发展趋势
创意互动与参与
随着社交媒体的普及和用户参与意识的提高，广告创意将 更加注重与消费者的互动和参与，通过有趣的互动形式吸 引用户参与并分享。
情感共鸣与故事化
情感共鸣和故事化是广告创意的重要趋势，通过讲述感人 至深的故事或引发情感共鸣的内容，使广告更具有吸引力 和感染力。
创意技术与虚拟现实
利用创意技术与虚拟现实技术，广告创意将创造出更加沉 浸式的体验，让消费者身临其境地感受品牌和产品的魅力 。
未来广告策划与创意的挑战与机遇
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数据安全与隐私保护
创意设计的核心
创意是广告设计的灵魂，通过独 特的创意，将品牌、产品或服务 的信息以吸引人的方式传达给目 标受众。
创意设计的原则
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目标导向
明确广告的目标，确保设计能 够有效地传达信息，满足客户
需求。
独特性
创造独特的视觉形象，使广告 在众多竞争者中脱颖而出。
一致性
保持设计风格、色彩、字体等 元素的一致性，强化品牌形象
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创意构思
发挥想象力和创新思 维，提出独特的广告 创意和表现形式。
媒介投放
选择合适的媒介和渠 道，进行广告的投放 和推广。
效果评估
对广告效果进行跟踪 和评估，以便及时调 整和优化广告策略。
02
广告创意设计基础
广告策划与创意设计-课件一
第二节 广告策划的基本程序
一、成立广告策划小组
（1）业务主管 （2）策划人员 （3）文案撰写人员 （4）美术设计人员 （5）市场调研人员 （6）媒体联络人员 （7）公关人员
二、向有关部门下达任务 三、商讨此次广告活动的战略战术，
开展具体的策划工作 四、撰写广告策划报告
五、向客户递交广告策划报告并由其 审核
内侍说：“死马尚值500金，况活马呼？” 不到一年，就有三匹千里马送上门来。
一、广告策划观念的历史源流
1、产生于战争活动的策划思想 2、源自公共关系领域的策划概念 3、现代社会中广为应用的策划手段
·广泛性的策划 ·机能性的策划 ·物质策划 ·政府策划、军事策划 ·社会经济策划
奥运会开幕式策划……
广告策划与创意
课程设计：
理论：要点讲授 实践：广告公司模拟运作
创意思维训练
摘要
第一部分 广告策划（36 学时）
第一章 广告策划概述 第二章 广告策划中的市
场调查与分析 市场调查及其内容与方法 营销环境分析 消费者分析 产品分析 竞争状况分析
企业与竞争对手广告的分 析
1、广告策划的不同理解 （1）事前行为说：认为策划是为未来行动做
当前的决策，是事前的准备过程。 （2）管理行为说：认为策划是一种管理行为，
策划与管理是共生的，策划与管理分离，则 无任何效率可言。 （3）思维程序说：认为策划是策划者对于未 来行动的一种理性思维程序。 （4）选择决定说：认为策划是管理者从多种 方案中，选择可行的目标、策略、程序及具 体计划的活动。
征兵广告：
《孙子兵法》：
“度” 国土之大小——敌我双方潜在实力 “量”物产和人口的多寡——敌我双方可能的实
广告创意与策划讲义
广告创意与策划讲义1. 引言广告创意与策划是现代营销传播的重要组成部分，它通过精心设计的概念和创意来吸引目标受众，传递品牌价值和产品信息。
在这个竞争激烈的市场环境中，一份好的广告创意和策划方案能够提升营销活动的效果，增强品牌形象，并直接影响销售表现。
因此，掌握广告创意和策划的基本原理和方法至关重要。
本讲义将介绍广告创意与策划的基本概念、流程和技巧，帮助读者了解如何打造出与众不同的广告创意，制定有效的推广策略，从而提升广告效果和品牌价值。
2. 广告创意基础2.1 广告创意的定义广告创意是指在广告中使用独特、新颖和有吸引力的理念和表达方式，以吸引目标受众的注意并激发其购买欲望。
