2019-2020中国景区旅游消费研究报告
2019年上半年全国旅游经济主要数据报告发布
2019年上半年全国旅游经济主要数据报告发布“2019年上半年全国旅游经济运行情况”显示，2019年上半年文化和旅游消费活跃、更趋日常化，国内旅游稳步增长，入出境旅游平稳发展。
8月1日，中国旅游研究院（文化和旅游部数据中 心）发布“2019年上半年全国旅游经济运行情况”。
报告 显示,2019年上半年文化和旅游消费活跃、更趋日常化,国内旅游稳步增长，入出境旅游平稳发展。
上半年旅 游经济运行综合指数（CTA-TEP)处于118.2的“相对景 气”水平，较去年同期上升1.26个点，旅游经济主要指 标能够达到预期目标，群众参与度和获得感稳步提升。
上半年：旅游经济平稳运行―、国内文化和旅游市场潜力不断释放2〇19上半年，预计国内旅游人数30.8亿人次，国内旅游收入2.78万亿元，同比分别增长8.8%和13.5%。
研究院与电信旅游大数据联合实验室数据显示，上半 年，广东、河南、广西、湖南、江苏、河北、山东、浙 江、四川、北京等地的出游人数较多，陕西、广东、吉 林、江苏、河北、湖南、浙江、四川、安徽、北京等地的接待人数较多。
旅游客流总体呈现由南北部向中西部 迁移的特征，吉林、陕西、安徽、江西、云南、贵州、海南、福建、辽宁、重庆等地的游客净流入量较高。
假 日旅游消费成为新民俗，春节、清明、五一、端午期间，国内旅游总人数分别同比增长7.6%、10.9%、13.7%、7.7%,实现国内旅游收入分别同比增长8.2%、13.7%、16.1%、8.6%。
研宄院与银联商务联合实验室数据显示，博物馆、历史文化型景区、红色旅游型景区及文化艺术 场馆节假日消费平均增幅超过20%。
二、出境旅游稳步增长，入境旅游的上升趋势进一步 稳固2019上半年，预计入境旅游人数7269万人次，国际旅游收入649亿美元，同比分别增长5%和5%;出境 旅游人数约8129万人次，同比增长14%。
上半年，主 要客源地入境市场平稳增长，香港同胞、澳门同胞、台湾同胞和外国人入境都有稳步增长，俄罗斯、马来西亚、67韩国、泰国、印度尼西亚、英国等国家的入境旅游增长 较快，美国市场未受中美贸易关系影响，保持稳步增长。
景区调研报告3篇
景区调研报告3篇*目录景区调研报告景区门票管理调研报告景区门票管理调研报告战冬梅孙美玲第1季度我国旅游景区整体景气状况1.旅游景区运行状况的总体判断第1季度旅游业由淡季向旺季过度，企业对下季度行业及自身发展信心满满，各地景区对行业发展持乐观以上态度的占多数。
2.旅游景区行业运行的外部影响因素正面因素旅游经济运行平稳预计XX年我国旅游业总体上仍将平稳较快增长。
旅游经济运行整体平稳为景区行业发展奠定了良好的基础。
中国在世界旅游发展中的地位愈加重要XX年，全球境外游客总数达10亿，增长42%，其中约8000万是中国人；去年6000万人次到中国游览，中国成为世界第三大旅游目的地；世界旅游组织在中国成立了5个旅游观察站，负责监测和分析旅游对环境、社会和经济等方面的影响。
政策环境利好《国民旅游休闲纲要(XX-2020)》出台，全国进入国家主导、倡导国民旅游休闲的新时代。
负面因素春节黄金周期间，热点景区容量过载，使景区、交通和安全保障面临着空前巨大的压力。
规模空前的游客数量对目的地的公共资源形成挤占的态势，加上群体聚集场所的非理性行为，管理成为假日期间景区旅游工作的现实问题。
第1季度旅游景区行业分析1.景区行业的总体样本分析从整体状况来看：XX年第1季度景区企业对于行业发展以及自身经营状况的预期比上季度相比更加稳定。
第1季度38.82%的企业对行业发展预期表示乐观和非常乐观；超过半数企业对景区行业的发展持审慎乐观的态度，认为本季度行业发展情况一般；多数景区企业对下季度整个行业的发展充满信心，将近80%的企业对下季度景区行业发展持乐观以上态度。
