品牌塑造

品牌塑造
什么是品牌塑造？品牌塑造是什么意思？品牌塑造是指给品牌以某种定位、并为此付诸行动的过程或活动。

塑造品牌的三大法宝一、强势品牌的所有潜质形象经济本身与知识经济并不冲突，只是更具体一些罢了，其侧重点在传播方面。

形象经济也就是品牌经济，品牌塑造是指给品牌以某种定位、并为此付诸行动的过程或活动，品牌塑造的方法主要步骤：
一、塑造品牌的所有潜质的“三大法宝”
形象经济本身与知识经济并不冲突，只是更具体一些罢了，其侧重点在传播方面。

形象经济也就是品牌经济，其鲜著的特征就是品牌效应大放其光,传播力量倍速增张。

个人品牌塑造的三大法宝就是：广告语、形象代言人、实效VI。

这种模式是你塑造任何一个品牌的不二法门和优秀高质种子。

有了这一粒高起点的种子，你的品牌就具备成为一个强势品牌的所有潜质，是含着银勺子出生的宠儿，而且是任何产品都所不能替代的。

条件是你必须悉心呵护，着意经营。

如果目前你这三件法宝一个都不具备，就趁早去完善他，千万别在品牌管理的核心部位犯底级错误，让你的对手抢先了。

从本质上讲所有整合营销传播的核心物质就这三大元素。

1、品牌塑造三大法宝的第一个法宝是广告语。

广告语是品牌、产品、企业在市场营销传播的口号、主张和宣传主题及理念，包括品牌定位。

品牌的所有主张或服务承诺就是通过广告语来承载、体现的。

广告语按其性质可分为：理念、科技、服务、品质、功能等五大类。

常见的知名品牌广告语都在某种程度上交叉含有其它类型的含义，有口语化的趋势。

高起点的广告语就是该品牌的精神和思想，内涵相当深刻，也与通俗化并不矛盾，它所主张和诉求的价值理念与目标消费者的价值理念是高度和谐与对称的。

2、如何塑造品牌形象三大法宝的第二个法宝是形象代言人。

它是品牌的形象标识（最好自制卡通，明星风险大，成本又高）。

形象代言人最能代表品牌个性及诠释品牌和消费者之间的感情、关系，致使许多形象代言人成为该产品的代名词。

3、个人品牌塑造三大法宝的第三个法宝是实效VI。

实效VI的优势在终端市场煞是抢眼，声光电综合运用形成立体效果，形成了一道品牌风景线，以区别于同类品牌，决战终端。

品牌推广形象的统一，是一个品牌所有资源集中整合的直接再现，将使大量资源有了主心骨，使其立体化。

与消费者的沟通也就很易，许许多多的渠道问题，推广问题迎刃而解。

个人品牌塑造三大法宝将企业与消费者、产品与消费者、品牌与消费者间的有效沟通浓缩化、凝炼化、集中化、统一化，使其高度简单，再简单。

大众传播如此，小众传播更是如此。

其目的就是让目标消费者明晰该品牌是目标消费者的首选品牌：我需要你，你需要我。

我就是你，你就是我。

我喜欢你，你也喜欢我。

我理解你，你也理解我。

二、运用国际品牌塑造三大法宝成功培育品牌的“光合作用”是什么
生命的成长，无论间接或直接都离不开光合作用：阳光、空气和水分。

那么成功培育网络品牌策划设计的“光合作用”是什么呢？成功培育品牌的“光合作用”就是：产品、传播、消费者。

首先说产品，好的产品才是网络品牌策划设计茁壮成长的根本，除此别无它途。

因此在市场上，好的产品就是一切。

著名营销策划人叶茂中先生就曾说过：要生产消费者需要的产品，而不是你能生产的产品。

多么精辟的见解啊！策略、方法、经营理念全都有了，况且是一步到位，由此看出，没有好产品是万万不行的。

没好产品就没好网络品牌声誉管理的案例实在太多了。

其次是传播。