2.2 广告创意的特征好的广告创意需要具备以下几个特征：•独特性：与众不同，能够引起目标受众的关注；•创新性：采用新颖的理念和表达方式，能够让人眼前一亮；•实用性：与产品或服务的特点相契合，能够有效传达产品或服务的优势；•情感性：能够触动受众的情感，激发购买欲望；•可行性：能够在实际生产和运作中实现。
2.3 广告创意的来源广告创意的来源可以包括以下几个方面：•产品或服务本身的特点和优势；•目标受众的需求和情感诉求；•市场趋势和行业发展；•环境和社会因素。
3. 广告策划流程3.1 目标设定在进行广告策划之前，首先需要明确广告活动的目标。
目标可以是推广销售、提升品牌认知、改善品牌形象等。
3.2 受众分析了解目标受众的特点、需求和喜好，以便能够更好地针对他们进行广告传播和沟通。
3.3 竞争分析对竞争对手的广告活动进行分析，了解其优势和劣势，以便能够制定有针对性的广告策略。
3.4 创意构思与筛选根据目标受众和竞争环境，进行广告创意的构思和筛选，选择最具潜力的创意方案。
3.5 制定推广策略根据创意方案和目标受众的特点，制定具体的推广策略，包括媒体选择、传播渠道和时间安排等。
3.6 制作与执行根据策划方案，进行广告素材的制作和广告活动的执行。
广告策划与创意10课件
1.1 策划思想溯源和概念界定 1.2 广告策划概念及基本程序
第一节 策划思想溯源和概念界定
广告策划的概念及基本程序
一、从战略策划到广告策划 “运筹帷幄之中，决胜千里之外”《汉书·商帝亿》 三国时期，诸葛亮的《隆中对》军事战略策划 “博望坡军事初用兵”以少胜多，巧借外力 军事战术策
2.广告策划的基本工作程序
接洽客户 订立合同
广告策划的概念及基本程序 效果测定
战略策划
广告制作和发布
3、策划提案：经过广告策划小组按照广告主的要求，向市场调查部、媒 体部、策划部、设计部等有关部门下达任务，商讨此次广告活动的战 略战术。进行具体的策划工作之后，必须撰写的广告策划的提案报告， 确保后期的广告策划行之有效。 （1）广告提案的作用： 对于广告公司而言，提案就是向客户销售产品的过程。 （2）广告提案的类型： 策略提案 创意、表现提案 广告实施计划提案 （3）广告提案的常见形式： 提案设计 提案准备 预提案 提案会议 提案结论
2.广告策划的组成要素 （1）策划人：是以场广告战役的元帅和灵魂 （2）策划的市场依据： （3）策划对象： （4）广告策划书： （5）效果评估：
广告策划的概念及基本程序
二、广告策划的基本内容与基本工作程序 1.广告策划的基本内容： 核心内容：确定广告目标，提出针对性科学化广告策略。 必须解决：“为什么”，“对谁说”，“怎么说”和“效果 怎么样” （1）市场调查：狭义：一个产品的当前和潜在购买者的集合，主 要是消费者市场；广义：是以消费者的消费欲望为核心，从而涉及到 的一切相关组合。 （2）广告战略的制定：广告目标，广告对象，商品或服务利益的 诉求重点，诉求方式以及广告表现。 （3）广告策略的制定:产品或服务策略、市场策略、媒介组合发 布策略、广告实施推进策略等。 （4）与其他传播策略及营销策略的组合
《广告创意与策划》PPT课件
精选ppt
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2、法律道德原则
广告作为一种大众传媒行为，是一种有责任的信息传播。
（1）广告策划必须遵循法律原则，以法律为准绳，在合法的基 础上展开策划，不能只顾本组织利益而置国家的法律于不顾； 广告策划应重视社会公共利益，维护民族尊严，不能策划具有反 动、淫秽、丑恶、迷信等内容的广告作品； 不能违反国家的保密规定；不能使用不正当的手段贬低对手，抬 高自己以诱惑消费者；不能做虚假广告损害消费者的利益。
“竹锁桥头卖酒家” “踏花归去马蹄香” “万绿丛中一点红” “乱山藏古寺”
四、广告策划
策划：与智谋相关的一种行为过程和方法系统。
宏观广告策划：又称为整体广告策划，它是在同一个广告目标同
摄下的一系列广告活动的系统性预测和决策，即对包括市场调查、
广告目标确定、广告定位、战略战术确定、经费预算、效果评估