第1季度景区企业对自身经营状况的预期中，有35.29%的企业表示企业发展状况上升，而认为本季度经营状况下降的企业占比为7.06%。
尽管超过半数企业认为与上季度相比，企业发展状况一般，但总体趋稳，并未出现继续下降的趋势，基本符合行业发展的季节性规律。
从规模指标来看：与去年同期相比，XX年第1季度接待人数增加与持平的景区企业基本相当。
符号学视域下古镇文旅的新媒体传播研究——以乌镇官方新媒体为例
|RADIO ＆TV JOURNAL2021.6视听解读新闻与传播古镇旅游作为中国旅游行业一大热门，由于过度商业化，在旅游方案设计、宣传模式、文创产品等众多方面都存在同质化问题，阻碍行业发展。
乌镇作为国内知名文化特色古镇，能摆脱同质化束缚持续发展，其新媒体宣传营销功不可没。
在符号学视域下，笔者试图通过调查分析乌镇官方新媒体，总结其特征，为古镇文旅新媒体推广路径提出优化对策。
一、符号学与古镇文旅新媒体的关系(一)符号学及符号消费现代符号学起源于19世纪末的西方，最初是由瑞士语言学家费迪南德·D ·索绪尔和美国哲学家查尔斯·S ·皮尔斯提出的研究符号的系统学说。
在中国学界普遍采纳我国学者赵毅衡提出的定义，他将符号定义为被认为携带意义的感知，将符号学定义为关于意义活动的学说。
简而言之，符号学研究的二元对象是符号与意义，符号是指一切有意义的物象，意义的表述、理解和传达也必须基于符号，二者有着密不可分的关系，也建构了人类对现实的感知、理解和传播系统。
在现代生活环境中，符号无所不在，在社会学、心理学、经济学、传播学等研究领域均有重要地位。
法国学者J.鲍德里亚认为，现代社会的消费实际上已经超出实际需求的满足，变成符号化的物品、符号化的服务中所蕴含的“意义”的消费。
面对报刊、广播、电视以及互联网上数不胜数的符号，现代人类的精神消费逐渐增多，相较于早先追求物质的、实用的价值，现代人类开始为符号背后的意义或意境买单，例如追求名牌、跟风打卡、购买文创，符号消费成为一种社会现象。
(二)古镇文旅新媒体根据艾瑞咨询公司发布的《中国景区旅游消费研究报告》（2019年），随着媒体形式的快速变化，通过短视频、直播等新媒体形式发布旅游信息愈发受到旅游者欢迎。
2019年，通过直播平台了解旅游景区信息的用户较2018年增长4%，通过综艺节目了解景区信息的用户同比增长1.9%。
笔者调查数据显示，有80.4%用户选择愿意接受短视频的宣传方式①。
中国景区旅游市场消费趋势与用户体验研究报告
中国景区旅游市场消费趋势与用户体验研究报告随着国民经济不断发展，中国旅游业也迅速崛起。
越来越多的人开始意识到旅游的重要性，并且选择不同的景区进行旅游消费。
然而，旅游市场的消费趋势及用户体验一直备受关注。
为了更好地了解中国景区旅游市场消费趋势及用户体验，我们展开了一项全面研究。
一、景区旅游市场消费趋势1. 消费结构的变化随着中国社会经济的发展，人们看待旅游的方式和消费的书面有了很大的变化。
旅游不再仅仅是单纯的游玩，更多的人注重旅游的文化内涵和体验。
因此，消费结构也发生了变化。
除了传统的门票、住宿和餐饮等消费外，一些以文化探究和主题活动为主的旅游消费也开始崭露头角。
2. 消费主体的变化消费主体的变化也是景区旅游市场消费趋势的一个重要方面。
越来越多的年轻人喜欢通过旅游来寻找人生的意义和价值。
同时，一些退休人员和老年人也开始追求闲适和享受。
因此，景区也需要针对不同的消费主体做出相应的调整。
3. 消费方式的变化随着科技的进步，互联网、智能手机和移动支付等新兴技术也影响到了景区旅游市场的消费方式。
越来越多的人通过手机APP或社交网络寻找景区信息和旅游产品。
同时，景区也将智能设备和AR/VR等科技应用到旅游产品中，来提供更好的用户体验。
