郑州保利品牌落地推广案例

你，还知道什么？
河南，你所不了解的保利！
保｜利｜的｜剧｜院｜影｜城
文化：对城市品味的塑造
北京，深圳，武汉，广州， 东莞，重庆，烟台，青岛，合肥，郑州 〃〃〃〃〃〃
20多家国内剧院如同每座城市的文化之门。 每一座保利剧院，都是这座城市内心珍视的心灵宝藏。
《天鹅湖》《卡门》《茶花女》《红河谷》 《图兰朵》《胡桃夹子》《天空之城》《红河谷》《九卷》 〃〃〃〃〃〃 从来没有一个地方，让国内外每一出高雅的艺术，音乐剧、歌剧、戏剧、 音乐会与帄民生活如此接近。
1〃
一管深埋千年的古笛，穿透大剧院的壁垒
你听到，这是保利与中原的琴瑟和鸣。
19年，40城，成百项目。 保利和你一样深知，再坚硬的砖石，也垒不出人文的家园， 唯有珍视文化的内心，才是这个世界不贫瘠的武器。
一管深埋中原大地50000年依然保存完好的骨笛，改写了世界艺术史，
而保利，一直以弘扬城市文化改写人居。 保利地产，‚和‛中原，承启上下五千年！
寻找文化深处的共鸣点！
保利，你所不了解的河南！
5000年华夏文明之都
中原文化博大精深，源远流长，中国八大古都之一，皇帝故里，圣哲先 贤不计其数，有3500多年的的商城遗址，5000年的大河村遗址，8000年 的裴李岗遗址，楚河汉界，收藏世界青铜器极品司母戊大方鼎的河南博 物馆，中华第一剧的豫剧文化。她是一种地域文化，从深层看，她又是 中华民族传统文化的根源和主干。文化是人性的折射，要占领人群的心 智，必须对其文化进行渗透。
写在前面：19年时间磨砺的保利，深知唯有珍视文化的内心，才是这个世界不贫瘠 的武器！ 漫长历程，是一个品牌接受时间考验的文化苦旅 典范作品，是一个品牌对城市推进的艺术价值贡献 创造幸福，是一个品牌对人文居所打造的良苦用心
‚和中原，承启上下五千年‛
一份品牌海报
让客户更加直观详尽的了解保利地产运营的项目。
当一个这样的品牌逐鹿中原，问鼎郑州，
她如何展开自己的品牌建立之路？
前有升龙资本圈郑州
中有绿地时尚赢郑州
后有万达霸气定郑州
那么，文化的保利如何做？
差异化的品牌诉求，在于差异化的品牌个性 当然，离开城市只讲品牌，也不是成功的品牌输出方式。
地缘文化，是我们所不能割裂的根基 城市历史，是我们所不能抛弃的底石
目标二：建立美誉度
从认知，到接受，到追随，是一个漫长的过程，还没有在郑州市场以产品作 为发言权的初期，需要借助品牌的核心精神，来完成这个美誉度的培养，郑 州本土地产品牌非常强势，要在这些本土品牌中突围，就必须有品牌精神来 支撑。对保利而言，进军河南市场，不只需要品牌形象植入，更需要与区域 市场进行深度沟通。
影响深远的文化先哲
老子的道家思想，韩非子的法家思想，程颐开创的宋代理学，中
原文化是百家思想集大成者 。
这是郑州！ 文化的郑州，郑州的文化！
当文化的保利，邂逅文化的郑州 这将是
地缘文化上的品牌故事
一次文化与文化的互通 一场品牌与城市的融合
保利地产，文化感染一座城！
保利深知
再多再坚硬的砖石，也垒不出人文的家园， 唯有珍视文化的内心，才是构筑不贫瘠的美好世界的武器！
郑州保利 品牌推广方案
——地缘文化上的品牌故事
必须明确：郑州保利品牌推广目的
目标一：赢取知名度
中国地产界，保利是一个著名的央企品牌，市场知名度很高，但对于河南 市场，保利的品牌印象是相对比较匮乏的，整个河南属于一个相对保守并 排外的区域，所以，郑州人对于地产的品牌意识并不强。需要灌输品牌意
识，让市场知晓并了解保利地产品牌
‚醉‛蔷音---张蔷金曲2011演唱会
冠予一个总名称
‚保利来袭，舞动中原‛
以河南艺术中心的五个艺术馆‚大剧院‛、‚音乐厅‛、‚小剧场‛、 ‚美术馆‛、‚艺术馆‛分别进行五种不同形态的艺术活动，舞动中 原。保利五大中原圆梦活动分阶段进行，持续整个营销期。
音乐厅——和乐中国，相约宋祖英郑州之夜 艺术展——保利博物馆携河南博物院进行古文化民间艺术展 小剧场——全城征集‚天才儿童艺术家‛，相聚小剧场 美术馆——‚中原寻根——发现你不知道的过去‛摄影展 大剧院——土耳其大型舞蹈团‚舞之王‛首次中原演出
目标三：为项目实现价值最大化
此次品牌推广活动不单纯为品牌而推广，而是为保利即将在郑州运作的项
