浅析微博的传播模式
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浅析微博的碎片化及其信息传播价值浅析微博的碎片化及其信息传播价值微博作为时下最为方便、时尚、快捷的传播手段，以用户关系的信息分享、传播、获取为平台，集合了QQ、MSN、博客、人人网等自媒体的优势，在遍地开花的自媒体中独领风骚，并逐步改变着人们的社交方式、联络方式。
“今天你微博了么？”已经成为一句朋友见面的经典语句。
越来越来的人加入到微博的用户体验中，140个字的内容极度精炼概括，不用长篇大论，可以是偶然的头脑的灵光一现，可以是自己的所见所闻所感，也可以是当时当下的心情；加之手机、3G、平板电脑等技术上移动终端的不断拓展，使得微博成为具有“4A”（Anyone、Anytime、Anywhere、Anyway）特质的移动互联平台。
麦克卢汉认为，媒介是社会发展的基本动力，每一种新的媒介的产生，都开创了人类感知和认识世界的方式。
毫无疑问，微博给大众带来了一个自由言说的平台，每个个体都可以成为信息的发布者和传播者，三言两语，即时评论，随想随发，而不必囿于在大众传媒时代只是单向受传者的角色。
这种新型的“短小精悍”的传播模式使信息传播更加碎片化，也在潜移默化中改变着受众的信息接受习惯和方式，可以说微博碎片化的信息传播方式正以不可阻挡的迅猛之势冲击着传统的信息传播模式。
一、微博碎片化的特征1、信息呈现的碎片化不同于以往的传播形式，微博要求140个字的上限，而无关乎语法，段落，文字表达，可以是文字、图片、视频，也可以是这其中的任意组合形式，这就使得信息的传达更加方便快捷高效。
用三言两语概括出消息的主要内容，可以是现场短消息，可以是独家爆料，可以是自己的随感而发，可以是转发评论，大量的碎片化信息呈井喷方式呈现在每个受众面前，提供了受众想知道的任何信息。
新浪博客副总编孟波说：微博在某种意义上是“永不闭幕的新闻发布会。
”央视主持人张羽曾在他的微博中评论说，在微博世界，每个人都是信息源，每个人都是信息发布者，信息以滚雪球的方式迅速传播。
探析微博对传统新闻传播模式的影响
探析微博对传统新闻传播模式的影响随着社会的飞速发展和进步，传统的新闻传播模式比如报纸，已经出现衰退的趋势。
谈到对传统新闻传播模式形成较大影响的，不得不提到当下正流行的微博。
作为当下使用率最高的媒介，微博正以其独特的结果和魅力，展现新时代背景下新闻传播的多样性。
本篇文章针对微博这一媒介的概念及其优势和劣势和微博的兴起对传统新闻传播模式的影响进行了简单分析。
一、对微博作用的理解微博在中国兴起大约是2007年之后，它是个衍生的中国式的概念。
微博這一形式最早来源于美国的埃文·威廉姆斯创建的twitter。
其特点是微博使用者可以借助这样一个信息交流平台来进行信息的发布和获取，并分享、评论自己所获得的信息。
每个微博使用者都可以通过它与网友进行交流互动。
微博作为当下网络时代新的信息传播平台，凭借它的便捷和原创性等优势，实现了新闻信息传播方式的一次革命。
微博是加快新旧媒体相互融合的“催化剂”。
二、微博的优势和劣势微博使用者的理由不尽相同，比如为了学习、消遣或者是追赶潮流。
与外国的twitter相比，中国的微博仍然是处在刚刚兴起阶段，用户市场还不够成熟。
微博的优势1、大众化。
与传统的新闻传播模式相比，微博是门槛非常低，任何人都可以通过微博在网上发布信息。
2、即时性。
相较于传统的新闻传播模式，微博的时效性是有目共睹的。
它可以在事情发生的第一时间发布图片或者视频对事件进行描述。
3、能够进行互动。
传统媒体新闻传播模式，只能观看或者收听，而通过微博就自主地去选择信息。
还可以对自己感兴趣的内容加以评论，与众多网友共同交流。
4、传播速度快。
微博的信息传播没有任何障碍，比其他任何新闻传播方式都更迅速，更自由，能够在短时间内迅速传遍整个互联网世界。
比如前一段时间发生的广州暴雨事件，微博成了获取最消息的重要渠道，为全国各地的网友提供了即时的讯息，不用等到新闻记者到达现场进行录影再报道。
微博的劣势1、没有权威性，可信度值得质疑。
两微一端（微信、微博、新闻客户端）传播模式浅析范文
两微一端（微信、微博、新闻客户端）传播模式浅析两微一端传播模式浅析随着社会的高速发展，网络的基本覆盖，智能手机、平板电脑等智能化电子产品的更新换代，极大的满足了人们的日常生活。
然而科技的发展越发增加了人们对信息的渴望，信息的传递需要介质来实现。
与传统媒体相比“两微一端”的出现，及时、便捷、丰富、海量的信息大大弥补了人们对信息的需求。
1微信、微博、新闻客户端基本概况微信是腾讯公司推推出的一款智能应用程序序。
用户通过网络可以快快速发送语音、视频、图图片和文字，将精彩内容容传递到微信好友或微信信朋友圈。
同时，用户可可以通过“摇一摇”、“号码搜索”、“查找附附近人”、“扫描二维码码”等多种方式添加好友友和关注公众平台。
微博是一种允许用户及及时发布文本并可以公开开发布的微型博客形式。
同时，也可以传递图片片、分享视频等，微博允允许任何人阅读用户所发发布的信息或者只能由用用户选择的群组阅读。
相对于微博和微信，，新闻客户端起步较晚。
但其发展迅速，逐渐得得到了用户的认可。
内容容涵盖了新闻、体育、科科技、娱乐、财经等多个个资讯类别。
2微信、微微博、新闻客户端传播模模式的相同之处“两两微一端”的出现都是时时代的产物，都是为了满满足人们对信息的需求和和提供便利服务的软件。
人们可以根据自己的喜喜好下载PC版或移动版版APP进行信息的传递递和交流，即时性随着4G或5G时代代的到来再加上智能化电电子产品的出现，人们可可以足不出户通过微信、、微博、新闻客户端在第第一时间知晓天下事。