二、用户体验研究1. 文化体验中国拥有悠久的文化历史，旅游也是人们了解中国文化的一种方式。
因此，文化体验是景区用户体验的重要方面。
除了传统的文化表演和博物馆等，一些景区也加强了文化创意产品的研发和推广，来增强旅游产品的文化内涵。
2. 服务体验旅游服务是景区用户体验的重要组成部分。
景区需要提供良好的服务体验来赢得用户的满意。
为了满足用户的需求和期待，景区开始加强员工培训和管理，提高服务水平。
同时，景区还通过科技手段来提供更加智能化的旅游服务。
3. 交通体验随着城市交通和物流的发展，景区的交通体验也得到了极大的改善。
除了传统的公路和铁路，一些景区还开通了直达航班和快速交通工具等，实现了快捷便利的旅游体验。
近年旅游数据分析报告网(3篇)
第1篇摘要随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，旅游业作为国民经济的重要组成部分，近年来呈现出蓬勃发展的态势。
本报告通过对近年旅游数据的分析，旨在揭示旅游市场的现状、趋势及存在的问题，为旅游企业、政府部门和投资者提供决策参考。
一、数据来源与处理方法本报告所采用的数据来源于国家旅游局、国家统计局、各大旅游平台和行业研究报告。
数据主要包括旅游总收入、游客数量、旅游消费结构、旅游目的地排名等。
数据处理方法包括数据清洗、统计分析、趋势预测等。
二、近年旅游市场现状1. 旅游总收入持续增长近年来，我国旅游总收入保持稳定增长态势。
据统计，2019年我国旅游总收入达到6.63万亿元，同比增长8.4%。
其中，国内旅游收入5.97万亿元，同比增长8.5%；入境旅游收入3188亿元，同比增长3.8%；出境旅游收入1.35万亿元，同比增长7.3%。
2. 游客数量稳步上升我国游客数量持续增长，2019年达到55.4亿人次，同比增长8.4%。
其中，国内游客53.8亿人次，同比增长8.9%；入境游客1.4亿人次，同比增长3.3%；出境游客1.2亿人次，同比增长6.4%。
3. 旅游消费结构优化随着旅游市场的不断发展，游客消费结构逐渐优化。
休闲度假、乡村旅游、红色旅游等新兴旅游业态逐渐成为消费热点。
同时，旅游消费从“行、游、住、食、购、娱”六大要素向个性化、品质化、体验化方向发展。
4. 旅游目的地竞争加剧随着旅游市场的扩大，各地旅游目的地竞争日益激烈。
一些热门旅游城市和景区，如北京、上海、杭州、成都等，吸引了大量游客。
同时，一些新兴旅游目的地，如贵州、云南、海南等，凭借独特的自然风光和文化资源，逐渐成为旅游市场的新宠。
三、近年旅游市场趋势1. 休闲度假旅游成为主流随着人们生活节奏的加快，休闲度假旅游逐渐成为主流。
游客更加注重旅游体验，追求身心放松和愉悦。
2. 乡村旅游蓬勃发展乡村旅游凭借其独特的资源优势，吸引了大量游客。
2019-2020年中国景区旅游消费研究报告
2019-2020
摘要
整体旅游市场：近年来我国国内旅游市场持续保持10%以上的高速增长，2018年全 年国内旅游人数达55.4亿人次，比上年同期增长10.8%，一年人均出游4次，旅游渐 成国民常态化消费，我国已进入大众旅游时代。
SMS
景区在线门票市场：2018年中国在线景区门票市场交易规模为543.9亿元，较2017 年增长了35.7%。随着用户门票预订习惯日趋线上化，以及开放网络购票渠道景区 的增多，未来在线景区门票的市场规模将保持稳定增长态势。
7.6%
15.8%
7.1%
9.7%
4.0%
249
259
212
227
170
183
144
118
2011
2012
2013
2014
5A景区数量（个）
2015
2016
2017
增长率（%）
2018
中国景区分布现状
华东地区5A级景区最多
