二手资料的收集方法

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思考:如何利用网络查询资料?
五、数据库的建立
“数据库”的概念最早来源于计算机行 业,指的是数据的集合。
市场研究中的数据库是关于市场信息的 集合。分为内部数据库和外部数据库。
数据库的建立,对于现代企业是一项必 须的工作。企业、广告公司、媒介通过搜 集和积累消费者的大量的信息,经过处理 后,对消费者的人口特征、消费行为与消 费心理进行充分地了解,并利用计算机存 储起来,成为营销活动的基础。
而原始资料称为第一手资料,是指为 了某种特定的目的而专门调研获得的资料。
二种资料对比 :
虽然原始资料能够最直接、最准确地描述 和解释企业和广告代理商所面对的问题, 但由于费用和时间问题,对二手资料的购 买和使用占到整个信息费用的70%以上。
四、二手资料的来源
为了解决目前的问题,要求尽可能利用 现成的数据和资料。
( 2)物质性信息 以各种物质形式负载的信息 如商品展览、模型、样品等。
(3)思维性信息 人脑负载的信息
如预测信息、对竞争对手的决策判断信息 等。
2.按产生过程分: (1)原始信息(初级信息):是在实地调查 中直接收到的数据和资料,是为了解决 特定的问题而专门收集的资料。 (2)二手资料(次级信息):已经收集好 的,与当前问题不一定直接有关的信息资料。
要求:
(1)搜集沂蒙品牌5个广告,从创意策略和艺 术表现方面简要评析。
(2)搜集具有沂蒙特色的文化元素,简述对广 告创作的意义。
(3)对搜集查阅的资料要进行标注。
(4)人口和宏观环境: 人口资料数据库 相关的政策和法规数据库
2.资料提供: (1)媒介资料数据库: 央视——索福瑞公司 中国AC尼尔森公司 央视调查中心 广州康赛公司
(2)消费者资料数据库: 北京新生代市场调查公司 北京IMI市场研究所
(3)广告效果数据库 无
(4)人口和宏观环境数据库: 政府统计部门 行业协会
思考训练: 1.解释:二手资料 原始资料 2.二手资料与原始资料相比有哪些优点? 3.为什么要建立内部数据库?广告公司如 何建立自己的数据库? 4.假如你是一个生产啤酒的企业营销人员, 想了解竞争对手的情况,从什么渠道
可以获得相关的资料?
6、搜集查阅相关资料,撰写下面论文: (1)沂蒙品牌的广告传播策略 (2) 沂蒙文化对广告创作的影响
Leabharlann Baidu
(5)其他资料:相关报道、广告、调研报 告、经验总结、照片、录像等。
2.外部来源:主要有以下途径——
(1)图书馆:文献集中,可找到各种信 息或能提供某些索引来寻找其他资料来源。
(2)政府部门及经济管理部门的有关方 针、政策、法令、统计报告等。
(3)各种经济信息中心、专业信息咨询机 构、行业协会发布的资料,如行业法规、 市场信息、发展形势、统计资料汇编等。
二手资料的局限:
(1)缺乏可能性:新产品测试、口感味道 的评价等。
(2)缺乏相关性 (3)缺乏准确性 (4)资料不充分
七、二手资料的收集标准 1.二手资料提供者的信誉 政府部门、行业协会、大型调查公司可信赖, 其他应谨慎。 2.二手资料的收集目的 了解收集的目的,可评价资料质量。 如“排行榜”现象。 3.二手资料的时效性 4.二手资料的研究方法 5.与其他信息是否一致
(4)新闻媒体,如电视、广播、报刊等,信息丰 富,是重要的资料来源。
(5)有关生产和经营机构提供的商品目录、 广告说明书、专利资料、商品价目表等
(6)国内外各种展销会、交易会、博览会等 促销会议以及专业性、学术性经验交流会议上发 放的文件和资料。
(7)网络:快捷、方便、经济,在二手资料 的收集方面作用较大。常用的搜索引擎有: 百度、Google、新浪、搜狐等。
八、广告调查中的二手资料 1.资料分类: (1)媒介资料:广告作品数据库 广告出稿量、费用、媒体 分配等数据库 平面媒介发行量数据库 电波媒介视听率(家庭、 个人)数据库
(2)消费者资料: 消费者的购买和消费行为数据库 消费者的生活意识及生活方式数据库 消费者的媒介接触数据库
(3)广告效果: 广告效果测试和跟踪数据库 企业形象及品牌形象调查数据库
二手资料的来源非常广泛,从信息持有者 而言,分为------
企业、公司内部来源
外部来源
1.内部来源: (1)顾客资料 (2)业务资料:订货单、进货单、发货单 合同文本、发票、销售记录等。
(3)统计资料: 统计报表,生产、销售、库存等数据
资料,各类统计分析资料等。
( 4)财务资料:生产成本、销售成本、商品价 格、利润等。
第三章 二手资料的收集方法
本章教学要点: 信息与调查方法的分类 二手资料的概念 二手资料的来源 二手资料的优点和局限 二手资料的评估 广告调查中的二手资料
一、信息的分类
1.按照负载形式分: (1)文献性信息 以文字、 图像、符号、声频、视频等形 式负载的信息。
如 统计报表、市场调查报告、电 视、 广播、录音、录像等。
实行数据库营销,可以满足不同消费者的需 求,广告也就有了针对性。
如会员制的实行、手机入网等,利于收集消费者 资料。
思考:
大润发超市是如何开展数据库营销的?
广告公司建立广告媒介、广告表现、广 告文案等资料的数据库,也是现代广告公 司的一项重要工作,成为重要的资源。
六、二手资料的优点与局限
二手资料具有迅速便捷和低成本的特性, 使用二手资料有助于明确研究的主题、开 阔思路、找到解决问题的方法、选择原始 资料的收集方法、提醒潜在的问题和困难、 获得大量的背景资料,使调查报告具有说 服力。
二、调查方法的分类
根据资料的性质,分为----1.二手资料的收集方法 2.原始资料的收集方法:
(1)定性调查:小组访谈、深度访谈、投影 技法
(2)定量调查 ( 3)观察法 (4)实验法
三、二手资料的概念
思考:如果需要临沂市一些药店的名录, 包括地址、电话、规模等内容,如何才能 获取这些资料?
二手资料是指现在市场上既存的,或者 因为其他目的而收集好的资料和数据。
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