平面广告创意设计ppt课件

二 1894年,(美国现代广告之父:阿尔伯特·拉斯克)认为：广告是印刷形 态的推销手段。这个定义含有在推销中劝服的意思。
三 1948年，美国营销协会的定义委员会形成了一个有较大影响的广告定 义：广告是由可确认的广告主，对其观念、商品或服务所作之任何方 式付款的非人员式的陈述与推广。
四 在现代，广告被认为是运用媒体而非口头形式传递的具有目的性信息 的一种形式，它旨在唤起人们对商品的需求并对生产或销售这些商品 的企业产生了解和好感，告之提供某种非营利目的的服务以及阐述某 种意义和见解等 。
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பைடு நூலகம் 精选
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作业：
1.综合前面所讲所有内容，做一张个人形象宣传 平面广告。 2.题材，形式均不限。 3.预习报纸广告设计、杂志广告设计、路牌广告 设计、招贴广告设计。
或经营机构（广告主）传送给一群用户和消费者； 2.做广告需要付费； 3.广告进行的传播活动是带有说服性的； 4.广告是有目的、有计划，是连续的； 5.广告不仅对广告主有利，而且对目标对象也有好处，它可使用户和
消费者得到有用的信息。
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一、什么是平面广告设计
• 广告的分类
• 由于分类的标准不同，看待问题的角度各异，导致广告的种类很多。 • 以传播媒介为标准
• 色彩：三属性
色相
明度
彩度（饱和度）
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二、平面广告设计的主要因素
• 色彩－负残像
长时间地持续看一种色彩，这个色彩便会在 视网膜上留下印象，时间越长，视网膜对于这 种色彩的刺激反应就会逐渐变弱。这时，将目 光转移到其他对象上，便会留下和之前色彩相 对的色彩印象。
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二、平面广告设计的主要因素
• 色彩 边缘对比
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作业：
1.根据前面所讲内容，自己选择一种表现形式为 “wacom数位板 ”做一张平面广告。 2.广告形式不限。 3.预习广告设计的版式编排。
三 广告具有「提醒」的功能：广告常提醒客户本身所需要的产品， 如此消费者才会购买有广告的产品而取代其竞争对手的产品。如密 集的麦当劳广告，初一十五花生面筋广告。
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一、什么是平面广告设计
• 广告的特点
广告不同于一般大众传播和宣传活动，主要表现在： 1.广告是一种传播工具，是将某一项商品的信息，由这项商品的生产
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四、平面广告设计作品鉴析
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四、平面广告设计作品鉴析
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四、平面广告·设计作品鉴析
报纸广告、杂志广告、电视广告、电影广告、网络广告、包装广 告、广播广告、招贴广告、POP广告、交通广告、直邮广告、车体 广告 门票广告、餐盒广告 • 以内容为标准 产品广告、品牌广告、观念广告、公益广告 还有其他如：以目的为标准 、以广告策略为标准 、表现手法为标 准，等等的分类 。
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二、平面广告设计的主要因素
• 点的大小 • 加空铅 • 字母间距 • 每行长度（39－45个字母）
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作业：
1.根据前面所讲内容，自己选择一种表现手法为 “iPhone 4S ”做一张平面招贴广告。 2.预习广告设计的变现形式。
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一、什么是平面广告设计
• 平面设计的定义
设计是有目的的策划，平面设计是这些策划将 要采取的形式之一，在平面设计中你需要用视觉 元素来传播你的设想和计划，用文字和图形把信 息传达给受众，让人们通过这些视觉元素了解你 的设想和计划，这才是我们设计的定义。
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一、什么是平面广告设计
• 广告的定义
一 1890年以前，西方社会对广告较普遍认同的一种定义是：广告是有关 商品或服务的新闻 。
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四、平面广告设计作品鉴析
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四、平面广告设计作品鉴析
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一、什么是平面广告设计
• 广告的功能
一 广告具有「资讯」的功能:它传达产品功能,产品特色,售价,贩卖场 所等资讯给消费者，也告知消费者它的新产品。如青箭十七片装推 出时的广告为「可和朋友一起分享口香糖」的告知性广告。
二 广告具有「说服」的功能:广告试著说服消费者购买广告商的厂牌。 如白兰洗衣粉最常以使用前及使用后的方式比较结果，说服消费者 相信其品牌,又如飞柔。
平面广告创意设计
广告的本质是传播，广告的灵魂是创意。
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一、什么是广告平面设计
• 平面设计的正名与分类
设计一词来源于英文“design” ,因为现在学科之间的 交叉更广更深，传统的定义，例如现行的叫法“平面设 计（graphic design）” 。
平面设计的分类，如形象系统设计、字体设计、书籍 装帧设计、行录设计、包装设计、海报/招贴设计……可 以这样说有多少种需要就有多少种设计。
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二、平面广告设计的主要因素
• 色彩 色相对比
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二、平面广告设计的主要因素
• 色彩 彩度对比
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二、平面广告设计的主要因素
• 色彩 色相同化
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二、平面广告设计的主要因素
• 色彩
情感坐标
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二、平面广告设计的主要因素
• 字体 字体的发展
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二、平面广告设计的主要因素
• 字体 字体技术和术语