传播媒介的概念与特点
《传播学》第五章
第二节 传播媒以从相应的物质手段、信息复制和扩散的能 力、单向性等多个方面去分类。有报纸、广播、电视、 杂志、电影、书籍。有大众传媒、群体传媒、人际传 媒。有石质的、木质的、泥质的。有人体及其各部分， 有各种物体等。中国的有碑刻、亭台、剧场 、照壁、 祠堂、对联等。在中国，当前特别应关注对群体传媒 的研究。尤其是对初级群体的传播媒介的研究。
第三节 主要媒介理论评析
不足：“首先，它忽略了这样一个事实，即大量的信息是直接从传播媒介流 向媒介使用者而无需通过中间人的。”“其次，认为社会是区分为领导者和追 随者，或者说主动的和被动的参加者这样两个部分的观点是站不住脚的。特罗 尔达尔在底特律市发现，曾经在选举过程中向别人，不论是向‘舆论领袖’还 是向其他什么人请教过的人，为数是比较少的。„„没有十分令人信服的材料 能够证明，‘舆论领袖’在进行社会说服教育中是特别活跃的力量。”“第三， 农村社会学家已经表明，有可能采取一项新的想法或一种革新项目的人，更可 能在这个过程的很早的阶段„„先寻求或接受大众媒介传来的信息，然后，在 他们感兴趣而且想要进一步了解这个事物特别是别人使用的经验的时候，才在 采用过程的较晚的阶段去向懂行而且受到尊重的人请教。另外，在他们打定主 意以后，他们还可能再从传播媒介寻求支持以克服不情愿的心理。” “最后， 关于意见领袖的观点本身也已证明是过于简单了。认为社会上存在着一种叫做 舆论领袖的单一的角色的设想，是无法令人满意地找到了解实际情况的办法 的。” （威尔伯•施拉姆 威廉•波特：《传播学概论》，第131-135页）。
第二节 传播媒介的类型分析
三、主要传媒分析 邵培仁教授在其《传播学》一书中把媒介的类型分为：书写 媒介、印刷媒介、广播媒介、影视媒介、互动媒介，并分析了其 各自的特点。 （一）书写媒介（如泥板、石头、树皮、甲骨、简、帛、纸、笔、 墨、砚、刀等）的特点（邵培仁著：《传播学》第153页）。 （二）印刷媒介（报纸、杂志、书籍）的特点（邵培仁著：《传 播学》第154页）。 （三）广播媒介的特点（邵培仁著：《传播学》第155页）。 （四）影视媒介（电影、电视）的特点（邵培仁著：《传播学》 第156页）。 （五）互动媒介的特点：“电脑作为互动媒体，一问世即备受青 睐。”它有传统媒介不可比拟的优点（邵培仁著：《传播学》第 156-157页）。
新媒体概论第一章新媒体概述课件
1.3.3 按传播形态进行分类
3．微信
微信是一款社交工具，它不仅可以 通过网络快速发送文字、图片、语音、 视频，还支持群聊、分享、扫一扫、 查找附近的人等功能，而且跨越了运 营商、硬件和软件、社交网络等多种 壁垒，实现了现实与虚拟世界的无缝 连接，使移动终端成了新的社交节点。
第1章 新媒体概述
24
OPTION
04 按作用感官划分。按照媒介所作用的人的感官的不同可以将传播媒介划分为听觉媒介、
OPTION 视觉媒介和视听媒介。
1.1.3 传播媒介的类型和特点
2．传播媒介的特点
第1章 新媒体概述
9
实体性
扩张性
还原性
中介性Βιβλιοθήκη 负载性1.1.4 新传播媒介
第1章 新媒体概述
10
新传播媒介其实是一个相对的概念。广义上的新传播媒介主要是指以数字化、多媒体、 计算机网络和卫星通信等技术为基础，发展演变出现的新型传播媒介，通常将数字有线电 视、网络电视、卫星广播电视、电子出版物和互联网等传播媒介包含在内。狭义的新传播 媒介则是指继报刊、广播和电视这三大媒介之后出现的“第四媒介”“第五媒介”，通常 包含互联网、移动网络等传播媒介。
第1章 新媒体概述
23
2．QQ
QQ 是腾讯公司推出的一款即时通信软件，QQ 支持在线聊天、视频通话、面对面传 文件、共享文件、网络硬盘、自定义面板和QQ 邮箱等多种功能，并可与多种通信终端相 连，包括计算机、手机和其他移动设备等。
QQ 除了基本的即时信息通信功能外，还可以建QQ 群，功能类似于小型社群，天南 地北的一群人犹如坐在一起讨论问题并发表见解，还可以通过QQ 空间书写日志、写说说， 上传用户的个人图片，听音乐，从而通过多种方式展现自己，功能类似于博客和微博。除 此之外，QQ 还有许多衍生产品，如QQ 游戏、QQ 音乐等，几乎能满足人们工作和生活 的大部分需求。
新闻传播课件
新闻传播媒介及其发展
二、报纸的传播手段及其传播特点 （1）报纸的传播手段：报纸的传播手段主要是文字和图片（包括版面）。文
字是对语言的记录，属于语言符号系统，具有语言符号所具有的基本特征。 （2）报纸的传播特征：第一，任意性，即符号的“施指”（声音形象）和符
