长三角地区作为全国会展业发展的高地

长三角地区作为全国会展业发展的高地，港口资源丰富，交通、通讯等基础设施完善，尤其是作为全国经济中心的上海，也已成为了名副其实的“会展之都”。据了解，2010年，经上海市政府、贸促会批准举办的各类展览会300余个，参加在沪举办各类展览会的参展商17.62万家，其中境外参展商4.2113万家，观众760万人次，其中境外观众45.5万人次。2010年浙江省共举办展览672个，展会总面积646万平方米，直接产值达290亿元，占全省第三产业的22.2%。

2011-10-06

二、长三角地区会展业的发展现状

首先，长三角会展经济带在全国5大会展经济带中发展最快。就中国目前几个经济区域的发展状况看，以上海等城市为代表的长江三角洲城市群，汇聚了中国6%的人口和近20%的国内生产总值，堪称中国经济、科技、文化最发达地区之一。其中上海的会展经济整体实力在全国居于前列。

其次，长三角会展经济带会展企业数量多，国际展览巨头纷纷看好。会展企业是展览业存在的基础，长三角地区拥有国营、民营与合资企业近1160家，这些国际国内展览企业，几乎涵盖了整个长三角会展“产业链”的各个环节。长三角地区吸引了德国的汉诺威、法兰克福、慕尼黑等著名展览公司，排名国际10大展览公司之列的大部分企业均已来此“安营扎寨”。

三、长三角地区会展业发展存在的问题

（一）政府争食会展“奶酪”，市场主体严重缺失

会展业的乘数效应让很多地方政府为之怦然心动。一些地方政府不顾自身及周边环境如何，一意孤行地将赌注押在会展上，更有一些地方政府潜意识里把倾情打造会展业视为“政绩工程”的最亮点，出现了许多城市蜂拥而上的局面。如2002年南京市举办了90个展会，而以政府名义举办的展览会占了全年展览会的近80%，各类商会、协会举办的占12.5%，公司、社会举办的仅占全年展览会的8%左右。

（二）行业法律、法规滞后

展馆的无序建设，导致了业界的无序竞争，而且在很长的一段时间内，这种无序竞争将成为长三角会展业的主格调。因为会展业主要是为商品交易和销售服务的。长三角地区多数行业的国际、国内市场已趋于饱和，进入过剩经济阶段，作为重要促销手段之一的会展业，必将被各地政府、各地厂商竞相争夺。在这种情况下，需要相关行业的法律法规进行约束，但从目前情况看，能够促进会展业有序发展、规范会展业竞争的行业法律法规却迟迟不见踪影，会展业成了大众共享的“面包”，长此以往，长三角会展业的发展前景堪忧。

（三）跨区域兼并举步维艰

区域内展览公司规模小、数量少。如杭州会展办的一次调查结果显示：杭州的会展企业在三年内

由原来的几家发展到100余家，每年举办的展览会有110个左右。这些企业中，有独立办展能力的不到40家，所办展览会的展位数超过500个的仅占总数的10%。在这种态势下，兼并势在必行。但是，在地方保护主义影响下，地区间的兼并阻力重重。长三角地带会展业优胜劣汰的市场环境尚未形成，特别是一些大型展览会，政府参与或干涉的痕迹十分明显，企业尤其是民营企业在行业中处于弱势地位。

（四）展馆分布向少数城市倾斜

长三角会展业呈现集中态势，从展馆规模来看，上海5大展馆面积均超过1万m2，浙江则有10个，江苏有11个。上海、杭州、义乌、南京都出现了面积超过10万m2的展馆。其中上海新国际博览中心现有展览面积12.5万m2，到2010年完工时，总展览面积将达到25万m2，届时将进一步加强上海在国内和东亚会展市场的领头地位。从产业效益来看，上海是长三角地区会展业当之无愧的“龙头”。2004年5大展览馆举办的展览会超过260个，其中规模达到5万平方米的展会就有16个。而杭州、苏州、南京、宁波等城市也不容小觑，杭州的“西博会”名扬海外，南京2002年举办的大中型展览会有90多个，宁波也组织了36个在华展和634个出国展，它们在长三角会展业中已占据重要地位。

（五）产业布局缺乏整体性构思

长三角的会展产业布局缺乏区域整体性构思，具有明显的趋同性。三角洲内的主要城市经济实力雄厚，都有能力独立进行大规模的投资建设，但地缘经济的联系性未能得到足够的重视，各城市独立发展会展业，加剧了会展业在区域内的不良竞争。2004年长三角规模以上的服装展就有15个，分布在上海、宁波、义乌、温州、杭州等地，但在时间和地点上多有碰撞。观众往往对该去哪个展会参观犹豫不决，而参展商面对这么多的展会也不可能如数参加，导致部分展会主题虽好，但由于没有那么多的参展商应邀参展，只好随便拉人抵数，降低了展会的吸引力。