电子商务网站推广之网络广告推广培训课件

人们从哪里获得信息？
报纸 电视
杂志 互联网
人们越来越多使用互联网
中国网民数量持续增长 传统媒体 互联网媒体
人们都在互联网上做什么？
Lilei 28岁 证券 分析师 兴趣：新闻 /汽车/bbs/ 游戏/网上 购物
论坛
通过网民对网络的使用习惯，合理利用互联网发布产品广告，可以有效缩 减广告开支，提升企业销售额和品牌知名度
网络广告的新特征：
• 广告发布者身份的多元化 • 网络广告技术不断更新 • 广告发布代价的隐形型 • 广告内容的包容性
1.什么是网络广告？
广义：一切基于网络技术传播信息的过程和方法都属于网 络广告。
1.什么是网络广告？
• 狭义：包括现实或虚拟身份、可识别的广告主，以商品、 观念或服务等为主要的诉求内容，直接或间接通过网络媒 体发布的有偿的信息传播活动。
7、网络视频广告
目前我国网络视频的种类： 视频分享网站：优酷、土豆、我乐 基于P2P流媒体技术的网络视频软件提供网站：、 宽频影视类
网络广告投放方式主要有：
• 将视频广告插入用户想看的正式视频当中 • 通过网络视频的形式进行企业的互动营销 • 将企业广告投放于视频网站上供用户观赏
8、文字链广告
浮 动 广 告
通栏广告（ )
• 通栏广告实际上是通栏广告的一种升级，它比横幅广告更 长面积更大、更具有表现力、更吸引人
通栏 广告
对联式广告
网幅广告分为三类：静态、动态和交互式
• 静态：
•
静态的网幅广告就是在网页上显示一幅固定的图片，
它也是早年网络广告常用的一种方式。它的优点就是制作
简单，并且被所有的网站所接受。它的缺点也显而易见，
容。
2.电子邮件广告
3. 搜 索 引 擎 广 告
4、富媒体广告
• 并不是一种具体的互联网媒体形式，而是指具有动画(二 维和三维)、声音、视频以及交互性的信息传播方法。 富 媒体包含下列常见的形式之一或者几种的组合：流媒体、 声音、、以及、、 、、 间隙窗口、 、 、 等程序设计语 言。
富媒体广告的特点
• 包含、、通栏、竖边、巨幅等)
横幅广告（）
• 通常又称旗帜广告，通常横向出现在网页中，是网络广 告早期出现的一种形式
横幅广 告
按钮广告
• 是一种小面积的广告，特点：面积小，购买成本低，让小 预算的广告主有能力购买，另一方面能够更好的利用网页 中比较小面积的零散空白位
按钮 广告
擎天柱广告
• 又称摩天大 楼广告，广 告表现空间 丰富，视觉 冲击力强。
项目四 电子商务网站推广之 网络广告推广
任务一 策划网络广告
一、任务导入
• 本任务要求针对中小企业网站推广中网络广告应用现状与 实际需求，进行网络广告策划，确定网络广告的主题、实 施目标、设计思路、表现形式、目标受众及费用核算等内 容。
二、任务实施
1 对企业网站进行审视 2 确定网络广告实施目标及受众 3 确定网络广告表现形式 4 构思网络广告创意及互动 5 确定网络广告的投放计划 6 了解网络广告的计费方式，确定网络广告投入预算
广告表现形式为
国网络广告发展突飞 猛进，当年网络广告 市场突破10亿。一年 内市场规模增长一倍。
联网。
468*60像素的动画旗
帜广告。
1994
1997
2003
新浪、搜狐
等一批大型门户网站的崛起代表着中国网 络广告开始登上时代舞台。
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截止2007年6月，中国网站数量已经达到131万个，半 年内增加了47万个，比2006年同期增加了52万个，年 增长率达到66.4%，至此，中国每万人拥有10个网站。
在众多采用新技术制作的网幅广告面前，它就显得有些呆
板和枯燥。事实也证明，静态网幅广告的点击率比动态的
和交互式的网幅广告低。
动态：
•
动态网幅广告拥有会运动的元素，或移动或
闪烁。它们通常采用89的格式，他的原理就是把
一连串图像连贯起来形成动画。通过动画的运用
加深浏览者的印象，它们的点击率普遍要比静态
的高。而且，这种广告在制作上相对来说并不复
•
弄虚作假要不得，踏实肯干第一名。10:14:02 10:14:0210:1411/25/2020 10:14:02 AM
•
安全象只弓，不拉它就松，要想保安 全，常 把弓弦 绷。20. 11.2510:14:0210:14N ov-2025-Nov- 20
•
重于泰山，轻于鸿毛。10:14:0210:14:0210:14Wedne sday, November 25, 2020
•
不可麻痹大意，要防微杜渐。20.11.2520.11.2510:14: 0210:14:02No vembe r 25, 2020
•
加强自身建设，增强个人的休养。2020年11月25日 上午10时14分20.11.25 20.11.25
•
追求卓越，让自己更好，向上而生。2020年11月25日星期 三上午10时14分2秒10:14:0220.11.25
2007
分众传媒收购好
2006
耶。中国网络广
市值最高的中国互联网公 告从此爆发。
2005
司腾讯的价值已经达到了 60亿美金。在这一年，全
中国网络广告市 球第二大广告集团收购中
2004
场突破30亿，进 国最大的网络广告代理之
新浪、搜狐、网易公布财报， 入平稳发展阶段。 一华扬联众，中国网络广
网络广告盈利丰厚，中国门
3.我国网络广告的发展历程
我们先来看一些图片：
中国互联网广告发展史
• 中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月，传播 网站是，广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。
• 和是国内最早在互联网上投放广告的广告主。 • 我国网络广告一直到1998年初才稍有规模......历经几年的
发展，网络广告行业经过数次洗礼已经慢慢走向成熟。 •
告影响国际化。
户进入全面盈利时代。
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中国北京举办奥运会，网络广告 再次掀起成长的高峰。