目做铺垫，通过保利品牌形象及市场地位的确立，极大提升保利项目的附 加价值，提升产品溢价，最终达成客群价值认同，实现项目价值最大化。
目标明确后，如何做？
除了关于这些保利的实力与荣誉—— 保利地产，央企品牌 19年，40城，成百项目 中国央企房地产综合实力第一名 中国央企房地产品牌价值第一名 中国房地产上市公司综合价值第一名
河南艺术中心暨保利剧院
※大剧院
※音乐厅 ※小剧场 ※美术馆 ※艺术馆
五部分组成
保利剧院曾成功举行了如下演出：基本上郑州大型文艺活动都会在此举办
土耳其大型舞蹈团‚舞之王‛首次中国演出 美国著名魔术师大卫· 科波菲尔2002、2004年中国巡演 第十一届‚相约北京‛联欢活动向往2011李健音乐现场 第十一届‚相约北京‛联欢活动 千言万语—邓丽君金曲典藏之夜
再多再坚硬的砖石，也垒不出人文的家园， 唯有珍视文化的内心，才是构筑不贫瘠的美好世界的武器！
创作构想：
改写世界音乐史的16支古笛。
1987，河南省舞阳县。裴李岗文化遗址。
赫然发现16支完整的骨笛。 距今约8000年，比古埃及出现的笛子要早2000年，被称为我国笛子的鼻祖。 就是这16支骨笛的发现，改变了世界音乐史。 文化的价值，拥有我们无法低估的力量。 这，也正如保利在每一座城市建立的一座座剧院。 文艺，改变世界。
19年，40城，成百项目。
保利和你一样深知，再坚硬的砖石，也垒不出人文的家园， 唯有珍视文化的内心，才是这个世界不贫瘠的武器。 流于中原的杜甫‚以天下苍生‛为念的人本思想，感动后世， 而保利，以大爱筑人文居所。
保利地产，‚和‛中原，承启上下五千年！
创作构想：
每一件国宝都有让人泪流满面的力量。
14至前11世纪。
户外是和城市沟通最直接的方式，
通过户外输出，让人留下记忆。
强势告诉市场，保利来了！
保利地产
‘和’中原，承启上下五千年！
· 让郑州超越郑州·
报纸
品牌传播的有效方式 选择郑州独领声音的大河报
一场文化的复兴
将保利的文化历程之路，融合中原城市5000年的 华夏文明。形成一次文化与文化的碰撞。
保利深知
创作构想：
一句感动世人的诗歌及她的人文情怀。
1000多年前。 中原唯物主义诗人杜甫一句‚安得广厦千万间‛流传至今。 以天下苍生为念的朴素观念 通过诗歌艺术得以传唱的兼爱天下价值观，感动世人。 这，正如保利以建筑人文居所为理念，铸就千万家庭幸福笑脸。
人文，改写人居。
2．
当‚安得广厦千万间‛的杜甫，邂逅40城灯火阑珊的城 你可知，这是保利与中原的心照不宣。
第一阶段：8月初开始造势，9月初开始启动报名
1.‚和乐中国· 相约宋祖英‛第三届和乐大使选拔赛启幕新闻发布会 举行地点：保利 河南艺术中心 2.报名征集 媒体：户外、网络征集、现场报名
第二阶段：选拔赛
1.通过初步报名甄选出部分选手参与选拔赛； 2.汇集五区50强，在保利影城或者河南8号演播厅进行10强的
营销活动一：承接保利品牌‚和乐中国‛行系列活动
‚和乐中国‛ 相约宋祖英 暨第三届和乐大使选拔赛 （郑州站）
活动背景：
保利进入郑州，急需提升自己的知名度，唤醒其在目标消费群心目
中的市场地位，提高其在中原市场的认知度。‚和乐中国，相约宋 祖英‛暨第三届和乐大使选拨赛正在全国各地展开，以此为契机，
开展设立郑州站，以此次‚和乐中国‛活动的知名度和高度映射企
由商王室所铸的司母戊鼎
于1939年3月19日在河南省安阳市郊出土 59年的后母戊鼎在故里展出。当时是万人空巷迎宝鼎。 这，正如保利博物馆不惜重金让三件圆明园国宝的回归，同样打动世人。 文化，感染国人。
3．
对一樽司母戊鼎的珍视，如同守候一件国宝回归时感动的心
你知道，这是保利和中原的惺惺相惜。
19年，40城，成百项目 保利和你一样深知，再坚硬的砖石，也垒不出人文的家园； 唯有珍视文化的内心，才是这个世界不贫瘠的武器 出土中原的司母戊大方鼎，引来一场文艺复兴 而保利，以珍爱一座博物馆的艺术之心珍视人居里程。
保利地产，“和”中原，承启上下五千年！
系列网络通栏
网络传播不可忽视性。 将营销活动+品牌主旨通过网络的形式来传播
1. ‚梨园里，和乐唱中原‛ 保利地产大型品牌活动行8月启动
2.