就国家5A级景区分布来说，华东地区为5A级景区最多的区域，其中江苏以23家成为中国5A景区最多的省份，排在第二位 的是浙江，拥有17个5A级景区。
2011-2018年中国人均旅游次数
5
4.0
4
3.6
3.2
2.9
3
2.6 2.4
2.2
2.0
2
1
0 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 人均旅游次数
中国旅游市场收入现状
国内旅游收入持续高速增长，2018年破5万亿元
旅游人数的增加推动了旅游收入的增长。2018年国内旅游总收入达5.1万亿元，同期增长12.3％。随着国家对全域旅游、 冰雪旅游、乡村旅游等旅游业态的持续深入推广，未来我国国内旅游总收入仍将保持增长态势。
关于旅游业人均消费水平较低问题的对策研究
关于旅游业人均消费水平较低问题的对策研究重庆以其独特的城市风貌吸引着众多游客前来“打卡”，在近几年以来逐渐成为了受人追捧的网红。
但是，在旅游业的发展过程中也暴露出了一个非常实际的问题：旅游人次和旅游收入不对等，即人均旅游消费水平较低。
基于重庆市旅游业快速发展的大背景，结合重庆市旅游产业发展政策、旅游产业市场现状，利用相关网络公开资料数据和研究成果，对旅游人次多和旅游收入少两个方面的原因进行分析，以期对重庆市旅游产业旅游人次和旅游收入不对等，即人均消费水平较低问题提供合理的参考建议。
标签：重庆市;人均旅游消费水平;旅游收入1 引言2019中国最具性价比城市旅游榜，重庆凭借人均旅游消费727元荣登榜首;所谓性价比是指旅游总收入和旅游总人次之比，性价比高则表明人均消费较低[1]。
重庆市人均旅游消费远远低于其他城市及地区，这也从客观上反映了重庆市旅游产业旅游人次和旅游收入不对等的问题[2]。
重庆市旅游业要在被动式发展向主动式发展的道路上更进一步必然要考虑“如何对丰富的旅游资源进行合理深度开发，提高旅游产业附加值、如何让来渝的游客心甘情愿的掏钱、如何把旅游人次和旅游收入相匹配”等问题[3]。
2 原因分析重庆市旅游产业目前发展中存在的旅游收入和旅游人次不对等问题的原因是多方面的。
下面，从旅游人次较多和旅游收入较少两个方面进行分析：2.1 旅游人次较多2.1.1 旅游成本较低重庆的大部分热门景点，要么就收取很低的门票价格，要么就直接免费。
餐饮和住宿相比于其他旅游城市，也要更加实惠。
重庆作为年轻的直辖市，经济发展相比其他几个直辖市乃至其他较发达的东部城市，还有些落后，因而在物价水平上也相对较低。
除此之外，主城区公共交通便捷、景点地理距离跨度小等也是使得旅游成本较低的重要原因。
2.1.2媒体平台的宣传和推广以抖音为例：抖音让重庆一夜之间成为了网红。
从“现实版的千与千寻”洪崖洞到“从你的全世界路过”的鹅岭二厂网红墙等都成为了全国知名的“打卡圣地”。
基于知网的旅游景区近十年国内研究分析
基于知网的旅游景区近十年国内研究分析1. 引言1.1 研究背景旅游景区作为旅游业的重要组成部分，对于促进国内经济发展、推动区域旅游业发展具有重要意义。
近年来，随着国内旅游市场的不断扩大和旅游消费水平的提高，旅游景区的研究也逐渐受到学术界和产业界的关注。
为了更好地了解和掌握旅游景区的发展趋势，提高其管理水平和服务质量，对旅游景区进行深入研究是十分必要的。
尽管国内关于旅游景区的研究已经取得了一定进展，但在一些方面仍存在不足之处。
对于旅游景区的影响因素和发展趋势还需要更加深入和系统的探讨。
对于基于知网的旅游景区近十年国内研究的分析，将有助于全面了解旅游景区的现状和未来发展方向，为相关研究和管理提供参考。
1.2 研究意义旅游景区是我国重要的旅游资源，对促进地方经济发展、增加就业机会、推动旅游业的繁荣具有重要意义。
近年来，随着旅游业的迅速发展，旅游景区的研究也成为学术界和产业界的热门话题。
