微博传播中的信息扩散与意见领袖研究
微博时代草根阶层意见领袖的地位变化
２ ０ １ ４ 年（ 第４ ３ 卷） 第１ 期
信． 皇， 技 术
分子 ，他们在各 自的兴趣领域积极地传播消息和表达 观点 ， 凭借发言的质量和频率成为网络舆论 的引导者 ， 对其他网民施加个人影响 。受传统意见领袖概念 的启 发， 研究者们将这类网民命名为网络意见领袖［ ５ １ 。 据笔者观察 ， 担 当初期 网络意见 领袖的大多为善 于勤于笔耕 、 影响较大的各 网络版主网民等 ， 他们不是 由组织任命或选举产生 的， 而是 自然形成的。总之 ， 网 络意见领袖虽然比普通群众拥有更多的信息来 源渠道
络社交平台就社会 、 政治 、 经济和生活各个领域 的问题 展开讨论。 在参与讨论的过程 中， 存在着这样一群活跃
是指在人际传播 网络中经常为他人提供信息 ，同时对 他人施加影响的“ 活跃分子” 。他们在大众传播效果 的
作者简 介： 岳剑洁 （ １ ９ ８ ８ 一 ） ， 女， 汉族 ， 陕 西 西 安人 ， 硕士 ， 从 事 新 闻传 播 学 研究 工作 。
媒体时代 ， 不同领域的意见领袖即是该领域 的“ 活跃分
子” ， 出自 基层民众之间。
１ ． ２ 微博 出现前 后 。 其 它 网络 平 台 网络 意 见领 袖 的构 成及 特点
１ “ 意见领袖 ＂ 在 不 同时代与空间 中的定义
１ ． １ 传统 媒体 时代 ， 意见领 袖 之本 意即在 于“ 草根 ”
和丰富的网络经验 ， 谙熟网上表达技巧 ， 并凭借其较高
息传播的“ 微博热” 。而 中国的微博对 比其他国家 同类 型的网络社交平 台， 如ｔ ｗ ｉ ｔ ｔ ｅ ｒ 等， 以及对比国内经营很 久的主流网络社交平 台， 如人人网 、 天涯社区 、 豆瓣等 ，
自媒体时代的舆论场与意见领袖塑造
意见领袖的塑造方式
个人品牌建设
通过个人品牌的塑造，提升意见 领袖的影响力和公信力。
优质内容创作
持续产出高质量的内容，吸引和 留住关注者。
互动与反馈
积极与关注者互动，及时回应反 馈，增强与关注者的联系。
跨平台传播
利用多种媒体平台，扩大意见领 袖的影响范围。
意见领袖的培养策略
资源支持
为意见领袖提供必要的资 源支持，如资金、宣传推 广等。
自媒体对传统媒体的影响
1 2
挑战传统媒体的信息垄断地位
自媒体的信息传播速度更快，覆盖面更广。
改变信息传播方式
自媒体平台上的信息传播更加灵活、多样。
3
促进媒体融合发展
自媒体与传统媒体相互融合，形成全媒体传播格 局。
02
意见领袖在自媒体时代的角色
意见领袖的定义与分类
定义
意见领袖是指在特定领域具有专业知 识和见解，能够影响他人观点和决策 的人。
自媒体时代的舆论场与意见领 袖塑造
CONTENTS
• 自媒体时代的舆论场 • 意见领袖在自媒体时代的角色 • 自媒体时代舆论场的形成与演
变 • 意见领袖的塑造与培养 • 自媒体时代舆论场的治理与规
范
01
自媒体时代的舆论场
自媒体的发展历程
初始阶段
自媒体概念的形成，以博客、论坛为代表 。
发展阶段
社交媒体的兴起，如微博、微信等。
舆论场的演变规律
话题的演变
舆论场的话题往往随着社 会热点和事件的变化而变 化，同时也会随着时间的 推移和情境的改变而演变
。
意见的演变
舆论场的意见往往呈现出 多元化的特点，不同意见 之间会相互竞争、碰撞、 融合，形成更加复杂和多
意见领袖在微博口碑再传播中的影响力研究——基于新浪微博的社会网络分析
转发 ， 究 竟谁 在 信 息转 发 中扮 演 关键 人 物 ？有 效 识别 微 博 信 息转 发 中的关 键 人 物 ， 必 将对 企 业进 行 微 博 营销 起 到事半 功倍 的效 果 。 信 息 转发 是 １ ２ Ｉ 碑 再 传 播 的过 程 ， 即个 体 在信 息 及 传 播 者 的影 响下 ． 主 动 向他 人再 次传 播 信 息 的过 程 。虽 有 大 量 文献 研 究 支持 ， 意见 领 袖 在 １ ２ Ｉ 碑 传播 中发 挥 主导 性 作用 ， 但 鲜 有 学者 研 究 意见 领 袖在 口碑再 传 播 中所 发 挥 的作 用 。 １ ２ １ 碑再 传 播是 转 发他 人 信 息 的过 程 ． 而意 见领 袖 习惯 于 发 表个 人 独立 见 解 ．从 而 成为 舆 论 引导 者 ， 那 么 意见 领 袖 会不 会 因 为不 愿 意转 发 他人 信 息 ． 而减 弱其
一
个 应 用 于社 会 网络 研究 的工 具 就是 网络 中心 化 ．
中心 化测 量可 以识 别社 会 网络 中的核 心人 物 。这 些人 物 活 跃 于 网络 的 判 断主 要基 于度 指标 、紧密度 和介数 指标 这三 大 指标 的 综 合应 用 ，如果社 会 网络 中 的一 个 节点 同时具 备较 大 的