互动性传统的大大众传播属于单向性很强强的传播活动，互动机制制较弱，只有简单的读者者来信、热线电话等形式式进行信息反馈，并且反反馈大多是滞后的，缺乏乏即时性和直接性。
微信信可以通过朋友圈或公众众号对发布者的内容进行行评价、点赞或转发；微微博具有同样的功能，只只要用户对微博的发布者者进行关注就可以看到微微博里发布者所发内容。
用户还可以对内容发布布者进行跟帖，对于自己己喜欢或不谋而同的内容容进行转发；新闻客户端端与微信、微博同理，用用户可以对新闻客户端所所发内容进行跟帖和实时时评论；微信、微博、新新闻客户端很好地满足了了人们的自由言论，实现现了实时的互动性。
浅谈微博对新闻传播模式的影响
浅谈微博对新闻传播模式的影响摘要：微博在信息传播和信息整合方面有着独特的优势，它的出现对传统媒体造成了很大的冲击，加速了信息的传播，增强了新闻的可读性，扩大了信息来源，已经成为新闻传播中的一个新的重要传播媒介，对新闻事业产生重要影响。
关键词：微博新闻传播影响微博是微型博客的简称，在2009年风靡全球，其实质是“即时信息流”，是新兴的一类开放互联网社交服务，其特点是精悍、短小、开放、实时。
微博主要有以下几个方面的功能：（1）针对某一话题、某一篇新闻进行讨论，邀请朋友一起参与话题讨论。
（2）进行查看微博，用户可以针对某一“关键词”，利用微博关键词功能，去了解别人感兴趣的热门话题、朋友、明星的微博动态。
（3）用户可以发布微博，可以将想到的、听到的、看到的事情，微缩成一段小视频，一张图片，一段140字以内的文字。
在传播新闻业领域，微博的出现对传统媒体造成了冲击，使传统媒体产生了危机感。
它的影响力和传播速度与传统媒体相比具有很强的优势，甚至论坛、博客等网络媒体也不能与它相比。
但是信息的泛滥也给受众和微博网站带来烦恼，在信息的安全性和真实性方面还存在一些需要解决的问题。
微博在信息传播和信息整合方面有着独特的优势，它的出现对传统媒体造成了很大的冲击，加速了信息的传播，增强了新闻的可读性，扩大了信息来源，已经成为新闻传播中的一个新的重要传播媒介，对新闻事业产生重要影响。
1、微博与传统媒体新闻传播模式相比具有的独特的特点微博深入到生活中的每一个方面，每一个人都可以通过微博与别人分享情绪、观点、生活的细微变化。
用户即媒体是微博的一个重要理念，在微博这个平台上每一个人都可以发布一些内容，这些内容有可能成为新闻事件的起点。
特别是一些重大突发事件，用户第一时间发布的现场图片、消息都会受到人们的关注，会被层层转发造成很大的影响力，甚至超过一切媒体所产生的影响力，形成“蝴蝶效应”，同时，强大的新闻传播效力，对新闻事件的进程会产生很大的影响。
微博新闻传播模式思考
微博新闻传播模式思考摘要：随着经济的高速发展，网络等新兴媒体逐渐走进千家万户。
新闻媒体作为时代的风向标，新闻编辑主体已渐渐从传统的新闻媒体和新闻工作者转变成广大的普通大众。
微博的出现，给予了广大网民这一个平台。
粗浅地分析微博的传播方式。
关键词：微博；新闻；传播方式新闻传播的发展与现代科技的进步有着紧密的联系。
在网络高速发展的今天，继qq、博客等网络软件之后，微博这个新名词，随着网络发展进入人们的眼球中。
当今的人们都有想在任何地点发布消息和接收消息的心理需求，而微博恰恰满足人们的这一需求，所以受到人们的欢迎。
一、微博的基本功能1.自我表达当今的社会，人们都处在一个快的生活节奏中，这使得人们渴望借助某种工具区表达自己对现实的压力的宣泄。
微博是一种能够随时随地了解信息的工具，能满足大众渴望表达的需求，让每个人都有自己的舞台，每个人都是人们所关注的焦点，因而受到广大用户的欢迎，成为一种潮流。
而微博对于140字的限制，显得更加适合这个快节奏的社会，人们对于快餐文化的需要。
2.获取、转发和评论信息微博可以是广大用户是表达心情和自己的意见与建议，同时它也是获取新闻的够时尚工具。
微博通过自身的“发布”和“广播”，字数是140字的限制，能够自身所有的“转发”和“评论”功能，使广大用户自身能够积极参与到信息的推广和传播中。
3.强大的互动功能互联网改变了人们获取信息的方式，而微博是这种改变信息的主要代表。
普通民众有了微博就有了自己对于各种事情的发言权，在通过评论与转发等功能可以实现信息交流的互动。
微博用户还可以“关注”其他人，构建自己的“粉丝”群体，通过获取所关注对象的基本信息，拓展了自己在社交方面的深广度。
人们可以关注自己身边的熟人，还可以了解名人的动向、媒体的热点等大众关心的话题。
特别是微博现在出现了实名认证，大大地加强了普通大众与社会的联系。
二、微博的传播方式网络的高速发展给新闻媒体带来了新的革命。
微博作为网络革命的代表媒体，具有使信息传播速度快、范围广等多种特点。
从传播学角度谈微博的传播.doc
从传播学角度谈微博的传播微博概述‚微博‛又称为‚微型博客‛或‚一句话博客‛，也被网友昵称为‚围脖‛，它是即时信息的一个变种。
微博传播的内容精而简，虽然最多只能发表140个字，但是传播内容却相当丰富。
同时，微博网站以互联网技术为依托，支持API 技术，由此实现了网络和手机的短信连接以及与其他社会媒体的超级链接。
[1]微博是极具时代代表性的一种实时讯息系统，和传统博客一样，微博用户同样可以发表自己的言论、心情和体会。
在匆忙的生活中，人们可能并没有充足的时间和心情去洋洋洒洒地发表一篇博客，但却可以随手抒发自己的感慨以及所见所闻。
微博这种只言片语的‚语录体‛即时表述方式，更加符合现代人的生活节奏和习惯，让大家都成为这个时代的关注者和记录者。
而新技术的运用使得用户更容易对访问者的留言进行回复，从而形成良好的互动关系。
微博起源于美国，它的开山鼻祖是Abvious公司于XX 年推出的Twit ter服务，由博客技术的先驱埃文〃威廉姆斯创建。
Twitter网站的宗旨是为用户提供一种相互交流的途径，正如埃文〃威廉姆斯自己所说的：‚微博好比是一堵墙，所有用户都可以在这堵墙上随意涂鸦，这些涂鸦所有人都可以看见。