通过对旅游景区的研究，可以更好地了解景区的规划建设、管理运营、市场营销等方面的问题，为提升景区的品质和竞争力提供理论支持和实践指导。
研究旅游景区还具有重要的理论意义。
通过深入研究景区的特色文化、自然环境、游客需求等方面的问题，可以为旅游业的可持续发展提供理论支持。
旅游景区的研究也可以为相关学科领域的学者提供新的研究议题和方法，促进学科交叉和学术创新。
对旅游景区进行研究具有重要的现实意义和发展潜力。
通过深入探讨旅游景区的相关问题，可以为促进旅游产业的健康发展、提升景区的品质和影响力做出贡献。
本文旨在通过对基于知网的旅游景区近十年国内研究的分析，探讨景区的发展现状和未来趋势，为相关研究和实践提供参考和借鉴。
1.3 研究目的研究目的是通过对近十年来基于知网的国内旅游景区研究进行分析，探讨其发展趋势和影响因素，以期为相关研究提供参考和启示。
具体来说，本研究旨在深入了解知网在旅游景区研究领域的应用现状和发展情况，从而揭示其在推动旅游景区发展、提升旅游服务质量和促进旅游产业升级方面的作用和意义。
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2011-2020年中国在线景区门票市场交易规模
54.8%
59.0%
51.9%
51.0%
35.4%
27.0%
23.1%
71.2
110.2
175.1
266.1
401.8
2013
2014
2015
2016
2017
中国在线景区门票市场交易规模（亿元）
来源：综合上市公司财报，企业及专家访谈，根据统计模型核算。
543.9
690.8
850.3
2018
2019e
增长率（%）
2020e
中国景区发展现状
国家对5A景区评定及管理愈发严格，5A景区数量增速放缓
数据显示，近年来，我国5A级景区数量逐渐增加，截至2018年我国5A景区数量达259个。随着国家对5A级景区的管理和 评定要求愈发严格，5A级景区数量增速呈现放缓趋势。
就国家5A级景区分布来说，华东地区为5A级景区最多的区域，其中江苏以23家成为中国5A景区最多的省份，排在第二位 的是浙江，拥有17个5A级景区。
2018年国家5A级景区分布
华北: 50个
华西: 53个
华中:52个
华南:41个
华东: 63个
.
. .. .......
2018年国家5A级景区分布-TOP10省份
2011-2018年国家5A级景区数量
22.0%
18.1%
7.6%
15.8%
7.1%
9.7%
4.0%
249
259
212
227
170
183
144
118
来源：文化和旅游部。
2011
2012
2013
2014
5A景区数量（个）
2015
2016
2017
增长率（%）
2018
中国景区分布现状
华东地区5A级景区最多
（按交易额划分）
途牛 11.6%
驴妈妈 41.3%
携程 12.0%
注释：核算口径为行业内以自营为主要模式的企业。
同程 12.8%
中国景区线上购票市场发展现状
消费习惯日趋线上化，中国在线景区门票规模稳定增长
2018年中国在线景区门票市场交易规模为543.9亿元，较2017年增长了35.4%。随着用户门票预订习惯日趋线上化，以及 开放网络购票渠道的景区增多，未来在线景区门票的市场规模将保持稳定增长态势。
景区旅游发展趋势：①景区门票降价潮来袭，门票经济逐渐向产业经济转型；②“夜 游”经济迅速崛起，夜游产品将成为景区发展新蓝海。
中国景区旅游市场发展现状
1
中国高星景区门票销售渠道
2
中国景区旅游用户洞察
3
中国景区旅游发展趋势及案例分析
4
中国旅游市场游客规模
人均旅游4次/年，旅游渐成国民生活常态
国家统计局数据显示，近年来我国国内旅游市场持续保持10%以上的高速增长，2018年全年国内旅游人数达55.4亿人次， 比上年同期增长10.8%，一年人均出游4次，旅游渐成国民常态化消费，我国已进入大众旅游时代。