互 联 网时 代 ， 布尔 逊一 马斯特 尔研 究小 组从 商业 角度 对 网络进 行 调 查 ， 发 现 了一 批 所谓 的“ ｅ －Ｉ ｎ ｌ ｆ ｕ ｅ ｎ ｔ ｉ ａ ｌ ｓ ” ｆ 网 络 影 响者） ， 近似 于 意见领 袖阁 。 他们 凭借 频繁 地发 言和 高 质量 的言论 ， 不 断创 造 或改 变 舆论 、 引领 时 尚 。 深刻 地 影 响 了处 于 网络 外 围的用户 。 目前 ，学术 界关 于意 见领 袖 的特点持 有 较为 一致 的 看 法 ，意见 领袖 必须 在权 威性 和人 际关 系两 方 面都最 具 活力 、 影 响力 ， 而且 他 们 与跟 随者 同处 于一 个人 际 圈 子 。 彼 此之 间 的关 系更 趋 于平 等 。在意见 领袖 的实 证测 量方 面 较为 通 用 的有 四种 方 法 ： 社 会 网络 分 析法 、知情 人 问 卷法、 自我报告 以及 观察 法ｔ ３ １ 。本研 究力 图在前 人研 究基 础上， 采用 社会 网络 分析 法 ， 识别 微博 中的意见 领袖 。 （ －） 社会 网络 分析 与 意见领袖 社会 网络 分析 主要 用 于网络 社群 中人 际关 系与 群体 结构 的研 究 ，运用 这种 工具 可 以直观 地展示 群 体 内人 际
影响力扩散概率模型及其用于意见领袖发现研究
ｌ ｅ ａ ｄ ｅ ｒ ｉ ｄ ｅ ｎ ｔ ｉ ｆ ｉ ｃ ａ ｔ ｉ ｏ ｎ．Ｏｎ ｅ ｉ ｓ ｔ ｈ ｅ ｉ ｎ ｆ ｌ ｕ ｅ ｎｃ ｅ ｄ ｉ ｆ ｆ ｕｓ ｉ ｏ ｎ ｂｒ ｅ ａ ｋ ｃ ａ ｕｓ ｅ ｄ ｂ ｙ ｔ ｈｅ ｂ ｒ ｏｋ ｅ ｎ ｒ ｅ ｐ ｌ ｙ ｃ ｈａ ｉ ｎ ｏ ｒ ｉ ｎ ｄｉ — ｒ ｅ ｃ ｔ ｃ ｏ ｎｔ ｅ ｎｔ ｄ ｉ ｆ ｆ ｕｓ ｉ ｏ ｎ，ａ ｎｄ ｔ ｈｅ ｏ ｔ ｈｅ ｒ ｉ ｓ ｉ ｌ ｌ ｕｓ ｉ ｖ ｅ ｉｅ ｄ ｂｙ ｆ ｌ ｏ ｏ ｄｉ ｎ ｇ ｐｏ ｓ ｔ ｓ ． Ｔｏ ｓ ｏ ｌ ｖ ｅ ｔ ｈｅ ａ ｂｏ ｖ ｅ ｐｒ ｏ ｂｌ ｅ ｍｓ， ｔ ｈｉ ｓ ｐ ａ ｐｅ ｒ ｐｒ ｅ ｓ ｅ ｎ ｔ ｓ ａ ｎ ｅ ｗ Ｉ ｎｆ ｌ ｕ ｅ ｎｃ ｅ Ｄｉ ｆ ｆ ｕｓ ｉ ｏ ｎ Ｐｒ ｏｂ ａ ｂ ｉ ｌ ｉ ｔ ｙ Ｍ ｏｄ ｅ ｌ （ Ｉ ＤＰＭ ），ａ ｎｄ ｔ ｈｅ ｎ ｂ ｕｉ ｌ ｔ ｓ ａ ｎｅ ｔ ｗｏ ｒ ｋ ｏ ｐｉ ｎｉ ｏ ｎ ｌ ｅ ａ ｄ ｅ ｒ ｉ ｄ ｅ ｎ ｔ ｉ ｆ ｉ ｃ ａ ｔ ｉ ｏ ｎ ｍｏ ｄ ｅ １ ．Ｉ ｎ ｗｈｉ ｃ ｈ，ｔ ｈｅ ｄ ｉ ｆ ｆ ｕｓ ｉ ｏ ｎ ｐｒ ｏ ｂａ ｂ ｉ ｌ ｉ ｔ ｙ ｉ ｎｆ ｌ ｕ ｅ ｎｃ ｅ ｏ ｆ ｔ ｈｅ ｓ ｉ ｎ ｇｌ ｅ ｔ ｅ ｒ ｍ ｉ ｓ ｄｅ ｆ ｉ ｎ ｅ ｄ ｉ ｎ ｔ ｈｅ ｓ ａ ｍｅ ｉ ｎｔ ｅ ｒ ｅ ｓ ｔ ｉ ｎ ｇ ｓ ｐ ａ ｃ ｅ，ａ ｎ ｄ ｔ ｈｅ ｃ ｏ ｎｃ ｅ ｐ ｔ ｏ ｆ
微博的信息传播机制分析
微博的信息传播机制分析2011年01月13日16：49 人民网—传媒频道【大中小】【打印】共有评论2条微博客是比博客更轻便的一种信息发布形式，也是一种新的网络公共空间，个体可以通过电脑和手机等终端在微博上发布信息,并获得自己关注的对象发布的信息。
在美国的微博博客Twitter推出3年之后，2009年下半年，微博客在中国网络中兴起，对论坛、博客等网络应用形成了强大的冲击，也给网络信息传播方式带来影响。
微博客之所以能迅速普及并在社会生活中扮演重要角色,与它在传播模式与机制方面的特性相关.深入分析其传播模式与机制，才能真正认识到微博客对于未来网络信息传播的影响。
一、“社会网络”:微博传播的底层结构一些研究者指出，微博传播呈现的是裂变式的传播,这是对信息传播模式本身的观察，但为什么会呈现出这样一种模式，这需要从信息传播的底层结构方面进行进一步的分析。
微博信息传播是由分散的网民自发进行的一种信息传播活动，微博平台的传播不是像传统网站那样的自上而下、点对面的发布平台，人们更多的是在某些网络的“节点”中发布信息,这些信息要能产生强大的社会影响力，必须有一种传播的网络。
如果深入研究微博信息传播的过程,我们会发现，这些节点上的信息的扩散，很多时候依赖的是人们的“社会网络”。
（一）社会网络的含义及微博中的社会网络在社会学中,社会网络(social network)指的是社会行动者(social actor）及其间关系的集合。
也可以说,一个社会网络是多个节点（社会行动者）和各节点之间的连线（行动者之间关系）组成的集合。
社会网络可以用如图1所示的形式来表示。
社会网络分析方法是社会学里一个重要的理论，它就是通过研究者行动者及其之间的关系来研究社会的结构，以及人们之间的相互影响。
通俗的说,个体的社会网络，在很大程度上就是他的人际关系网络，是与他有各种交往、互动关系的其他个体与他自身构成的一个集合，在网络中，每个网民都可能有自己的社会网络，例如,在论坛中的交流对象、即时通信平台的好友、博客平台上有相互链接关系的他者、SNS中的好友、微博客平台的关注对象以及“粉丝”等。
网络舆情的传播与扩散机制解析
