2013眼动研究简介 (2)

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眼动实验原理

眼动实验原理眼动实验眼动实验是一种科学研究方法，通过追踪和记录被试者的眼球运动，来探寻人类的视觉认知和信息处理机制。

本文将从浅入深，介绍眼动实验的相关原理。

什么是眼动实验眼动实验是一种心理学研究方法，通过使用专用的眼动追踪设备，记录被试者在观察视觉刺激时眼球的运动轨迹。

被试者通常会被要求注视屏幕上的特定位置或者观察特定的图像、文字等。

通过收集和分析眼动数据，研究人员可以揭示人类的视觉加工过程和认知行为。

眼动追踪技术眼动追踪技术是眼动实验的基础，它通过使用专用的眼动仪器来记录眼球的位置和运动情况。

目前常见的眼动仪器有两种类型：•瞳孔居中式眼动仪：使用红外线摄像机追踪瞳孔的位置，通过计算瞳孔在屏幕上的位置来确定眼球的运动轨迹。

•视网膜追踪式眼动仪：通过观察和记录视网膜上的血管网络变化，来追踪眼球的运动情况。

这些眼动仪器通常配备有专用的软件，用于实时记录和分析眼动数据。

眼动参数眼动实验中，研究人员通常会关注以下几个眼动参数：1.注视点（Fixation）：被试者在视野中静止注视的时间段。

2.注视跳（Saccade）：眼球从一个视觉目标跳到另一个目标的运动过程。

3.注视路径（Scanpath）：被试者在观察视觉刺激时，眼球的运动路径。

4.注视热图（Heatmap）：将多个被试者的注视点叠加显示在一起，形成一个热图，用于揭示观察对象的视觉注意点。

眼动实验的应用眼动实验在许多领域都有广泛的应用，包括：1.人因工程学：通过分析人们在操作界面上的注视点，改进界面设计，提高用户体验。

2.广告与市场营销：研究人员可以通过观察消费者在观看广告时的眼球运动，评估广告效果，并进行优化。

3.教育与学习：分析学生在学习过程中的注视路径，帮助改进教学设计和内容呈现。

4.眼动追踪疾病：一些眼动参数的改变可以作为疾病诊断和监测的指标，如注意力缺陷多动障碍（ADHD）等。

总结眼动实验是一种重要的研究方法，通过记录和分析眼球运动数据，揭示人类的视觉认知和信息处理机制。

眼动观察实验报告

实验名称：眼动追踪技术应用于阅读行为研究实验目的：通过眼动追踪技术，研究被试在阅读过程中的眼动轨迹、注视点分布和阅读速度等，以探讨阅读行为的特点和影响因素。

实验时间：2023年3月15日实验地点：心理实验室实验对象：自愿参与实验的大学生20名，年龄在18-25岁之间，视力正常，无阅读障碍。

实验设备：眼动追踪仪、电脑、阅读材料、计时器。

实验方法：1. 实验前准备：将实验材料打印成A4纸张，确保字体清晰、排版整齐。

将阅读材料分为两组，每组10篇，内容涵盖不同领域，难度适中。

2. 实验过程：将实验对象分为两组，每组10人。

每组分别进行两次实验，每次实验阅读5篇材料。

实验过程中，被试需佩戴眼动追踪仪，并保持头部固定，眼睛注视屏幕。

（1）注视点分析：记录被试在阅读过程中每个注视点的位置和时间，分析注视点分布、注视点移动速度和注视点持续时间等指标。

（2）阅读速度分析：记录被试在阅读过程中每个注视点的停留时间，计算平均阅读速度。

（3）阅读效率分析：记录被试阅读每篇材料所需时间，计算阅读效率。

3. 数据处理：将实验数据输入电脑，使用眼动追踪软件进行数据处理和分析。

实验结果：1. 注视点分析：实验结果显示，被试在阅读过程中，注视点分布较为均匀，注视点移动速度较快，注视点持续时间适中。

2. 阅读速度分析：被试的平均阅读速度为每分钟300-400字，不同领域、难度的阅读材料对阅读速度影响不大。

3. 阅读效率分析：被试的阅读效率较高，平均阅读效率为每分钟阅读600-800字。

讨论：1. 注视点分布：实验结果表明，被试在阅读过程中，注视点分布较为均匀，说明被试在阅读时能够较好地把握文章结构，有利于提高阅读效率。

2. 阅读速度：实验结果显示，被试的平均阅读速度较快，可能与被试的阅读习惯和阅读能力有关。

3. 阅读效率：实验结果显示，被试的阅读效率较高，可能与被试在阅读过程中能够较好地把握文章结构和重点有关。

结论：1. 眼动追踪技术能够有效地应用于阅读行为研究，为阅读心理研究提供新的视角。

眼动仪的研究与应用

眼动仪的研究与应用眼动仪是一种能够记录人眼在观察过程中的移动轨迹的仪器，它可以测量眼睛在运动轨迹、停留时间以及注视位置等方面的数据信息，从而为研究者提供详尽的视觉信息处理过程。

