视觉传达原理

人们通常在许多时候只是在看， 却什么也没看见。
• 人们在成长过程中学会并习惯把感觉 到的一切都转化为概念，把经历到的 独特因素加以概括归类并命名，这一 过程建立起所谓的“认知系统”。
• 广告设计的图像意义正是体现为一 系列的视觉表征
视觉形式——视觉语言——视觉效应——视觉沟通
பைடு நூலகம்觉元素
• 视觉元素是指构成视觉对象的基本单元， 是人类接受与传达信息的工具与媒介， 是视觉传达语言的单词与符号。
视觉传达原理
• 视觉传达现象在生活中普遍存在，人 们获取信息的主要途径是凭借视觉。 • 在广告设计作品中，各种充满语义的 符号、色彩、图形、文字，都以各自 不同的视觉诉求向受众施加影响。
视觉传达的定义
• 视觉传达是人们对外界感知、信息摄 入、分析、比较、判断、储存、输出 的过程；是以人为起点，以把信息通 过媒介传达给人为终点的过程。
• 视觉传达的本质，也可以说是视觉信息 的传达。 • 视觉传达的成败，它的功能价值、经济 价值、美学价值的高低，取决于信息传 达的好坏。
• “看” 指我们以纯机械方式睁开眼睛， 观察面前的一切；
• “看见”是看的延伸，其结果是感知；
• “视知觉”是人的正常视觉在感知客观 对象时在心智上的正常反应功能。
在设计中利用视觉元素传达信息应注意：
一是选择信息符号准确，不能词不达意； 二是词义清晰，便于感知； 三是要有视觉美感，情在其中。
• 盘盒内侧和光盘的设计