网络舆情的传播与扩散机制解析随着互联网的发展和普及，网络舆情的传播与扩散机制也逐渐成为人们关注的焦点。
网络舆情是指通过网络媒介传递的舆论信息，在网络空间中迅速传播并引发公众关注和讨论的现象。
本文将从信息生产者、传播途径以及接收者等方面解析网络舆情的传播与扩散机制。
一、信息生产者网络舆情的传播与扩散离不开信息生产者，他们通过网络平台发布信息、观点或评论，引起公众的关注和参与。
信息生产者可以分为官方媒体、专家学者、社会名人、普通网民等不同类型。
1. 官方媒体官方媒体如新闻机构、政府部门等，具有强大的信息发布能力和影响力。
他们通过报道、宣传等渠道，塑造舆论导向，引导公众对特定事件的认知和观点。
2. 专家学者专家学者在特定领域具有专业知识和独立思考能力，他们通过发表学术论文、撰写专栏等方式，为公众提供有价值的观点和解读，引发公众对特定问题的讨论和争议。
3. 社会名人社会名人如明星、大V等，他们凭借自身的知名度和粉丝群体，通过社交媒体等渠道发布言论和观点，往往能够引发广泛的关注和传播。
4. 普通网民普通网民是网络舆情中最庞大的信息生产者群体，他们通过个人博客、微博、论坛、社交媒体等平台发表自己的观点和评论，通过网络传播影响力。
普通网民的声音往往代表了公众大多数的关注与看法。
二、传播途径网络舆情的传播途径多种多样，从最早的论坛、博客，到现在的微博、微信、抖音等社交媒体平台，每个人都可以成为信息的传播者。
以下是网络舆情的主要传播途径：1. 微博和微信朋友圈微博和微信朋友圈是当前中国最主要的社交媒体平台之一，通过发布和转发信息，迅速传播和扩散舆论。
优质内容和热门话题容易引起公众关注，从而形成网络舆情。
2. 共享视频平台以抖音、快手等为代表的共享视频平台，以短视频的形式传播各类信息和内容。
精心包装的短视频往往能迅速引起公众的兴趣和关注，形成网络热点。
3. 在线社区和论坛在线社区和论坛是各类网民讨论和交流的重要场所，包括天涯、贴吧等平台。
如何用微博进行信息获取和传播
如何用微博进行信息获取和传播微博作为中国最具影响力的社交媒体平台之一，已经成为了人们获取和传播信息的重要途径。
无论是个人用户还是机构组织，都可以通过微博来实现信息的快速传递和广泛传播。
本文将介绍如何利用微博进行信息获取和传播，并探讨微博在这方面的优势和应用技巧。
一、微博的信息获取微博作为一个开放的平台，汇聚了大量的用户，这就为信息获取提供了丰富的资源。
用户可以通过关注相关的微博账号，获取到自己感兴趣的内容。
以下是几种常见的微博信息获取方式：1. 关注意见领袖和专业机构账号在微博上，有着各色各样的意见领袖和专业机构账号，他们通常会发布一些独家的、深度剖析的或有价值的信息。
用户可以通过关注这些账号，及时获取到最新的、权威的信息。
2. 搜索关键词微博提供了关键词搜索的功能，用户可以通过输入相关的关键词来搜索与之相关的微博内容。
这样一来，用户即使没有关注相关账号，也可以根据自己的需求主动获取到相关信息。
3. 浏览热门话题微博上会有一些热门话题被广泛讨论，用户可以通过浏览热门话题的微博，了解到当前最受关注的事件和话题，并获取到各方的观点和信息。
以上是微博的一些常见的信息获取方式，用户可以根据自己的需求选择适合的方式来获取信息。
二、微博的信息传播微博不仅可以用来获取信息，还可以用来传播信息。
以下是几种常见的微博信息传播方式：1. 转发转发是微博最常见也是最直接的信息传播方式。
当用户看到一条有价值的微博，觉得值得分享时，可以选择转发该微博，让更多的人看到和了解这条信息。
2. 评论在微博中，用户可以对他人的微博进行评论。
通过评论，用户可以表达自己的观点和看法，对微博进行进一步的讨论和解读。
评论也是一种有效的信息传播方式，可以帮助信息更深入地传达和扩散。
3. 私信微博提供私信功能，用户可以通过私信与其他用户进行一对一的交流，传达信息并获取反馈。
私信一般用于一些私密性的信息交流，对于一些重要的信息传递也可以选择使用私信方式。
自媒体时代微博意见领袖的舆论效应及其引导
自媒体时代微博意见领袖的舆论效应及其引导微博成为信息时代的主要传播渠道之一。
社会突发事件、新闻热点等，正利用微博不断发酵、升温，进而形成舆论场，备受人们关注，微博意见领袖在舆论场中的作用也愈来愈重要。
因此，结合自媒体的传播特征，依据微博意见领袖在网络舆论形成中的“圈群化”“权威性”“集权性”的作用，分析其产生网络暴力、群体极化等社会负效应及原因，为政府及相关部门提出建议，正确引导微博意见领袖在网络舆论中的作用，可以使他们发挥正能量，为社会和谐发展营造健康的舆论环境。
标签：自媒体；微博；意见领袖；舆论当下频繁发生的公共事件，让受众始料不及的新闻热点，正在利用微博这个传播平台不断发酵、酝酿、升温，进而形成一个个备受社会关注的舆论场。
2013年的“雷政富不雅视频”“女主播纪英男被包养”“曾成杰执行死刑”“湖南临武瓜农死亡”等社会热点事件，都和微博的传播息息相关，这些在网络舆论场中发酵升温的公共议题，引发了广泛关注。