眼动仪一般由摄像头、计算机和软件组成，其测量过程可以通过采集和分析眼睛运动与脑部活动信号来揭示大脑对视觉信息的加工过程，因此备受心理学、神经科学以及人机交互等领域的青睐，成为当今研究领域中不可或缺的重要工具。

眼动仪的研究意义眼动仪在许多重要领域中被广泛运用来解决许多基础和应用问题。

在心理学中，眼动仪被运用于研究视觉信息的加工过程，例如观察者对视觉刺激的注意力分配，目标检测和认知判断等。

在神经科学领域中，眼动仪被广泛应用于研究人类视觉系统的神经基础：视网膜从视觉信息源传递到皮层的动态过程。

在工业应用领域，眼动仪也有着重要的应用，例如在广告、界面设计等领域中，通过测量参与者的眼动状态来优化产品设计，从而增加用户体验。

在人机交互领域中，通过眼动仪来检测用户的注视区域，判断用户需要和关注的内容，从而提高交互界面的效率和易用性。

眼动仪的测量指标眼动仪在实验过程中通过测量眼球在轨迹、停留、注视位置等方面的表现来了解人类视觉信息加工机制，下面将介绍一些常见的眼动仪测量指标：（1）眼动速率指眼球在跟踪运动过程中，在单位时间内的运动速度。

眼动速率可以分为快相和慢相。

其中快相速度最快，可以达到500度/秒，主要被用于瞬间转移视觉焦点，例如快速搜索和追踪移动物体，灵敏度最高的检测技术，例如电漆极眼动法。

（2）注视时间与注视次数注视时间指在注视到某一点时，停留在此处的时间。

注视次数指注视点的总数。

这两个参数通常用于研究人对视觉刺激的注意力和思维过程的时间轴分析。

（3）注视偏向度（fixation bias）表示眼睛注视的位置相对于目标的不同程度，通常用于分析注意力分配。

（4）视野（visual field）指眼睛可见的区域范围，其大小和形状可以有所不同，例如垂直视野、水平视野等。

眼动研究简介 ()ppt课件

边缘
7/8/2020
.
17
移动窗口范式（moving window paradigm） (McConkie & Rayner, 1975)
7/8/2020
.
18
移动窗口范式
正常句子：
妹妹每天晚上练习书法。
7/8/2020
.
19
移动窗口范式
妹妹每 X X X X X X X X *
7/8/2020
7/8/2020
.
15
阅读知觉广度（perceptual span）是指读者在阅读过程中每次注视能获取有用信息的范围。阅读知觉广度是阅读研究中的基本问题之一，也是阅读心理学家一直探讨的问题。
7/8/2020
.
16
阅读知觉广度范围
英语老师正在讲解容易读错的单词
边缘副中央凹中副中央凹
央
50 凹 50 20
7/8/2020
.
注视指标
意义
首次注视时间
对于目标的首次注视时间越短，表明它
First fixation duration 越能引起注意。
兴趣区内注视次数 IA fixation count
兴趣区内注视次数越多，表明这个区域对于观察者来说更为重要，更能引起注意。
总注视时间
注视时间越长，表明提取信息越困难；
.
28
移动窗口范式
7/8/2020
.
29
移动掩蔽范式（moving-mask technique ） (Rayner & Bertera, 1979)
7/8/2020
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30
移动掩蔽范式
正常句子：
妹妹每天晚上练习书法。

眼动追踪技术的应用研究

眼动追踪技术的应用研究第一章眼动追踪技术简介眼动追踪技术（Eye-tracking technology）是一种通过测量人眼运动轨迹来分析视觉注意力和认知过程的技术。

