传播媒介的概念与特点

*
4
第一节 传播媒介的概念与特点
传播媒介与传播形式 传播形式是指传播者进行传播活动时所采用的作用于受众的具体
方式。如口头传播形式、文字传播形式、图像传播形式和综合传播形 式等。
一种传播形式可以动用不同的媒介。在文字传播形式中，人们可 以运用书籍、报纸、杂志、传单、小册子等媒介进行信息传播。
一种媒介也可以服务于不同的形式，如电视就可以显示这一功能。 在电视媒介中可以用口头传播形式、文字传播形式、图像传播形式和 综合传播形式。
第六章 传播媒介
*
1
第一节 传播媒介的概念与特点 第二节 传播媒介的类型 第三节 媒介工具与技术对现代社会的影响 第四节 作为社会组织的大众传媒 第五节 媒介理论述评
*
2
第一节 传播媒介的概念与特点
一、媒介的概念
1.不同的解释： 凡是能使人与人、人与事物或事物与事物之间产生联系或发生
关系的物质(介质和工具)都是广义的媒介。 人-------媒人 动物-----媒介物 事物-------工具 狭义的解释（传播）： 媒介是指承载并传递信息的物理形式。 媒介是指介于传播者与受传者之间，用以负载、扩大、延伸、传 递特定符号的物质实体。
• 4.还原性：传播媒介在将传播者编制的符码传递给受传者之后，应在受传 者那里能够还原为传播者所编制的那种符码形态。
• *5.扩张性：媒介不仅可以“穿针引线”使传受两者产生关系，还可以将1一0 人的思想、感情和所见、所闻扩张开来为许多人所共享。
第一节 传播媒介的概念与特点
四、媒介分析的标准
• 1.时空偏倚
不同的传播渠道需用不同的传播媒介相配合，而不同的传播 媒介又对不同的传播渠道进行定型。例如，人际传播渠道是人与 人面对面的交流，决定了只能使用人体器官媒介(如发射媒介—— 嘴，接收媒介——耳)和空气媒介。但是，信息一旦通过广播、电 视传播，就又是大众传播渠道了。人际传播媒介可以随意进入各 种传播渠道，并与其间的特定媒介配合使用，而不会改变其渠道 形态，但大众传播媒介则完全不同。可见，传播媒介并不等于传 播渠道。
• 三、传播媒介的基本特点 1.实体性：有质地、形状、重量，可见、可触、可感，有磨损、消耗和锈 蚀。
• 2.中介性：一是指它的居间性，即它居于传播者与受传者之间；二是指它 的桥梁性，即它可以使传受两者通过它交流信息、发生关系。普通的物体 实体(如屏风、木板、幕布等)插人人与人之间之后，它会使之隔离、分开。 但传播媒介则是传受两者之间建立联系、沟通信息的“渡船”、“桥梁”、 “纽带”和“窗口”。 3.负载性：负载符号是传播媒介存在的前提和必须完成的使命。不同的符 号要由不同的媒介来负载。由于传播媒介不仅负载符号而且通过符号负载 了信息或内容，因此，当人们说“传播媒介”时，往往既指其物质实体 (纸张、收音机、电视机、放映机)，也指媒介实体、符号、信息的混合物 (报纸、书刊、广播、电视、电影)，有时甚至泛指媒介机构或媒介组织(如 “大众媒介”、“新闻媒介”)。这正是对媒介负载性过分重视的结果。
兼备是时间媒介和空间媒介不具备的。
物体、符号、信息三者是构成传播媒介的核心要素，它们相辅相成， 缺一不可。当然，将符号转移、负载、录制到物质实体上的技术(印刷技 术、录音和摄像技术等)，将信息载体加工、转变为便于使用和接收的技 术(如装帧技术、接收技术)等，也是构成传播媒介尤其是现代媒介的基本 条件。
物体
符号
信息
媒介
*
9
第一节 传播媒介的概念与特点
负载有规律的诉诸听觉器官的声音符号为主，较适合用来传播悦耳、
紧急、短促、无需留存或不准备作为证信的信息，也适合用来表述
“弦外之音”和进行情感暗示。
•
时空兼具媒介---面对面交谈、面向公众演讲、电影、电视、电脑.
时空性媒介兼有时间媒介和空间媒介的优点和弱点，其受众较消极被
动，无法控制传播内容或速度，但传播时时空共进、声形并茂、形神
上面写上传递一定讯息的文字，这些绳子、木板、树皮和羊皮等才能够
称之为传播媒介。符号是传播媒介与其他普通的物质实体相区别的一个
重要标志，也是构成传播媒介的重要因素。
*
8
第一节 传播媒介的概念与特点
3.信息
传播信息是传播媒介的基本功能和唯一使命；任何有序的完整的符 号都蕴含着特定的信息；信息也是传播者与受传者发生关系、形成互动 的理由和前提。
*
3
第一节 传播媒介的Biblioteka Baidu念与特点
2.传播媒介与传播符号、传播形式、传播渠道的区别 传播媒介与传播符号
符号是指表达或负载特定信息或意义的代码(如语言、文字、图像 等)，而媒介是指介于传播者与受传者之间，用以负载、扩大、延伸、 传递特定符号的物质实体。符号反映了人对事物认识的过程和信息表 达的逻辑特点，具有抽象性、有序性、思维性和意识性的特点。媒介 反映了物质和能源的本身特点和存在形貌，有形体、有重量、有尺寸， 可移动、可保存、可毁坏。信息与符号、符号与媒介之间关系，犹如 毛与皮的关系，皮之不存，毛将焉附?
•
任何传播媒介都是一种物质实体，因此也必然会以一定的形态
存在于广定的时间和空间之中，并显示出自身独特的性质。
•
空间媒介---书籍、杂志、报纸、照片、石碑等。空间性媒介是以
负载有序的线型的文字符号为主，较适宜用来传播高深、复杂、琐碎、
严谨、长篇、证信、不紧急的信息资料。
•
时间媒介----广播、电话、对讲机、无线通讯等。时间性媒介是以
但传播形式表明的只是传播活动的状态、方式和结构，而传播媒 介显示的却是实实在在的物体。
*
5
第一节 传播媒介的概念与特点
传播媒介与传播渠道
英语“Chnmel”(渠道)一词，原意是指航道、水道、途径、 通路、门径、渠道等。在传播学中，它是指传播过程中传受双方 沟通和交流信息的各种通道，如人际传播渠道、组织传播渠道、 大众传播渠道。
*
6
第一节 传播媒介的概念与特点
二、传播媒介的构成要素 1.物体 物质实体是构成传播媒介的前提条件。泥土、石头、树
皮、树叶、龟甲、兽骨、羊皮、木竹、布帛、青铜器、纸张。
*
7
第一节 传播媒介的概念与特点
• 2.符号
•
符号是构成传播媒介的第二要素。只有在绳子上打上表示特定事件
的“结”，在木板上刻上表示特殊含义的“契”，在树皮或羊皮等东西