微博意见领袖不仅是这些事件的信息源和传播者，还是主导公众对这些事件发表意见的“舆论场”，正在掌控舆论导向。
正如北京大学程曼丽教授所言：“就信息或言论扩散的特征而言，微博呈现出塔形结构。
处于塔尖的是传统概念中的‘舆论领袖’。
”①微博为意见领袖提供了一个积聚和互动的平台，私人化的特点使微博意见领袖更真实、鲜活地表现出信息互动和交流时的亲和力。
②对此，上海交通大学刘锐总结了微博意见领袖与以往意见领袖的不同特点，主要有积聚性、集权性、圈群化、跨界化、亲和力五个特征。
微博意见领袖与传统意见领袖相比，表现出明显的传播优势和较强的影响力，在很多突发事件中都起到了扩散舆论效应的作用。
一、微博意见领袖在网络舆论形成中的作用自媒体的快速发展，预示着人人都可以成为新闻记者，但并不意味着在信息传播过程中起中介作用的意见领袖就要退出历史舞台。
相反，微博意见领袖表现出更多的优势来推动网络舆论的形成和发展。
1.微博意见领袖通过“圈群化”传播形成舆论场微博“圈群化”“积聚性”的传播特征，使意见领袖极易形成舆论关注群，为舆论场的形成奠定了基础。
意见领袖的案例
意见领袖的案例【篇一：意见领袖的案例】篇一：意见领袖在微博中的应用微博话语场中的意见领袖案例及分析一、案例事件一：杜蕾斯鞋套事件.事件背景：北京 6月23日大雨，全城瘫痪.@地空捣蛋：北京今日暴雨，幸亏包里还有两只杜蕾斯。
.传播效果：原贴转发超过9万次，二级粉丝加和：49,831,507，热门转发第一名，各微博营销论坛热议.营销效果：f团第二天团购，卖出14544单.后续效果：京东箱子事件.获奖：艾菲奖金奖.事件背景：10月6日清晨，乔布斯去世.@乔布斯官斱传记：迅速跟上，并寻求大号转发含有图书信息的微博 .传播效果：当日3条微博转发过千.后续效果：cctv2报道，之后各大媒体和商家的合作，竞争对手再顺水推舟，意见领袖造势事件三：青年系列10月20日，经典三青年微博普通青年、文艺青年和二逼、青年翘二郎腿的区别发布，掀起三青年新高潮10月23日，豆瓣网友建立《普通青年，文艺青年和二逼青年的区别》，让渐趋寂静的三青年再次炽热。
2011年10月13日， @地空捣蛋发布首条三青年微博蛋普通青年、文艺青年和二逼青年双手插兜的区别。
10月28日，个人、企业以及媒体的多方热潮之各青年分析，三青年传播也就此进入巅峰时刻。
其中最热门的博主是：冷笑话精选。
11月2日，三青年掀起最后一轮的小高潮，并迅速降温。
二、分析微博话语场中的意见领袖是指在微博舆论行为中，那些在信息传播与意见表达方面，能影响别人并发挥重要力量的人。
1、微博意见领袖的新特征〔1〕关注度高〔2〕多元性强〔3〕影响面广〔4〕说服力强2、微博意见领袖的功能〔1〕发布信息、传播信息意见领袖假假设能够掌握第一手或独家的信息，处于舆论源头的位置，会对一些突发事件舆论的形成起到至关重要的推动作用。
如李承鹏之于足球黑幕。
微博意见领袖置身舆情之外，不直接参与，只因按照自己的理解转发或发表了看法，对信息进行了再加工和传播，因此而成为舆论的爆发地。
如于建嵘之于微博打拐。
微博意见领袖的影响力机制及适度性——以李开复发起抵制《非你莫属》事件为例
关键词 ： 博 ； 见领袖 ； 度性 ； 微 意 适 良性 互动 中 图 分 类 号 ： ３ Ｃ９ １ 文 献 标 识 码 ： Ａ 文 章 编 号 ：６ ２— ３２ ２ １ ）５— ６ ６— ３ １７ ７ １ （０ ２ ０ ００ ０
Ｔｈ ｆ ｃ ｅ ｈａ ｉｍ ｎ ｏ ｅ ａ ｉ ｎ ｏ ｅ Ｅｆｅ ｔＭ ｃ ｎ ｓ ａ ｄ Ｍ ｄ ｒ ｔｏ ｆ
间 的作 用 ， 或者 只在 不 经 意 间扮 演 看 客及 不 同博 弈
率达 ９ ．％ 。分散 的个体 和语 言在一个 中心 的带 ４１
动 下 ， 社会 舆论 产生 巨大 影 响 。然 而 ， 博舆 论形 对 微
微博 上 的一个 事件 转为 热议话 题 需要 意见 领袖
成机制运用不恰当 ， 将造成意见领袖影响力 的扭 曲 或变形 ， 从而导致大众盲 目追随形成 “ 群魔乱舞” 的
ｌ ｎ ｏ ｙ ｕ， ｘ ｌｉ ｉ ｇ ｔ ｅｒ ａ ｏ ｎ ｆ ｃ ｙ ｍｉｒ ｏ ｇ ｔ ｏ ｅ ｐａ ｎ ｎ ｅ ｓ ｎ ａ ｄ ｅ ｅ ｔｂ ｃｏ—ｂ ｏ ｐ ｎｏ ｅ ｄ ｒ ｕ ｌｃａ ａｒ ， ｓ ｅ ｉ ｌ ｉｃ ｓ ｉ ｇｔ ｅ ｍｏ — ｈ ｌｇ ｏ ｉ ｉｎ ｌ ａ ｅ ｓｉ ｐ ｂ ｉ ｆ ｉ ｅ ｐ ｃａ ｙ ｄ ｓ ｕ ｓｎ ｄ ｎ ｓ ｌ ｈ
ｔ ｅ Ｍ ｉｒ － ｏ ｉ ｏ ａ ｒ ｈ ｃ ｏ Ｂｌ ｇ Ｏｐ ｎ ｎ Ｌｅ ｄｅ ｓ ｉ
— —
Ｂａ ｉ ｇ ｏ ｈ ｋ ｉｕ’ ｙ ｏ ｔｔ ｅ Ｐｒ ｇ ａ Ｃａｌ ｄ Ｙ ｕ ａ ｅ ｔ ｅ Ｏｎ ｓｎ ｎ ｔ ｅ Ｌｉ ａ ｆ Ｂｏ ｃ ｔ ｏ ｔ ｏ ｒ ｍ ｌ ｏ ｒ ｈ ｅ ｈ ｅ
景象 ， 生 违背 良好 初衷 的结 果 。 产
微博意见领袖的广告应用价值研究