它可以追踪眼球在屏幕上的位置、注视点的位置和注视点的时间，进而揭示被测试者的认知过程。

眼动追踪技术可以分为两种类型：接触式和非接触式。

接触式眼动追踪技术需要被测试者佩戴眼镜或者神经元穿刺器，这样可以测量眼球的运动轨迹。

而非接触式眼动追踪技术则可以通过基于红外线的技术来捕捉眼球的位置和移动。

眼动追踪技术广泛应用于人机交互、眼科学、广告营销等领域，尤其是在人机交互方面的应用，为我们创造了更加人性化的交互环境，提升了产品用户体验。

第二章眼动追踪技术在人机交互领域的应用研究在人机交互领域，眼动追踪技术可以用于研究用户对产品界面的注意力分布、理解界面交互过程等方面。

下面将从交互设计和用户研究两个方面介绍其应用。

1. 交互设计在交互设计中，眼动追踪技术可以帮助设计师优化产品界面。

通过追踪用户对不同设计元素的注视时间和注视位置来确定用户感兴趣的内容，从而改善界面设计，提高用户体验。

例如，设计师可以通过眼动追踪技术收集用户在浏览商品详情页时的注视点分布情况，针对用户的行为模式和认知过程进行界面设计的优化。

另外，眼动追踪技术还可以用于测试产品新功能的可用性、用户界面布局的合理性等。

2. 用户研究在用户研究中，眼动追踪技术可以帮助研究人员更深入地了解用户认知和行为过程，发现用户的需求和问题。

例如，研究人员可以利用眼动追踪技术，通过追踪用户在网页浏览过程中的目光流动轨迹，来研究用户对于不同信息的关注程度和优先级，从而更好地了解用户需求和行为模式。

同时，此技术还可以用于测试用户对于不同信息的理解程度和效率，并且辅助研究人员对于设计的确定。

第三章眼动追踪技术在眼科学领域的应用研究在眼科学领域，眼动追踪技术可以用于研究眼部运动障碍、眼震和眼动失调等疾病。

下面将从这些方面介绍其应用。

眼动研究心理学导论

眼动研究心理学导论眼动研究心理学是一门研究人类视觉注意和眼球运动的学科。

通过观察和分析眼球在不同情境下的运动轨迹和注视点，可以揭示人类的认知过程、信息处理和心理状态。

本文将介绍眼动研究心理学的基本原理和应用领域，以及其对于心理学研究的重要意义。

一、眼动研究的原理及技术手段眼动研究基于一个基本假设：眼球运动的模式和注视点的位置反映了人类在感知、认知和决策过程中的注意分配和信息加工。

通过记录和分析眼动数据，可以获取有关人类认知过程的重要信息。

眼动研究通常采用眼动仪这一专门的设备来记录眼球运动数据。

眼动仪通过红外线或视频追踪技术，实时监测眼球的运动轨迹和注视点的位置。

通过分析眼动数据，可以得出注视点的时间分布、注视持续时间、扫视路径等信息。

二、眼动研究的应用领域1. 认知心理学研究：眼动研究可以帮助揭示人类的注意分配和信息加工过程。

通过记录参与者在完成特定任务时的眼球运动，可以研究注意的选择和转移、视觉搜索、记忆和学习等认知过程。

2. 人机交互研究：眼动研究可以提供用户的注意分布和兴趣点，帮助改进人机交互界面的设计。

通过分析用户在浏览网页、使用软件或玩游戏时的眼球运动，可以评估界面的易用性和用户体验，优化交互设计。

3. 心理学诊断和治疗：眼动研究可以用于诊断和治疗心理障碍。

例如，通过记录患者在观察刺激物时的眼球运动，可以评估其对刺激的注意偏向和情绪反应，帮助诊断焦虑、抑郁等心理障碍，并制定个性化的治疗方案。

4. 广告和市场研究：眼动研究可以揭示人类对广告和市场刺激的注意和兴趣。

通过记录消费者在观看广告或购物时的眼球运动，可以评估广告效果、产品包装设计和陈列布局的吸引力，指导市场营销策略。

三、眼动研究在心理学中的意义眼动研究为心理学研究提供了一种直观、客观的测量方法，可以捕捉到人类认知过程中微妙的变化。

通过记录眼球运动，研究者可以了解人类对不同刺激的注意偏向和情绪反应，揭示人类的注意分配机制、信息加工策略和决策过程。

眼动研究介绍

眼动研究介绍：应用价值与问题随着用户体验的兴起与技术设备的进步，眼动研究已经越来越为人熟知，国内更多的研究咨询机构或企业自身开始配备了眼动仪。

但对于眼动技术与研究方法，许多朋友们仍然是雾里看花水中望月，希望进一步了解眼动研究的作用，学习分析使用的方法。

其中大家最关心的问题之一是眼动研究有什么特殊作用？本文的目的是对眼动研究做一个浅显的介绍，并回答是什么与为什么的问题。

很多人也都很关心怎么做的问题，给感兴趣的朋友推荐一本很有价值的最新译著《用眼动追踪提升网站可用性》一书与补充报告（见延伸阅读），这里就不探讨了。

眼动是什么对于眼睛生理构造与眼动追踪工作原理的详细介绍可以参见其他书籍，这里不花篇幅阐述。

实际上你只需要掌握一些最基础的知识，这有助于你更好地理解眼动的概念。

首先，我们说的眼动（eye movements）实际上包括注视（fixation）与眼跳（saccade）两种最基本的运动。

人们在看世界的时候自我感觉视线是连续的，但从眼动记录当中可以明显看到，事实上眼睛的活动是跳跃式的，某些时候是短暂的停顿，称之为“注视”，某些时候是快速的移动，称之为“眼跳”。

在眼动结果图中会通过圆圈与线段来表示，这样既可以看到注视又可以看到眼跳的称之为眼动轨迹图（gaze plot）。

一般在可用性测试和广告眼动实验中，研究者只关心注视点。

这是因为，人眼只有在注视的时候能“看清”东西，眼跳的时候会发生一定程度的盲视。

对此我们感觉不到是由于眼跳的速度非常快，通常只有百分之一秒到十分之一秒的时间。

其次，注视点指的是当前人眼最清晰的视觉区域（中央凹视觉）。

人们往往认为自己清楚地看到了整个环境，但其实眼睛每一瞬间能看清的范围有限。

你可以尝试保持眼睛静止不动的状态，努力阅读注视点以外的文字，你就会发现这非常困难。

人眼可以清晰注视的范围大约只有一到两个单词，这通常也是能够集中注意加工的区域。

对于图片而言，即便不处于注视的范围，人还是可以看得见。

眼动心理学的理论、技术及应用研究

眼动心理学的理论、技术及应用研究一、本文概述眼动心理学作为研究人类视觉信息加工过程的重要分支，其理论、技术及应用研究在当前心理学、认知科学乃至等领域都受到了广泛的关注。

