好味道美食大赛招商方案

“加油”（家有）好味道

——《当家菜》年夜饭招商方案一、概述

除夕、是春节的序幕，对国人来说这是一年之中最让人最牵挂最期待的日子，因为在这一天，全家人能聚在一起，快乐地忙上一桌年夜饭，在家里吃上一顿只有自家独有的“家的菜肴”。《当家菜》借春节到来之际，倡导年夜饭“在家吃，才有家的味道”。同时提供这样一个平台，不仅让每个的当家人来分享自家年夜饭的当家菜肴，也提供一个平台让当家人可以在这里切磋、学习邻里、身边的当家菜，让今年的餐桌上的年夜饭更有滋有味。利用进社区，推荐和秀菜的比赛的形式所打造“家有好味道”年夜饭大赛。以线下比赛与线上节目相结合的形式，选拔出民星厨神。

二、亮点

1、发掘民间厨艺达人

年味总是与“吃什么”息息相关，老百姓们如何为家人烹制年夜饭大餐？年是同一个年，各家却有各家的过法，老百姓如何过年？借“年夜饭”这一题材过有意思的年，品有故事的菜。

2、强势搭建营销平台

在6场海选，3场晋级赛，1场总决赛，历时2个月的比赛中，无论品牌产品、食品、蔬食供应商甚至超市、酒店、都能够有效结合，深度植入，强强联合，实现共赢。

3、加固栏目影响力

手握扬城唯一一档美食栏目的王牌，以此次活动为开端，致力于今后开

展更多的线下活动，将《当家菜》打造成为扬城的美食风向标。

4、企业零距离亲民营销平台

不仅构建幸福团圆的春节氛围，也活跃了社区文化，搭建了和谐社区邻里交流的平台，同时塑造了商家良好的品牌形象，丰富的现场节目，拉近了消费者与商家的距离，为商家搭载了零距离和消费者接触的平台。

三、活动及宣传周期

1、宣传报名（12月1日—12月14日）社区推广、平面媒体、广电媒体、

户外媒体、小众媒体联动宣传。

2、海选阶段（12月15日—1月19日）六大社区进行海选，共角逐出6

位冠军。

3、晋级赛淘汰（1月27日—1月29日）6支队伍两两PK，最终有三支队伍进入总决赛。

4、总决赛（1月30日）三支队伍争夺出冠军。

四、现场媒体资源

海选现场广告：海选展架、现场物料，展示赞助商企业形象，产品介绍；

现场有奖问答：容涵盖赞助商家的相关容；

现场互动游戏：在游戏中植入商家产品和广告；

现场抽奖：由赞助商提供奖品，给现场观众给予一定的奖励；

现场展位：现场体验、品尝、促销赞助商产品及服务；

四、回报图示概述

电视栏目回报

生活频道播放《会生活当家菜》栏目宣传片30秒活动征集期间播放

每天8次，10秒活动宣传广告，体现总冠名商家/5秒活动宣传广告，体现协办商家/指定和赞助回报另行商定

开播后每周30分

钟，特别节目

播出频道：生活频道、S1 特别节目片头、片

中、片尾广告

最终按照广告协议执行生活频道、S1播放

活动整体广告

最终按照广告协议执行生活频道《会生活

当家菜》播出挂角

包含冠名商LOGO

平面

报名表标注冠名

企业名称或品牌及相应广告、海报标注冠名企业名称或品牌LOGO 含冠名商广告容、海报根据活动进程，定期更换容，策划系列主题，以吸引大众眼

球关注活动

现场醒目位安排

冠名商展板、展

架、帐篷

主布景醒目位置

标明总冠名企业

的大赛全称

活动现场主持人

含总冠名商LOGO

话筒标

总决赛现场回报

现场醒目位安排

容包含冠名商品牌LOGO 冠名商展板

现场设计体现冠名商的互互动

动或表演

五、各合作方式回报明细：

（一）总冠名

媒体回报

1、生活频道、S1频道宣传，包括前期的公关活动，都将以冠名企业进行冠

名宣传，并主要出现名字或LOGO，如：《××ד加油”（家有）好味道》；

2、本次活动的电视媒体宣传片中，将主要体现冠名企业的名字或ＬＯＧＯ，

旁白普通话清晰表达出赞助企业的名字，如“《“加油”（家有）好味道》由×××独家冠名播出”；

3、本次活动的平面宣传中，将在主要位置体现冠名企业名字或ＬＯＧＯ；

4、在各频道节目中定期出现游走字幕（活动信息）；

5、在本次活动每场比赛的电视节目中，以活动角标的形式体现总冠位名称；公关推广回报

１、享有本次活动的背景宣传板都体现冠名企业名字及名称ＬＯＧＯ；

２、在举行本次活动的新闻发布会上，代表出席并进行专门发言；

３、冠名企业负责人获邀出席大赛的相关宣传活动，如新闻发布会、地面推广等，并致谢。同时出席总决赛颁奖仪式并为获奖选手颁奖；

４、享有本次活动各公关活动的主要参与权。

活动现场回报

１、每场活动冠名企业可举带有企业ＬＯＧＯ标志的广告牌，广告牌设计于海选现场。制作由冠名企业负责，容需由《“加油”（家有）好味道》导演组审核

2、每场比赛现场舞台背景出现冠名企业ＬＯＧＯ；

３、每场比赛现场舞台中央地贴出现冠名企业LOGO，根据企业LOGO形体由导演组经专业舞美公司设计、制作；

4、每场比赛现场主持人话筒贴出现冠名企业LOGO；

5、每场比赛现场评委席评委话筒出现冠名企业LOGO；

6、享有本次活动其他位置出现企业LOGO的优先权；

7、每场比赛现场主持人普通话清晰表达出冠名企业名字，如“您现在正在

收看的是由***独家冠名播出的《“加油”（家有）好味道》”

其他宣传回报

1、将允许使用活动标识进行企业营销及推广活动一年；

2、在本次活动配合的频道宣传中（如《会生活》、《我爱我家》《全民导

游》等），将适当体现冠位名称或LOGO；

3.、将在本次活动扬城主要干道的户外广告体现冠名企业名称或LOGO；

4、将在本次活动的其他宣传载体（海报、宣传单页等），进行冠名宣传，

并体现其冠位名称或LOGO；

5、将在本次活动的所有的宣传海报中，主要体现冠名企业的商家的标

识广告和LOGO；

6、将赠送冠名企业本次活动宣传单页背面1/4广告位；

7、活动结束后，组委会将赠送总冠名企业一定数量的活动资料照片、

总决赛DVD供企业宣传、收藏之用；

（二）协办单位回报

媒体回报

1、生活频道、S1频道，包括前期的公关活动，都将以协办单位进行宣

传，并主要出现名字或LOGO；

2、本次活动的电视媒体宣传片中，将主要体现协办单位的名字或ＬＯ