号“受指”（概念）之间不存在自然的、必然的联系，而是任意的联系。第 二，线性呈现。符号施指在语言中是一种声音，必须依时间顺序接连出现。 当语言变成文字时，这种线性关系就更加明显。因此，语言符号能够条理清 晰地表述抽象而深刻的道理。图片是一种非语言符号，而非语言符号的指代 关系和表述关系之间具有必然性。报纸的传播手段以语言符号为主，以非语 言符号为辅。这就使得报纸既能表达抽象而深刻的概念，又能展示具体的事 物，从而为读者提供宽广和深邃的阅读和想象空间。 （3）报纸的传播特点：第一，便于深度报道。报纸主要以文字符号传播信息， 这样便于对新闻事件进行深入的分析，还可以提供背景材料和相关历史知识， 说明新闻事件的因果关系，预测新闻事件的发展趋势，从而帮助读者更深刻 地理解重要新闻。第二，选择性强。报纸上所有内容以版面的形式呈现于读 者面前，读者阅读报纸可以不受时间、空间和内容上的限制。第三，记录性 和保存性强。报纸是纸质载体，便于长期保存。报纸是现实生活的记录者， 是历史研究的珍贵资料。第四，传播速度相对缓慢。但在一定时间、地区和 事件上，报纸的传播速度甚至相对地快。
新闻传播媒介及其发展
五、手机媒体 （1）3G是英文3rdGeneration的缩写，指第三代移动通信技术。相对第一代
模拟制式手机（1G）和第二代GSM、TDMA等数字手机（2G），第三代 手机一般地讲，是指将无线通信与国际互联网等多媒体通信结合的新一代移 动通信系统。它能够处理图像、音乐、视频流等多种媒体形式，提供包括网 页浏览、电话会议、电子商务等多种信息服务。 （2）3G的技术标准。国际电信联盟（ITU）在2000年5月确定的W—CDMA、 CDMA2000和TDS—CDMA三大主流无线接口标准。 W—CDMA 即WidebandCDMA，也称为CDMADirectSpread，意为宽频 分码多重存取，其支持者主要是以GSM系统为主的欧洲厂商，日本公司也 或多或少参与其中，包括欧美的爱立信、阿尔卡特、诺基亚、朗讯、北电， 以及日本的NTT、富士通、夏普等厂商。 CDMA2000 CDMA2000也称为CDMAMulti—Carrier，由美国高通北美公 司为主导提出，摩托罗拉、Lucent和后来加入的有韩国的三星。 TD—SCDMA 该标准是由中国大陆独自制定的3G标准，1999年6月29日，中 国原邮电部电信科学技术研究院（大唐电信）向ITU提出。该标准将智能无 线、同步CDMA和软件无线电等当今国际领先技术融于其中。
传播学 第九章 传播媒介的性质与作用
传媒的“把关”是一个多环节、有组织的过程， “把关”过程及其结果，在总体上是传媒组织的 立场和方针的体现。
麦克卢汉
马歇尔·麦克卢汉(1911—1982)是加拿大的著名文学 批评家，也是大众传播理论的一代宗师。麦克卢汉 的事业生涯可以分为三个阶段：40年代是他的成长 期，热衷于文学批评，其重要成果是《机械的新娘》 (1951)；50年代是他的转化期，他接受了英尼斯的学 说，沉浸于文化人类学之中，并编辑了《探索》杂 志；60年代是他的成熟期，致力于传播研究，相继 出版了《谷登堡群星：印刷文人的诞生》 (1962)、 《人的延伸：媒介通论》(1964)①、《媒介即是讯息》 (1967，与昆廷·菲奥尔合著)和图画书籍《媒介是按 摩、是逆风》(1967)等书。 ·
麦克卢汉的这个观点是为了说明传播媒介对人 类感觉中枢的影响，因此，在他的眼里，媒介 和社会的发展史同时也是人的感官能力由“统 合”—“分化”—“再统合”的历史。
这个观点具有重要的启发指导意义，但它不是 严密的科学考察的结论，而是建立在“洞察” 基础上的一种思辨性的推论。
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“热媒介”与“冷媒介”
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媒介即讯息
这是麦克卢汉对传播媒介在人类社会发展中的 地位和作用的一种高度概括：媒介本身才是真 正有意义的讯息。即人类有了某种媒介才有可 能从事与之相适应的传播和其他社会活动，因 此，从漫长的人类社会发展过程来看，真正有 意义、有价值的“讯息”不是各个时代的传播 内容，而是这个时代所使用的传播工具的性质、 它所开创的可能性以及带来的社会变革。
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“容器人”的概念
传播学基本概念
传播学基本概念
传播学是研究信息传播现象的学科，它涉及到人类社会的各个方面。
在现代数字化社会中，传播学变得越来越重要，因为人们通过各种媒介获取信息的方式也在不断发生变化。
以下是传播学中的一些基本概念：
1. 传播：传播是指信息或想法从一个人或群体向另一个人或群体传递的过程。
传播可以是有意识的，也可以是无意识的。
2. 媒介：媒介是指将信息传递到接收者的手段或工具。
传播媒介可以是口头语言、印刷媒体（报纸、杂志等）、广播、电视和互联网等。
选择哪种传播媒介取决于传达者想要达到的目的、目标人群和预算等因素。
3. 受众：受众是指接收信息的人或群体。
受众可以是特定的个人、社会团体或整个国家。
在传播学中，了解受众的特点和需求是非常重要的，因为这可以帮助传达者更好地传达信息，达到预期的效果。
4. 效果：效果是指信息传递对受众产生的影响。
效果可以是积极的，例如促进人们做出正确的决定，也可以是消极的，例如引起不良的行为或情感反应。
传播者必须对传播的效果进行分析和评估，以评估信息传递的成功程度。
5. 传播理论：传播理论是指解释和预测信息传递现象的理论框架。
