在校大学生信息消费：现状、问题、对策探讨

在校大学生信息消费：现状、问题、对策探讨

信息消费作为在校大学生精神消费领域的一项重要内容，能够解决在校大学生在文化教育、娱乐、医疗保健、体育健身、交通通讯等方面的消费需求。本文对兰州市安宁区四所高校在校大学生的信息消费状况进行了调查，发现该地区在校大学生信息消费呈现可支配收入偏低，信息消费结构不合理，信息消费素质偏低等特征。

1 调查设计及被调查对象的基本情况

1.1 调查问卷的设计

调查问卷主要从信息产品、信息内容、信息服务三个方面进行，对在校大学生的信息产品消费、交通消费、网络通信消费、文化教育娱乐消费、体育健身消费、医疗保健消费、网络购物等信息消费支出情况，以及在校大学生的基本信息、生活费用开支、宿舍用电、信息消费素养、消费类APP的使用情况等进行了调查。

1.2问卷发放及调查对象基本情况调查主要选取了西北师范大学、甘肃政法学院、兰州交通大学、甘肃农业大学等四所高校在校大学本科生、研究生进行了问卷调查，调查采取当场填写与回收的办法，以提高回收率、独立性、真实性。本次调查结果的数据采用SPSS2

2.0 软件进行数据统计分析，以保证结果的正确性和可靠性。

2 调查结果分析

2.1 基本问题分析

2.1.1 收入水平收入水平是影响在校大学生信息消费水平的重要因素，是在校大学生进行信息消费的重要前提之一，同时也是形成信息消费支付能力的重要基础。在校大学生的经济收入大部分来自家庭，少部分来自兼职、勤工助学、助奖学金等，经济收入数额相对稳定且普遍偏低，有62.4%的在校大学生经济收入数额在800-1200 元。从性别上来看，大学生的经济收入大多集中在800-1200 元，

男性大学生占25.5%，女性大学生占37.0%。从年级上来看，经济收入在1200 元以上的研究生比重达到46.9%。如图1 所示。

分析发现，该区域在校大学生经济收入数额均值为959.9 元，

1-4 年级在校本科大学生以及研究生之间均存在显著差异；男女在校大学生之间也存在显著差异，男性大学生每月的经济收入均值为1012.04 元，女性大学生为921.27 元，男性大学生比女性大学生平均每月经济收入多90.77 元。如表5所示。表4性别*年级*APP是在校大学生进行信息消费的重要渠道。在校大学生手机或者电脑上安装的大部分消费类APP中，最多的是淘宝、

美团、支付宝等网络购物类APP所占比重分别为22.4%，10.6%，20.8%，其它消费类APP基本都在10%以下。对于淘宝、唯品会，看重衣物和化妆品消费，对于美团，则看重其外卖服务。就性别而言，女性大学生安装淘宝APP和唯品会APP的比重比男性大学生大，消费类APP不同性别的大学生大部分都集中在1-4个，但

安装10个以上消费类APP的男性大学生稍微比女性大学生多一些。如图3 所示。

调查显示，大部分在校大学生对信息消费了解程度不高，女性大学生信息消费素质稍微比男性大学生信息消费素质高一些。绝大多数在校大学生认为信息消费主要包括购买信息产品、购买书籍、报刊、杂志等文化教育消费，看电影、K歌等娱乐性消费，网络通信费用，认为信息消费包括医疗保健和体育健身仅仅占到了3.5%和