本文旨在全面综述眼动心理学的理论发展，深入探讨眼动追踪技术的最新进展，并分析眼动数据在各个领域中的实际应用。

通过梳理眼动心理学的理论体系，本文希望能够为研究者提供清晰的理论框架和技术指导，同时也为眼动心理学的未来发展提供有益的参考。

在理论方面，本文将详细介绍眼动心理学的基本概念和原理，包括眼动的基本类型、眼动控制机制、眼动与认知过程的关系等。

同时，我们还将对眼动心理学的经典理论进行梳理和评价，如扫视理论、注视点选择理论等，以期深入理解眼动行为的心理机制。

在技术方面，本文将重点关注眼动追踪技术的最新进展。

随着科技的发展，眼动追踪技术已经从最初的简单设备发展到现在的高精度、高稳定性的系统。

本文将详细介绍各种眼动追踪技术的原理、特点和应用范围，包括基于视频的眼动追踪、基于光学的眼动追踪、基于瞳孔角膜反射的眼动追踪等。

在应用方面，本文将探讨眼动数据在各个领域的实际应用。

眼动数据作为一种客观、精确的指标，已经被广泛应用于认知心理学、神经心理学、人机交互、广告设计等多个领域。

本文将通过案例分析的方式，展示眼动数据在这些领域中的应用方法和研究成果。

本文旨在全面系统地介绍眼动心理学的理论、技术及应用研究，为相关领域的研究者提供有益的参考和启示。

我们也希望通过本文的探讨，能够推动眼动心理学研究的深入发展，为人类的认知科学研究和实践应用贡献更多的力量。

二、眼动心理学的理论基础眼动心理学，作为心理学的一个重要分支，主要关注个体在进行视觉信息处理时眼睛运动的特点和规律。

其理论基础源自多个学科领域，包括认知心理学、神经科学、计算机视觉等。

眼动心理学的研究对象包括眼球运动的生理机制、眼动与认知过程的关系，以及眼动在视觉搜索、阅读、记忆等心理活动中的应用。

在认知心理学领域，眼动心理学与注意、知觉、记忆等核心概念紧密相连。

心理眼动实验报告(3篇)

第1篇一、实验背景眼动实验是心理学研究中常用的一种方法，通过记录和分析被试在观察刺激时的眼动轨迹，来揭示认知过程和大脑活动的规律。

本实验旨在探讨心理理论对眼动轨迹的影响，即被试在理解他人心理时，眼动轨迹与理解物理信息时是否存在差异。

二、实验目的1. 检验心理理论对眼动轨迹的影响；2. 分析心理理论在认知过程中的作用；3. 探讨心理理论与大脑活动的相关性。

三、实验方法1. 被试：招募30名大学生作为被试，年龄在18-22岁之间，性别不限，视力正常。

2. 实验材料：选取30个与心理理论相关的成语和30个与物理信息相关的成语，每个成语包含四个字。

成语内容涉及亲情、友情、爱情、社会交往等方面。

3. 实验仪器：EyeLink 1000 Plus桌面式眼动仪，用于记录被试的眼动轨迹。

4. 实验程序：被试坐在距离屏幕70cm的位置，屏幕上呈现成语，要求被试阅读成语并判断其含义。

眼动仪记录被试阅读成语时的眼动轨迹，包括注视点、注视时间、注视次数等指标。

5. 实验流程：（1）被试熟悉实验流程和任务要求；（2）被试进行眼动仪校准；（3）被试依次阅读成语，并判断其含义；（4）实验结束后，对被试进行访谈，了解其对成语的理解过程。

四、实验结果1. 眼动轨迹分析（1）注视点：心理理论相关成语的注视点主要集中在成语的第一个字，而物理信息相关成语的注视点则较为分散；（2）注视时间：心理理论相关成语的注视时间显著长于物理信息相关成语；（3）注视次数：心理理论相关成语的注视次数显著多于物理信息相关成语。

2. 访谈结果被试在访谈中表示，在理解心理理论相关成语时，需要关注成语中的心理状态，而在理解物理信息相关成语时，则更关注成语中的物理信息。

五、讨论1. 心理理论对眼动轨迹的影响实验结果表明，心理理论对眼动轨迹具有显著影响。

在理解心理理论相关成语时，被试的眼动轨迹与理解物理信息时存在差异。

这表明，心理理论在认知过程中起到了重要作用。

2. 心理理论与大脑活动的相关性眼动轨迹的变化可能与大脑活动有关。

眼动追踪技术的研究与应用

眼动追踪技术的研究与应用眼动追踪技术是一项利用计算机科学、心理学、生物医学等多学科知识，测量和分析人眼运动的技术。

现如今，眼动追踪技术已被广泛地应用于广告营销、医学研究、人机交互等领域。

一、眼动追踪技术的发展史眼动追踪技术最早来源于20世纪60年代的航空科学领域，美国空军开始研究飞行员的视觉过程，通过测量飞行员的眼动情况，以了解他们在高速动态环境下的认知与工作负荷。