它们解释了信息传递的机制，包括传播媒介、受众和内容等方面的因素。
一些常见的传播理论包括传播模式、熟人影响、社会认同理论和第三人效应等。
总之，传播学是一个涉及广泛的学科，它可以帮助我们更好地理解信息传递的机制和影响，从而更好地进行交流和沟通。
在数字化时代，它也可以帮助我们更好地应对信息过载和假新闻等挑战。
传播媒介的基本特点
传播媒介的基本特点传播媒介是指信息传播过程中所使用的工具和渠道，它是信息传播的重要组成部分。
传播媒介的基本特点是多样性、互动性和影响力。
传播媒介的多样性是指媒介的形式和种类非常丰富多样。
传统的传播媒介包括印刷媒体（报纸、杂志）、广播媒体（电台、电视）和户外媒体（广告牌、标识牌等），而随着互联网的发展，新兴媒介如网络媒体、社交媒体、移动媒体等也逐渐崭露头角。
不同的媒介可以满足不同人群的需求，使信息传播更加全面和多元化。
传播媒介具有互动性。
传统的传播媒介是单向传播的，信息从媒体传达给受众，而受众只能被动接受。
而现代传播媒介则具有双向、多向的交流特点，受众可以通过互联网等媒介主动获取信息、参与讨论并表达自己的意见和观点。
这种互动性使得传播不再是单向的，而变得更加开放和共享。
传播媒介具有较大的影响力。
传播媒介作为信息传播的工具，具有传递、扩散和影响的能力。
媒介的选择和使用对信息的传播效果产生重要影响，不同的媒介可以传递不同的信息内容、形式和情感，从而对受众产生不同的影响和感知。
传播媒介的影响力还体现在它对社会和文化的塑造和改变上，它可以促进信息的流动和交流，推动社会进步和变革。
在信息时代，传播媒介的作用和意义不可忽视。
它不仅是信息传播的重要工具，也是社会交流和文化传承的重要载体。
传播媒介的多样性、互动性和影响力使得信息传播更加全面、开放和有效，为人们获取和传递信息提供了更多的选择和便利。
同时，传播媒介的发展也带来了新的挑战和问题，如信息真实性、网络安全和隐私保护等，需要我们加以关注和解决。
传播媒介作为信息传播的重要组成部分，具有多样性、互动性和影响力的特点。
它的发展和应用不仅改变了人们获取和传递信息的方式，也对社会和文化产生了深远影响。
在未来的发展中，我们需要不断创新和完善传播媒介，使其更好地适应信息社会的需求，为人们提供更好的信息服务。
07传播载体——媒介
传播学教材：《传播学》（修订版）邵培仁著1、媒介的定义(P198) media载、传递、延伸、扩大特定符号的物质实体。
比如：央视“梅地亚中心”，就是media的音译“媒介就是插入传播过程之中，用以扩大并延伸信媒介：中介、介质 具体、实物渠道：通道、方式 抽象②媒介与媒体整理、制作、传播的专门组织，如广播电台。
问题：人类的传播历史经历了哪些阶段？口语传播时代；文字传播时代；印刷传播时代；电子传播时代；网络传播时代。
传播媒介的类型主要包括：书写媒介；印刷媒介；广播媒介；影视媒介；网络媒介。
种网络交流方式，由于沟通方式比电子邮件、讨论群组更简单和容易，Blog已成为家庭、公司、部门被应用在企业内部网络中。
博客的用途：①作为一种网上日记的形式存在，将个人的生活点滴与思绪情感与他人共同分享。
新闻有益的补充。
在这个层面上，作为一种互联网上的新技术，博客具有成为个人媒介的潜质。
同等者”、同事、伙伴。
P2P也就可以理解为“伙伴语，意思是在你自己下载的同时，自己的电脑还要继续做主机上传，这种下载方式，人越多速度越快读），还有对内存占用较多，影响整机速度。
例：即时讯息系统譬如微软的MSN Messenger以及国内的OICQ是最流行的P2P应用。
式，并且都需要借助于博客/播客发布程序（通常为第三方提供的博客托管服务，也可以是独立的个播客的主要区别在于，博客所传播的以文字和图片信息为主，而播客传递的则是音频和视频信息（目（）“六里庄人民广播电台”土豆网（）体内容的媒体。
流媒体技术（或称为流式媒体技术），就是把连续的让浏览者一边下载一边观看、收听，而不需要等到整个多媒体文件下载完成就可以即时观看的技术。
比如：在线影院、视频会议、远程网络教学等等。
广播、电视、网络四大媒体之后出现的，有人称之播功能极其全面；传播速度极快范围极广；互动极其广泛。
缺点？（请思考）键盘小，信息传递有一定的限制。
早期：经济史家，加拿大多伦多学派的鼻祖后期：经济与传播的关系，麦克鲁汉的老师主要著作：《传播的偏倚》《帝国与传播》2003年版前者和羊皮纸等，较适于克服时间的障碍，较能长久保存。
大众传播的概念与特点
三、大众传播
（一）大众传播的概念与特点
• 3.信息覆盖面广，传播速度快 大众传播媒介都拥有广大的受众， 传播的信息扩散距离远，覆盖区域广泛，具备任何其他传播方式 都不能达到的影响面，并且能在相对较短的时间内把信息传播到 社会的各个角落，传播速度非常快，提高了资源利用率与传播效 率。利用大众传播渠道开展健康教育，可以使健康信息在短时间 内迅速传及千家万户，提高健康信息的覆盖范围。加强对大众传 播的特点和客观规律的研究，将有助于改变健康传播的质量，提 高健康传播的效果。
三、大众传播
（一）大众传播的概念与特点 • 1.专门机构与人员进行传播 一般意义的大众传播其传播者是职业