微博意见领袖的广告应用价值研究[摘要] 微博作为一种平民化的使用媒介，正逐渐成为普通大众信息传播的重要平台。
通过对微博意见领袖信息传播及商业影响力等问题进行问卷调查显示：虽然由于部分微博意见领袖的粉丝活跃程度不高、微博意见领袖的价值未得到商家利用。
但微博中的“意见领袖”在促进商品销售以及品牌推广方面具有其独特的商业价值，在未来的广告营销推广中，微博“意见领袖”的商业影响力会更加突出。
企业、品牌擅用微博“意见领袖”，并将其嵌入广告，将为其在网络领域开辟又一营销利器。
[关键词] 微博；意见领袖；广告应用；价值研究微博作为一个新的传播平台、媒介产品，其所具有的单一性、碎片化、开放性、整合性、实时性、跟随性等传播特征，对人们的日常生活、表达方式、媒介使用等方面的影响越来越大。
一、微博与意见领袖微博，即微博客（Micro Blog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。
意见领袖这个概念是20世纪40年代拉扎斯菲尔德在《人民的选择》一书中被提出来，是指在人际传播网络中经常为他人提供信息，同时对他人施加影响的“活跃分子”，他们在大众传播效果的形成过程中起着重要的中介或过滤的作用，由他们将信息扩散给受众，形成信息传递的两级传播。
自从意见领袖提出以来一直有学者对其研究。
尤其是近两年来，信息化高速发展，网络日益发达，意见领袖有了新的特色，其研究价值更受瞩目。
随着微博的兴起和繁荣，网络意见领袖又以不同于以前的形式活跃在网络平台。
微博的特点也决定了微博意见领袖与先前不同，具有这些新特点的微博意见领袖对舆论的影响力不容忽视。
微博发展的惊人之速以及其影响力之大，本研究针对其广告价值进行研究与分析，以更好地应用微博意见领袖为营销活动所服务。
二、研究方法及设计本次研究主要采用问卷调查的方法。
通过问卷星在线调查网站发布调查问卷，通过两个月的在线调查共获得137份有效问卷，本研究基于调查数据分析，研究微博用户在微博使用中对微博意见领袖言论的观点及其态度。
微博意见领袖对网络舆论的影响
范 围之 广 和 速度 之 快 是 传 统 意 见 领 袖 在
意 见 领 袖 的粉 丝 也 接 收 到 了信 息 。 因 而 ，
互 联 网环境 之外通 过单纯 的人际传播 所
不 能企 及 的 。
信息更 大范围的扩散传播 ， 造成意见领袖
的 影 响力 相 互 叠 加 。 二 、 博 意 见领 袖 对 网络 舆 论 的影 响 微
子 冰箱存在 “ 门关 不严 ”的问题 。 罗永 浩
的 微博 很 快 得 到 众 多西 门 子用 户 的 响应 ，
微博 意见领袖 往往 在现实 生活 中也
具 有 极 高 的关 注 度 和 影 响 力 ， 因此 ， 微 由
最终形成西 门子用户集体 维权行动 。
３ 意见 领 袖 影 响 力 的 叠加 、
好 的公信力 。 如有危机事件发 生， 这些意见 领袖才能在引导舆论上发挥作用。 ３ 引导微博意见领袖 ， 、 规范 网络舆论
微 博意见 领袖既能 对舆 论起到 正面 的 引导 作 用 ， 会 带 来 负 面 的影 响 。 此 ， 也 因 要 加强与意见领袖之间的双向沟通 ， 以缓 解 或 消 除 他 们 的 负 面 态 度 。０ ９年 １ ２０ ２ 月 ， 明 举 办 了 “ 变 中 的 昆 明 ”网 络 博 昆 善
论、 成 “ 造 群体极化 ” 象等 负面影响。 现 对此 ， 有关部 门应 当通过技术监控 、 主动 引导等方式对微博意见领袖进行规范 。 【 关键词 】 微博 意见领袖 舆论 影 响
２ １年 被新 闻传 播业界 称之 为 中国 ００ 的“ 微博元年 ”， 从早期 的饭否 、 嘀咕等率 先模仿 Ｔ ｉｅ 形式 的微 博网站 ，到如今 ｗｔ ｒ ｔ
传 时 ＷＷ Ｌ 媒ｅ 代Ｉ ＳＯＤ Ｎ Ｒ Ｅ
虚拟社交网络中信息扩散与影响力传播研究
虚拟社交网络中信息扩散与影响力传播研究随着互联网的发展和智能手机的普及，虚拟社交网络成为我们日常生活中不可或缺的一部分。
通过社交媒体平台，我们能够与朋友、家人和其他人进行即时的交流和互动。
在这个数字时代，信息的传播速度和影响力前所未有地迅速和广泛。
虚拟社交网络中的信息扩散和影响力传播是一个备受关注的研究领域。
人们对于信息如何在社交网络中传播并产生影响力的机制非常感兴趣。
在这篇文章中，我们将探讨虚拟社交网络中信息扩散与影响力传播的研究现状和重要性，并介绍一些相关的理论和方法。
首先，我们需要搞清楚什么是信息扩散和影响力传播。
信息扩散是指社交网络上的信息从一个节点传播到其他节点的过程。
而影响力传播则是指信息在传播过程中对接收者的态度、信念和行为产生的影响。
这两个过程相互依存，共同构成了虚拟社交网络中的信息传播生态系统。
近年来，学术界对虚拟社交网络中的信息扩散和影响力传播进行了广泛的研究。
其中，许多研究关注的焦点之一是信息传播的速度和规模。
研究人员发现，在虚拟社交网络中，病毒式传播（viral spread）是一种非常常见且迅速的现象。