此后，眼动追踪技术逐渐发展起来，并在现代科技应用的各个领域中得到了广泛应用。

二、眼动追踪技术的原理眼动追踪技术基于人眼在观察物体时的自然反应，通过记录和分析眼球的位置、运动、加速度等信息，来推断视觉注意力和认知过程。

一般来说，眼动追踪技术可以分为两类：接触式和非接触式。

接触式的眼动追踪技术需要戴上专门的设备来跟踪人眼运动，一般用于医学研究或者某些高精度任务。

而非接触式的眼动追踪技术则是利用摄像头或者红外线传感器，实时捕捉眼球的运动情况，这种技术一般用于广告营销、人机交互等领域。

三、眼动追踪技术在广告营销中的应用在广告营销领域，眼动追踪技术已被广泛应用。

例如，企业可以将广告投放到一组被试面前，通过记录他们的眼动情况，了解不同广告元素（如图片、文字、色彩）对视觉注意力的影响，进而制定更加精准的广告策略。

四、眼动追踪技术在医学研究中的应用眼动追踪技术在医学研究中也有很重要的作用。

以眼动追踪技术结合脑成像技术为例，可以通过记录患者的眼动情况来判断他们在进行认知任务时的脑部活动情况，这对神经科学研究来说具有非常重要的意义。

五、眼动追踪技术在人机交互中的应用眼动追踪技术在人机交互领域也被广泛用于界面设计、交互适配等方面。

例如，人们可以在不用手触摸屏幕的情况下，通过眼动控制电脑、手机等设备。

而且在虚拟现实、增强现实等技术中，眼动追踪技术也具备重要潜力。

六、眼动追踪技术未来的发展尽管眼动追踪技术已经被广泛应用于各个领域，但随着科技不断发展，这种技术也在不断创新。

儿童阅读的眼动研究文献分析

项目（２０１０ｊｓｊｙｌ０）
作者简介：吕小君（１９７４一），女，浙江平阳人，讲师，硕士，研究方向：小学教育
吕小君：儿童阅读的眼动研究文献分析
１０５
文献２８篇。随后，对２８篇有效文献的时间分布、文献来源、作者情况、文献主旨及开展眼动实验情况等进行统计分析。
研究力量集中在少数几所高校，研究成果有限，且集中刊载在面向高校的学术期刊和博士、硕士学位论文数据库等特点。总体而言，儿童阅读眼动研究成果不被阅读教学界了解，系统性研究比较缺乏，
缺少对语文教育热点话题的关注。
关键词：儿童阅读；眼动；研究文献；统计分析中图分类号：Ｇ６１０文献标志码：Ａ文章编号：１６７４．３５５５（２０１３）０３．ｏｌ０４．０６
ＤｏＩ：１０．３８７５￣．ｉｓｓｎ．１６７４ — ３５５５．２０１３．０３．０１８
本文的ＰＤＦ文件可以从ｘｕｅｂａｏ．ＷＺＵ．ｅｄｕ．ｃａ获得
一
、
引言
阅读眼动研究，即通过捕捉、分析阅读过程的眼动特征，进而对阅读进行探索的研究。眼动
学前教育、初等教育和中等教育（下文简称 “ 三大教育 ” ）是我国阅读教育的三个重要阶段，研究学前至高中阶段儿童的阅读认知过程，“ 对于培养阅读兴趣、提高阅读效率、促进语文教学、解决中小学生阅读中存在的问题有着重要的意义 ” ［１ｊｌｌ。对儿童阅读的眼动研究文献进行统计分析，

Tobii Eyetracking2013-Aademic

Eye tracking in usability testing
10/28/2014
Eye-controlled communication
Copyright Tobii Technology AB
4
Tobii不断延伸的产品线-广泛的应用领域
Eye tracking brings unique benefits to a multitude of fields of use and will become a future standard
Copyright Tobii Technology AB
Assistive Technology 辅助技术部
Communication and computer access solutions. • + 9,000 private persons with special needs use Tobii’s communication devices • + 100.000 communication software licenses in use
2003年9月的一天在河北省一村庄的庄稼地里发现了一具无名女尸。
动物心理学研究
猩猩观察人的注视点
人类观察人的注视点
猩猩观察动物的注视点
人类观察动物的注视点
TOBII分析类产品应用-多媒体/工业设计/人机交互
Tobii眼动仪-多媒体/工业设计研究
学习媒体受众的视觉注意力，认知过程及回应行为测量不同格式和方式的媒体心理学影响理解人们对广告，电视，超市货架，户外广告，网站，邮件等媒体的感知行为研究视觉元素是怎样引起或降低人们高度关注的在工业设计和人类工程学方面提高产品的美感，可用性，工程化，加工性等. 优化控制面板，数字模型，真实产品，包装和标签等方面的设计