4.6%。如图4 所示。

2.2.1信息产品消费

调查发现，在校大学生对信息产品的需求量非常大。在校大学生在校期间购买的信息产品中，购买手机和电脑的比重达到了

80.7%，这只是在校大学生在校期间购买的信息产品，一部分同学是在大学前就已经购买。当然，无论在校大学生什么时候购买手机和电脑，在校大学生会利用它们衍生出更多的信息消费内容，比如在校大学生使用这些信息产品需要产生的网络通信消费，安装APP进行的购物、浏览网页、下载视频、查询资料等信息服务和信息内容的消费。与此同时，这类信息产品由于技术进步速度快，更新速度非常快，服务功能增加快，大学生由于具有相对高的文化素质，对新事物的接受程度高，也喜欢跟随时代潮流，因此在校大学生的信息产品更新换代的速度也是相当迅速，加之对自己的信息产品爱护和保护不当，损坏率和丢失率也相对比较高。

2.2.2信息内容消费

（1）文化教育用品支出。

该区域本科1-4 年级在校大学生与研究生平均每月对购买书

籍、报刊、杂志、学习资料等文化教育用品支出费用均值分别为

69.65 元，78.61 元，83.65 元，84.01 元，134.13 元，主要集中在100 元以下的区间，均值为85.98 元。男女在校大学生在

文化教育用品方面的支出没有显著差异，本科1-4 年级在校大学生之间在文化教育用品方面的支出上无显著差异，但是研究生与本科

1-4 年级在校大学生之间在文化教育用品方面的支出上存在显著差异，平均每月文化教育用品支出在200元以上的研究生占比达到33.9%。如图5 所示。

该区域本科1-4 年级在校大学生与研究生平均每月用于看电影、游戏、K歌等娱乐用品支出均值分别为60.47元，62.92 元，65.89 元，71.32 元，101.00 元，主要集中在80元以下的区间，均值为69.15 元。其中男性大学生支出在140元的比重较女性大学生大，男性大学生娱乐用品支出140元以上在性别内占145%，而女性大学生仅仅占到5.5%。研究生娱乐支出在140元以上的比重较其它年级在校大学生也相对较高。进一步分析表明，在校大学生平均每月娱乐用品支出在不同性别上存在显著差异，男性大学生支出比女性大学生平均支出多一些，均值分别为75.67 元和64.33 元，四年级在校大学生与一年级在校大学生，研究生与本科1-4 年级之间存在显著差异。一是研究生可以支配的收入比其它年级多一些，二是本科1-4 年级各年级的课程多少不同，研究生的课程相比一年级在校大学生、二年级在校大学生的课程少一些，有更多时间来进行这些娱乐用品的消费，三是男性大学生比女性大学生贪玩，在看电

影、游戏、K 歌等方面的娱乐用品支出费用比女性大学生多一些。

（1）网络通信支出。

在校大学生平均每月网络通讯支出主要集中在40-80 元。从性别角度上来讲男性大学生的高消费比女性大学生多一些，男女在校大学生平均每月在网络通讯方面的支出存在显著性差异，男性大学生比女性大学生多一些，在校大学生的均值分别为79.31 元和7272 元。从年级的角度来看，研究生的高支出比其它年级所占比重大，在160 元以上的研究生占合计、年级、选中160 元的人中所占比重分别为2.6%，22.6%，578%，其它年级的这三类所占比重分别不到1%，3%，16%，研究生与其它年级在这方面的支出存在明显差异，均值分别为70.13 元，70.48 元，7215 元，7507元，10557 元。

网络购物是在校大学生的主要购物方式。调查显示，大部分在校大学生平均每月网络购物费用主要分布在200 元以下的区域，这部分同学的网络购物费用与在校大学生的每月收入相比也不算太低，较高消费的比例相对较小，主要集中在研究生人群中，研究生中平均每月网络购物费用在400 元以上的占到总数的30%，其它年级均在1%以下，在年级中的占比为266%，其余都在4%以下，在选择400 元以上的同学中，研究生所占比重达到52.6%，其余年级均在20.0%以下。研究生与其它本科学生存在明显差异，本科生1-4 年级学生与研究生网络购物支出均值分别为154.17 元，154.69 元，155.35 元，167.04 元，248.26 元。如图10 所示。

调查显示，该区域在校大学生在校期间平均每月医疗保健消费支