性的传播机构和人员，并需要借助非自然的特定传播技术手段； 在健康教育中，通常印刷类或电子类传播方式，则是由卫生专业 人员和传播材料制作机构、人员共同完成。
三、大众传播
（一）大众传播的概念与特点 • 2.信息具有公开性 大众传播媒介面向整个社会，传播的信息是公
三、大众传播
三、大众传播 （一）大众传播的概念与特点 • 大众传播指职业性机构通过报刊、广播、电视、互联网、书
籍、电影等大众传播媒介向范围广泛、为数众多的社会大众传播 社会信息的过程。
三、大众传播
（一）大众传播的概念与特点 • 大众传播媒介主要是指广播、电视、电影、报纸、杂志、书籍等
媒介，健康教育中经常使用的卫生标语、卫生传单、招贴画、电 子信息屏等，也都属于大众传播媒介的范畴。这些媒介在传播方 式、对象等方面尽管略有差异，但都具有以下共同特点：
现代媒体总论知识点
现代媒体总论知识点第一次传播革命――近代报纸的出现第二次传播革命――电子媒介的问世第三次传播革命――通讯技术的发展和电子计算机的诞生传播媒介：指介于传播者与受传者之间的，用以承传、延伸、扩大特定信息的符号的物质实体。
媒介：指使事物之间发生关系的介质或工具。
广义的媒介指人与人、人与事物或事物与事物之间产生联系或发生关系的物质。
互动媒体：是以电脑与互联网产生后形成的，具有强交互性，能够及时交流，也可异时反馈的新型媒体。
特点：高度综合、充分交互。
媒介环境：指大众传播活动全体参与者的行为方式聚合后形成的一种习惯模式。
国际互联网：是一种全球信息资源网，是目前世界上最大、最流行的计算机网络，同时也是目前影响最大的一种全球性、开放性的信息资源网。
网络媒体：就是指第四媒体，它是将国际互联网作为信息传播平台，以电脑、电视机以及移动电视为终端，传播以文字、声音图像等多媒体形式的数字化新闻信息的传播工具。
摩尔定律：英特尔公司的奠基人高登。
摩尔认为，计算机处理器（CPU）的运营能力每18个月就会翻一倍。
其他媒介：是依赖电脑、多媒体、数字技术等所形成的新型媒体形态。
模拟技术：是将信息在制作、传递、存储以及接收各环节，以电信号的形式出现，表现为对声波、光波等物理信号的模拟和传输。
数字电视：是指电视节目的采集、制作、编辑、播出、传输、接收的全过程全部采用数字编码与数字传输技术的新一代电视。
网络广播：也叫网上广播或在线广播，主要是指国际互联网为传播介质提供音频服务的广播，既是网络传播多媒体形态的重要体现，也是广播电视媒体网上发展的重要体现。
图文电视：是指利用电视信号场消隐期间的时域空隙，附加播送代表文字、图形的数码，观众用接收附加器解码后可在屏幕上收看的一种技术。
最早出现于英国。
媒介组织：是由专业人士组合、建立起来的专门从事大众传播活动的职业化社会机构或单位。
受众：指的是大众传播媒介的信息接受者或传播对象。
意见领袖：活跃在人际网络中，经常为他人提供信息、观点或建议并对他人施加影响的人物。
传播学 PPT16传播媒介 传播媒介的概念与特点 传播媒介的类型
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传播学 邵培仁 著 第六章 传播媒介 第 一 节 传播媒介的概念与特点 第 二 节 传播媒介的类型
主 讲 朱言明
第一节 传播媒介的概念与特点
01 媒介的概念 02 传播媒介与符号、形式、渠道的区别
03 传播媒介的构成要素
04 传播媒介的基本特点
03 传播媒介的构成要素
04 传播媒介的基本特点
目
05 媒介分析的标准
第二节 传播媒介的类型 01 体内媒介
CONTENTS
录
02 书写媒介
03 印刷媒介
04 广构成要素
1、物体
物质实体是传播媒介得以存在的首要因素。没有具体而实在的物质实体，无论多么精美的精神内容也 无所依附、无法传播。物质是第一性的，精神是第二性的。
第一节 传播媒介的概念与特点
01 媒介的概念 02 传播媒介与符号、形式、渠道的区别
传播媒介的分类概况
传播媒介的分类概况
广告媒介就媒体自身特点来说一般分为视觉媒体、听觉媒体和视听两用媒体三大类。
下面就各大媒介的具体分类及其自身特点进行简单的总结和归纳。
一、视觉媒体：
（一）报纸媒体
优点：读者普遍。
读者层稳定。
信赖程度高
随时随地阅读。
形式简单，携带方便。
可保存、费用低廉
不足：作用时间短促、版面限制、不易保存
（二）杂志媒体：包括DM、小册子、函件等印刷媒体
优点：时间和地点自由；可反复阅读且易于保存
（三）户外媒体：包括销售现场、霓虹灯、车箱、包装、路牌、灯箱、汽球等
优点：地点广泛，独特新颖。
不足：受所在现场的限制
二、听觉媒体
（一）广播媒体
优点：生动直观
不足：受时间、空间限制较强
（二）录音带媒体
（三）电话媒体
优点：特定人物为对象，减少浪费、不受空间限制，制作简单、沟通及时且直观
三、视听两用媒体
（一）电视媒体：电视广告
优点：强制性广告效力、平均购买力高、覆盖率高
缺点：不易针对目标受众进行宣传
（二）电影院媒体：影片播映前后进行广告插播
优点：同时同地一次性掌握多数观众、注意力集中、强制性接收、广告费用低。
(三)表演性媒体
（四）网络媒体
