新闻宣传培训ppt课件

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举例：
二、消息的写作
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二、消息的写作
（三）消息的标题
标题的好坏，是否精彩、有吸引力，是否独家内容、 是否独特视角。 常见的标题大量带有“强化管理”、“见实效”、 “保安全”、“增效益”、“新突破”、“创新高”、 “有新意”、“不断增长”、“拓市场”等等老套词语 的标题。 这些程式化的标题，让人不爱读，不想看。
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二、消息的写作
二、消息的写作
比较短，多为几百字，内容简明扼要，文字干净利落。 常有一段导语，开门见山，吸引读者、听众、观众。 叙事朴实、实在，通常一事一报，讲究用事实说话。 时间性强，注重时效，报道快速及时。 基本表达方法是叙述，多为概括叙述。 结构严密，层次分明。一般是按照事物的内在联系，把 最重要、最新鲜的事实写在最前面，然后再写次要的、更 次要的。 交代必要的背景。写清楚被报道事物的历史背景，事件 发生、发展、变化的环境，条件以及与其它事物的联系。
建设过程。第三段指明意义。重点在前，层次鲜明。
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二、消息的写作
2、金字塔结构
金字塔结构是按事情发生的始末，即依时间顺序安排 材料的一种消息结构形式。事情的开始和结束，就是新 闻的开头和结尾。
优点：行文构思比较方便，可以保持事实比较完整 的故事性，容易清楚地反映出新闻事件的脉络。
缺点：一般篇幅较长，容易平铺直叙或缺乏新鲜感 。
新闻写作技巧分享
2018.3
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一、新闻的概念和分类 二、消息的写作 三、通讯的写作 四、新闻报道的主题、标题及语言
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一、新闻的分类
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一、新闻的概念和分类
（一）新闻的分类和要素
按体裁大致分为：
消息、通讯、新闻特写、以及新闻边缘体裁（报告文学、 调查报告、采访札记、工作研究等）
按范围分为：
广义的新闻：报纸、广播、电视等报道的体裁。 狭义的新闻：专指消息，又称电讯。
消息写作模式固定，通讯没有固定格式。在表达方面，消息 主要用叙述，简洁朴素、循规蹈矩；通讯表达方式丰富多样 ，语言新颖独特、多姿多彩。
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3、在写作技巧上：
一、新闻的概念和分类
消息朴实，手法简单；通讯手法多样，富有文采。
通讯通常运用虚实相衬、对比烘托等多种表现手法，也运用比喻 、对偶、排比、夸张等多种修辞手法。这些手法消息偶尔一用。
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二、消息的写作
（二）消息的结构
消息一般由标题、导语、主体、背景、结尾几部分组成。 结构通常分为三种：倒金字塔式、金字塔式和散文式结构。
1、倒金字塔结构
“倒金字塔”是消息最常用的一种结构。第一段是导语， 概括最重要的新闻事实，然后按照新闻事实的重要程度依次 写下去。不是根据事件发生、发展的时间顺序来安排层次段 落，而是以最重要、最新鲜或最精彩的新闻事实来决定段落 顺序。
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二、消息的写作
不管采用什么方式，标题都应该准确、清楚、简洁、 生动。切忌空、偏、烦、板，努力做到求实、求准、求 简、求活。提倡制作个性化标题：
1、突出事实：将最主要、最接近读者的内容用最贴 切的语言表达。
2、突出首例：独家采访。 3、突出卖点：最能引起兴趣、抓住读者的内容。 4、突出悬念：稀奇罕见、不合常理的内容。 5、突出反差：身份、关系、感情上的反差。 6、突出动感：适合突发事件。
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二、消息的写作
消息标题从形式到内容与任何文体的标题不同。 特点是内容、具体涵义明确、鲜明引人。 消息的标题，不仅有主题，还可有引题或者副题。
内容重要的消息有时兼有主题和引题、副题。 主题最突出，处于中间显要位置。 引题用以交代背景，烘托气氛，揭示意义。 副题用以补充交代事实或问题，说明主题的来源和依据。
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一、新闻的概念和分类
4、在时效上：
消息内容简略，篇幅短小、采访快、写稿快。有时事发几分 钟，甚至不到一分钟，媒体就开始进行消息报道。
通讯篇幅一般较长，采访比较详细，写稿时间也要长一些。
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二、消息的写作
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（一）消息的分类和特二点、消息的写作
消息主要告诉人们发生什么事情，包括新的情况、经 验、问题等，往往只报道事件的概貌而不讲详细的经过和 情节。
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二、消息的写作
（三）消息的导语
导语是以简要的文字，突出最重要、最新鲜或最富有个性特点 的事实，揭示新闻要旨。它往往是一篇消息内容的核心和精华。
1、导语的由来：导语写作来自于电报，美国南北战争时期。 2、导语的特点：消息开头的第一段或者第一句话。
报纸编辑最见功力的重要方面是制作标题；记者写消息最见功 力的是写好导语。
美国哥伦比亚大学新闻系教授曼彻尔：我写新闻有一半甚至更 多的时间用于琢磨导语。
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二、消息的写作
导语写作注意人们最感兴趣的是什么，选择最重要点。注 意以下几点： （1）人们最感兴趣的是什么，最需要告诉人们又是什么，并 把二者和谐地统一起来。 （2）从新闻内容中选择最重要点。 （3）应有新闻事实，避免与主体内容的重复。 （4）交待消息的来源和新闻的根据，给人以可信感。 （5）文字精、表达巧，凝练、醒目、明快。
新闻的六要素：
When、Where、Who、What、Why、how 何时、何地、何人、何事、何故
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一、新闻的概念和分类
（二）消息与通讯的主要区别
1、在内容上：
消息大多一事一报，只报道新闻事件大致情况，细节少。而通讯报 道则可以一人一事，也可以多人多事,细节多。举例：
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2、在形式上：
一、新闻的概念和分类
消息的分类
按事实性质：事件性新闻和非事件性新闻； 按报道内容：经济新闻、社会新闻、人物新闻和政治新 闻； 按写作特点：特写式消息、目击新闻、解释性报道和背 景报道； 按篇幅长短：简讯、一句话新闻、标题新闻； 按写作形式：动态消息、经验性消息、综合消息和述评 性消息等。
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消息的特点
优点：最能体现新闻性，开门见山，概括性强，切合读者 心理，并能引起“新闻欲”，便于编辑处理稿件和制作标 题，便于记者增加新的重要事实材料。
缺点：过于标准化，程式化，缺乏多样性，往往略输文 采，愈到后面愈显得无力，有“虎头蛇尾”之嫌。
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举例：二、消息的写作分析:消息的第一段交代新闻眼，即时间、地点、事件。第二段，交代项目