2、广告就是广告艺术创作 他们认为广告就是艺术创作，而且目前被滥用到了极限，因此他 们进而认为不如抛弃创意这个词，而用“广告艺术创作”来代替。 这种想法固然好，但是，却遗漏了广告的本质，广告是形而下的、 具有功利目的的创造性思维活动，其中包含有艺术性的成分，却 与艺术有着本质的区别。
3、广告创意是广告活动中的思维活动 这个是我们比较倾向的观点。这个观点将创意大而化之到整个广 告活动策划之中，只要是创造性思维，就是创意。这实际上是用 创意一个词来覆盖所有广告活动。
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3、针对性原则
针对性原则保证广告策划有的放矢，对症下药，使广告行之有效。 在九十年代初广告最红火的时候，几乎所有的企业都认为，广告 诉求最好面面俱到，广告口号最好老少咸宜。针对这一现象，科 学派的旗手大卫·奥格威指出：“这种贪得无厌的心理使品牌落入 一个完全丧失个性的下场，欲振乏力，一事无成。在今天的商场 中，一个四不象的品牌难以立足，就像太监不能当皇帝一样。”
《广告创意与策划》课件
消费者画像及目标定位
消费者画像
了解消费者的年龄，性别，兴趣和购买习惯，以便更好 地满足他们的需求。
目标定位
将品牌定位与目标受众的特征和需求匹配，以吸引潜在 客户。
创造有吸引力的广告视觉效果
通过运用创新的设计元素，色彩和排版来吸引目标受众的眼球和注意力。
广告创意与文案设计
创意与文案设计是关于如何用精准的文字和吸引人的创意来传达品牌信息和 引起消费者的共鸣。
《广告创意与策划》PPT 课件
广告创意与策划是一门关于如何创造激动人心的广告和策划营销活动的课程。
什么是广告创意与策划？
广告创意与策划是通过文案，设计和创造力来传达品牌信息和吸引目标客户 的过程。
广告创意与策划的基本原理和流程
1
1. 理解目标受众
研究目标受众的需求，利用市场调研和数据分析来了解他们的喜好和行为。
设定明确的广告目标，如增加品牌知名度，提高销售量或改变消费者态度。
2. 定目标受众
了解目标受众的特征，兴趣和需求，以便定位广告的关键信息。
3. 确定创意方向
根据品牌定位和目标受众的需求，确定创意方案的核心概念。
品牌定位及广告创意的角色
品牌定位是将品牌与竞争对手区分开来，而广告创意则是通过创意和情感连接品牌与受众。
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2. 制定目标和信息
设定明确的广告目标和传达关键信息，确保广告内容与品牌定位一致。
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3. 创意发散与筛选
进行头脑风暴和创意发散，然后筛选出最具潜力和适合的创意方案。
4
4. 制作和执行
将创意转化为实际广告材料，包括文案，设计和媒体选择，并将其发布到适当的媒体平台。
如何制定一个成功的广告策略？
1. 确定目标
《广告策划与创意》课件(全)
+ 二、广告创意的过程
詹姆斯·韦伯·扬认为， 创意的产生过程与福特 汽车的生产过程颇为 相 像ꎬ也是在一个流水线 上进行的。 在此过程中， 创意依照一个可以被学 习和掌握的操作技巧活 动，它的有效应用与其 他任何工具的有效应用 一样， 也只不过是一件 与技巧有联系的事情。
+
倪宁编著《广告学教程》中提到， 现代汉语词汇中“广告”一词约 在20世纪初在我国开始流传和使 用。最初“advertising”多译成 “告白”、“告帖”等，使用广 告一词，最早应见于1907年出版 的《政治官报章程》。按字面意 义解释为广而告知、广泛劝告、 向公众说明、告知某件事情的意 思。
+ 三、广告策划的过程
进行广告调查 制定广告计划 进行广告创意 广告表现设计 策划广告媒体 调查广告效果
+ 第一章 广告策划与创意概述
第一节 什么是广告 第二节 什么是广告策划
+ 一、广告创意的含义
广告创意是广告人员在对市场、产品和目标消费者进行调查分析的前提 下，根据广告客户的营销目标ꎬ以广告策略为基础，对抽象的产品概念 诉求予以具象而艺术的表现的创造性的思维活动。
