民族旅游市场开发方案(优选材料)

民族旅游市场开发方案

一、前言

发展瑶山旅游是荔波旅游业的一个全新分支，是集大小七孔旅游与瑶族文化为一体的交融性产业，是瑶山文化产业的延伸和旅游业的扩展，体现了生态健康的主题，蕴含着丰富的文化内涵，同时又满足了旅游市场新的发展需求，具有很大的发展潜力。瑶族素有“东方印第安人”的美誉，具有丰富的瑶族生态资源、博大精深的瑶族文化产业体系。随着旅游业的快速发展，瑶山旅游的知名度和吸引力不断提升，开发瑶山专项旅游的条件已经具备。开发瑶山旅游，既有助于瑶山人民和旅游等相关产业的发展，又拓宽了丰富旅游产品、调整产品结构的思路，有利于加快荔波旅游产品从观光型向综合型转变。对游客来说，瑶山旅游能够满足观光瑶山民族风情、了解瑶族文化、体验原始生活及求知、采购等多方面的需求。为了让瑶山发展得更加出色，必须要对现有市场进行新的策划。从而使瑶山白裤瑶民族旅游客源有更大的提升空间。现通过西江苗族文化旅游项目为案例进行总结分析，对文化旅游产品开发策划的设计方法进行阐述。

特点和开发理念

1、文化资源保护的两大转变我认为文化是有生命的，是动态的活物，有其生命周期和演变进程。近20年来，由于交通和通讯的进

入，对文化资源特别是少数民族风情的破坏超过二千多年岁月的影响。瑶族文化也同样受到现代文明的冲击，如果仅依靠政府进行保护是消极的。

文化资源保护需要两大转变：由被动的政府保护向主动的经营性保护转变，以发展促保护；由静态的维持保护向动态的风情繁衍保护转变，以活化促传承。应该通过市场运作、利益的驱动来活化原生态瑶族风情。其中关键核心是把握开发和保护之间的度，不开发则对原著民不人性，文化同样面临快速枯萎的现状；过度的商业开发则使文化变味，只有形式没有灵魂，形成破坏。度的把握和平衡关乎文化生命的生死，需非常谨慎。

2、无形文化有形化、情境化文化风情大部分是一种无形化的资源，不利于旅游者的直接感受、体验，留下印象，很难带走，因此需要将无形文化通过物化、场景化等手段实现有形化。利用建筑、艺术文化符号、道具、容器、材料等方方面面的辅助载体，采用放大、缩小、变异、嫁接、组合、卡通化等手法，固化某些文化特征，使无形的文化风情有形化、场景化。文化风情一般都是需要品味和体验的，通过营造氛围、制造环境、设计场景等来实现，使主体、客体或载体之间在各种游乐中实现互动，情因景生，景因情入，最终达到情景交融的境界，形成旅游体验的氛围、场景和情境空间。

3、文化资源主题化、集约化一般的文化旅游资源都存在分散性分布特征和同质性现象，一个文化资源在相邻的地方都有，或者是在