运动情景中的眼动研究综述

张倩
（福建师范大学体育科学学院，福建福州３５００００）
摘要：近年来，眼动研究在国内发展迅速，眼动仪不但用于基础研究和临床研究中，现在更凸显了非常重要的使用价值。通过对现有文献资料的深入分析，发现运动情景中的眼动研究具有以下几个特点：研究对象大多为运动员、教练员和裁判；实验材料多为运动场景的图片或视频；研究范式一般采用 “ 专家
ｉｔａｎａｌｙｚｅｓｔｈｅｌｉｍｉｔａｔｉｏｎｓｏｆｔｈｅｅｙｅｍｏｖｅｍｅｎｔｒｅｓｅａｒｃｈｉｎｓｐｏｔｒｓｐｓｙｃｈｏｌｏｙｇｉｆｅｌｄａｎｄｔｈｅｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｔｒｅｎｄｏｆｔｈｉｓ
—
ｎｏｖｉｃｅｐａｒａｄｉｇｍ；ｔｈｅｐｒｉｍａｒｙｖａｉａｒｂｌｅａｒｅｔｈｅｆｅａｔｕｒｅｓｏｆｅｙｅｍｏｖｅｍｅｎｔｓａｎｄｄｅｃｉｓｉｏｎ—ｍａｋｉｎｇｒｅａｃｔｉｏｎ．Ｆｉｎａｌｌｙ
Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｉｎｒｅｃｅｎｔｙｅａｒｓ，ｅｙｅｍｏｖｅｍｅｎｔｒｅｓｅａｒｃｈｈａｓｄｅｖｅｌｏｐｅｄｑｕｉｃｋｌｙ，ｉｔｉｓｎｏｔｏｎｌｙｆｏｒｂａｓｉｃｒｅｓｅａｒｃｈａｎｄｃｌｉｎ — ｉｃａｌｒｅｓｅａｒｃｈ，ｂｕｔａｌｓｏｈｉｇｈｌｉｇｈｔｓａｖｅｒｙｉｍｐｏｒｔａｎｔｖａｌｕｅｉｎｕｓｅｎｏｗ．Ｅｙｅｍｏｖｅｍｅｎｔｒｅｓｅａｒｃｈｉｎｔｈｅｉｆｅｌｄｏｆｓｐｏｒｔｓｐｓｙｃｈｏｌｏｙｇｈａｓｓｐｅｃｉｌａｆｅａｔｕｒｅｓ．Ｉｎ—ｄｅｐｔｈａｎｌｙａｓｉｓｆｏｔｈｅｅｘｉｓｔｉｎｇｌｉｔｅｒａｔｕｒｅｉｆｎｄｓｔｈａｔｔｈｅｅｙｅｍｏｖｅｍｅｎｔｒｅｓｅａｒｃｈｉｎｔｈｅｉｆｅｌｄｆｏｓｐｏｔｓｒｐｓｙｃｈｏｌｏｙｇｈａｓｔｈｅｆｏｌｌｏｗｉｎｇｃｈｒａａｃｔｅｒｉｓｔｉｃｓ：Ｍｏｓｔｏｆｔｈｅｓｔｕｄｙａｒｅｆｏｒｔｈｅａｔｈｌｅｔｅｓ，ｃｏａｃｈｅｓａｎｄｒｅｆｅｒｅｅｓ；ｅｘｐｅｉｍｅｒｎｔｌａｍａｔｅｉｒａｌｓａｒｅｐｉｃｔｕｒｅｓｏｒｖｉｄｅｏｓｏｆｔｈｅｓｐｏｒｔｓｓｃｅｎｅ；ｒｅｓｅａｒｃｈｐａｒａｄｉｇｍｇｅｎｅｒａｌｕｓｅｔｈｅｅｘｐｅｔｒ

