民俗村实施方案

民俗村营销推广方案

民俗村之所以对都市人有着极强的吸引力，就在于它远离都市的喧嚣，自有一派闲适与逍遥，然而，也正因为它远离都市，造成了“养在深闺人未识”的缺憾。怎样才能让民俗村真正走进人们的视野呢？这就需要我们针对民俗村的特点进行整体策划与推广。

一、旅游形象定位

（一）整体形象定位

各户各村单打独斗的模式已经不能满足民俗旅游的发展，区域性合作、规模化经营正逐渐显露优势。以密云为例，要提高民俗村的知名度，凸显区位张力，就需要以县为客体进行整体形象设定。

定位：“好山好水好客密云，静心静神静品人生”或“山水神秀，钟毓密云”。密云被誉为“北京山水大观，首都郊野公园”，山清水秀，景色优美，更有亚洲最大的人工湖——密云水库，打自然山水牌，更能吸引整日面对钢筋水泥的都市人。

（二）各村特色化定位

为避免民俗村旅游中出现严重的同质化竞争现象，各村在密云县整体形象定位的基础上还需要同中求异，细分出各自的特色化定位。这里的特色化表现在旅游主题与项目特色化、服务特色化及商品品牌化。

1、清水浅溪，水岸人家——北庄镇（诠释略）

2、长城险关，震古烁今——古北口镇（诠释略）

3、燕山水库两相依，不老屯出不老人——不老屯镇（诠释略）

二、旅游产品设计

（一）设计思路

针对目前民俗村产品单一，而游客需求日益多样化的现状，应在保存民俗村传统文化和习俗的基础上，根据各村特色，增加体验项目。

（二）产品开发

1、“男耕女织”农家乐：认识和学习使用农具，下地锄草、采摘蔬菜、水果；承包菜地亲手种植、收割；学习手工艺，织毛衣、剪窗花、绣十字等。

2、览湖光享渔趣：划竹排；垂钓；荡舟水库，跟渔民学习叉鱼、罩鱼、打网；跟孩子一起下水摸鱼捉虾、打水仗；采莲、挖菱角、莲藕等。

3、民俗体验：贴窗花、放鞭炮、睡火炕；吃玉米饼、小米粥、摊煎饼、垮炖鱼等。

4、野营烧烤：在水边野营，架起篝火，烧烤鸡鸭鱼羊猪等。

5、游乐探险：漂流、蹦极、滑翔、真人cs、深林探秘等。

6、娱乐休闲：棋牌、卡拉ok等。

7、度假养生：品茶垂钓、绿色食疗、温泉理疗、书画养性等

8、教育基地：对青少年进行民俗文化教育、环保教育、农耕文化教育；与教育部门或学校联合建立教育基地或拓展训练基地。

9、景观欣赏：人文景观，司马台长城、钟鼓楼、文庙、新农村建设等；

自然景观，荷塘月色、芦苇荡、渔舟唱晚、凭栏望月、桃花源等。

10、冬暖寒山：户外可滑冰、滑雪、打雪仗、捉野兔；

室内可热茶热酒热炕头、火盆烧烤。

11、其他产品：土特产、手工艺品、旅游纪念品等。

三、营销推广

（一）媒体宣传

1、新闻炒作：以密云民俗村建设为题材，在区县及市级媒体（广播、电视、报纸）上

2、广播电视广告：在北京电视台、北京文艺广播等投放形象宣传广告。

3、网络宣传：完善密云政府门户网站上的景点介绍；在新浪旅游频道、携程网等制作

宣传专题。

4、户外广告：在密云街道、京承高速、北京市区设立密云民俗旅游形象广告牌；完善

交通路口民俗村指示标志。

5、物品宣传：设计民俗村旅游光盘、旅游纪念品、旅游画册、包装袋、明信片等。

（二）策划大型节庆活动

依靠活动打出密云旅游品牌，带来客流量。在原有鱼王节等固有节庆活动的基础上，打造全新节庆，如：采摘节、登山节等。

（三）政府大力推广

政府给予推广，邀请其他区县政府机构、大型企业、协会团体等到密云体验民俗旅游。

（四）景区带动

以密云景区带动密云民俗旅游发展，景区与民俗村联合开发，如持景区门票可在民俗村就餐等。

（五）促销活动

1、赠送体验券：免费发放体验券，邀请市民前往民俗村体验民俗旅游。