传播无所不在，沟通无所不在。

传播就是品牌在市场上的行为和语言，就是和目标消费者有效沟通。

一个好产品份额上不去，谁之过？答曰：传播。

消费者都不知道产品有什么好处，凭什么要买你的产品？大街上超市里又不是唯你一家产品，同类产品大把大把的。

这就是因为你没有抓住网络品牌网络导航、网络品牌网络广告的要害：简炼、集中、重复，并符号化。

甚至在网络提升品牌价值的情境下，也要坦诚对待公众，策略化解危
机。

三株、巨能钙、哈药够重复，也集中，就是简炼不足，具象整合欠佳，炒作网络品牌没有主张。

网络品牌炒作不及时，任其蔓延，削弱品牌已建立的形象力。

传播就是能让目标消费者关心你，不费时间找到你，和你建立知音关系。

然而，塑造一个人气颇旺的强势品牌何止是这些啊！但医院品牌塑造的三大法宝：广告语、形象代言人，实效VI这种模式是形象经济中任何一个强势品牌所不可缺的核心部位，并构成一个清晰、简单、明确、符号化的立体品牌形象。

唯一的差异则是侧重点不同而已。

这也是因人而异，大可不必吹毛求疵。

事实上一个知名强势品牌并非一朝一夕之功，“冰冻三尺非一日之寒”即是此理。

个人品牌塑造三大法宝模式只是一种基本功夫，是一件漂亮的外衣，看上去很美。

真正要让一个有血有肉的品牌丰满起来，跃然而立，还有很多很多看不见的具体工作要做，品牌经营仍须长期性持续投资和积累，小到一张单张折页的字体色块，大到长远战略战术之决策，资本运营，建立竞争优势，深化管理，结构优化，林林总总无一不需要假以时日而后成。

国际品牌塑造三大法宝模式只是品牌塑造工程的良好开端，但我已经看到更多的品牌成熟起来，站立起来！我信品牌！
三、国际品牌塑造的“四高原则”
国际品牌塑不是“一日之功”，也不是“一寸之功”，更不是“一嘴之功”。

既然决定要国际品牌塑，企业决策者就有必要弄明白“四高原则”。

这是企业决策者国际品牌塑必须遵循的原则。

唯有如此，国际品牌塑才可能行走在正确的道路上，才可能拥有所向披靡、战无不胜的高效率。

下面做简要阐释。

品牌塑造在确定战略规划之后，一定要沉下心来把基础的事情做好，一步步向“低”渗透，如，向销售终端“渗透”，一步步让消费者切身感受到品牌的魅力，而不能整天都在放“高射炮”，不见任何“落地”的举措。

这一点企业必须高度重视，很多企业可以做到高瞻远瞩，也可以做到高屋建瓴，但就是做不到“高开低走”。

例如，很多企业喜欢对媒体“高谈阔论”，什么好听说什么，什么悦耳说什么，尽是“甜言蜜语”，“仁义道德”，“胜利之歌”，但是企业从来没有真正去落实过。

长此以往，品牌自然会渐渐失去消费者的信任。

当然，“高开低走”的内涵还有很多，例如，企业在正确的品牌战略指引下，每个阶段都要制定相适应的品牌战术，同时必须根据环境的综合变化，对先前的品牌策略做适当调整，以适应新环境的要求。

四、中小企业网络品牌塑造“三步曲”
中小企业网络品牌塑造是一个系统长期的工程，品牌知名度、美誉度和忠诚度是中小企业网络品牌塑造的核心内容，大企业可以凭借雄厚的财力物力通过炒作、广告轰炸、大规模的公益和赞助等循序渐进的进行品牌塑造，通过建立品牌优势来刺激和吸引消费者的购买冲动；而作为发展中的中小企业是否需要品牌塑造，又如何进行中小企业网络品牌塑造呢？许多中小企业在这个问题上还存在很多矛盾和疑虑，一方面是由于企业品牌知名度不高是销售不畅的主要原因，企业也想进行品牌塑造；另一方面是中小企业的资金和实力有限，担心投了广告万一打了水漂那企业就更是进退两难了。