2011-2018年中国国内旅游人数
13.2% 12.0% 10.3% 10.7% 10.5% 11.0% 12.8% 10.8%
26.4
29.6
32.6
36.1
40.0
44.4
50.0
55.4
2011
2012 2013 2014 国内旅游人数（亿人）
2015 2016 2017 2018 国内旅游人数增长率（%）
1
中国高星景区门票销售渠道
2
中国景区旅游用户洞察
3
中国景区旅游发展趋势及案例分析
4
高星景区渠道销售概况调研说明
研究目的及内容
《2019年中国景区旅游消费研究报告》是通过随机抽样调研的方法，对全国各区域高星景区（4A/5A）工作人员进行面访或电话访谈，获 取相关渠道资源，为关注景区网络购票市场的运营现状及未来发展趋势的企业提供参考依据。
2011-2018年中国国内旅游总收入
23.6%
17.6%
15.7%
15.4%
13.0%
15.2%
15.9%
12.3%
5.1
4.6
3.9
3.4
3.0
1.9
2.3
2.6
2011
2012
2013
2014
国内旅游总收入（万亿元）
2015
2016
2017
增长率（%）
2018
中国在线旅游周边游度假市场结构
周边游市场集中度高，驴妈妈市场份额占比达41.3%
NO.1 NO.2 NO.3 NO.4 NO.5 NO.6 NO.7 NO.8 NO.9 NO.10
华东 华东 华中 华南 华西 华西 华北 华东 华中 华中
江苏 浙江 河南 广东 四川 新疆 山东 江西 湖北 安徽
23个 17个 13个 13个 12个 12个 11个 11个 11个 11个
中国景区旅游市场发展现状
2011-2018年中国人均旅游次数Βιβλιοθήκη 54.04
3.6
3.2
2.9
3
2.6 2.4
2.2
2.0
2
1
0 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
人均旅游次数
中国旅游市场收入现状
国内旅游收入持续高速增长，2018年破5万亿元
旅游人数的增加推动了旅游收入的增长。2018年国内旅游总收入达5.1万亿元，同期增长12.3％。随着国家对全域旅游、 冰雪旅游、乡村旅游等旅游业态的持续深入推广，未来我国国内旅游总收入仍将保持增长态势。
随着国民经济水平的提升、交通的便捷化、假期的碎片化，旅游消费日趋常态化，在线周边游的市场规模也在不断增加。 数据显示，在2018年中国在线周边游市场中，驴妈妈以41.3%的份额位列市场第一，同程和携程分别以12.8%和 12.0%的份额位居第二、第三的位置。
2018年中国在线周边游市场份额
其他 22.3%
2019-2020中国景区旅游消 费研究报告
摘要
整体旅游市场：近年来我国国内旅游市场持续保持10%以上的高速增长，2018年全 年国内旅游人数达55.4亿人次，比上年同期增长10.8%，一年人均出游4次，旅游渐 成国民常态化消费，我国已进入大众旅游时代。
景区在线门票市场：2018年中国在线景区门票市场交易规模为543.9亿元，较2017 年增长了35.7%。随着用户门票预订习惯日趋线上化，以及开放网络购票渠道景区 的增多，未来在线景区门票的市场规模将保持稳定增长态势。
高星景区门票销售渠道：2018年高星景区门票分销比例较2017年提升了8.6%，其 中线上分销占比为43.3%。现阶段，高星景区门票仍旧以线下售票为主，未来随着 互联网的不断渗透以及人们线上购买门票习惯的养成，线上门票销售占比将逐渐提 高。
游客预订景区门票渠道：线上订票是用户预订门票的主要方式，其中在线旅游网站 是用户预订景区门票的主要渠道。