市场调查与预测课程教学大纲

“市场调查与预测”课程教学大纲

教研室主任：李学工执笔人：吴庆军

一、课程基本信息

开课单位：管理学院

课程名称：市场调查与预测

课程编号：

英文名称：

课程类型：专业基础课

总学时：理论学时：实验学时：

学分：

开设专业：市场营销、工商管理

先修课程：微观经济学、宏观经济学、统计学

二、课程任务目标

（一）课程任务

通过本课程的学习，学生应当树立正确的市场调查观念，掌握市场调查和预测的基本理论和基本方法；能较熟练地运用所学知识协作或独立地开展市场调查活动，进行市场预测，为企业经营决策提供科学依据。

（二）课程目标

本课程系统地阐述了市场调查与预测的方法原理和步骤。从实用性与可操作性角度介绍了消费品需求的调查、预测；消费的供应量的调查、预测；人力资源的调查、预测；财务资源的调查、预测；商品销售的调查、预测，以及生产资料、劳动力需要的调查、预测等。本课程立足于提高学生的整体素质，培养学生市场调查、预测的综合能力，进行内容创新与形式创新。

三、教学内容与要求

（一）理论教学的内容与要求

第一章市场调查的基本原理

教学内容

引言

市场调查的基本概念

市场调查的类型与程序

市场调查的内容

市场调查的产生和发展

教学基本要求

.市场调查的基本概念、市场调查的必要性。

. 市场调查的类型、内容和程序及市场调查的发展过程。

第二章市场调查策划

教学内容

市场调查组织

市场调查策划

市场调查主题的设计

教学基本要求

1.了解国内外各种市场调查组织的类型。

2.如何通过市场调查策划来提高市场调查的有效性。

．掌握市场调查策划报告的撰写方法。

第三章市场调查方法

教学内容

市场调查与预测的资料来源

文案调查法

定量调查方法

定性调查方法

观察法和实验法

调查方法的选择

教学基本要求.

．市场调查与预测的资料来源。

. 文案调查的概念、特点、功能, 文案调查的原则、方法。．市场观察法的概念和特点。

．理解实验调查法及其步骤。

．如何选择市场调查方法。

第四章样本设计

教学内容

样本设计概述

抽样技术

抽样误差和样本容量

有关抽样设计的几个问题