汉中三国文化旅游产品开发

试论汉中三国文化旅游产品的开发

摘要：本文针对”三国文化”和”三国文化旅游”概念及旅游产品关系进行分析。提出四个”加强”理论。为汉中旅游业产品开发提供新的思维和对策。

关键词：三国文化资源；旅游产品；旅游开发；汉中

一、三国文化旅游的概念

（一）”三国文化”和”三国文化旅游”

国内学术界对”三国文化”的理解和诠释，可以分为三个层次：第一个层次是历史学的”三国文化”观，认为”三国文化”就是历史上三国时期的精神文化。第二个层次就是历史文化学的”三国文化”观，认为”三国文化”就是历史上的三国时期的物质文明与精神文明的总和，包括政治、经济、军事、文化等领域。第三个层次就是大文化的”三国文化”观，认为”三国文化”并不仅仅指”三国时期的文化”而是指以三国时期的历史文化为源，以三国故事和三国精神的传播演变为流，以《三国演义》及其诸多衍生现象为重要内容的综合性文化。很显然，我们在讨论”三国文化旅游”的时候，应该使用广义的”三国文化”观。

对于以三国遗迹和相关景点为考察对象的旅游活动，历来有不同的命名。国内曾经称之为”三国旅游”，日本、韩国旅游者常常称之为”三国志之旅”但在这里称之为”三国文化旅游”比较恰当。三国文化旅游资源不仅包括自然的资源，也包括人文资源。首先，旅游绝不只是泛泛的游山玩水，绝不是简单的”吃、住、行、游、购、

娱”，而是一种开心智，怡性情，长见识的综合性活动，带有很强的文化色彩。三国遗迹将历史与现实接在一起，旅游于兹，更是具有丰富的文化内涵。其次，”三国旅游”或”三国志之旅”的名称，往往指小说的《三国演义》，以”三国文化旅游”来命名，不仅涵盖的内容比较全面，也能为人们所接受。

（二）三国文化旅游资源与旅游产品

旅游产品是旅游业者通过开发、利用旅游资源提供给旅游者的旅游吸引物与服务的组合。即旅游目的地向游客提供一次旅游活动所需要的各种服务的总和。旅游产品的构成要素主要包括旅游吸引物、旅游设施、可进入性和旅游服务。三国文化旅游资源是旅游产品开发的基础；旅游产品开发是三国文化旅游资源的具体化。旅游产品的开发必须有四个方面的构成包括旅游吸引物、旅游设施、可进入性和旅游服务。而三国文化旅游资源就是这四个构成要素的基础。

二、汉中三国文化旅游产品开发的建议和思考

（一）加强汉中传统三国文化与现代文化协调发展的关系

汉中在旅游产品设计和开发时，既要以传统三国文化为底蕴，同时还必须以现代文化理念扬弃传统，并运用现代管理和现代化设施设备，寻求文化的发展和创新。

汉中打造的”两汉三国文化游”、”诸葛亮文化游”、”栈道文化游”，”油菜花文化游”、”茶文化游”，就是把各种文化与汉中当地的自然资源相结合，打造出独具汉中特色的旅游文化。在这些文化开发中要将现代化快捷与舒适，利用现代的声光设备装点古文

化遗迹。

（二）加强汉中三国文化的真实性展现与商业化表演的关系

旅游产品生产是以市场需求为导向的。开发商为满足旅游者对探寻异域文化的渴望，总是极力把一些具有当地民族特色的文化真实地展现给游客。但一些地方过分看重经济利益。把经济利益奉为唯一、最高的原则，因此在资源开发中，不顾文化发展的准则，使许多古朴的民俗文化和民族风情受到过度商业化的侵蚀，把那些具有民族文化特色的东西任意改头换面或大肆仿造、误解误导；把本来必须在特定时间和地点、按照特定内容和方式举行的旅游文化活动，如民间习俗和庆典等，任意庸俗化、随意化、歪曲化，使文化展示过程中虚假成分过重，表演夸张成分过浓，失去了文化本身的神秘色彩。因此我们在汉中三国文化旅游产品的开发中，要正确处理好文化的真实性展现和商业性表演的关系。大力弘扬诸葛亮的”智”、”忠”，展示定军山战役对形成三国鼎力局面的重要性。要将汉中三国文化与汉中当地民俗风情结合起来，打造出独具汉中特色的旅游文化产品。

（三）加强汉中三国文化的静态展示与动态参与相结合的关系

其一、搜集三国故事民间传说，创造景点。例如：在三国故事发生的地点，依据古书或民间传说增设牌匾、碑刻、介绍三国故事和历史事件。如在勉县武侯祠举行诸葛亮祭拜仪式，在制木牛流马处参观甚至实际操作令人设计的不同样式的”木牛流马”，结合《三国演义》可以再开展一些三国文化艺术展等等，都将使整个旅游兴趣

盎然。其二、修复破坏的三国景点。由于三国历史久远，大多数三国遗迹早已当然无存，因而修复古遗迹也就非常必要。例如：马岱斩魏延遗址、刘备称汉中王设坛处都是三国历史的很好见证，但已不复存在。其三、顺应旅游发展需要，举办三国文化旅游节庆、民俗表演、饮食品尝等丰富的民间活动吸引普通百姓参加到旅游中来。

（四）加强旅游开发政策上的突破，大力开发客源市场

旅游业要有大产出，必须要有大投入，而大投入必须要有实力雄厚、竞争力强的投入主体。许多专家都认为，汉中的生态休闲旅游完全可以做成区域内精品，汉中的两汉三国文化可以做成全国知名品牌，而珍稀动植物可以做成世界品牌，目前缺乏的就是资金，而大量的资金由政府投入不够现实。为此，必须在旅游投入机制上做文章，放活投入机制，解决好旅游产品的所有权、管理权、经营权的有效分离，可以将经营权在一定年限上让给投资商，当年限到期后再由政府收回，以此吸引大量社会资本进入旅游行业，实现汉中旅游投入的突破。

在客源对象上，应当坚持以国内旅游为主，先国内后国际，以国内带动国际。

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