广告原理与实务

《广告原理与实务》期末复习题

一、单项选择题

1.整合营销传播是以（）为核心。

A．消费者 B.产品 C.促销 D.渠道

2.广告代理制中，( )处于中心位置。

A.广告主

B.广告代理公司

C.广告媒体

D.广告受众

3.从广告对销售的促进作用来看，（）有利于增加产品销售。

A.品牌知名度

B.品牌个性

C.提出新的产品用途

D.产品优质保障

4.下列属于理性诉求的广告是（）。

A.乐百氏纯净水（“27层净化”）

B.丽珠得乐（“其实，男人更需要关怀“）

C.浪琴表(“优雅态度，真我个性”)

D.李宁（“一切皆有可能”）

5.在广告预算编制中，（）是以销售量为基础。

A.销售百分比法

B.销售单位法

C.目标任务法

D.市场竞争法

6.在广告费中，（）占最大的比列。

A.广告调研费

B.广告设计费

C.广告制作费

D.广告媒体费

7.常见的媒体组合策略是（）。

A.单一媒体策略

B.积木策略

C.多媒体策略

D.差异性媒体策略

8.下列媒体中，属于国际性广告媒体是（）。

A.中央电视台

B.经济日报

C.互联网

D.半月谈

9.报纸广告和杂志广告强调广告的（）。

A.视觉效果

B.听觉效果

C.视听效果

D.其他感觉效果

10.兼有视觉和听觉效果的广告（）。

A.电视

B.报纸

C.杂志

D.广播

11.( )一般都是固定设置于某一位置，不具有可移动性。

A.电视广告

B.广播广告

C.网络广告

D.户外广告

12.在网络广告中，占比例最高的广告信息是（）。

A.品牌图片广告

B.分类广告

C.文字连接广告

D.富媒体广告

13.（）创意法的价值主要体现在创意者把各种互不相关甚至互相抵触的事物交融、组合在一起，形成一个令人注目的创意。

A.“二旧化一新”

B.水平思考

C.头脑风暴

D.发散思维

14.罗瑟·瑞夫斯“独特销售说辞”指出：每一则广告必须让受众明白，购买广告中的产品可以获得什么（）。

A.情感利益

B.具体的利益

C.情感利益与物质利益

D.实际效用

15.广告大师罗瑟·瑞夫斯认为广告只被人看到或听到，引起了人们的注意，可以认为是（）。

A.实效

B.有效

C.无效

D.难说

二、多项选择题

1.广告传播的功能包括（）

A.推介功能

B.劝服功能

C.提示功能

D.销售功能

2.广告调查的主要类容有（）。

A.产品（或劳务）调查

B.市场调查

C.受众调查

D.媒体调查

E.广告效果调查

3.广告目标包括（）。

A.建立品牌态度

B.创造品牌知名度

C.增加销售额

D.扩大市场份额

4.下列产品类别中，（）只要通过品牌知名就可以引起消费者购买。

A.洗发水

B.冰箱

C.啤酒

D.计算机

5.下列产品类别中，（）必须通过品牌理解后才可能引起消费者购买。

A.小食品

B.香皂

C.电视机

D.家具

6.下列产品类别中，（）适应于为品牌塑造品牌个性。

A.手机

B.西服

C.奶粉

D.香水

7.下列产品定位属于功能定位的有（）。

A.纳爱斯“只买对的，不买贵的”

B.强生“儿童护肤”

C.海飞丝“去头屑”

D.高露洁“防蛀”

8.影响广告预算的因素包括（）等。

A.企业自身状况

B.促销策略

C.市场竞争状况

D.产品生命周期

9.根据媒体的存在形式，广告媒体可以分为（）。

A.印刷媒体

B.电子信息媒体

C.户外媒体

D.网络媒体

10.电视媒体的优点主要有（）。

A.视听效果好

B.成本高

C.广告效果好

D.覆盖面高

11.户外广告主要包括（）.

A.路牌

B.招贴

C.霓虹灯

D.灯箱

E.大型广告牌

12.网络广告形式主要有（）等。

A.旗帜广告

B.按钮广告

C.文字广告

D.浮动按钮

E.富媒体广告

13.楼宇电视广告的特点包括（）。

A.针对性强

B.收视效果好

C.覆盖面广

D.交互性强

14.广告文案由（）组成。

A.广告标题

B.广告语

C.广告正文

D.广告随文

15.电视广告的构成要素包括（）。

A.画面

B.时间

C.声音

D.故事情节

16.平面广告的创作技巧包括（）。

A.视觉元素之间的面积对比

B.图像之间的质感对比

C.色彩与明暗的对比

D.位置对比与协调

E.重复处理

17.每一个阶段的广告效果评测都包括（）等几个步骤。

A.明确本次测评的目标

B.制订测评的计划方案

C.具体实施测评方案

D.撰写测评结论报告

三、简答题

1.简述广告调查的一般程序。

2.广告定位和功能定位分别是从什么角度进行考虑的？两种定位方法有关联？

3.媒体组合的主要策略有哪些？

4.现代广告理论中主要有五大理论，请简要表述其理论要点。