优点：多维宣传、针对最有活力的消费群体、成本低，速度快，更改灵活
（五）流动媒体：公交电视广告
优点：强制性传播、短，频，快
不足：受众局限性强。
媒介的传播特点和语言特征
媒介的传播特点和语言特征1.广泛传播：媒介能够将信息广泛地传递给大量的受众，无论时间和空间的限制，可以让信息在全球范围内迅速传播。
2.快速传播：媒介的传播速度非常快，可以实时更新信息，并即时传递给受众，使得信息能够以最快的速度传播。
3.多媒体表达：媒介可以通过文字、图像、音频、视频等多种形式来表达信息，使得信息更加丰富多样，能够激发读者的兴趣和注意力。
4.双向交流：媒介不再是单向传递信息的工具，而是可以实现双向交流的平台，读者可以通过评论、分享等方式与信息源进行互动，提供反馈和意见。
5.精准定位：媒介可以根据用户的兴趣、行为等数据，进行精准的定位和推送信息，使得信息更加符合读者的需求和兴趣。
媒介的语言特征：1.简洁准确：媒介的语言往往注重简洁准确，通过简洁明了的表达方式来传达信息，以迅速吸引读者的注意力。
同时，由于信息量有限，需要尽量减少冗余信息，使得语言更加精准。
2.生动形象：媒介的语言通常以生动形象的方式表达信息，通过形象的描写、富有感情的语言等手法，使得读者更容易产生共鸣和情感上的共鸣。
3.多样化：媒介的语言形式多样化，可以根据不同媒体的特点和受众的需求，运用不同的语言风格和表达方式，例如新闻报道通常采用客观、中立的语言风格，而广告则更注重情感化、感染力强的语言。
4.强调互动：媒介的语言往往强调与读者的互动，通过使用第二人称称呼、引导性提问等方式，使得读者更容易参与和共享信息。
5.简单易懂：媒介的语言通常力求简单易懂，避免过多使用专业术语和复杂的句子结构，以便读者能够迅速理解和接受信息。
总结起来，媒介的传播特点主要包括广泛传播、快速传播、多媒体表达、双向交流和精准定位；而媒介的语言特征主要包括简洁准确、生动形象、多样化、强调互动和简单易懂。
这些特点和特征相互配合，使得媒介能够更好地传递信息，并与受众进行有效的互动和沟通。
传播媒介的基本特点
传播媒介的基本特点包括以下几个方面：
传播媒介具有广泛的传播范围。
传播媒介可以将信息传递给大量的受众，覆盖范围广泛，可以实现信息的广泛传播。
传播媒介可以传递多样化的信息形式。
传播媒介不仅可以传递文字信息，还可以传递图片、音频、视频等多种形式的信息，丰富了信息的表达方式。
传播媒介具有快速传播的特点。
传播媒介可以迅速传递信息，使得信息的传播速度大大加快，消息可以在短时间内迅速传达给受众。
传播媒介具有互动性。
传播媒介不再是单向传递信息的工具，而是可以与受众进行互动，受众可以对信息进行反馈、评论、分享等，形成多向传播的交流模式。
传播媒介具有选择性。
传播媒介可以选择性地传递信息，受众可以根据自己的需求和兴趣选择接收哪些信息，使得信息的传播更加个性化和定制化。
传播媒介可以跨越时空限制。
传播媒介可以将信息传递到不同的地区和时区，打破了时空的限制，使得信息可以跨越国界和地域传播。
总之，传播媒介的基本特点是广泛的传播范围、多样化的信息形式、快速传播、互动性、选择性和跨越时空限制。
这些特点使得传播媒介成为信息传递和交流的重要工具。
传播媒介.doc
传播媒介一、媒介的概念两层含义：一是指传递信息的工具和手段，传播信息符号的物质实体，如电话、报纸、广播、电视、计算机及网络等与传播技术有关的媒体；二是指从事信息的采集、选择、加工、制作和传输的组织和机构，如报社、电台和电视台等。
2、特征：实体性；中介性；负载性（不仅负载符号，还通过符号负载了信息或内容）；还原性（编码—译码）；扩张性（信息扩张和共享）。
3、分类：口语、平面符号、电子符号、数字媒介二、施拉姆认识媒介的八个原则：媒介所刺激的感官媒介在向我们传递信息时，不可能刺激我们所有的感官，比如打电话只能通过耳朵，看电视只能靠视觉和听觉。
但是一个人决不可能从通向两种感觉器官的传播获得双倍于只通向一种感官传播的信息量。
这也是只通向一种感官进行传播的长处。
反馈的机会我们承认所有通过大众媒介中介物进行的传播都没有面对面交流的反馈效果好，但是在这个信息化、网络化的时代，我们无时无刻不在使用大众媒介。
大众媒介的反馈效果由强到弱依次为：报纸﹤广播﹤电视﹤网络，其中网络的反馈效果最及时，最全面。
速度的控制面对面交流时，人们可以对它的速度加以某种控制。
但是通过大众媒介进行的信息传播，受众的控制权就各不相同。
广播和电视的观受众没有对速度的控制权。
他们可以选择关闭或离开，但无法控制信息传来的速度。
报纸等印刷物和网络却可以在人们的掌控之中。
讯息代码各种媒介在传播信息中使用的讯息代码不同，但都在受众的认知体系中约定俗成。
其中报纸的讯息代码最抽象，受到文化程度的限制，而广播、电视、网络的讯息代码更易于被受众接受。
在这个视觉化的媒介环境中，图片和图像比语言和文字有更直接、更具体、更有效的传播效果。
增殖的力量大众传播媒介能够克服时间和空间的障碍，使信息向更广阔的范围传播，并使传播效果增大无数倍。
保存信息的力量报纸等印刷品在保存信息方面比广播、电视、网络拥有极大的优越性。