‛[2]从XX年年末开始，‚微博‛这个词语开始逐渐进入中国广大网民的视线。
第一个提供微型博客服务网站的是类似于Twitt er的饭否网站，由人人网的创始人王兴于XX年5月建立。
后来陆续出现了叽歪、嘀咕等网站。
新浪微博于XX年8月14日开始内测，国内大部分知名的影视明星、文化名人、企业高管等均在新浪开通了微博。
新浪微博成功利用明星效应吸引人气，仅在数月的时间里就成为目前中国用户数最多的微博产品。
截至XX年10月底，其用户数量已达5000万。
当前，国内的微博网站发展速度和数量是本相当惊人的，微博用户也从草根阶层发展到包括明星、企业，甚至政府机构在内的庞大群体，一种简单而快捷的全新沟通方式正在‚潜入‛我们的生活、改变我们的生活。
微博解析
微博的核心知识点解析
1：微博传播信息的特点：传播速度快、信息简明扼要、易于形成强大的网络群体舆论
2：微博的模式：以SNS和web2.0的技术为基础，实现以人机互动的方式实现群体之间的互传、通过博主+粉丝的模式，实现用户数量的扩张
3：微博的功能：具备普通媒体的功能：报导信息、监控社会、守望环境、娱乐大众、教育受众。
4：微博对传统媒体的影响：为传统媒体提供信源；为传统媒体发布信息提供了扩展平台；促进了传统媒体采编方法的创新；成为塑造传统媒体品牌，扩展信息生命力和影响力的重要管道。
5：对微博的思考：娱乐化过度泛滥，在某些话题上消解了新闻的严肃性；使用者素质需要提高；对微博监管要适度：避免负功能，发挥正面效果；微博在品牌传播方面具有特殊优势。
相关背景资料：微博，即微博客（Micro Blog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。
最早也是最著名的微博是美国的twitter，根据相关公开数据，截止2010年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。
2007年5越，饭否开放，成为中国首家微博。
2009年8月中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。
经典时间回放：舟曲泥石流发生之后，网友Kayne发布了一条“水灾、停电，几乎一幢楼的人们围在这烛火旁”这19字的消息，此后的许多天里，该微博成为网友，甚至是媒体了解舟曲泥石流灾情的重要信源。
钱会云事件中微博的用户发挥了发言、围观、转载、评论等功能，通过简短但极具杀伤力的言论，影响了整个互联网的注意力。
微博的媒体传播模式及发展趋势
年第期5信息化博览In fo rmatiza tio n Sh ow2010年以来，微博以“随风潜入夜”的方式悄然改变着中国的互联网及移动互联网业，以其“短、灵、快”的媒体传播特点，迎合了现代人快节奏、移动性、去中心化的草根文化生活的品质需要，创造了井喷式的发展奇迹。
微博是一个基于用户互动关系的信息分享、传播以及获取平台。
用户可以通过W EB 、W A P 以及各种移动及固定客户端组建个人社区，并实现即时分享。
微博与博客相比仅是设立了140字的限制，但却“将平民和莎士比亚拉到了同一水平线上”，这一点导致各种微博网站大量原创内容爆发性地生产出来。
更为重要的是，作为一个新的自传播媒体形态，“微博媒体”、“微博营销”、“微博问政”等新型模式不断得以创新发展，微博无可厚非地影响着人们生活。
移动互联网的快速发展移动互联网时代是虚拟与现实的浑沌整合，也是技术与应用的博弈发展，更是战略与图谋的精心勾勒，乔布斯就成为了时代标志。
聚焦我国，经过十多年发展，我国移动互联网已到达规模发展期，产业竞争日益复杂。
按照目前市值计算，已迈入国际主流互联网厂商阵营。
在技术、应用、终端、网络等诸多环节的变化中，移动互联网产业更实现了理念再造与价值分层，并形成了诸多的新兴产业特征：一是围绕不断扩展的客户需求，开放性、普及型、社区化的媒体必然成为产业发展大势。
从分众到融合、从跨平台到跨领域，新兴同时具有媒体属性的业务层出不穷，博客、微博等新的爆发式发展业务更是不断产生。
二是业务与平台交相呼应泛在化发展，以产品为中心的发展理念正在转变，以开放式平台有效粘聚和获取用户价值成为产业价值使然。
如腾讯逐步开放业务、流量和平台，打造开放、共赢、整体的产业生态链，实施基于庞大的Q Q 用户体系的生态链上下游高效重组的聚合平台战略布局。
三是线上与线下(O 2O ）的融合模式得以全面创新发展，形成了“线上发现、线下体验”、“线下物流、线上销售”等多种新形式的电子商务模式。
浅析微博的传播形态
专题：微博研究青年记者·2010年4月下微博的兴起与现状微博译自英文micro-blogging，顾名思义，就是微型博客，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，是传统博客的一种变体。
用户可以通过手机、IM、E-mail、Web 等方式向个人微博发布短消息，以140个字符左右的文字更新信息，并实现即时分享。
微博概念最早来自美国人埃文·威廉姆斯。
2007年3月，一个名为Twitter 的网站在埃文的策划下正式上线。
网站的首页有一句很醒目的问句“What are you doing?”博友可以把自己所思所做的内容以简短语句的形式回答并发布，这正是微博所追求的实时性和动态性。
根据《牛津英汉大辞典》的解释，Twitter 的英文意思是形容鸟的叽叽喳喳声，可以用来形容人说话议论时的声音。
埃文把Twitter 上每条信息的大小严格限制在140个字符以内。
这限制看似束缚了功能，实际上是一个一举两得的妙招——不仅与博客、Facebook 之流区分开来，更重要的是，使用户不假思索地用最简短的文字，回答“正在做什么、正在想什么、正遇见了什么”等问题，大大节省了沟通的时间成本。
