百度盈利模式分析

百度公司盈利模式分析

（一）、技术转让

搜索引擎技术的开发成本很高，对于一些需要利用搜索技术，但其核心业务不是搜索服务的企业来说，不愿将巨额的人力、物力花费在搜索引擎技术的研发上，更倾向于从经营大型搜索引擎的企业购买相关的搜索技术。百度作为全球最大的中文搜索引擎，其强大的中文信息处理技术及其他的搜索引擎相关技术都可作为其技术产品出售，为其带来经济收益。一般的门户网站、网络销售网站、职位检索网站等都会应用到相关的搜索技术，是技术授权的可行市场对象，如百度曾经向新浪转让搜索引擎技术。这种盈利方式主要是在较大门户网站和搜索引擎公司之间进行，虽然发生金额较大，但频率较低。

（二）、固定排名

固定排名模式是指企业将按照在关键词搜索页面的排名依次出现，企业为此向网站支付广告费。固定排名作为关键词广告的主要形式之一，其操作简单，从技术角度而言容易实现。百度在其搜索结果返回页面的左右两侧分别设置固定排名位置。左右两侧一般固定两个排名，紧接固定排名的推广商家则按照顺序轮流显示，自由度相对较大。返回搜索结果的右侧是百度进行固定排名招商的地盘，是百度的推广专栏。商家只要定期支付相应关键词及排位的费用，便可在百度搜索结果的右侧以超链接的方式显示其相关产品的信息。

（三）、竞价排名

所谓竞价排名是按照出价高者排名靠前的原则，对购买了同一关键词的网站进行排名，当用户提交相应关键词进行检索时，竞价较高的网站就会出现在检索结果页面较前位置的一种推广方式。搜索引擎按照点击量对网站进行计费。竞价排名的结果与检索结果同时显示在检索页面的左侧，对于购买了相应关键词排位的商家，其产品信息、相应网址链接会出现在检索结果的前几位。竞价排名的操作流程：企业申请注册→提交关键词→协定每次点击计费→预付排名费→显示排名→新企业提出申请→协定每次点击计费→预付排名费→重新排名。对于百度搜索引擎而言，竞价排名盈利模式是百度获得高收益的手段，也是百度对海量网页进行有效管理的手段。百度的经济收入约80%来自于竞价排名所带来的广告收入。竞价排名也是对海量网页进行有效管理，提高检索效率的一种协调方案。在网络环境下，拥有很多有用、常用的商业词汇是网站经营者的一种追求。因为只有当网站中的商业词汇较多、较精准时，用户进行信息检索的时候，他们的网站才会出现在检索结果列表中较前的位置，为更多潜在消费者所认识。

（四）、搜索收费

2005年5月18日，百度推出实行包月收费方式的影视搜索服务，这是百度推出的第一项面向个人用户的收费服务。2005年8月10日，百度又赶在七夕节前推出了供网民传递祝

福的收费产品———百度传情，网民需要通过百度的个人在线支付体系，用百度币进行支付后方能使用该服务。据媒体报道，今后百度围绕搜索引擎将为用户提供诸如精确搜索、虚拟社区、内容发掘等收费服务。事实上，百度推出搜索收费服务项目，除了要解决网络版权问题外，更主要的目的是通过与企业合作进军电子商务领域。百度通过与中国电信和网通等电信运营商、招商银行和工商银行等网络银行、银联和网银在线、支付宝在线支付公司、盛大虚拟货币发行公司等大类具有支付功能的公司签订合作协议，目前已成功打造了收费平台。百度还大张旗鼓地推出百度币，在收费平台上扮演着“硬通货”的角色。此外，百度目前最大的收入来源—竞价排名业务还可能使自己卷入服务的竞争当中，毕竟他们的用户与阿里巴巴这样的网站有很大的重叠性，如果能够开发出更强的商务搜索服务，基于自身的流量规模，百度很可能给这个领域带来巨大的冲击。从百度影视的推出到百度传情的上线，从广结金融支付盟友到百度币的推行，习惯了免费百度的用户正被百度收费策略的推进与业务步伐的提速而潜移默化地改变着。但是，包括百度影视、百度传情以及百度币等一切与收费有关的新服务或新举措，与百度的搜索主业相比，在用户中的影响都还非常有限。

（五）、无线搜索

无线搜索是基于移动网络搜索技术的总称，用户可以通过短信息、无线应用协议、互动式语音应答等多种接入方式进行搜索，获取互联网信息、移动增值服务及本地信息等信息服务内容。用户还可以通过选择搜索结果并定制相关移动增值服务。无线搜索的出现，真正打破了地域、网络和硬件的局限性，满足了用户随时随地的搜索需求。同时，移动增值服务业务的快速成长为无线搜索行业的发展提供了机遇。基于手机的无线搜索服务通过自然语句搜索用户关注的信息与服务，这在一定程度上扩大了搜索用户的规模。庞大的手机用户成为无线搜索的潜在用户，该类用户区别于互联网用户的特征对搜索技术的功能实现提出了更高要求。而且无线搜索基于移动网络的特点使得该服务拥有了可实现易操作的收费体系。根据百度战略发展和合作部总监介绍，百度和诺基亚也将在整个大中华区内的中文市场上，把百度的搜索服务植入诺基亚的手机产品中。

参考文献：

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