但同时也应该看到网络中巨大的数据储存和检索技术，在信息的保存和利用中发挥了巨大的作用。
主要传播媒介的特点
主要传播媒介的特点在当今数字化时代，传播媒介多种多样，包括电视、广播、报纸、杂志、互联网、社交媒体等。
每一种传播媒介都有其独特的特点和优势，下面将对主要的传播媒介进行分析。
1.电视：电视是一种最受欢迎的传播媒介，具有视觉和听觉的双重感知。
它具有广泛的覆盖面和大量的受众，可以迅速地传达信息。
电视广告可以通过图像、声音和文字等多种形式来吸引观众的注意力。
电视还具有可信度高的特点，观众对其内容更加信任。
2.广播：广播是一种只以声音进行传播的媒介，具有覆盖范围广、传输速度快的特点。
广播可以随时随地进行听取，不受时间和空间的限制，这使得广播成为了一个强大的传播媒介。
广播对倾听者的心理影响较大，通过语音的表达方式，广播可以很好地传达情感和情绪。
4.杂志：杂志是一种专业性较强的传媒方式，针对特定的读者群体。
杂志的特点是内容丰富、图文并茂，主题明确，适合于深度阅读和保存。
杂志对广告商具有很高的吸引力，因为它有固定的读者群体，广告的曝光率较高。
5.互联网：互联网是当今最重要的传播媒介之一，它具有信息传输速度快、内容更新迅速的特点。
互联网有着广泛的覆盖面和全球性的影响力，随时随地都可以进行信息的获取。
互联网为用户提供了个性化的内容推荐和参与互动的机会，用户可以根据自己的兴趣和需求来选择和获取信息。
总体来说，每种传播媒介都有其独特特点和优势，可以根据不同的传播目标和受众需求来选择适合的媒介进行传播。
与此同时，随着技术的不断发展，不同传播媒介之间的界限逐渐模糊，多种传播媒介也常常相互结合在一起，形成更加综合和全面的传播方式。
传播媒介
3、对媒介情境论的评价与思考 ）、优点 优点： （1）、优点： 将媒介研究与社会研究有机结合 ； 以动态的和可变的眼光分析情境与行为的关系 ； 将受众的概念纳入媒介情境的分析之中， 将受众的概念纳入媒介情境的分析之中，提出了一 系列“情境合并”的论点。 系列“情境合并”的论点。 ）、缺点 缺点： （2）、缺点： 过分夸大了媒介科技的作用； 过分夸大了媒介科技的作用； 过分夸大媒介科技对社会的消极作用。 过分夸大媒介科技对社会的消极作用。
媒介即讯息
核心观点：每一种新媒介一旦出现， 核心观点：每一种新媒介一旦出现，无论它 传递的具体内容如何， 传递的具体内容如何，这种媒介的形式本 给人类带来某种讯息， 身就会 给人类带来某种讯息，引起社会的 某种变革。从这个意义上说， 某种变革。从这个意义上说，媒介本身就 代表着某种时代的信息，媒介就是信息。 代表着某种时代的信息，媒介就是信息。
第六讲 传播媒介
一、 什么是媒介？
媒介
《诗经》“匪我愆期，子无良媒” 诗经》 匪我愆期，子无良媒” “父母之命，媒妁之言” 父母之命，媒妁之言” 观古今用人， 观古今用人，必因媒介 媒：事物发生的诱因 介：使事物之间发生关系的介质或工具 Medium Media
(一）、传播媒介的含义： 媒介：传播渠道，是一种物质实体、工具或技 术手段，如广播。 媒体：媒介组织、媒介机构，是一种从事信息 的搜集、整理、制作、传播的专门组织，如 广播电台。
欧文·戈夫曼是“拟剧论”的倡导人。 欧文·戈夫曼是“拟剧论”的倡导人。 在 《日常生活中的自我呈现》中，戈夫曼介绍了 日常生活中的自我呈现》中，戈夫曼 夫曼介绍了 “拟剧论”(或“编剧论”)在社会相互作用上的应 拟剧论” 编剧论” 用。 拟剧论：戈夫曼把人际交往比作演戏， 拟剧论：戈夫曼把人际交往比作演戏，把“场 社会)比作剧场， 所”(社会)比作剧场，社会成员则在这里按照社 会剧本的需要扮演角色，以取得别人的赞许， 会剧本的需要扮演角色，以取得别人的赞许，而 演出又受到十分警觉的观众的鉴定。 演出又受到十分警觉的观众的鉴定。 演员、观众和观察者； 演员、观众和观察者； 前台行为与幕后行为。 前台行为与幕后行为。
传播媒介的概念与特点
传播媒介的概念与特点传播媒介是指用于传递和交流信息的工具或平台。
传播媒介的发展与进化，使得信息传递的速度更快、更广泛，同时也带来了信息传递的便利性和多样性。
首先，传播媒介具有广泛的覆盖范围。
传统的传播媒介如报纸、电视和广播等可以覆盖大量的人群，并且可以在不同的时间和地点被获取。
而随着互联网的兴起，新的传播媒介如社交媒体和移动应用等能够实现全球范围内的信息传递。
其次，传播媒介具有交互性和参与性。
互动传播媒介如社交媒体和网络论坛等允许用户主动参与和交流，通过评论、分享、点赞等行为，使得信息的传播不再是单向的，而是双向或多向的。
这种特点使得信息传递更加个性化和有趣，也增加了信息接收者的参与感和忠诚度。
此外，传播媒介具有实时性和即时性。
互联网、社交媒体和移动应用等传播媒介可以实现实时的信息传递和即时的反馈。
信息发布者可以及时了解到受众的反应和意见，同时也可以对信息进行调整和更新。
这种特点使得信息传递更加灵活和迅速，满足了人们对即时性信息的需求。
此外，传播媒介还具有多样性和个性化特点。
传统的传播媒介如电视、广播等通常是由少数机构掌控，并提供有限的内容选择。