+
广告策划与创意
+ 目录
第一章 广告策划与创意概述 第二章 广告策划的调查与分析 第三章 广告创意的理论与方法 第四章 广告创意的准备与实施 第五章 广告媒体的策划与创意 第六章 广告活动的策划与创意
+ 第一章 广告策划与创意概述
第一节 什么是广告 第二节 什么是广告策划 第三节 什么是广告创意
广告创意与广告策划培训ppt
总结反馈
对培训内容和学员表现进行总结，指出不足之处 ，提出改进建议，为后续培训提供参考。
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广告创意与广告策划 培训
汇报人：可编辑
2023-12-24
目录
• 广告创意概述 • 广告创意的生成 • 广告策划基础 • 广告策划实务 • 广告创意与广告策划的关系 • 案例分析与实践
01
广告创意概述
广告创意的定义
广告创意：是一种独特的、引人注目的想法或概念，旨在吸引目标受众的注意力， 传达品牌信息，并激发消费者对产品或服务的兴趣和购买欲望。
02
广告创意的生成
创意思维方法
头脑风暴法
鼓励团队成员自由发挥想象力，提出尽可 能多的创意点子。
联想组合法
将不同的事物、概念、元素进行联想和组 合，形成新的创意。
反向思考法
从问题的反面或不同角度思考，寻求突破 传统思维的创意。
角色扮演法
通过扮演不同角色，从不同角度思考问题 ，激发创意灵感。
创意生成技巧
详细描述
在广告策划过程中，首先需要明确广告活动的目标和期望效果，然后进行市场调研，了 解目标受众和竞争对手的情况。接下来是创意构思阶段，包括确定广告主题、设计广告 内容和形式等。媒介选择也是重要的一环，根据目标受众和广告预算选择合适的传播渠
道。最后制定预算和排期，确保广告活动的执行和监控。
广告策划的关键要素
06
案例分析与实践
成功案例分享与剖析
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案例选择
挑选具有代表性的成功广 告案例，如品牌知名度提 升、销售量增长等方面的 成功案例。
案例分享
通过视频、图片等形式展 示案例，让学员了解广告 创意和策划的实际操作过 程。
广告创意与广告策划培训ppt
01
失败广告案例
通过分析失败的广告案例，学员可以了解广告创意和策划中可能存在的问题和误区。
02
案例反思
深入反思失败案例的不足之处，探讨其创意、策略、执行等方面的失败原因，帮助学员避免重蹈覆辙。
引导学员进行创意构思，培养学员的创意思维和独立思考能力。
广告创意与广告策划培训
2023-12-23
目录
广告创意概述广告创意的生成广告策划基础广告策划实务广告创意与广告策划的关系案例分析与实践
01
CHAPTER
广告创意是指通过创造性的思维和表现方式，将广告信息有效地传达给目标受众，引起其兴趣、情感共鸣和行动意愿的思维过程。
广告创意的核心在于创造力和创新性，它能够使广告在众多信息中脱颖而出，吸引受众的注意力，并使其产生购买行为。
独特性和差异性
考虑创意的可行性和实施成本，确保实际操作中能够实现。
可行性和实施成本
03
CHAPTER
广告策划基础
总结词
详细描述
广告策划是对整个广告活动的规划和策略制定，包括市场分析、目标设定、创意构思、媒介选择、预算分配、执行和评估等环节。它旨在确保广告活动的有效性和针对性，以实现预期的广告目标。
激发广告灵感
创意是广告的灵魂，能够为广告策划提供独特、新颖的点子和想法，激发广告的创意灵感。
吸引目标受众
创意的广告能够吸引目标受众的注意力，激发他们的兴趣和好奇心，引导他们关注和购买产品或服务。
创意与策划在广告制作过程中相互依赖，缺一不可。创意需要策划的指导和约束，而策划需要创意的灵感和表现。
06
02
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04
善于发现生活中的细节，从中挖掘创意点子。
《广告策划与创意》课件
在实际应用中，广告策划与创意需要结合产品或服务的特性，针对目标受众的心理和行为 特点，制定有针对性的策略和创意表现形式。