Twitter 带来的强劲势头使得多家网络巨头想与之结盟，然而，Twitter 坚持独立发展，已获得大笔风险投资的Twitter，对埃文来说有太多的可能。
Twitter 之后，国内也掀起了一股微博热。
国内的微博网站，有做啥、嘀咕（已关闭）、叽歪（已关闭）、饭否（已关闭）、滔滔、贫嘴、新浪微博等；可以说是Twitter 的山寨版。
根据相关公开数据，截至2010年1月，微博在全球已经拥有7500万注册用户。
2009年8月中国● 张 力浅析微博的传播形态最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。
微博的传播特性1.碎片化的文本，可辐射更多的微博使用者在传统博客的写作中，博主习惯于长篇大论，或思想深邃，或叙事丰富有趣，这在无形中设置了博客的门槛，那些有简短语句灵感的人只能徘徊在博客之外。
微博运营模式
微博运营模式随着社交媒体的蓬勃发展，微博作为我国最具有影响力的社交媒体之一，也成为了企业进行品牌推广和传播的重要平台。
微博运营模式的目的在于通过精细化的运营以及有针对性的推文活动来吸引用户的关注，并向用户传递有效的信息，从而增加品牌曝光度和用户粘性。
本文将从微博运营的目标、内容策划、交互方式、活动推广等方面探讨一种高效的微博运营模式。
一、微博运营的目标微博运营的目标主要包括提高品牌曝光度、增强用户粘性、加强用户与品牌之间的互动、传递有效的信息以及提高销售业绩等。
通过微博运营，企业可以将自身的品牌形象、产品服务等有针对性的传达给用户，激发用户的购买欲望，从而促进销售业绩的提升。
二、微博运营的内容策划微博运营的内容策划应该根据品牌定位和受众特点来进行，主要包括以下几个方面：1. 原创内容：通过发布有价值、有趣味、有创意的原创内容，吸引用户的关注。
可以通过邀请行业专家、明星代言人等进行合作，推广企业品牌。
2. 多样化内容：不仅仅局限于文字推文，还可以配合图片、视频等多媒体方式进行推广，让用户有更多的阅读选择。
3. 时事热点：将热门的时事话题与企业的产品或服务进行结合，吸引用户的眼球。
例如，某新闻事件发生时，可以发布与之相关的推文，借机进行品牌宣传。
4. 用户需求：通过精准定位用户需求，推送与用户兴趣爱好相关的内容。
通过调研、数据分析等方式了解用户的需求，找到适合的推文话题，增加用户的参与与关注度。
三、微博运营的交互方式微博运营的交互方式主要包括与用户的互动、用户参与度的提高和与用户的个性化互动等。
1. 与用户的互动：及时回复用户的评论和@消息，增加用户与品牌之间的互动，增强用户粘性。
2. 用户参与度的提高：举办线上活动，例如抽奖、问答、打卡等，鼓励用户参与并分享活动信息，增加用户的参与度。
3. 个性化互动：根据用户的兴趣、需求等特点进行个性化互动，更好地满足用户的需求。
例如，可以开展用户调研，了解用户对产品或服务的反馈和建议，并及时进行改进。
毕业论文范文——新浪微博热点话题传播模式解析(2)
新浪微博热点话题传播模式解析学院：新闻传播学院年级：专业：新闻学姓名：学号：指导教师：摘要本文基于文献分析法与个案分析法，简述了微博的传播特点与传播模式，通过典型个案对微博热点话题的六种传播模式（单链条式传播、互动式传播、广告式传播、散弹式传播、新闻式传播及克里斯玛传播）的传播效果进行了分析。
在信息技术快速发展的今天，微博改变了人们的传播观念和生活方式，而为获取更好的传播效果，则需要更加开放与融合的传播观，即：多种传播模式的融合及新媒体与传统媒体的融合。
同时，微博庞杂冗大的信息量需要“把关人”介入。
一方面，用户须增强判断力，避免传播虚假信息；另一方面，微博更应主动承担起把关人的职责，帮助用户筛选有价值的信息。
关键词微博；传播模式；传播效果AbstractBased on literature analysis and case analysis, outlining the microblogging spread characteristics and mode of transmission through a typical case for six microblogging hot topic propagation mode (single-chain-type transmission, interactive communication, advertising-style spread, scattered bomb spread the news spread and charismatic style spread) dissemination of results were analyzed. The rapid development of information technology makes microblogging changed the way people spread ideas and lifestyles. But in order to get a better dissemination of results, the need for more openness and integration spread concept, namely: convergence and integration of multiple propagation modes new media and traditional media. Meanwhile, the huge amount of information needs "gatekeeper" to intervene.. On the one hand, the user must enhance the sense to avoid the spread of false information; on the other hand, microblogging should take the initiative to assume responsibility gatekeeper, valuable information to help users filter.Key wordsMicroblog；Communication modes；Effects目录摘要 (I)关键词 (I)Abstract (II)Key words (II)一、微博传播模式研究现状简述 (1)（一）微博传播模式研究现状 (1)（二）微博的传播特点与传播模式简述 (2)1.