01
2008
03
02
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低谷
回升
调整
2009
金融危机的冬雪带给网络广告生 机勃发的春天。
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新的元素：热点营销方式的创新、营销手段的多元、垂 直媒体的成长、广告网络的崛起和移动广告平台的搭建
谢谢大家！
3.我国网络广告的发展历程
• 中国网络广告初创时期（1997-1999） • 中国网络广告逆境增长时期（2000-2002） • 中国网络广告跨越时期（2003） • 中国网络广告趋于成熟时期（2004-2007）
非典（）的光临让中
中国终于获准加入互
广告主在网站发布了 中国第一个商业性网 络广告，传播网站是，
杂，尺寸也比较小，通常在15k以下。正因为动
态网幅广告拥有如此多的优点，所以它是目前最
主要的网络广告形式。
交互式：
•
当动态网幅广告不能满足要求时，一种更能吸引浏览
者的交互式广告产生了。交互式广告的形式多种多样，比
如游戏、插播式、回答问题、下拉菜单、填写表格等，这
类广告需要更加直接的交互，比单纯的点击包含更多的内
“疯狂赛车”中仿真赛车植入广告
“疯狂赛车”中赛道植入广告
“龙与地下城”中 与合作广告
6、网络口碑广告
• 是指企业通过对自身产品和用户需求的分析挖掘， 在网络社区平台上借助多种营销方式，在加强用 户体验的基础上，提高用户分享良性体验的积极 性，从而在用户中形成众口相传的口碑效应，达 到促进企业品牌形象以及产品销售增加的目的。
中国网络广 告市场正在 经历着两层
变化
2010
1.
市场规模 迅速增长
。
2. 新的元素不 断在网络广 告市场展现
。
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网络广告新的趋向
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（二）网络广告类型
1、网幅广告（）
• 网幅广告是以、、等格式建立的图象文件，定位在网页中 大多用来表现广告内容，同时还可使用等语言使其产生交 互性，
•
每天都是美好的一天，新的一天开启 。20.11. 2520.11.2510: 1410:14:0210:14:02N ov-20
•
务实，奋斗，成就，成功。2020年11月25日 星期三10时14分2秒Wednesd ay, November 25, 2020
•
抓住每一次机会不能轻易流失，这样 我们才 能真正 强大。20.11.25 2020年 11月25日星期 三10时 14分2秒20.11. 25
•
严格把控质量关，让生产更加有保障 。2020年11月 上午10时14分20.11.25 10:14N ovem ber 25, 2020
•
重规矩，严要求，少危险。2020年11月25日 星期三10时14分2秒10:14:0225 November 2020
•
好的事情马上就会到来，一切都是最 好的安 排。上 午10时14分2秒 上午10时14分 10:14:0220.11. 25
理主流
20.11.2510:14:0210: 1410:1420.11.2520.1 1.2510:14
谢谢
10:14 20.11 .2510
2020年11月25日星期三10时14分2秒
•
踏实，奋斗，坚持，专业，努力成就 未来。20.11.25 20.11.25Wednesday, November 25, 2020
• 是以一排文字作为一个广 告，点击可以进入相应的 广告页面。这是一种对浏 览者干扰最少，但却较为 有效果的网络广告形式。
9.赞助式广告
10、弹出式广告
（三）网络广告发展趋势
1.中国网络广告经营额会稳定地增长 2.中小企业网络广告将成为主流 3.中国网络广告向传统回归 4.社区网络广告将成为热点 5.技术导向的全案策划代理公司将成为网络广告代
2.网络广告的特点
（1）无限性 （2）强交互性 （3）多媒体性 （4）整合性 （5）草根性 （6）可测性
网络广告起源于美国
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现在我们来一起看一下网络广告的起源……
• 网络广告追本溯源，发源于美国。 1994年10月14日是网络广告史上的 里程碑，美国著名的杂志推出了网络 版 的 （）， 并首次在网站上推出了 网络广告，这立即吸引了等14个客户 在其主页上发布广告，这标志着网络 广告的正式诞生。更值得一提的是， 当时的网络广告点击率高达40%。
8
三、任务分析
（一）网络广告概述
广告-网络广告
广告的特征：
• 传递信息 •Hale Waihona Puke Baidu借助一定的宣传媒体 • 付费
概念：什么是网络广告？
• 简单地说，网络广告就是在网络上做的广告。 • 目前，对网络广告主要有以下几种定义： • 1、 网络广告的技术定义：网络广告是指以数字代码为载体，
采用先进的多媒体技术设计制作，通过网络广泛传播、具有良 好交互功能的广告形式。 • 2、 网络广告的法律定义：2001年4月，北京市工商局“本办 法所称网络广告，是指因特网信息服务提供者通过因特网在网 站或网页上以旗帜、按纽、文字链接、电子邮件发等形式发布 的广告”。 • 3、 美国的著名传媒研究者霍金斯下的定义：“网络广告即电 子广告，指通过电子信息服务传播给消费者的广告。
• 表现力强 • 交互性强 • 点击率高
5、游戏内置广告/在线互动游戏广告
• 网游内置广告就是“虚拟世界的广告牌”，而且网游内置 广告和其他互联网广告的区别在于他永远只能是次要展示 内容，用户只是“顺便”看一眼。
• 在表现能力上就收到了很大的制约，因此基本上所有的网 游内置广告均为品牌形象广告。
• 其实“劲舞团”在做网游内置广告上有特 殊的优势，因为在游戏过程中，游戏场景 是固定的，利用游戏背景做广告展示非常 便利。