而互联网和社交媒体等传播媒介提供了大量的信息源和内容选择，用户可以根据自身的兴趣和需求选择信息。
这种特点使得信息传递更加个性化，满足了不同人群的信息需求。
最后，传播媒介具有易传播和低成本的特点。
相对于传统的媒体形式，互联网和社交媒体等传播媒介的传播成本更低，而且更加容易传播。
任何人都可以成为信息发布者，只要有网络连接，就可以将信息传递给全球范围内的受众。
这种特点促进了信息的广泛传播和分享，使得传播更加平等和开放。
综上所述，传播媒介通过提供广泛的覆盖范围、交互性和参与性、实时性和即时性、多样性和个性化以及易传播和低成本等特点，推动了信息的快速传递和广泛传播。
传播媒介在信息社会发展中起到了重要的作用，对社会、经济和文化的发展产生了深远的影响。
传播媒介是现代社会中信息传递和交流的重要工具。
传播媒介的概念(一)
- 传播媒介的概念- 定义- 类型- 功能- 发展趋势传播媒介是指用于传播信息的工具或平台，可以是文字、图片、声音、视频等形式。
传播媒介可以是传统的报纸、杂志、电视、广播，也可以是新兴的互联网、社交媒体等。
传播媒介在信息传播中起着至关重要的作用，影响着人们获取信息的方式和效果。
- 定义传播媒介是指用于传播信息的各种工具或平台，包括文字、图片、声音、视频等形式。
传播媒介可以是传统的报纸、杂志、电视、广播，也可以是新兴的互联网、社交媒体等。
传播媒介在信息传播中扮演着至关重要的角色，影响着人们获取信息的方式和效果。
- 类型传播媒介可以分为传统媒介和新兴媒介两大类。
传统媒介包括报纸、杂志、电视、广播等，这些媒介具有较长的历史和成熟的技术，覆盖面广，传播效果稳定。
而新兴媒介则包括互联网、社交媒体等，这些媒介具有信息传播速度快、覆盖范围广、互动性强的特点。
- 功能传播媒介的主要功能包括信息传递、意见引导、文化传承等。
通过传播媒介，人们可以获取到各种信息，包括新闻、科技、文化、娱乐等方面的信息，从而丰富自己的知识和视野。
传播媒介还可以引导和影响人们的观念和价值观，对社会的发展和进步起着重要作用。
此外，传播媒介也是文化传承的重要渠道，可以传播和传承各种文化形式和艺术表达。
- 发展趋势随着科技的不断发展，传播媒介也在不断演变和更新。
传统媒介在数字化、网络化的浪潮下也在转型升级，数字化媒介和社交媒体的崛起，正在改变人们获取信息和娱乐的方式。
未来，传播媒介的发展趋势将更加数字化、智能化，个性化定制的需求将得到更好的满足，传播媒介将更加多样化和普及化。
总结：传播媒介在信息社会中扮演着至关重要的角色，不断地影响着人们的生活方式和思维方式。
随着科技的不断发展，传播媒介也在不断演变和更新，未来的传播媒介将更加数字化、智能化，个性化定制的需求将得到更好的满足，传播媒介将更加多样化和普及化。
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• *5.扩张性：媒介不仅可以“穿针引线”使传受两者产生关系，还可以将1一0 人的思想、感情和所见、所闻扩张开来为许多人所共享。
第一节 传播媒介的概念与特点
四、媒介分析的标准
• 1.时空偏倚
但传播形式表明的只是传播活动的状态、方式和结构，而传播媒 介显示的却是实实在在的物体。
*
5
第一节 传播媒介的概念与特点
传播媒介与传播渠道
英语“Chnmel”(渠道)一词，原意是指航道、水道、途径、 通路、门径、渠道等。在传播学中，它是指传播过程中传受双方 沟通和交流信息的各种通道，如人际传播渠道、组织传播渠道、 大众传播渠道。
*
4
第一节 传播媒介的概念与特点
传播媒介与传播形式 传播形式是指传播者进行传播活动时所采用的作用于受众的具体
方式。如口头传播形式、文字传播形式、图像传播形式和综合传播形 式等。
一种传播形式可以动用不同的媒介。在文字传播形式中，人们可 以运用书籍、报纸、杂志、传单、小册子等媒介进行信息传播。
一种媒介也可以服务于不同的形式，如电视就可以显示这一功能。 在电视媒介中可以用口头传播形式、文字传播形式、图像传播形式和 综合传播形式。
*
6
第一节 传播媒介的概念与特点
二、传播媒介的构成要素 1.物体 物质实体是构成传播媒介的前提条件。泥土、石头、树
皮、树叶、龟甲、兽骨、羊皮、木竹、布帛、青铜器、纸张。
*
7
第一节 传播媒介的概念与特点
• 2.符号
•
符号是构成传播媒介的第二要素。只有在绳子上打上表示特定事件
的“结”，在木板上刻上表示特殊含义的“契”，在树皮或羊皮等东西
•
任何传播媒介都是一种物质实体，因此也必然会以一定的形态
存在于广定的时间和空间之中，并显示出自身独特的性质。
•
空间媒介---书籍、杂志、报纸、照片、石碑等。空间性媒介是以
负载有序的线型的文字符号为主，较适宜用来传播高深、复杂、琐碎、
严谨、长篇、证信、不紧急的信息资料。
•
时间媒介----广播、电话、对讲机、无线通讯等。时间性媒介是以
负载有规律的诉诸听觉器官的声音符号为主，较适合用来传播悦耳、
紧急、短促、无需留存或不准备作为证信的信息，也适合用来表述
“弦外之音”和进行情感暗示。
•
时空兼具媒介---面对面交谈、面向公众演讲、电影、电视、电脑.