心理学中的眼动研究

心理学中的眼动研究在心理学领域，眼动研究是一个非常重要和广泛的研究领域。

通过观察眼睛的运动，我们可以了解人类在面对不同任务和情境时的心理过程。

本文将介绍眼动研究的相关内容，包括其背景、应用、方法及意义等，希望能让读者对眼动研究有更加深入的理解。

一、背景眼动研究起源于20世纪20年代，当时主要用于解释阅读过程中的心理机制。

随着技术的不断发展，眼动仪的诞生和发展也为眼动研究提供了更加准确和详尽的数据。

如今，眼动研究已广泛应用于认知心理学、发展心理学、临床心理学、教育心理学等领域。

二、应用眼动研究通过观察眼球位置和运动轨迹来了解人类心理过程。

以下是一些常见的眼动研究应用：1.阅读过程中的眼动研究阅读是人类最常用的获取信息的方式之一。

眼动研究可以帮助我们了解人们在阅读过程中的注意力分配、速度、理解能力等方面的心理机制。

通过观察眼球的扫视和停留时间，可以揭示不同类型文字和语言的阅读效率差异，同时也能对阅读障碍等相关问题做出诊断和治疗。

2.学习和记忆过程中的眼动研究学习和记忆是人类通过阅读和学习获取信息的过程。

眼动研究可以帮助我们了解人类在学习和记忆过程中的心理机制。

通过观察学生在学习期间的眼动轨迹和时间，可以剖析不同类型的学习任务和学科之间的异同、人们在不同阶段学习的注意力分布和优化方式、记忆方式的选择等问题。

3.情感和情绪过程中的眼动研究情感和情绪对人类的行为、认知、社会行为产生深刻影响。

眼动研究可以揭示情感和情境因素在人类视觉注意和情感反应中的作用。

通过观察人们在情境中的眼动行为，可以了解不同情境下的情感和情绪反应方式、人类对不同情感刺激的反应时间和强度等问题。

三、方法眼动研究主要分为两类方法：直接记录和间接记录。

1.直接记录直接记录是通过将眼动仪装置到被试者的眼部，记录他们的眼动情况。

目前，最常用的眼动仪是采用红外照射原理的无限追踪型眼动仪。

通过照射眼球并对红外反射信号进行跟踪，可以记录下被试者的眼球位置和运动轨迹。

眼动研究方法的详细操作及执行指南

Hale Waihona Puke 完成一次网上购物加入购物车填写地址确认订单成功下单
添加商品的购物车页面（用户都在看什么？是否注意到“满29免邮”？）……
在添加第一件商品时，用户主要关注哪些信息？是否注意到“满29免邮”？还关注哪些信息？……
完成一次网上购物
……
在眼动研究的过程中，研究人员需要将研究内容分解为一个个可操作的任务，用户根据任务需求在测试材料上进行操作，眼动仪则记录用户的眼动数据。测试脚本作为执行眼动研究的操作指引，主体内容需包括具体的任务设计，单一任务需要解决的问题，关键操作步骤的眼动数据需求点，挖掘产生眼动数据原因的关注询问点。
眼动研究方法的详细操作及执行指南
07
简介
流程
产出物
眼动研究：借助眼动仪记录用户在执行指定任务时眼睛视线的运动数据，通过分析眼动数据获得了解用户的注视规律，从而评估和优化产品设计。
评估设计效果考察产品的可用性问题
比较不同的界面设计方案研究不同用户群在产品界面上浏览、操作习惯
眼动研究一般结合可用性测试、深访等其他方法使用、记录用户真实的眼球浏览数据。
Step2
执行阶段
开启眼动测试任务，引导用户注意坐姿，并在观察用户完成该任务的操作后，及时保存眼动数据。
Step3
总结阶段
数据分析导出眼动数据（热点图、轨迹图、集簇图等），统计眼动数据，对数据进行分析得出结论。报告编写
眼动研究
简介
流程
产出物
注意项
案例
07
Step1 准备阶段--研究设计--设计测试脚本
眼动研究
07
简介
流程
产出物
注意项
案例
眼动研究应用于多种用户研究方法中，如后台数据分析、可用性测试、A/B测试、广告图片分析等。

明星代言广告效果的眼动研究

明星代言广告效果的眼动研究沈艳【摘要】本文利用眼动追踪技术,通过分析被试对明星广告和普通广告关注度差异,来研究明星代言广告的效果.结果表明:明星广告中的文案能够留下更持久的第一印象,普通广告中的品牌获得注视次数更多.研究为企业选择广告代言人提供了有价值的参考依据.【期刊名称】《电子测试》【年(卷),期】2013(000)018【总页数】2页(P112-113)【关键词】明星代言广告;广告效果;眼动【作者】沈艳【作者单位】河海大学,江苏南京,210000【正文语种】中文0 引言随着商业竞争的加剧，越来越多的企业采用明星代言这一营销手段来推广自己的品牌，以吸引消费者的注意力及获取他们的好感。

McCracken（1989）对明星广告的定义为：那些享有公众知名度的人物出现在广告宣传中，向消费者推荐产品或服务。

McCracken提出意义传递模型，该模型认为明星广告对于消费者的影响过程，就是明星身上所具备的某种符号意义迁移过程，明星的形象首先被传递给所推荐的产品，然后传递给受众。

Solomon，Ashmore和Longo（1992）研究发现，明星更适合代言高社会或高心理风险产品，如珠宝、名表等奢侈品，而普通人更适合代言日常的低价值、低风险产品。

明星广告不仅在诸如电视、杂志、报刊等传统媒体上非常普遍，而且在新兴的网络媒体上也已司空见惯。

企业选择明星代言广告，可以将受众对明星的关注转移到对产品的关注；利用受众对明星的喜爱，产生爱屋及乌的移情效果，增加品牌的喜好度；通过明星的形象魅力，强化产品及品牌的形象；还可以显示企业实力，鼓舞代理商、合作商以及员工的士气，增强企业凝聚力。

明星广告的作用毋庸置疑，但考虑到明星广告需要投入较多的资金，如何更好地运用这种耗资相对巨大的宣传模式，企业必须慎之又慎，依据自身的经济实力与需要选择合适的人选。

基于上述分析，本人提出以下几个疑问：受众在阅读平面广告时，不同代言人类型的广告效果如何？也就是说，受众在阅读明星代言广告和普通人代言广告时，在哪些方面表现出显著性差异？在此背景下，本文将以眼动实验为主，模拟受众阅读平面杂志的情景。