观影‚艺术家‛，保利地产十月免费抢票行动
3. 甄享文化饕餮，保利地产携手河南博物馆国宝展
软文与新闻炒作
作为所有硬广的补充帄台，可以更详尽的表述保利
2．
一个品牌与5000年的文艺复兴 保利地产 对话郑州
前言：每一座城市的进步，都是在文化的承袭与重组中步入未来格局。 一．追寻5000年华夏文明，看中原历史之根 二．在新与旧的打破承袭中，还中原人居之本 三，以和为道以善为达，和中原迈入新未来
‚和中原，承启上下五千年‛
3．
19年，40城，百余项目，人文筑家的长城 保利地产 薄发郑州
进驻中原的姿态，以及告诉中原人‚我是谁‛，
‚我有什么‛，‚我能为你带来什么‛
1．
策马赴中原，文化定郑州 保利地产 进驻郑州
序：2011年7月，中国央企地产领袖，保利地产，以文化的视野进驻郑州。
一；19年保利，和者筑善
二；央企品牌，文化感染一座城 三；精神重塑，以艺术和润中原
‚和中原，承启上下五千年‛
这是一个品牌文化与地域的融和！ 这是一种品牌精神与人群精神的融和！ 只有“和”的姿态，才是打开一个城市内心的法宝！
我们从文化‚和‛的角度，从品牌的核心价值和中原城市博大 文化特征的共融性展开，同时，将品牌文化与城市文化嫁接，
形成保利在郑州的品牌落地生根。
并让中原人产生亲切与共鸣。
郑州保利品牌传百度文库SLOGEN
二部曲
———之
市场占位如何展示（动活动）
大事件入市，依靠单纯推广力量，远远无法 让郑州记忆保利，更需要借助活动的力量， 来引起更大的关注和影响力。
动用保利独有文化资源作为事件帄台
河南艺术中心暨保利剧院 MK保利国际影院
这是保利地产独有的资源，也是保利建立一个城市艺术文明进步的载体，我 们不单纯的将这里作为活动帄台，背后是为了让郑州人民更加了解保利，了 解保利为城市建筑艺术的贡献，以及保利为城市创作艺术生活的举措。
业实力，树立良好的市场地位。同时也可以形成话题点。
主题
梨园里，和乐唱中原
形式：
‚和乐大使‛全国行进入郑州有其特殊性，需要与中原文化进行结合， 在歌唱的基础上融入中原戏曲，开展一场‚梨园里，和乐唱中原‛的 特色‚和乐大使‛选拨活动。同时邀请河南电视台的相关栏目（如梨 园春）参与最后十强的评选中。
活动内容：
‘和’中原，承启上下五千年！
A.推广线 —— B.活动线—— C.展场线
入主中原，共鸣城市，品牌行动三部曲
一部曲； 之品读保利 ——市场声音如何说(动推广)
二部曲；之触摸保利 ——市场占位如何做（动活动）
三部曲；之 深入保利
——市场形象如何展示（动现场）
一部曲
——之 市场声音如何说(动推广)
户外
价值切入点
文
文化 文艺 人文
保利是文化的，艺术的，有人文底蕴的。 同时，河南也是文化的，艺术的，人文的。 一个“文”字， 将品牌与城市之间的共同点与共同的价值追求纳为一体。 这，就是品牌与城市的沟通点！
价值切入方式
和
一个“和”字，贯穿于中国的历史上 《诗》《书》《礼》《易》《春秋》《乐》 六部影响深远的古典文化价值理念之中。
人文：对人居发展的贡献
保利百合花园，保利香槟国际，保利十二橡树庄园，保利拉菲，
保利罗兰香谷，保利西山林语， 保利叶上海，保利海上五月花 〃〃〃〃〃〃
19年，40城，成百个项目 铸就了千万家庭的幸福笑脸 保利地产深知，再多的砖石也垒不出人文的家园！
… …这，就是保利！
央企品牌保利 执着于用深厚的文化底蕴引导每个城市的发展与进步！
保｜利｜的｜博｜物｜馆
文艺：对人文艺术的熏陶
弘扬中华民族优秀传统文化艺术 抢救保护流散在海外的中国珍贵文物 〃〃〃〃〃〃
被海内外博物馆界普遍盛誉为
‚中国大陆最具现代化水准的博物馆之一‛的保利博物馆 曾以3000多万港币将圆明园国宝成功收回
其中90%的藏品，均为中国上个世纪流落海外的珍品，绝品
保｜利｜的｜项｜目