商务英语翻译第九讲

第二节 企业宣传资料的翻译
一、企业宣传资料的内容 二、企业宣传资料的句式特点 三、企业宣传资料的翻译技巧
企业宣传资料（Publicity
Material）主要是对公司及其主 要产品情况进行介绍的一种文字 材料。这些资料的目的是为了树 立公司形象、宣传公司产品、吸 引客户、增强消费者信心等。换 言之，其作用主要是对外宣传和 增大影响。
Wrigley brands woven into the fabric of everyday life around the world. 箭牌融入生活每一天。
Computer Sciences Corp口号 Go ahead, we're listening. 译文：来吧，我们在倾听。
解析：作为全球IT服务业排名第三 的美国计算机科学公司(CSC)所用 的口号充分表现了以客户为本，充分 满足客户要求的形象。
二、企业宣传资料的句式特点
• 1．多用被动语态 • 2．多用名词、动名词、动词不定式 • 3．多用省略
1．多用被动语态
被动语态有利于使口气客观、 行文简洁，因此是英文文件中 常被采用的结构。企业宣传资 料中也不乏被动语态。
运输标志
• 又称唛头（SHIPPINGMARK），是为了 便于识别货物，防止错发货，通常由 型号，图形、收货单位简称，目的港， 件数或批号等组成。
指示用语
• 指示用语提示人们（主要是搬运工 人和管理人员）产品的属性和如何 正确操作。
警示用语
• 又称危险标志，凡是在运输包装内 装有危险货物的，都必须在运输包 装商标上用于危险品的标志，以示 警告。
Example:
Wal-Mart Stores, Inc. was founded by American retail legend Sam Walton in Arkansas in 1962. Fortyfour years later, Wal-Mart serves more than 176 million customers per week. It is the world‟s largest private employer and retailer with over 1.9 million associates worldwide and more than 7,000 stores in 14 countries.
Management and personnel within the Nestléorganization worldwide are encouraged to help resolve environmental problems within their own sphere of influence.
【Example】
Store Away from Boiler （勿近锅炉）
Guard against Damp （切勿受潮）
2．正话反说
为了加强语气，对祈使句也可以 采用正话反说的方法翻译： Keep Upright （切勿倒置） Keep Flat （切勿倾斜）
Keep Dry （切勿受潮）
译文：
沃尔玛公司由美国零售业的传奇性 人物山姆· 沃尔顿于1962年在阿肯 色州成立。历经四十年的发展，沃 尔玛公司业已成为每周接待1.76亿 顾客的机构。它已经成为世界最大 的私人企业和连锁零售商，在全球 开设了分布在14个国家的7,000多 家商场，员工总数达190多万人。
2．产品介绍
• 企业宣传资料第二部分通常是其产 品或者服务的介绍，包括其主要型 号或内容、功能、发展历史、新品 研发等。这部分内容多辅助数字、 图表或图片进行说明，通常篇幅不 长（关于详细产品资料用户可参考 说明手册等），语言简练。
3．转换
海外外包装会使用描述货物属 性的形容词，而我国标识习惯 使用动词或名词，因此该类形 容词多译为三字结构的汉语名 词。
Example:
radial（放射品） fragile（易碎品） corrosive （腐蚀品）
Example:
Perishable （易腐品）
Explosive （易爆品）
Example:
With our highly complementary and unequalled product portfolio following the combination, Pfizer China continues to be in a strong leading position to provide innovative solutions in the following categories: cardiovascular, endocrinology, neuroscience, arthritis and inflammation, infectious diseases, urology, ophthalmology and oncology.
译文：
我们的使命是为相关利益方创造 长盛不衰的成长和繁荣。我们将 不断拓展我们的核心口香糖业务， 并在公司实力基础上构建新的业 务平台。我们将通过内部发展和 策略并购实现成长目标。
箭牌使命 （WRIGLEY MISSION）2
To gain sustainable global competitive advantage, we will aggressively pursue excellence in execution, innovation, brand building, product quality, worldwide distribution and merchandising.
的一个环节。包装以对人们在装卸、运输、贮存 及销售等过程的操作注意事项予 以适当指导。不当的翻译不仅可 以损毁客户形象，还有可能造成 误解，影响产品安全。因此包装 用语的翻译至关重要。
一、外包装用语
• 根据流通过程所起的不同作用，包装主 要分为运输包装和销售包装。运输包装 又叫外包装，其用语包括三类: 运输标志（Shipping Mark） 指示用语（Indicative Mark） 警示用语（Warning Mark）
三、外包装用语翻译技巧
• 1．直译 • 2．正话反说 • 3．转换
1．直译
包装上的祈使句多保留该句式。 祈使句多翻译成汉语的四字格， 使其对仗工整，视觉上美观，符 合中国人的审美，而讲起来朗朗 上口，清楚明了。
【Example】
Hands Off （切勿触碰）
Keep in Hold （装于舱内）
一般说来，外包装用语的句式特点为: • 1．多用单词或短语 • 2．多用祈使句
1．多用单词或短语
flammable Solid （易燃固体）
2．多用祈使句
为了减少误操作的可能严重后果，外 包装的用语多用鼓动性的祈使句，增 强劝说的语气力度。例如：
Sling Here（由此吊起）
Handle with Care （小心轻放）
译文：
雀巢公司的全球管理者和员工 都受到鼓励,在他们自己的影 响范围内帮助解决环境问题。
译文：
为了获得可持续的全球竞争优势， 我们将积极追求在业务执行、研 发创新、品牌建设、产品品质、 全球分销和销售理货方面力创卓 越。
4．企业标语和口号
• 企业宣传资料中有时还会涉及企业 标语和口号。这些口号简洁、朗朗 上口，是对企业形象和产品形象的 有力补充。
箭牌愿景 （WRIGLEY VISION）
译文：
辉瑞素以其对制药业的杰出贡献和创 新业绩享誉国际医药业。在中国市场 上，辉瑞拥有无与伦比、相互补充的 产品组合。在心血管科、内分泌科、 神经科、感染性疾病、关节炎和炎症、 泌尿科、眼科和肿瘤科治疗领域均有 主导地位的产品。
Example:
Pfizer offers 40 innovative products in China, 8 of which global annual sales are greater than US$1 billion：Lipitor， Norvase，Celebrex，Viagra， Diflucan，Zithromax，Zoloft， and Xalatan.
译文：
通用汽车以提高中国人民的生 活为己任，致力于利用资源帮 助提高社会福利，并兴建更加 清洁、安全、健康的环境。
箭牌使命 （WRIGLEY MISSION）1
Our mission is to achieve generational growth and prosperity for our stakeholders. We will continue to expand our core chewing gum business while establishing new business platforms that build on our company strengths. We will achieve our growth through internal development and strategic acquisitions.
译文：
辉瑞在中国上市的四十种创新产
品中，有下列八种产品的全球年 销售额超过十亿美元：立普妥， 络活喜，西乐葆，万艾可，大扶 康，希舒美，左洛复和适利达。
3．公司战略、公司文化和公益事业
• 企业宣传资料中第三部分涉及公司的 战略、文化和从事的公益事业，其目 的是以未来理想、核心价值观念和社 会公益活动开展促销活动，在社会公 众心目中树立努力谋求发展、自我规 范严格、拥有强烈社会责任感、不忘 回报社会的形象，提高公众评价。
一、企业宣传资料的内容
• 企业宣传资料是很多潜在客户和消 费者了解和接触公司的窗口，在商 业活动和信息平台的建设中起着不 可估量的作用。就其组成部分来讲， 通常包括公司简介、产品介绍、企 业文化等， 每部分多冠以小标题。