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英语老师正在讲解容易读错的单词
边缘副中央凹中副中央凹
央
50 凹 50 20
边缘
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移动窗口范式（moving window paradigm） (McConkie & Rayner, 1975)
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18
移动窗口范式
正常句子：
妹妹每天晚上练习书法。
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19
移动窗口范式
1
2013.11
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2
主要内容
眼动追踪技术的发展常用眼动指标及其意义眼动研究范式眼动技术的学习
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3
一、眼动追踪技术的发展
眼动有一个较长的发展历程……
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4
Edmund Huey’s Eye Tracker (1898)
Huey （1898）采用橡皮膏将一个杠杆连接在眼球上，首次记录了被试阅读过程中的眼动轨迹。
37
移动掩蔽范式
妹妹每天晚上 X X X 法。 *
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38
移动掩蔽范式
妹妹每天晚上练 X X X 。 *
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39
移动掩蔽范式
妹妹每天晚上练习 X X X *
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40
移动掩蔽范式
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41
boundary paradigm (Rayner, 1975). 边界范式
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注视指标
意义
首次注视时间
对于目标的首次注视时间越短，表明它
First fixation duration 越能引起注意。
兴趣区内注视次数 IA fixation count
兴趣区内注视次数越多，表明这个区域对于观察者来说更为重要，更能引起注意。
总注视时间
注视时间越长，表明提取信息越困难；
基本指标：注视点、扫视、回视、瞳孔直径等合成指标：凝视时间、扫描路径等
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9
二、应用研究常用眼动指标（续）
（一）注视点
对注视点意义的解释往往因研究内容的不同而不同。在编码任务中（如浏览网页），对某一特定区域的高注视率说明被试对这个区域感兴趣；或者说明这个区域包含着复杂的信息，编码比较困难（Jacob & Karn，2003；Just & Carpenter，1976）。在搜索任务中，注视点越多，表明对目标就越不能确定（Jacob & Karn，2003）。
妹 X X X 晚上练习书法。 *
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33
移动掩蔽范式
妹妹 X X X 上练习书法。 *
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34
移动掩蔽范式
妹妹每 X X X 练习书法。 *
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35
移动掩蔽范式
妹妹每天 X X X 习书法。 *
精选ppt课件ຫໍສະໝຸດ 36移动掩蔽范式妹妹每天晚 X X X 书法。 *
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28
移动窗口范式
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29
移动掩蔽范式（moving-mask technique ） (Rayner & Bertera, 1979)
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30
移动掩蔽范式
正常句子：
妹妹每天晚上练习书法。
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31
移动掩蔽范式
X X X 天晚上练习书法。 *
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32
移动掩蔽范式
边界范式
字形预视陈教授的精彩讲秤赢得了与会代表的阵阵掌声。
*
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47
妹妹每 X X X X X X X X *
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20
移动窗口范式
X 妹每天 X X X X X X X *
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21
移动窗口范式
X X 每天晚 X X X X X X *
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22
移动窗口范式
X X X 天晚上 X X X X X *
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移动窗口范式
X X X X 晚上练 X X X X *
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移动窗口范式
X X X X X 上练习 X X X *
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25
移动窗口范式
X X X X X X 练习书 X X *
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移动窗口范式
X X X X X X X 习书法 X *
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27
移动窗口范式
X X X X X X X X书法。 *
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研究范式
移动窗口范式移动掩蔽范式副中央凹放大范式边界范式
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阅读知觉广度（perceptual span）是指读者在阅读过程中每次注视能获取有用信息的范围。阅读知觉广度是阅读研究中的基本问题之一，也是阅读心理学家一直探讨的问题。
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阅读知觉广度范围
Total fixation duration 或者表明这个目标更吸引人。
凝视时间 Gaze duration
比较分配情况的最佳指标。
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二、应用研究常用眼动指标（续）
（二）扫视（saccade , 眼跳）
扫视过程不会发生编码现象，因此扫视指标不能反映出任何关于目标复杂性和凸现性的信息。
（三）回视 ( regression)
回视型扫视可以作为编码过程中加工难度的一个指标。在文章理解中，回视表示存在疑惑。
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眼动指标
扫视距离
Saccade distance
意义
扫视距离越大，表明一次注视获得的信息多，阅读效率较高；反之说明加工困难。
回视率
Regression rate
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边界范式
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边界范式
控制条件陈教授的精彩讲评赢得了与会代表的阵阵掌声。
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边界范式
字形预视条件陈教授的精彩讲秤赢得了与会代表的阵阵掌声。
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边界范式
字形预视陈教授的精彩讲秤赢得了与会代表的阵阵掌声。
*
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晚期指标，用于多个被试的统计数据
回视路径时间
早期词汇加工，晚期语义整合；综合解
Go-past-time
决过程的指标。
Regr-path duration
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二、应用研究常用眼动指标（续）
选择眼动指标的注意事项：指标不应太多，2-3个指标间能互补或相互支持，早期、晚期。
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机械记录法
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目前采用的记录方法：
电流记录法：20世纪50年代以前电磁感应法：精度最高，主要用于动物角膜反射法：精度高，目前一般采用的方法。
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今天常见的眼动仪
SMI系列
EyeLink系列
Tobii 系列
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二、应用研究常用眼动指标
在眼动技术的应用研究中，经常使用的指标主要有：