中小企业网络品牌塑造的目的是为了更好的实现销售，达成企业的经营目标，不是为了塑造而塑造，其实，对企业来说，市场推广销售的过程本身就是品牌塑造的过程，只不过许多中小企业缺乏有效的认知和规划。

笔者根据多年的营销实战经验，总结出了中小企业网络品牌塑造“三步曲”，希望能给中小企业一点启发：
第一步：终端—表现力
中小企业网络品牌形象推广大多是开始于终端，所以，中小企业为了提升企业知名度和提升产品品牌影响力，必须在终端表现力上多下工夫。

终端表现力包括：终端能见度、终端陈列规范、终端人员的素质等，终端表现力的好坏，对中小企业网络品牌塑造将会产生直接的影响。

许多新兴品牌，虽然在报纸、电视等没见到广告，却依然在市场上畅销。

保持良好的产品品牌终端能见度，能够让消费者在不同的终端售点都能够看到自己的品牌，比如：不同的卖尝超市、社区便利店、批发市场等，在不同的消费环境下接触到的该品牌次
数多了，消费者就会潜移默化的记住了这个品牌，同时逐渐对品牌产生了好奇和兴趣，进而直至产生购买行动，仔细回忆一下，日常生活中的你是不是也有这样的消费行为呢！良好的品牌终端能见度是中小企业提高品牌知名度最有效的一种方式，为了实现最大化的品牌终端能见度，就需要企业在一定的市场范围内尽可能多的实现产品铺货，当然，铺货也不是盲目的，必须有计划有步骤的进行，铺货的区域和终端数量以及在什么样的终端铺货，需要根据企业的营销策略来制订，同时也要考虑到窜货和价格竞争的因素。

第二步：广告—提升力
终端铺好货了，陈列也规范了，这时就到了品牌该“吆喝”（广告）的时候了，广告可以进一步的网络提升品牌价值和提升企业知名度，但广告也是中小企业最犯愁的事情，中小企业也知道在如今“拼的你死我活的”市场上投放广告的重要性，但资金有限，那有大企业那种向电视台“一掷千金”的魄力呢。

到达彼岸的路有千万条，消费者接触的广告宣传媒体也有千百种，中小企业也不需要“一根筋”的去考虑电视广告等大媒体，低成本的有效的宣传媒体其实也很多，无论是叫卖式的产品销售广告，还是网络品牌网络广告都能提升企业知名度，具体的广告策略那就要根据企业现状、竞争状况和消费需求动态来制订了。

未来属于品牌，尤其是属于全球性的品牌。

五、企业产品品牌推广营销策略
现阶段大多数企业在企业产品品牌推广与企业品牌网络维护的落后的情况下，不懂得如何进行企业网络品牌互动推广及网络品牌策划设计。

中小企业网络品牌塑造做好日常的营销传播工作，并不能提升品牌影响力。

没有强势品牌的企业，根基是不牢固的，只会陷入“营销成本偏高、销量大但利润很低、高度同质化竞争、品牌短命、缺乏可持续竞争优势”的困境。

企业产品品牌推广可以主要从下面四个方向努力。

第一个，升华企业愿景。

企业愿景要天天讲，月月讲，年年讲。

要提倡把你的企业建成中国乳都等等，而不是说发展企业，你企业目的很神圣，才有快速发展的结果。

如果一个中低端的品牌可以靠价格和一定规模来取胜的话，那么，作为高端品牌，你一定要让消费者感觉到购买这个品牌的超值所在。

这个核心价值，应该超脱于技术和质量之上，上升到精神和情感层面。

第二个，塑造品牌形象，让品牌时刻保持年轻化。

“品牌经营就像旅馆经营一样，每年都要投资一定的维护、保养费用，使之焕然一新。

”可见，对品牌持续的创新、维护是必然的。

第三个，品牌差异化，建立品牌个性。

第四个，网络事件营销来拉动品牌提升。