平面广告设计与制作PPT(共43页)

第六节 广告公司工作流程
一、初期设计沟通 二、签约合作 三、市场调研分析 四、创意设计 五、后期制作广告 六、广告发布和信息反馈
谢 谢！
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1、不是井里没有水，而是你挖的不够深 。不是 成功来 得慢， 而是你 努力的 不够多 。
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2、孤单一人的时间使自己变得优秀，给 来的人 一个惊 喜，也 给自己 一个好 的交代 。
随着印刷技术的明，还开始出现了粗糙的印 刷广告
清明上河图ຫໍສະໝຸດ （二）近代广告发展随着封建社会的逐渐消亡，帝国主义在 侵略中国的同时，也将大量的商品和销售文 化带到中国，广告业迅速发展起来。
同时，国外的先进印刷技术也促进了印 刷广告的繁荣。现代形式的报纸、杂志也开 始在中国出现。如招贴、报纸广告、路牌广 告、霓虹灯广告、橱窗广告等多种广告形式 和媒介日渐丰富。
二、根据广告的目的和性质分类
（一）商业性广告 最常见的形式，以推销商品为目的，向消
费者提供商品信息为主 （二）非商业性广告
社会公益广告、文化广告、政治宣传广告
三、根据广告内容分类
（一）产品广告 （二）企业形象广告 （一）品牌广告
第三节 平面广告的要素
一、视觉构成要素
图形、图片、文字、色彩和编排设计。视 觉要素是把平面广告中抽象的创意进行视觉化 的可视形象过程，是平面广告构成的重要元素。
平面广告设计与制作一
N.J 2011.8于吉利
目录
• 前言 • 第一章 平面广告设计概论
前言
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人类社会在直面现代经济社会的时候，
存在这一个普遍规律，这就是社会从实体化
走向媒介化，媒介的传播本质是对意义的再
现，它导致文化的形象化，在这种文化背景
中，商品推介的最后阶段就是广告。
• 可口可乐南非世界杯广告
第四阶段：广告的现代信息产业时期（20世纪80年代以来）
第二节 平面广告的分类
一、根据传播媒介分类
（一）印刷类广告 报纸广告、招贴广告、杂志广告、书籍封
面、DM广告、产品目录、包装广告、海报广告 、POP广告、交通广告等
（二）非印刷类广告（立体广告） 多数为户外广告：路牌广告、墙面广告、
车身广告、灯箱广告等
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29、人生就像一道漫长的阶梯，任何人 也无法 逆向而 行，只 能在急 促而繁 忙的进 程中， 偶尔转 过头来 ，回望 自己留 下的蹒 跚脚印 。
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30、时间，带不走真正的朋友；岁月， 留不住 虚幻的 拥有。 时光转 换，体 会到缘 分善变 ；平淡 无语， 感受了 人情冷 暖。有 心的人 ，不管 你在与 不在， 都会惦 念；无 心的情 ，无论 你好与 不好， 只是漠 然。走 过一段 路，总 能有一 次领悟 ；经历 一些事 ，才能 看清一 些人。
（三）现代广告发展概括
现代广告始于新中国的成立，自此我国的 广告事业在经历了一个长期的曲折过程之后， 得以恢复和新的发展，尤其是在改革开放以后 的大力发展，其历史阶段显著。
现阶段，广告行业更是日新月异，广告媒 体也越来越遍布各个阶层，声、光、色和图形 艺术的综合运用和艺术展现，为经济建设和精 神文明建设都起到了积极作用。
广告的媒体多种多样，总体可分为：
一、平面广告
最大众的媒介形式，也是开展各种活动或表现 企业战略的基本手段
二、立体广告
是融入于环境之中的广告形式，具有强烈的视 觉冲击力和美感，其设计以平面广告为基础
三、视听广告
影视和广播广告以及网页广告等
视听广告 80年代燕舞录音机广告 80年代南方黑芝麻糊广告 90年代松下电视机广告
第一章 平面广告设计概论
• 第一节 广告的历史演变 • 第二节 平面广告的分来 • 第三节 平面广告的要素 • 第四节 平面广告的任务 • 第五节 平面广告的设计流程 • 第六节 广告公司工作流程
第一节 广告的历史及演变
一、中国广告的发展史
（一）古代广告的起源及发展 远古的洞穴岩画
最原始的广告形式主要有口头广告、原始声 音广告和各类招牌广告——旗帜、招牌、门匾 、幌子、店面装饰、流传的广告语等。
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3、命运给你一个比别人低的起点是想告 诉你， 让你用 你的一 生去奋 斗出一 个绝地 反击的 故事， 所以有 什么理 由不努 力!
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4、心中没有过分的贪求，自然苦就少。 口里不 说多余 的话， 自然祸 就少。 腹内的 食物能 减少， 自然病 就少。 思绪中 没有过 分欲， 自然忧 就少。 大悲是 无泪的 ，同样 大悟无 言。缘 来尽量 要惜， 缘尽就 放。人 生本来 就空， 对人家 笑笑， 对自己 笑笑， 笑着看 天下， 看日出 日落， 花谢 花开， 岂不自 在，哪 里来的 尘埃!
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31、我们无法选择自己的出身，可是我 们的未 来是自 己去改 变的。
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32、命好不如习惯好。养成好习惯，一 辈子受 用不尽 。
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33、比别人多一点执着，你就会创造奇 迹。
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50、想像力比知识更重要。不是无知 ，而是 对无知 的无知 ，才是 知的死 亡。
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51、对于最有能力的领航人风浪总是格 外的汹 涌。
二、内容构成要素
标志、标题、说明文、广告语或标语、公司和企 业的名称、地址、电话等
第四节 平面广告的任务
一、传递信息、宣传商品 二、推销商品、促进销售 三、树立形象、保证信誉 四、获取经济价值 五、体现美学功能
第五节 平面广告的设计流程
一、前期分析和准备工作 二、设计方向确定 三、设计的构思与创意 四、草图开发 五、小样校正合后期制作
80年代广告
公益广告
二、国外广告的发展史
依据广告在各个历史时期的广告技术发展水平和发展 状况，大体可以把广告的发展分为四个时期: 第一阶段：广告的远古起源及原始发展阶段（远古时代到 1450年）
第二阶段：广告的迅速发展阶段（1450年到1911年）
第三阶段：广告的行业成熟时期（1911年到20世纪70年）
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25、你不能拼爹的时候，你就只能 去拼命 ！
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26、如果人生的旅程上没有障碍，人还 有什么 可做的 呢。
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27、我们无法选择自己的出身，可是我 们的未 来是自 己去改 变的。 励志名 言：比 别人多 一点执 着，你 就会创 造奇迹
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28、伟人之所以伟大，是因为他与别人 共处逆 境时， 别人失 去了信 心，他 却下决 心实现 自己的 目标。