以节点而连接的多中心一对多式传播 (2)2.裂变式的圈子化传播 (3)二、微博热点话题传播模式的分类及其范例 (3)（一）单链条式传播 (3)（二）互动式传播 (4)（三）广告式传播 (4)（四）散弹式传播 (5)（五）新闻式传播 (5)(六）克里斯玛传播 (6)三、提升微博热点话题传播效果之我见 (7)（一）微博需要开放与融合的传播观 (7)1.多种传播模式的融合 (7)2.新媒体与传统媒体的融合 (8)（二）微博传播呼唤把关人 (8)结论 (10)参考文献 (11)致谢 (12)据CNNIC《2014年第33次中国互联网络发展状况统计报告-网名规模与结构（四）》显示，截至2014年12月，我国网民规模达到亿，全年共计新增网民3117万人。
微博的传播模式探讨
（） ３ 关注热 点话题 。 个人对传统媒体 线性传 播 ，也 有别于 网络媒体 的广泛传
Hale Waihona Puke 荼 的发 展 ， 微 革命 ”、 微创新 ”、 微 时 报道事件的转发和评论 ，同时也可以参与 “ “ “
播 ，而是一种渗透能力很强的裂变传播 。
闻啦Ｊ 孽 ｒ
节 目组就有一个微博用户 。 目组在节 目 节 播 出前 ， 通过微博 透露点 消息 ， 同时制造
期宣传 的 目的。 目播 出过 程可 以用微博 节
浪、 网易 、 腾讯 、 谷歌 、 民网等众 多 的知 人 名企业都将视线投 向了微博服务市场。
２ ０ 年 ９月旧金 山地震中 ， ０６ 上百 名市 民第 一 时 间在 Ｔ ｉ ｒ 发 布 了 现 场 报 ｗｔ 上 ｔ ｅ 道， 比电视新 闻报道 提前 了 ２ ０分钟之久 ， 从 而 微博 开 始 逐渐 被 人们 所 熟 悉 。０ ８ ２ ０ 年 １ １月印度 孟买 的恐怖 事件 ，０ ９年 １ ２０ 月奥巴马总统就 职 ，０９年 ６月迈 克尔 ・ ２０ 杰 克逊 的去世 ，０ ０年 ５月上海世 博会 ， ２１ ２ １年 ６月 的南 非世界杯 以及 ２ １ ００ ０ １年 ７ 月 的 “ ・３ ７ ２ ”甬温线 特别 重大铁路 交通事
“ 浪 微博一 新
随时 随地 分 享 身边 刊 》 等都已突破万名粉丝团。
的新鲜事 儿”、 有 什么 新鲜事儿 想告诉 “ 大家”这两句是新浪微博 的广告语 。 这说
明微博 可作 为人 们 日常生活记录的载体 ； 人 们也 可以在微博 上关 注并转 发各界名
观点和看法 ； 同时 ， 所有 的用户都 可参 与 微 博页面上 的 “ 热点话题 ”的讨论 ， 流 交 可分为三大类 ：
微博传播的特点
微博传播的特点微博传播的特点玩社交网络，除了个人和企业外，还有媒体机构。
那么如何通过媒体认证，才能更好的提高影响力，运营水平。
以下是店铺精心整理的微博传播的特点，欢迎大家借鉴与参考，希望对大家有所帮助！微博提供了这样一个平台，你既可以作为观众，在微博上浏览你感兴趣的信息;也可以作为发布者，在微博上发布内容供别人浏览。
发布的内容一般较短，例如140字的限制，微博由此得名。
第一，微博的内容生产难以控制首先，微博发布信息相当便利，它集成了Web2.0时代网络传播的诸多优势，拥有论坛的跟帖功能、贴吧的发帖功能、QQ的好友添加功能、聊天室的即时发布功能，还具有便利的多点发布功能和强大的转发功能。
其次，内容审核流程缺位。
在微博上，网民不单是信息的接受者，也成为信息的生产者和传播者，信息出现多源性。
网民在论坛上发帖和在新闻后面写评论，都有网站管理员进行“把关”和“审帖”，由于微博的信息数量太大，微博平台管理者无法对发布的信息进行全面审核，微博上的博文基本由博主自己把关，信息可靠性难以保证。
第二，微博的内容质量难以保证每条微博不超过140字的规则，使它的内容生产门槛极低。
由于缺乏专业性和自身的局限性，微博博主经常没有完整准确地了解新闻事件，就道听途说或者断章取义地发布出来，有时会夹带着一些对社会不满的情绪，描述的信息与事实严重不符。
操控网上舆论的“水军”和“网络打手”，甚至不惜扰乱社会秩序，有意发布倾向性极强的信息。
第三，微博的传播过程难以控制微博博主一般能够让他的追随者产生比较强的信任感，一旦博主不慎发布或转发错误信息，就容易在圈子里产生很大影响，并且被他的追随者们层层传播而产生巨大的影响。
不妨把微博的这种传播方式定义为“涟漪式传播”，就像在一个池塘里，水面上的任何一个地方都可能成为振源(信源)，产生振动(发出信息)，每个振源的振动都会引起涟漪(传播)，一圈一圈地向外扩张，在它的影响范围内，随时会有新的振源(信源)出现，并产生自己的涟漪扩大影响范围;不同的振源产生的涟漪可能会有重叠，会有干扰。
微博及其传播机制的研究与分析
微博及其传播机制的研究与分析在如今社交网络盛行的时代，微博已成为人们生活中不可或缺的一部分。
微博作为一种新兴的社交媒体平台，其传播机制以及影响力备受研究者的关注。
本文将对微博及其传播机制进行研究与分析。