时空性媒介兼有时间媒介和空间媒介的优点和弱点，其受众较消极被
动，无法控制传播内容或速度，但传播时时空共进、声形并茂、形神
不同的传播渠道需用不同的传播媒介相配合，而不同的传播 媒介又对不同的传播渠道进行定型。例如，人际传播渠道是人与 人面对面的交流，决定了只能使用人体器官媒介(如发射媒介—— 嘴，接收媒介——耳)和空气媒介。但是，信息一旦通过广播、电 视传播，就又是大众传播渠道了。人际传播媒介可以随意进入各 种传播渠道，并与其间的特定媒介配合使用，而不会改变其渠道 形态，但大众传播媒介则完全不同。可见，传播媒介并不等于传 播渠道。
上面写上传递一定讯息的文字，这些绳子、木板、树皮和羊皮等才能够
称之为传播媒介。符号是传播媒介与其他普通的物质实体相区别的一个
重要标志，也是构成传播媒介的重要因素。
*
8
第一节 传播媒介的概念与特点
3.信息
传播信息是传播媒介的基本功能和唯一使命；任何有序的完整的符 号都蕴含着特定的信息；信息也是传播者与受传者发生关系、形成互动 的理由和前提。
• 三、传播媒介的基本特点 1.实体性：有质地、形状、重量，可见、可触、可感，有磨损、消耗和锈 蚀。
• 2.中介性：一是指它的居间性，即它居于传播者与受传者之间；二是指它 的桥梁性，即它可以使传受两者通过它交流信息、发生关系。普通的物体 实体(如屏风、木板、幕布等)插人人与人之间之后，它会使之隔离、分开。 但传播媒介则是传受两者之间建立联系、沟通信息的“渡船”、“桥梁”、 “纽带”和“窗口”。 3.负载性：负载符号是传播媒介存在的前提和必须完成的使命。不同的符 号要由不同的媒介来负载。由于传播媒介不仅负载符号而且通过符号负载 了信息或内容，因此，当人们说“传播媒介”时，往往既指其物质实体 (纸张、收音机、电视机、放映机)，也指媒介实体、符号、信息的混合物 (报纸、书刊、广播、电视、电影)，有时甚至泛指媒介机构或媒介组织(如 “大众媒介”、“新闻媒介”)。这正是对媒介负载性过分重视的结果。
兼备是时间媒介和空间媒介不具备的。
第六章 传播媒介
*
1
第一节 传播媒介的概念与特点 第二节 传播媒介的类型 第三节 媒介工具与技术对现代社会的影响 第四节 作为社会组织的大众传媒 第五节 媒介理论述评
*
2
第一节 传播媒介的概念与特点
一、媒介的概念
1.不同的解释： 凡是能使人与人、人与事物或事物与事物之间产生联系或发生
关系的物质(介质和工具)都是广义的媒介。 人-------媒人 动物-----媒介物 事物-------工具 狭义的解释（传播）： 媒介是指承载并传递信息的物理形式。 媒介是指介于传播者与受传者之间，用以负载、扩大、延伸、传 递特定符号的物质实体。
*
3
第一节 传播媒介的概念与特点
2.传播媒介与传播符号、传播形式、传播渠道的区别 传播媒介与传播符号
符号是指表达或负载特定信息或意义的代码(如语言、文字、图像 等)，而媒介是指介于传播者与受传者之间，用以负载、扩大、延伸、 传递特定符号的物质实体。符号反映了人对事物认识的过程和信息表 达的逻辑特点，具有抽象性、有序性、思维性和意识性的特点。媒介 反映了物质和能源的本身特点和存在形貌，有形体、有重量、有尺寸， 可移动、可保存、可毁坏。信息与符号、符号与媒介之间关系，犹如 毛与皮的关系，皮之不存，毛将焉附?
物体、符号、信息三者是构成传播媒介的核心要素，它们相辅相成， 缺一不可。当然，将符号转移、负载、录制到物质实体上的技术(印刷技 术、录音和摄像技术等)，将信息载体加工、转变为便于使用和接收的技 术(如装帧技术、接收技术)等，也是构成传播媒介尤其是现代媒介的基本 条件。
物体
Hale Waihona Puke 符号信息媒介
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9
第一节 传播媒介的概念与特点