2、请旅行社踩点：邀请北京各大旅行社进行踩点，给旅行社优惠，争取将民俗村纳入

旅行社推荐路线中。

3、邀请摄影家协会或书画界人士到密云采风。篇二：朝阳区乡村旅游等级民俗村(户)评定工作实施方案

朝阳区乡村旅游等级民俗村（户）评定工作实施方案

根据《关于开展北京市乡村旅游等级民俗村（户）评定工作的通知》精神，全面推进朝阳区乡村旅游标准化建设，促进乡村旅游产业转型升级，结合朝阳区乡村旅游实际情况，特制定本方案。

一、评定依据

依据新修订的《北京市乡村民俗旅游村等级划分与评定（db11/t 350-2014）》和《北京市乡村民俗旅游户等级划分与评定（db11/t 351-2014）》的评定要求。同时根据市旅游委、市农委、市公安局联合发布的《关于加强全市民俗旅游接待户住宿登记管理工作的意见》要求：提供住宿服务的民俗户，必须安装住宿登记信息系统，及时采集、上传住宿旅客信息；接待住宿民俗户在参加等级评定时，需提供公安机关出具的已安装住宿登记信息系统证明或乡镇派出所提供的正在办理的证明。

二、评定原则

在自愿申报的基础上组织开展评定工作。

三、评定对象

全区从事乡村旅游经营的民俗旅游户，且符合《北京市乡村民俗户等级划分与评定》（db11/t 351-2014）（附录a）条件。

全区从事乡村旅游经营的民俗旅游村，且符合《北京市乡村民俗户等级划分与评定》（db11/t 350-2014）（附录a）条件。

四、评定组织

1.组织构成

成立朝阳区乡村旅游评定委员会，由区旅游委、区农委、区公安分局、区食药局、区环保局等相关部门和旅游业专家组成；区旅游委负责组织协调，各部门根据职能及地方标准要求参与评定工作。

（1）民俗户评定：朝阳区乡村旅游评定委员会负责对申报的一、二、三、四星级民俗户组织评定，对申报五星级民俗户进行初评，并向市乡村旅游评定委员会进行推荐。

（2）民俗村评定：朝阳区乡村旅游评定委员会负责对申报的三星级民俗旅游村组织评定，对申报四星、五星级民俗旅游村进行初评，并向市乡村旅游评定委员会进行推荐。

五、阶段步骤

1. 宣传动员阶段（2015年3月份）。给有关村镇下达

申报通知，宣贯评定标准，本着自愿原则组织申报。

2. 评定推荐阶段（2015年4-6月份）。对申报的一、

二、三、四星级民俗户和三星级民俗旅游村组织评定，对申报五星级民俗户和四星、五星级民俗旅游村进行初评，并向市乡村旅游评定委员会进行推荐。

3. 汇总备案阶段（2015年7-8月份）。将评定结果汇总上报市旅游委备案。

4. 公示授牌阶段（2015年9月份）。将评定结果统一进行网络公示，并适时授牌。

六、工作要求

1.充分动员。进行大力宣传，确保从事乡村旅游的经营户对此项工作应知尽知；在评定前组织民俗旅游户及民俗村负责人认真学习新标准，并鼓励经营户对照标准提升硬件及软件水平。

2.精心组织。联合各相关部门合理分工，密切协作，责任到人。

3.严格评审。严格按照地方标准进行评定，做到公开、公平、公正。

七、监督管理

乡村旅游民俗村、户等级评定工作每年组织一次；复核工作每五年组织一次。

对经营过程中发生消费者投诉，视情节和影响程度，降

低或取消星级；对经营过程中发生旅游安全事故或造成严重环境污染的，直接取消星级，且三年后方可重新申请评定。

对经营过程中多次发生未登、漏登住宿旅客信息或未及时上传住宿旅客信息的，视情节和影响程度，相应降低或取消星级。

2015年3月10日篇三：西藏重点项目-民俗村旅游项目可行性研究报告西藏重点项目-民俗村旅游项目可行

性研究报告

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