未来发展趋势与展望
技术创新推动广告策划与创意的发展
随着科技的不断发展，广告策划与创意将更加注重技术创新和应用，例如虚拟现实、增 强现实和人工智能等技术的应用将为广告策划与创意带来更多的可能性。
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广告策划的流程
市场调研与分析
了解行业趋势、竞争对手和目标受众，为制 定策略提供数据支持。
制定广告策略
基于市场分析，确定品牌定位、传播目标和媒 介渠道，形成明确的广告策略。
创意设计
根据策略，进行广告创意构思，包括文案、视觉 元素等，形成独特的广告作品。
媒介计划与购买
选择适合目标受众的媒介，制定媒介投放计划，并 进行媒介购买。
目标受众
深入了解目标消费者的需求、喜好、消费习惯和心理特征，以便精准投放广告，提高广 告效果。
广告媒介的选择
传统媒介
01
利用报纸、杂志、电视、广播等传统媒体进行广告宣传，覆网平台，如社交媒体、搜索引擎、门户网站等，进行
广告宣传，成本较低，互动性强。
移动媒介
03
利用移动设备，如手机、平板电脑等，进行广告推送，精准度
高，但需注意用户反感。
广告效果的评估
点击率
衡量广告被点击的次数，是评估广告效果的 重要指标之一。
转化率
衡量广告被点击后转化为实际购买的比例， 是评估广告效果的重要指标之一。
ROI（投资回报率）
衡量广告投入与产出的比例，是评估广告效 果的重要指标之一。
《广告策划与创意》ppt课件
目 录
• 广告策划概述 • 广告创意理论 • 广告策划与创意的实际应用 • 案例分析 • 总结与展望
《广告策划与创意》教案
《广告策划与创意》教案第一章：广告概述1.1 课程介绍了解广告的定义、功能和分类掌握广告的基本要素和广告产业的发展历程1.2 教学目标了解广告的定义和功能熟悉广告的分类和基本要素掌握广告产业的发展历程1.3 教学内容广告的定义和功能广告的分类和基本要素广告产业的发展历程1.4 教学方法讲授法案例分析法1.5 教学资源教材：广告策划与创意案例素材库1.6 教学评估课堂讨论课后作业第二章：广告策划2.1 课程介绍了解广告策划的概念和流程掌握广告策划的基本方法和策略2.2 教学目标了解广告策划的概念和流程熟悉广告策划的基本方法和策略2.3 教学内容广告策划的概念和流程广告策划的基本方法和策略2.4 教学方法讲授法案例分析法2.5 教学资源教材：广告策划与创意案例素材库2.6 教学评估课堂讨论课后作业第三章：广告创意3.1 课程介绍了解广告创意的概念和作用掌握广告创意的基本原则和方法3.2 教学目标了解广告创意的概念和作用熟悉广告创意的基本原则和方法3.3 教学内容广告创意的概念和作用广告创意的基本原则和方法3.4 教学方法讲授法创意工作坊3.5 教学资源教材：广告策划与创意创意素材库3.6 教学评估创意作品展示课后作业第四章：广告媒体策划4.1 课程介绍了解广告媒体策划的概念和流程掌握广告媒体策划的基本方法和策略4.2 教学目标了解广告媒体策划的概念和流程熟悉广告媒体策划的基本方法和策略4.3 教学内容广告媒体策划的概念和流程广告媒体策划的基本方法和策略4.4 教学方法讲授法案例分析法4.5 教学资源教材：广告策划与创意案例素材库4.6 教学评估课堂讨论课后作业第五章：广告策划与创意案例分析5.1 课程介绍分析广告策划与创意的经典案例学习广告策划与创意的成功经验和方法5.2 教学目标分析广告策划与创意的经典案例学习广告策划与创意的成功经验和方法5.3 教学内容经典广告策划与创意案例分析成功广告策划与创意的经验和方法5.4 教学方法案例分析法小组讨论法5.5 教学资源教材：广告策划与创意案例素材库5.6 教学评估小组报告课后作业第六章：广告创意与心理学6.1 课程介绍了解广告创意与心理学的关系掌握广告创意的心理策略和方法6.2 教学目标了解广告创意与心理学的关系熟悉广告创意的心理策略和方法6.3 教学内容广告创意与心理学的关系广告创意的心理策略和方法6.4 教学方法讲授法案例分析法6.5 