一条消息在短时间内可以通过网络快速传播到几乎所有用户，形成“病毒式”扩散。
这种现象背后的原因涉及到用户的行为模式、信息的内容、信息传播的途径等多个因素。
除了信息传播的速度和规模，研究人员还关注信息传播的路径和模式。
虚拟社交网络中的信息传播通常不是均匀的，而是呈现出一定的集聚性和跳跃性。
这意味着信息传播往往发生在社交网络中的某些热点节点上，而其他节点则相对较少参与。
研究者通过构建复杂网络模型和分析大量的用户数据，探索了信息传播的路径、模式和机制，为我们更好地理解和预测信息扩散提供了重要的工具和理论。
此外，影响力传播也是一个备受关注的研究方向。
在虚拟社交网络中，我们经常会看到一些影响力较大的用户，他们的言论、观点和行为能够对其他用户产生深远的影响。
研究人员通过分析用户的社交网络结构、节点的重要性和信息的传播路径，揭示了虚拟社交网络中影响力传播的原理和模式。
微博意见领袖与突发事件的舆情扩散研究--以“11·5长沙男童被害事件”为例
作者： 陈嘉奇[1];廖凯潼[1];徐文琪[1]
作者机构： [1]华南农业大学
出版物刊名： 新媒体研究
页码： 1-5页
年卷期： 2020年 第5期
主题词： 生命周期理论;微博;意见领袖;舆情扩散;行为特征
摘要：基于生命周期理论将"11·5长沙男童被害"事件的舆情划分为四个阶段,分析三类微博意见领袖的参与行为。
研究发现,关注力持续度方面,政务媒体>自媒体>新闻媒体;发帖内容方面,新闻媒体释义"精神病史"与"免死金牌",自媒体依赖新闻媒体的同时发表高指向性评论,政务媒体前期被动转载到后期主动发贴;发帖目的方面,新闻媒体积极发挥信息源、信息桥结点、网络舆论的助推器和放大器三大角色,自媒体发帖动机多样且强烈,政务媒体出于改善社会治理而发帖。
准社会互动视角下微博意见领袖与粉丝关系研究
准社会互动视角下微博意见领袖与粉丝关系研究一、本文概述本文旨在从准社会互动的视角，深入剖析微博意见领袖与粉丝之间的关系。
准社会互动理论作为一种新兴的社会学研究方法，强调了个体在媒介使用过程中形成的非面对面、基于媒介内容的互动关系。
在微博这一社交媒体平台上，意见领袖通过发布信息、表达观点，与粉丝建立起一种特殊的互动关系。
本文首先将对准社会互动理论进行概述，明确其定义、特点及其在社交媒体环境中的应用。
接着，本文将深入探讨微博意见领袖与粉丝之间的互动模式。
通过案例分析、问卷调查等方法，揭示意见领袖如何通过微博平台与粉丝进行信息传递、情感交流和行为影响。
同时，分析粉丝在接受意见领袖影响过程中的心理变化和行为反应，以及他们如何形成对意见领袖的认同和支持。
本文还将对微博意见领袖与粉丝关系的动态演变进行研究。
从粉丝的关注、互动、转化等角度出发，分析意见领袖与粉丝关系在不同阶段的特点和变化。
探讨影响这种关系发展的因素，如意见领袖的言行举止、粉丝的需求变化等。
本文将对微博意见领袖与粉丝关系的影响进行评估。
从社会、文化、心理等多个层面，分析这种关系对意见领袖、粉丝以及整个社交媒体生态的影响。
并提出针对性的建议，以促进微博平台上健康、正向的意见领袖与粉丝关系的形成和发展。
通过本文的研究，我们期望能够更深入地理解微博意见领袖与粉丝之间的关系及其背后的社会心理机制，为社交媒体平台的健康发展和用户的理性参与提供有益的参考。
二、准社会互动理论概述准社会互动（ParaSocial Interaction, PSI）这一概念最早由心理学家Horton和Wohl在1956年的论文中提出，用以描述观众与媒体人物（特别是电视节目主持人、电影明星等公众人物）之间所形成的一种独特人际关系。
尽管这种互动发生在非面对面、单向传播的媒介环境中，但它呈现出某些类似真实社会互动的特征，使得受众对媒体人物产生亲近感、认同感甚至情感依恋。
随着互联网尤其是社交媒体的兴起，准社会互动现象在数字化空间中得到了前所未有的扩展和深化，特别是在微博等社交平台上，意见领袖与粉丝之间的关系便构成了一个典型的准社会互动场域。
微博“意见领袖”在舆情事件中的作用探析
四川会里领导 “ 悬浮照” 曝光仅仅 １ 天， ６ 月２ ７日 下午 ，四川凉山 自治州会理县政
府就 开通 了新 浪微博 ，通过微 博 向社会 道
处罚。 两名违法人员已连夜执行拘留。 １ ８日，
林娜被开除出警察 队伍。山东省政法委决定
开展为期一个月 的强化法制意识专题教育 ， 要求全省从严治警 ， 加大政法监督力度 ， 严
歉 ，照片发布者孙正东也开通微博 ，向社会 各界表示歉 意，与网友进行 了轻松 的互动 ， 并保 证 “ 在今后 工作 中绝不再 发生类 似情 况” 。会理县政府 的一系列举 动获 得了公众 的理解与赞赏 。 与以往 “ 与民争利 ”的舆情事件不同 ，
传媒研究 ２ ０ １ ４年 ３月 （ 下）
微博 “ 意见领袖”在舆情事件中的作用探析
范 晓娜 （ 郑 州职业技术学院，河南 郑州 ４ ５ ０ ０ ０ ０ ）
摘要 ：在各种舆情事件 中，“ 意见领袖”的作用积极 凸显。意见领袖 已成为舆论的源头和始发地 ，推动 网络舆论走向高潮 ，并能改变舆论进程中议题走向。