一、什么是微博？微博，即微型博客（Microblog）是一种类似于博客的网络交流平台，其特点是信息的发布快速、内容的简短，并且有较高的实时性。
与传统博客不同，微博具有快速、自由、开放等特点，广泛应用于社交、资讯、营销等方面。
二、微博的传播机制微博的传播机制可以简单归纳为用户发布--->粉丝转发--->扩散。
其中，用户发布是微博信息流的源头，用户通过发布博文、图片、视频等多种形式的内容，将自己的想法、心情、素材分享给自己的粉丝；粉丝转发是微博信息流的流动，它代表了人们对发布内容的认可和转发，既是传统意义上的分享，也是当前社交网络中的转化；扩散是微博信息流的结果，它集中了人们的关注点，成为共同关注的热点话题，甚至在一定程度上促成了事件的形成。
三、微博传播机制的特点与优势1. 信息传递速度快微博的容量较小、信息的发布速度快，有利于信息的传递和消费。
即使是短短的140个字符，也能够传递出明确的信息。
因此，在传播真实信息和传递紧急事件时，微博是一种非常适合的平台。
2. 个性化和互动性强微博是一种高度互动的社交媒体工具，不同于其他社交媒体，微博能够及时反馈，不仅可以让用户与自己的粉丝进行互动，也可以让用户与自己的目标受众互动。
此外，微博允许用户具有更大的自由度和表达能力，人们更愿意在微博上为所欲为地表达观点和态度，或者发布一些与自己兴趣爱好相关的信息。
3. 民众参与度高微博的信息传播不局限于媒体的传播，它允许任何人发布信息，并获得一定的影响力。
因此，微博传播特别适合于紧急事件、群众性事件、公益事业等领域的传播。
在这些领域中，微博的平台性质赋予了公众更高的参与权。
4. 传播范围广微博的用户数量多、传播速度快、互动性强，使得微博传播的范围非常广泛，消息可以迅速地传递到更多的目标受众。
浅谈微博传播——以新浪微博为例
间 ， 博 更 新 的速 度 可 达 到 每 秒 １ 微 Ｏ条 “ ， 以 笔者 注 册 的新 浪 业 运 作模 式 。 ］仅 传 统 网络 媒 体 通 过 广 告 ， 层 信 息 增 值 服 务 和 数 据售 卖 获 深 微 博 为 例 ， 频 上传 的时 间也 不超 过 １ 钟 ， 此微 博 信 息 的传 视 秒 因 即 播 和再 传播 均可 实 现 “ 时 间 ” 当微 博 主有 任何 动 态 时 ， 零 。 系统 得 收 入 。具 体 来 说采 取 的 是 交 叉 补 贴 的 方 式 ， 同 质 化 的 信 息 用 都会 瞬 间将 资讯 按 照 时 间 先 后 聚 合 到 接 受 者 的 微 博 中 。在 众 向 网络 用户 免 费 开放 的同 时 ， 户 个 性 化 定 制 的 信 息 就 要 进 行 另 第 给 。 多微 博 中“ 键 转 发 ” 功 能 的设 置 使 得 接 受信 息 ， 读 信息 ， 一 等 阅 信 付 费 ； 一 种 是 “ 三 方 ” 获 得 免 费 信 息 服 务 的 客 户 付 费
６
嘲
浪 副 总 裁 、 博 事 业 部 总 经 理 彭 少 彬 所 说 ： 未 来 商 业 模 式 的 创 的新 闻发 布 过程 中 ， 息 的 传 播多 是 单 项进 行 的 ， 众 和新 闻机 微 “ 信 受 新 ， 是 如何 将 平 台标 准 化 。 就 ” 构 的交 流 反馈 不 仅 滞 后 而 且 受 众 的意 见 很 难 得 到 合 适 的 发 布 ② 开 发 “ 广 告 ” 件 ： 是 利 用 应 用 程 序 实 现 收 入 的 一 种 平 台 ， 微 插 这 特别 是 不符 合 新 闻媒 体 自身 价 值 取 向 的 反 馈 。而 微 博 的 方 式 。开 发 者 通 过程 序 自 由地植 入 广 告 ， 浪 与 之 分 成
微博的传播模式探讨
微博的传播模式探讨作者：王薇刘开源来源：《新闻世界》2012年第05期【摘要】“这年头，没个‘围脖’，还真不好意思跟人打招呼。
”这句新浪微博的广告语道出了微博在生活中的地位与受关注程度。
本文从传播学的角度对微博的传播模式进行了探讨。
【关键词】微博新型媒体传播模式一、微博的兴起与现状微博，即微博客的简称，每位注册用户以140字为上限的文字更新信息，是一个基于用户关系的信息传播、交流以及获取的平台，用户可以通过互联网以及手机等实现即时分享。
微博支持文字、图片、音频、视频等多媒体手段，每位微博用户都是微内容的创造者、接受者、传播者和分享者。
微博的起源是由埃文·威廉斯等人在美国旧金山联合创建并推出了Twitter服务，2007年3月开始起步。
近年来，微博更是代表着一种新的传播方式火爆全球，掀起了互联网领域内的新浪潮，包括新浪、网易、腾讯、谷歌、人民网等众多的知名企业都将视线投向了微博服务市场。
2006年9月旧金山地震中，上百名市民第一时间在Twitter上发布了现场报道，比电视新闻报道提前了20分钟之久，从而微博开始逐渐被人们所熟悉。
2008年11月印度孟买的恐怖事件，2009年1月奥巴马总统就职，2009年6月迈克尔·杰克逊的去世，2010年5月上海世博会，2010年6月的南非世界杯以及2011年7月的“7·23”甬温线特别重大铁路交通事故等事件无不体现了微博所带来的巨大新闻价值和影响力，使微博成为家喻户晓的传播工具。
随着微博近年来在传媒领域如火如荼的发展，“微革命”、“微创新”、“微时代”成为人们日益关注的话题。
据爱瑞咨询集团联合总裁CEO阮京文的最新统计显示：中国微博用户大量增加，截止至2011年3月已暴涨到2.3亿。
有人称，2010年是中国的微博元年。
可见，微博在中国社交网络中已占据越来越重要的地位，微博同时也作为一种新型媒体传播模式登上网络舞台。
二、从传播学看微博1、微博的传播内容“新浪微博——随时随地分享身边的新鲜事儿”、“有什么新鲜事儿想告诉大家”这两句是新浪微博的广告语。
微博话题传播路径及演化规律分析