教学资源教材：广告策划与创意案例素材库6.6 教学评估课堂讨论课后作业第七章：广告策划与创意的伦理和法规7.1 课程介绍了解广告策划与创意的伦理和法规问题掌握广告策划与创意的伦理和法规要求7.2 教学目标了解广告策划与创意的伦理和法规问题熟悉广告策划与创意的伦理和法规要求7.3 教学内容广告策划与创意的伦理问题广告策划与创意的法规要求7.4 教学方法讲授法案例分析法7.5 教学资源教材：广告策划与创意案例素材库7.6 教学评估课堂讨论课后作业第八章：数字广告策划与创意8.1 课程介绍了解数字广告的特点和优势掌握数字广告策划与创意的方法和技巧8.2 教学目标了解数字广告的特点和优势熟悉数字广告策划与创意的方法和技巧8.3 教学内容数字广告的特点和优势数字广告策划与创意的方法和技巧8.4 教学方法讲授法案例分析法8.5 教学资源教材：广告策划与创意案例素材库8.6 教学评估课堂讨论课后作业第九章：跨文化广告策划与创意9.1 课程介绍了解跨文化广告的特点和挑战掌握跨文化广告策划与创意的方法和策略9.2 教学目标了解跨文化广告的特点和挑战熟悉跨文化广告策划与创意的方法和策略9.3 教学内容跨文化广告的特点和挑战跨文化广告策划与创意的方法和策略9.4 教学方法讲授法案例分析法9.5 教学资源教材：广告策划与创意案例素材库9.6 教学评估课堂讨论课后作业第十章：广告策划与创意的实践应用10.1 课程介绍了解广告策划与创意的实际操作流程掌握广告策划与创意的实际应用技巧10.2 教学目标了解广告策划与创意的实际操作流程熟悉广告策划与创意的实际应用技巧10.3 教学内容广告策划与创意的实际操作流程广告策划与创意的实际应用技巧10.4 教学方法实践教学法小组合作法10.5 教学资源教材：广告策划与创意案例素材库10.6 教学评估小组项目口头报告重点和难点解析第一章：广告概述重点：广告的定义、功能和分类，广告产业的发展历程。
广告创意专题讲义
广告创意专题讲义创意广告讲义第一部分：引入- 介绍创意广告的重要性和作用- 引用一些成功的创意广告案例，激发学员兴趣第二部分：创意广告的特点- 创意广告需要独特性，与众不同，吸引眼球- 创意广告需要简洁明了，能够立即传达信息- 创意广告需引发共鸣，触动观众的情感- 创意广告需要有创造力，结合多种元素进行传播第三部分：创意广告的创作过程- 确定广告目标和目标受众- 进行市场调研，了解目标受众的需求和喜好- 开展头脑风暴，引入创造性思维方法- 整合各种媒体元素，如文字、图像、音频和视频等- 制定详细的广告计划，包括时间、预算和资源分配第四部分：创意广告的执行和效果评估- 确保广告在各种媒体平台上传播- 监控广告的效果，包括曝光率、点击率和转化率等指标- 进行调整和改进，根据数据和反馈进行优化- 运用创意广告的成功案例进行学习和借鉴- 持续创新，保持对市场的敏锐度和竞争力第五部分：创意广告的营销策略- 利用社交媒体和数字营销手段，扩大广告影响力- 运用创意引爆口碑营销，让观众成为品牌的传播者- 与流行文化和时事热点进行联动，增强广告的关注度- 引入用户参与和互动，增加消费者的参与感和忠诚度第六部分：创意广告的实操案例分享- 分享一些成功的创意广告案例，深入剖析其创意和实施过程- 鼓励学员进行小组讨论，设计并分享自己的创意广告案例- 针对讨论结果进行点评和建议，引导学员进行改进和优化第七部分：总结和展望- 总结创意广告的重要性和特点- 强调学员需要培养创意思维和市场洞察力- 鼓励学员将创意广告应用到实际营销工作中- 展望创意广告的未来发展趋势和挑战注：以上只是一份创意广告讲义的简要框架，具体内容和案例可根据实际需要进行补充和扩展。
第一部分：引入创意广告是现代市场营销中不可或缺的一环。
它具有创新性、独特性和吸引力，能够在竞争激烈的市场中脱颖而出，吸引消费者的目光并增加品牌的知名度和认可度。
对于企业来说，创意广告是塑造品牌形象和传递价值观的重要工具，它可以与受众建立情感联系，引发深层次的共鸣。
广告策划与创意课件(共363张PPT)