、
“ 悬浮 照”舆 情事件
２ ０ １ １年 ６月 ２ ６日，天涯社区一则名为
《 太假了 ， 我县的宣传 图片 》的爆料帖 ， 曝 出会 理县人 民政府公共 信息 网上一条 题为
“ 会理县高标准建设通乡路 ”的新闻中 ， 配
的发酵和扩散 ， 使一场来势汹汹的网络风波
化解于无形。 此外 ， １ ７日 当晚 ， 济南市公安机关依据
增加。因微博 内容的短小精悍 ， 任何意见领
袖都可以就某 一舆情事件发表只言片语 ， 导 致他们 更能 积极 的参 与到事件 的传播过程 中，并在极短时间内将事件推至舆论高潮。
自媒体时代的意见领袖研究
自媒体时代的意见领袖研究作者：李若婧来源：《传播力研究》2017年第11期摘要：“意见领袖”的概念由来已久，随当代媒体技术的发展和现代传播方式的改变，意见领袖的内涵和外延也随之变迁。
在自媒体时代，媒体形态发生了颠覆性的变化，传统意见领袖与新兴网络在融合中呈现许多新特点，同时个体也成为能够自主表达传播个人观点的信源，更具备了成为自媒体时代“意见领袖”的能力，并对网络舆论环境产生了巨大的影响。
关键词：自媒体；舆论；意见领袖；微博在当下开放的互联网公共信息平台上，传播媒体的变革从未停止。
随着传统四大媒体正逐渐转型并与现代媒体产生融合，新兴媒体如微博、微信、知乎、视频直播等传播载体层出不穷，并见证着人人都有话语权，人人都能成为记者的“自媒体时代”。
2002年，美国作家吉摩尔首次提出了“We Media”（自媒体）的概念，并在他的著作《草根媒介》中指出“由于网络BBS、博客等互联网新生事物的风起云涌，许多受众对参与新闻话题愈发热情，他们已然成为整个网络新闻传播中重要且有影响力的一环，自媒体将成为未来的主流媒体[1]”。
早在20世纪40年代，拉扎斯菲尔德在《人民的选择》一书中提出“意见领袖”的概念。
他指出，意见领袖是大众传播中的“信息中介”及人际传播中的“活跃分子”，他们往往能更快、更多地接触媒介信息，并通过一定的加工处理将信息观点传达给更为广泛的普通受众。
随着媒体技术的发展和现代传播方式的改变，意见领袖的内涵和外延也随之变迁。
一般而言，意见领袖有三种必备的要素：他们必须拥有专业能力，是价值的表达者，并且身处社交网络的中心位置[2]。
在自媒体时代，媒体形态发生了颠覆性的变化，传统意见领袖与新兴网络在融合中呈现许多新特点，同时个体也成为能够自主表达传播个人观点的信源，更具备了成为自媒体时代“意见领袖”的能力，一些网络大V，网络红人陆续改写了我们最初对意见领袖的认知。
显然，自媒体时代意见领袖的概念随之变迁，并对社会产生了巨大影响。
突发事件网络舆情演变中意见领袖研究以药家鑫事件为例
突发事件网络舆情演变中意见领袖研究以药家鑫事件为例一、本文概述随着互联网的普及和深入，网络舆情已经成为影响社会发展的重要力量。
其中，突发事件网络舆情更是由于其突发性和敏感性，对社会舆论产生巨大冲击。
在突发事件网络舆情的演变过程中，意见领袖的作用不可忽视。
他们通过在网络平台上发布观点、引导舆论，对事件的走向和公众的态度产生深远影响。
因此，研究突发事件网络舆情演变中的意见领袖，对于把握网络舆情的发展规律、引导网络舆论、维护社会稳定具有重要意义。
本文以药家鑫事件为例，对突发事件网络舆情演变中的意见领袖进行研究。
药家鑫事件是一起引起社会广泛关注的刑事案件，其网络舆情演变过程复杂多变，意见领袖的作用尤为突出。
本文通过分析药家鑫事件中意见领袖的类型、特征、影响力等方面，探讨他们在突发事件网络舆情演变中的作用机制，以期对未来类似事件的网络舆情引导和应对提供借鉴和参考。
本文的研究方法主要包括文献综述、案例分析、网络数据挖掘等。
通过对相关文献的梳理和评价，了解突发事件网络舆情演变中意见领袖研究的现状和发展趋势；通过对药家鑫事件的深入分析和数据挖掘，揭示意见领袖在该事件中的具体表现和影响；通过对相关数据的统计和分析，探讨意见领袖在突发事件网络舆情演变中的作用机制和规律。
本文的研究不仅有助于深化对突发事件网络舆情演变中意见领袖的认识和理解，也有助于提升网络舆情的引导和应对能力，对于维护社会稳定、促进社会发展具有重要意义。
二、药家鑫事件概述药家鑫事件，发生于2010年10月20日晚，是中国近年来备受关注的一起刑事案件。
该事件的主角药家鑫，是一名西安音乐学院大三的学生。
当晚，药家鑫驾驶小轿车在西安市阎良区撞倒了骑电动车的张妙，致其重伤。
在随后的过程中，药家鑫不仅没有提供援助，反而持刀将张妙杀害，并驾车逃逸。
这起事件因其极端的暴力行为和犯罪者的身份而引起了社会的广泛关注。
事件曝光后，药家鑫的犯罪行为迅速在网络上传播开来，引发了强烈的公众舆论。
社交媒体上政治观点扩散的传播路径
社交媒体上政治观点扩散的传播路径一、社交媒体的兴起与政治观点的传播社交媒体作为现代信息传播的重要平台，其影响力在政治领域日益凸显。
与传统媒体相比，社交媒体具有传播速度快、覆盖面广、互动性强等特点，使得政治观点能够迅速在用户之间传播。
