旅游企业一体化经营

外部性
务。
三、交易费用与一体化
旅游企业的交易费用
1 界定和发现交易对象费用
2 交易费 3 4 5 6 界定合理交易价格费用 讨价还价的费用 制定交易契约费用
用
监督违约行为的费用
执行契约的费用

纵向一体 化
交易费用是旅游企业纵向边界的衡量 标准，也是纵向一体化的决定条件。 科斯理论认为，企业可以通过市场外 部交易也可以通过市场内部组织来实 现其经营活动。因此，旅游企业纵向 一体化与否，关键在于交易费用与组 织费用的比较。 外部的交易费用>内部的组织费用 通过企业内部一体化的形式实现经营 活动 内部的组织费用>外部交易费用 通过市场交易形式实现经营活动
外部成长
通过兼并、收购或合并处于旅 游产业链不同层次的其他旅游 企业而获得成长。
发展新业务，进入新产业 的方式，市场进入有壁垒， 不具有经济优势。
具有经济优势。可以形成协 同效应和比较效益。 1+1>2 并购绩效>投资新建绩效
四、高级纵向一体化和低级纵向一体化
纵向 一体化
高级纵向一体化
低级纵向一体化



第二节 旅游企业纵向一体化的形式
一、纵向一体化的经济优势
在旅游产业内，经常可以发现实
行一体化的旅游企业比未实行一
体化的旅游企业具有更多的竞争 优势，更容易实施自己的既定发 展战略和经营目标。
旅游企业纵向一体化经济优势的具体表现
节约由于制度安排所引起的费用。 旅游服务市场会出现失效情况，产生旅游者投诉，旅游服务质量不符合契约要 求，旅游收入拖欠等问题，旅游企业经营一体化对经营过程带有强制性的控制 手段，拥有有效的冲突解决机制，这种制度安排可以相对减少市场的外部性。 减少由产权界定不清所引起的外部不经济现象。 相对于分散性经营更能有效地对市场实施价格歧视。 形成一定的竞争优势，客观上形成了市场的进入壁垒，可能具有反竞争的后果。 通过激励、组织手段的控制机制，减少旅行社之间的拖欠款等形式的道德风险 的发生。
专题八 旅游企业一体化经营
CONTENTS
01
旅游企业纵向一体化的原因
02
旅游企业纵向一体化的形式
03
旅游企业横向一体化
第一节 旅游企业纵向一体化的原因
一、纵向契约与一体化
纵向链条与结构 旅游服务的生产与销售涉及众多的企业活动， 从获取旅游目的地各种旅游要素暂时使用权开 始到旅游产品的组合以及产品的分配和销售整 个过程，我们称之为纵向链条，也就是旅游产 业链或者旅游产品链。处于链条上的各企业职 能不同，有的居于“上游企业”，有的居于 “下游企业”，从而形成上下链的经济关系。 企业通过自己生产和销售或通过市场交易的方 式形成产业的纵向结构。
二、纵向一体化与产业生命周期
斯密定律： 劳动分工受到市场范围的限制。
根据斯密定律，我们可以进一
步推断：
旅游企业是否实行一体化经 营将会受到市场规模的限制， 市场规模的大小受到旅游产业 生命周期所决定。
旅游市场需求规模与旅游产业生命周期的联系
各项职能通过
各 种 形 式 的分 解 转 化 为 各个
成的纵向一体化
的纵向一体化。
类兼并的主体多为与
饭店关系密切的房地 产企业，银行财团等。
纵向集中和纵向联合是发生在旅 游服务链上两个不同层次之间的组织的 集中，这种集中可以是前向的， 也可以是后向的。
旅游企业一体化实现的方式
内部成长
利用内部资源，依靠经营 积累或资本投资监理新的 经营单位，与业主形成的 产业链关系。
纵向一体化形式的必要性
纵向结构大都是通过各种复杂的契约安 纵向一体 化 排形式建立起来的，这些契约安排称之 为纵向约束。通过契约这种市场交易形
式实现产业内旅游企业纵向联系，会因
为人们的有限理性，信息的不对称性， 市场垄断现象，各种不确定性以及机会 主义的存在，契约具有不完全性，因此， 必然要用企业内部的组织关系代替市场
产业发展成熟，专 业化厂商出现，非 核心资源外包
全能旅行社 全能饭店
第三节 旅游企业横向一体化
一、旅游企业横向边界
目的：为了追求规模经济和网络经济， 减少固定成本在产品或服务之间的分摊。
在研究旅游企业一体化经营时，横向边界是不能回 避的问题，因为横向边界是旅游企业规模扩张的一 个理性界限。 旅游企业扩张规模所形成的边际收益等于边际成本 是旅游企业横向经济的界限。
根据斯密定律：
演 变
纵向一体化—纵 向分散化—纵向 一体化
具有不同专业
没有分工，旅 行社既是批发
商也是零售商，
成 化 职 能 的 企业 长 完成。 期
初 期
Leabharlann Baidu既是组团社也 是接团社。
三、旅游企业纵向一体化的形式
纵向集中
纵向联合
混合兼并
通过资本扩张而形
通过各种形式的 战略联合而形成
不同产业企业和旅游 企业之间的兼并，这
三、旅游企业横向一体化现象
新闻链接：“Club Med收购战”升级 复星众信一方占优 2014-12-05 来源：环球旅讯
【环球旅讯】备受关注的“Club Med收购战”再度传出新消 息。早前宣布放弃本次要约收购的复星国际在截止日期当日 发布公告，将其对Club Med地中海俱乐部的投标价格由每股 22.00欧元提高至每股23.50欧元，折合美元比竞标对手 Global Resorts SAS联合体的出价每股高50美分。 此次复星的收购要约是由Gaillon Invest II发出，这是一个由 复星国际、法国私募基金Ardian 集团、Club Med管理层和中 国众信旅游联合组成的投资体。众信旅游作为本次要约收购 参与方中唯一的旅行社，也与Club Med有着极深的渊源。众 信旅游相关负责人表示，Club Med在中国取得了5年34.4%的 复合增长，每年有近10万中国中产阶级在体验地中海俱乐部 产品。相比中国年出境游每年1亿人次的规模，还存在巨大的 发展空间。 在本次持续了数月之久的“Club Med收购战”中，由复星国 际、法国私募基金Ardian 集团、Club Med管理层和中国众信 旅游组成的联合投资体显著占优。
外部交易关系，出现纵向一体化形式。
二、外部性与纵向一体化
纵向外部性的出现时由于下游企业在决 策最终销售价格时不考虑上游企业的边 际利润，并由于它的产品销售价格决策 而使得上游企业形成边际利润降低所致。 通过一体化经营的旅游产业获得的利润 总比未进行一体化的旅游产业要多，旅 游者会以更低的价格来享受这种产品服
二、旅游企业横向一体化的形成
横向一体化 旅游企业横向一体化也称为水平一体 化，是旅游企业通过兼并、联合同类 企业或投资组建新的经营单位形成的 多地点的企业集团，以扩大企业规模， 如旅行社之间的一体化经营、饭店之 间的一体化经营，航空公司的一体化 经营等。经济绩效主要表现为“多地 点经济性”，主要通过兼并和收购的 形式，企业之间的联合形式来进行。