统一的、相互关联的广告的效果将大于一系列无关联的广告 的总效果。
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【广告策划与创意】
31
总目录 第一章 课外学习
整合营销传播策划网
中国企业实施整合营销传播策略的研究
中国企业实施整合营销传播的问题研究
【广告策划与创意】
33
总目录 第一章
附录
营销组合策略
第一章 理论讲解
三、整合营销传播观念
第三节
3、“整合营销传播”带来的观念变革
单纯或严重依赖广告进行营销传播的时代结束，取而代之 的是用成本低而数量繁多的品牌接触点来包围消费者。
商业物流与信息流不再分头行动，营销即传播。
双向的、动态的、以消费者为中心的沟通应落到实处。
广告主应具备更复杂的传播操作技术，而不是简单委托给传播公司。
总目录 第一章 理论讲解 第三节
第三节 广告策划的理论基础
营销观念
传播观念
整合营销传播观念
广告运动观念
【广告策划与创意】
20
总目录 第一章
一、营销观念
理论讲解
第三节
市场细分
市场营销
选择目标市场 产品定位
生产合适的产品满足目标市场 告诉消费者这是什么产品
相应的营销组合策略
产品策略 价格策略 分销策略 促销策略
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【广告策划与创意】
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总目录
第一章 理论讲解
第三节
整合营销传播的策划模式(唐·E·舒尔茨)
消费者/潜在消费者资料库
资料库
人口统计
心理统计
购买历史
产品类别网络
区隔/分类
接触管理
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•任务一 了解广告策划
• （二） •1 •2 • （1） 广告目标要符合企业整体营销的方向。 • （2） 广告目标要切实可行。 • （3） 广告目标必须明确且可以测量。 • （4） 广告目标要能够被分解为一系列具体的广告子 目标。 • （5） 广告目标要有一定的弹性。
•任务一 了解广告策划
• （三） • 广告定位理论的发展共经历了以下四个阶段。 • （1） USP阶段。 • （2） 形象广告阶段。 • （3） 广告定位阶段。 • （4） 系统形象广告定位。
•任务二
•1 • 任何广告作品都有其所要表达的特定思想与观 点，这就是广告的主题，也是广告内容的核心，它 是无形的、观念性的东西，需要借助有形的载体才 能得以表达。在广告活动中，创意人的任务就是要 寻找合适的有形载体，对其进行创造性的重组，赋 予其新颖独特的形式，使其与广告主题有机结合起 来，从而准确、生动地表达广告主题。这种贯穿于 广告策划、表现、制作等每个环节的创造性构思活 动就是广告创意。
•任务二
•2 • 广告创意中的“新”“奇”是受经济 环境、民族文化等诸多市场条件制约的， 而不是随心所欲的，一旦“新”得过分， “奇”得离谱，就会使受众对广告的创意 产生非议、指责或厌烦等态度或情绪，从
•任务二
•3 • 在广告创意中，前景与背景、 人物和道具，都是以突出主题为 根本目标的。突出主题有利于使 受众的注意力集中于需要主要表 现的事物上。
•任务一 了解广告策划
• （四） • 广告创意是决定广告策划成败的关键。广告定位之后的问题就是， 如何根据广告定位把握广告主题，形成广告创意。广告创意实质上是 根据产品市场、目标消费者、竞争对手等情况制定的广告策略，是为 了寻找一个说服目标消费者的理由，并根据这个理由通过视听表现来
• （五） • 广告媒体安排是广告策划中直接影响广告传播效果的重要问题。媒 体选择和发布时机安排得当，广告发布的投入产出效果就比较好；反 之，企业投放的广告就不能收到预期的效果。广告媒体安排主要包括
•任务二
•4 • 广告创意既是对社会文化的整合，又 是对社会文化的创造，更是对社会文化的 传播。广告创意要表现和尊重社会主流文 化，符合当地的文化价值观，而不能有悖 于当地社会文化的主流价值观念。