社交媒体平台如Facebook、Twitter、微博等，已经成为政治观点扩散的主要渠道。
1.1 社交媒体的特性与政治观点传播社交媒体平台的开放性、即时性和互动性，使得用户可以自由表达自己的政治观点，并通过分享、评论、点赞等方式与他人互动，从而形成观点的扩散。
这种传播方式打破了传统媒体的单向传播模式，使得政治观点的传播更加多元和立体。
1.2 社交媒体上的用户群体与政治观点社交媒体上的用户群体具有多样性，不同年龄、性别、教育背景和政治倾向的用户聚集在一起，形成了一个复杂的社会网络。
在这样的网络中，政治观点的传播受到多种因素的影响，包括用户的社会身份、价值观、信息偏好等。
1.3 社交媒体上的舆论形成与政治观点社交媒体上的舆论形成是一个动态的过程，政治观点在用户间的互动中逐渐形成并扩散。
用户通过转发、评论等方式表达自己对某一政治事件或议题的看法，这些互动在一定程度上反映了公众对政治问题的态度和立场。
二、社交媒体上政治观点扩散的传播路径社交媒体上政治观点的传播路径是多样化的，可以从不同的角度进行分析。
2.1 个人层面的传播路径在个人层面，用户通过发布帖子、分享链接、发表评论等方式传播政治观点。
这种传播方式通常是基于个人的兴趣和价值观，用户倾向于分享与自己观点相符的信息。
2.2 群体层面的传播路径在群体层面，社交媒体上的用户往往形成不同的社群或小组，这些社群基于共同的兴趣或目标聚集在一起。
政治观点在这些社群中的传播往往更加集中和深入，形成了特定的政治氛围和观点。
2.3 网络层面的传播路径在网络层面，政治观点的传播受到算法推荐系统的影响。
社交媒体平台通过算法分析用户的浏览和互动行为，推送与其兴趣相关的内容，这在一定程度上影响了政治观点的传播范围和速度。
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微博传播中的信息扩散与意见领袖研究
微博作为中国最大的社交媒体平台之一，每天都有大量的信息在其中传播。
然而，这些信息是如何扩散的，以及在传播过程中是否存在意见领袖的
影响力，一直是学术界和社会关注的焦点。
本文将探讨微博传播中的信息扩
散与意见领袖的研究。
首先，微博作为一个开放式的平台，每个用户都有平等的传播权力。
当
一条信息在微博上发布后，其他用户可以进行转发、评论或点赞等操作，从
而帮助信息扩散。
信息的扩散速度和范围取决于用户之间的社交关系以及他
们对信息的评价和兴趣程度。
研究表明，兴趣相似的朋友之间更容易共享信息，相互之间的关注程度和交流频率也会影响信息的传播。
此外，媒介自身
的特点，如微博平台的用户数和活跃度，也会对信息的扩散产生影响。
然而，信息的扩散并不完全取决于用户之间的社交关系。
在微博传播中，存在一些用户拥有更大的影响力，他们往往被称为“意见领袖”。
意见领袖是
指在特定领域内具有专业知识和影响力的人，他们在微博上发布的信息会引
起很多其他用户的关注和转发。
研究发现，意见领袖的作用对于信息的扩散
和影响力具有重要意义。
他们可以通过影响其他用户的行为和态度，进而对
社会观念和公共话题产生影响。
比如，在某些领域的专家、知名博主或公众
人物往往能够引领舆论导向，他们的观点和观点可以在微博上得到广泛传播。
针对微博传播中的信息扩散与意见领袖的研究，学者们采取了不同的方
法和技术来进行探索。
其中，社交网络分析是一种常用的研究方法，通过分
析微博用户之间的关注关系和信息传播路径，揭示信息在微博上的扩散过程。
此外，内容分析和情感分析也可以用来研究信息的传播效果。
通过对用户的
评论和转发行为进行分析，可以了解用户对信息的反应和态度。
最近，一些
研究开始尝试使用机器学习算法和人工智能技术，对微博传播中的信息扩散和意见领袖进行模型建立和预测。
在微博传播中，意见领袖的作用不仅仅局限于传播信息，还可能对社会产生深远的影响。
他们通过在微博上发表意见和观点，能够引导公众讨论和舆论导向。
例如，知名专家、学者和社会名人在微博上发布有关公共政策或社会事件的评论，往往会引起广泛的关注和讨论。
他们的观点和态度会对公众产生重大影响，影响着公众的决策和行为。
因此，研究意见领袖的影响力和传播效果，对于我们更好地理解和引导公众舆论具有重要意义。
然而，微博传播中的信息扩散和意见领袖研究还存在一些问题和挑战。
首先，由于微博平台的开放性和信息的爆炸性增长，海量的信息使得研究变得复杂和困难。
其次，意见领袖的识别和群体的划分也存在一定的主观性和困难性。
第三，由于社交网络的动态变化和用户行为的多样性，难以建立完整和准确的模型来预测信息的扩散效果和影响力。
综上所述，微博传播中的信息扩散与意见领袖的研究是一个复杂而有趣的课题。
通过研究信息扩散的机制和意见领袖的影响力，可以更好地理解社会网络传播的规律和特点。
这对于社会舆论的引导、舆情分析和社会管理都具有重要意义。
未来，随着技术的不断发展和方法的不断改进，我们相信对微博传播中的信息扩散与意见领袖研究会有更深入和全面的认识。