微博话题传播路径及演化规律分析随着社交媒体的发展和普及，微博作为中国最重要的社交媒体平台之一，扮演着重要的角色。
微博上的热门话题能够迅速传播并引发广泛关注。
本文将探讨微博话题的传播路径及其演化规律。
微博话题的传播路径可以从多个角度进行分析。
首先，用户在微博平台上发布带有特定标签的内容，这些标签成为话题的关键词，使得用户能够通过点击标签链接来浏览相关话题。
其次，微博平台上的推荐算法也会根据用户的兴趣和行为推荐相关话题，这进一步促进了话题的传播。
在话题的传播路径中，关键的节点是具有较高影响力的微博用户，他们拥有庞大的粉丝群体和较高的曝光度。
这些用户的转发和评论能够迅速将话题推向更广泛的用户群体。
这种传播路径通常被称为“转发瀑布”，即从一个用户到多个用户的传播模式。
除了传播路径，微博话题的演化规律也是值得研究的。
一种常见的演化规律是话题的爆发和衰减。
当一个话题在微博上引起广泛关注时，其热度迅速上升，很快达到巅峰，然后逐渐衰减。
这种爆发-衰减的模式类似于病毒的传播方式，也被称为“病毒式传播”。
另一种演化规律是话题的迭代和衍生。
在微博上，用户可以在已有话题的基础上进行评论和转发，形成新的内容和观点。
这些衍生的话题可能会沿着传播路径继续扩散，形成新的子话题。
这种演化规律使得话题的影响力不断增强和扩展。
除了演化规律，微博话题的传播还受到其他因素的影响。
例如，用户的兴趣和关注领域会影响其对特定话题的关注程度。
同时，用户的社交关系也会对话题的传播产生影响。
研究表明，用户更易受到其朋友和社交网络中的意见和行为的影响。
这种社交影响使得话题在微博上的传播更具有规律性和可预测性。
此外，微博话题的传播路径及演化规律也受到平台政策和机制的影响。
微博平台通过推荐算法和热门话题榜单等手段来引导用户的关注和行为。
同时，平台也会根据话题的敏感性和合规性来进行内容管理和审查。
这些政策和机制对话题的传播路径和演化规律产生了重要影响。
总的来说，微博话题的传播路径主要是通过标签和推荐算法来实现的，具有转发瀑布的特点。
微博传播模式的问题以及对策研究
播 。举一个简单的例子，人 民 日报 ２ ０ １ ２年的发行量是 ２ ８ ０多 万份 ，这 个数字看起来很 多，但 是相对于“ 微博 女王” 姚晨， 博“ 转发” 后的 间接传播 ，比人 民日报发行量多 出近 ７倍 。
关注” 范 围。这种 特点让每个普普通 通的微博用户 因为简单 方便 ，很多拥有众 多粉 丝的 明星都愿 意在 微博上发 他 受众的“ 百花齐放 、百家 布一些最 新消息 ，让很 多粉 丝大为惊喜 。新浪微博 则充分利 都成 为传播者和受众 的双重 身份 ，也使微博“ 。可 以说 ，微博使每个用户都可 以随时随地现场报道新 用 网站优 势，短时间 内积累 了大量 的“ 加 Ｖ ” 用户，一则避免 争鸣”
身份 混淆 、避 免 引起公众误解 的同时打造一个 权威 的信息发 闻 ， 凸 显 了微 博 的 草根 性和 平 民 化 。 布平 台，二则 利用 名人效应和营销优 势，吸引更 多的用 户使 ４ ． 微博传 播效果 的裂变 式 。微博 的转 发功能使信 息在接
用 。（ ３ ）拓展 功能—— 网络应用 的整 合与拓展 。随着人 们对 受信息 、阅读信 息、再转发信息的过程 可同步完成 这样“ 层 微博使用 的常态化 ，微博也通过对 种类繁多 的互联 网产 品、 级效应” ，传 播依 次循 环，直至无限，这既不是传统媒体的线 网络不 同应用 的整合 ，不断拓展着 自身的功能 。对 内，微博 性传播 ，也不 是网络媒体的 网络传播 ，而 是一种裂 变式的传
中图分类号：Ｇ２ ０ ６ ． ２ 文献标识码 ：Ａ 文章编号：１ ６ ７ ２ — ８ １ ２ ２（ ２ ０ １ ３ ）１ １ － ０ ０ ２ ３ ． ０ ２
微博简介
主要区别
1、字数限制 微博必须在140字以内，信息多种多
样，手机发布阅读方便； 博客没有限制，因为它主要是让人在电脑上 发布和阅读。
2、被动阅读 看博客必须去对方的首页看，博
客 主要针对好友公开，加入圈子推送传播，而微博在 自己的首页上就能看到你关注人的微博。不加好友 也可以浏览大量信息，因此知识面更广一些。
四、微博信息内容的特点
信息丰富多样化 效率高、速度快
价值和深度较低
信息量小，便于记忆和理解
五、微博传播模式
1、裂变式传播 2、蒲公英式传播 3、节点式传播 4、病毒式传播 5、HUB式传播
6、双星子式传播
1、裂变式传播
个人的微博，经过粉丝、粉丝的粉丝的反复转发， 传播速度快的一种传播方式。
3、从功能上看 微博的新闻传播及时性强，能以比较快的速
度把新闻价值高的信息广泛传播出去。但字数的限制，阅读、 欣赏、讨论、研究性能不足； 博客新闻传播及时性差一些，但是其阅读、欣赏、讨论、 研究性能比微博强很多。
4、发布简便 微博可以通过发短信的方式更新，
可以通过手机网络更新，当然也可以 通过电脑更新 博客一般来说，用手机更新非常麻烦。
5、HUB模式
由一个核心账号统领各分属账号，分属账号之间是 平等的关系，信息由核心账号放射向分属账号，分属 账号之间信息并不进行交互，这类企业集团账号的构 建模式称之为HUB模式。
6、双星子模式
企业拥有官方账号，但同时企业领导人账号也起到较 强的传播力和影响力。信息会因为被企业领导人账号转发 后起到和企业官方账号相同，甚至于更强的传播效果。这 种传播模式可称之为双子星传播。
不同年龄层：
90后微博用户主要记录心情、关注娱乐休息； 80后用户在记录自己心情、娱乐休闲； 70后用户则较偏爱使用微博结交新朋友，拓展人脉。
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浅析微博的传播模式
微博作为一种新兴的媒体，对于目前使用网络的网名来说，似乎是一个必不可少的娱乐场所。