•任务三
USP （1） 独特性。广告信息必须内含一个根植于品牌深处的、未曾被 （2） 销售点。广告商品必须对满足消费者的需求有实际和重要的 意义，广告能以其特殊的劝说能力和感染力与消费者沟通，导致其 （3） 劝说力。即一个清楚的令人信服的独特利益承诺，借以激发 购买行为的承诺。
•任务二
•（七） •（八）
•（九）
•（十） •（十一） •（十二）
•任务二
• 创意是广告的灵魂，一则广告 的效果在很大程度上取决于广告 创意。因此，优秀的广告创意对 广告的成功具有重要意义。在进 行创意设计时应注意以下几个问 •
•任务二
•1 • 广告艺术既属于经济基础，又 属于上层建筑。广告艺术的创作 与表现是为了促使产品或服务获 得受众的认可并产生购买行为， 从而为企业带来利润。
•任务一 了解广告策划
• （六） • 企业主往往有一个共识：“我们知道有一半的广告预算是被浪费的 ，但是不知道是哪一半。”广告预算就是对广告活动经费匡算和分配 的计划，是广告策划整体方案的重要组成部分，也是企业的广告活动
• （七） • 广告效果测定是广告策划的最后环节。通过测定广告效果，可以对 当前的广告活动做出评价，为进一步修正广告计划提供科学的依据， 以争取更好的广告效益。必须指出的是，广告策划必须提出测定广告 效果的具体方法和要求。 •
•任务二
•2 • 广告创意是通过艺术手段的特殊处理，将 广告主题淋漓尽致地表现出来，从而在广大消 费者心目中树立起个性鲜明的企业形象或产品 形象。一般来说，广告创意的特征主要有以下 几点。 •（1） 新颖独特。 •（2） 时效性。
•任务二
•（一） •（二） •（三） 比较型
•（四） •（五） •（六）
广告创意与策划讲义
•广告策划与创意
•1 •任务一 了解广告策划 •2 •任务二 •3 •任务三 广告创意的策略
•任务一 了解广告策划
• 广告策划就是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场 调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费者 群体相适应的、经济有效的广告计划方案，并实施、检验， 从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。广告策划， 实际上就是对广告活动过程进行的总体筹划。广告策划是广 告运作的主体部分，是在企业整体营销计划指导下做出的。
•任务情境 ：
•任务一 了解广告策划
•1 • •2 •调试性原则 •3 • •4 •操作性原则
•5 •针对性原则
ห้องสมุดไป่ตู้
•任务一 了解广告策划
•广告策划具有操作性的特点，这意味着广告策 划有鲜明的步骤性和程序性。但不同的产品、 不同的企业，其广告策划的工作内容和侧重点 是有区别的；从宏观的角度看，广告策划工作 又有一定的程序模式。当一家广告公司接受委 托进行广告策划时，一般是按下列几个步骤进 行的。
•任务三
•USP •（1） •（2） •（3） •（4） •（5） •（6） 是否是同类产品中最出色、最有推销力的广告
•
•任务三
•1 USP •随着经济的发展和生产力的不断提高，商品日益丰富和
•2 USP •消费者的购买动机和行为受认知过程的影响。认知是指
•任务三
•采用USP策略，要以商品分析为基础，并以广告 商品的功能差异为前提。USP策略主要适用于以 下几种情形：当产品差异是区分市场的重要依据 时，当消费者对产品特点非常关心时，当某些产
•任务二
•1 •调查•分析阶段 •2 •规划•阶段 •3 •实施•阶段 •4 •评价•总结阶段
•任务一 了解广告策划
• （一） • 市场调查研究是广告策划的前提和基础。对市场情况 不了解或了解不深入，掌握的市场信息不充分、不准确 ，是无法进行广告策划的。有许多广告策划的失误，原 因往往是起初对市场的调研不充分，工作做得不细致。 市场调查的主要内容包括广告环境调查、广告主企业经 营情况调查、产品情况调查、市场竞争性调查以及消费