在这里你可以网到大部分网站上的信息，信息量大、娱乐性强，弥补了其他媒体的缺陷。
微博汇集了明星、草根、媒体、公司等各大用户，吃的是大锅饭，拉近了人与人之间的距离，当然这个场所也就具有之前的新媒体前所未有的热闹场景。
传统的传播模式有很多，从最初的“5W模式”到“香农模式”到“施拉姆模式”，这条传播模式也在进行着不断的完善，可以说是跟着媒体的发展进度而改变的。
从传统传播模式的结构和内容来看，似乎是一种线性垂直模式，而到了微博时代，在微博里的传播模式似乎越来越去想不规则化。
一、病毒式的传播模式
病毒式传播是一种自发的带有扩张性的传播模式，在传播的每一个枝节上都会重新积聚并以更大的能量向多点释放，是信息一传十，十传百，形成类似于网状结构的扩散，一点对多点的辐射状的多向信息交流。
病毒式传播是一种巧借他人资源的高效率传播方式，在短时间内快速复制，获得强大的传播效果，一个吸引人的信息内容一旦在微博上发布出来，首先看到信息的粉丝就成了这种病毒式传播的第一级传播者。
在注重“注意力经济”的时代，制造一个有吸引人的“病原体”，在微博上制造出能引发网友围观的消息后，网友随即展开转发、评论等一系列过程，至此每个受众都成为了传播者，促使接受者完成从纯粹的受众到积极的传播者状态的变化。
前不久，鼎晖创业投资基金合伙人及创始人王功权一篇“要放下现在去私奔”的微博引发热议，这条微博瞬间引发了网友的围观，转发次数在极短的时间内破万。
这足以显现出微博等新媒体的传播速度，根据此微博的内容形式衍生的“私奔体”也迅速走红。
从这一事件中我们可以看出微博是一种病毒式的传播效应，这完全是自发的扩张性的传播，在每个枝节上都会成辐射状。
当然病毒式传播的前提是信息的传播者有足够的关注度，只有在关注者范围越大时病原体才会迅速的传播。
二、基于六度分割的信任传播模式
1.六度分割理论又被称为小世界理论，通常点说就是在整个社交网络中，
最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人。
而微博正式充当了这个理成立的媒介，比如在新浪微博上，作者本人的微博假设为A进入室友(B)的微博页面，并在其室友的微博页面上看到其粉丝栏中有自己感兴趣的人(C)或是头像图片，并且进入C这个的微博翻阅其微博内的言论，图片。
这样一趟看是简单的微博访问之旅，在C发现该浏览记录后决定给予A回访，同时在交流后，这样作者就算是认识在网络上又认识了一个人，并且是有B为纽带的，这样的关系显得更加具有可信任性。
以此类推，小世界理论就形成了。
而且这样有稳定联系的小世界变得愈加的稳定，这更加为微博增加了不少的忠实用户。
2.在微博中还有一种很独特的认证方式，即在名称后面加V的认证方式。
当然这种方式是针对名人而言的。
就如其认证范围：支持娱乐、体育、传媒、财经、科技、文学出版、政府官员、人文艺术、游戏、军事航空、动漫、旅游、时尚等领域
知名人士的认证申请。
曾有不少媒体爆出很多微博明星用户其实不是明星本人所有，完全是被他人所盗用姓名的，这样盗用是指微博账号的创立经营完全跟明星本人无关，并且完全是以散播谣言吸引他人注意为目的的。
新闻一出，让很多以追星为目的的用户的激情退却不少，新浪推出认证的做法，是利用官方的力量来给微博用户打了信任的强心针。
当用户开始愈加信任这个网络的时候，这个社交网络就开始变得越来越稳定，如此的良性循环是的这个网络坚不可摧。
这样传播模式相对于传统媒体的传播模式而言，有一个很大的区别那就是受者和传者的界限开始模糊，并且这两个主体是可以相互对换的。
在传播过程中这两者强烈的主人翁意识开始显现作用，这种良好的即时互动是传统媒体无法比拟的。
也许正是这种六度分割，让微博有这么多的用户，让一个人拥有如此多的关注度，让一个话题在瞬间点燃形成围观效应。
三、“霓虹灯”式的传播模式
微博也具有“霓虹灯”式的传播模式，举几个简单的例子说明。
在新浪微博中在找人的栏目中输入万千百货，搜索结果显示有很多用户名中含有万千百货，他们包含了上海、厦门、广州等地的商场。
在点进一个用户时，他们都相互关注对方，同时这些子用户都同属于一个用户就是万千百货的总部。
这就好比是一个公司开分公司的示意图一样，从一个中心点向四周发射。
另外在微博上较突出的一个现象是粉丝团现象，众多的粉丝为了自己喜欢的明星聚集到了一起，他们希望和明星进行更近距离的交流。
这样在微博的这个圈子里，会形成众多明星包括一些草根的属于自己的圈子，他们是为了同一个兴趣爱好或者是同一个目标走到一起的。
因此便像霓虹灯一样从一个中性点出发，向四周发散。
微博，一个主打用140个字就打败其他媒体的新媒体，也许是因为众多明星的加入它红了，也许因为是满足了人们的虚荣心为了求得更多的粉丝和关注度它红了，也许仅是微博的特色吸引了现代人，仅从传播模式分析，不管是“病毒式”、“六度分割式”还是“霓虹灯式”都体现了微博的强大，从另外一方面讲这样的传播模式似乎有点可怕甚至会引起人们的担忧。
不良信息的传播，假消息的传播等等泛滥的信息一旦经过这样的传播模式传出后，后果会不堪设想。
也许像周立波说的“微博是个泄私粪的地方”这也不无他的道理，而之前一场由微博引发的“谣盐”事件已经从网络上搬到了现实生活的舞台，影响到了人们的生活，我们也从中得到了教训。
因此如何将这个“百姓媒体”经营好才是我们真正要做的，也许我们该为以上的传播模式装上一个玻璃箱，让病毒式的传播有限化，让六度分割的传播局限化，在其中安插更多的把关人和过滤器，使这种传播模式的效果发挥到最佳。
微博的社会动员能力强，容易形成一呼百应之势，像缉拿罪犯，捉拿拐卖儿童者类似的事件，才是微博所要真正应用到的地方。
参考文献：《传播学通论》戴元光、金冠军
《从“推特”到“微博”：解读百姓媒体的传播模式》杨庆伟余宽宏。