网红经济下的思考与对策

网红经济下的思考与对策

作为以网络为平台、以社交媒体为传播载体的粉丝经济，网红经济是一种新经济势态。在一个自媒体高度发展的时代里，网红经济作为一个极速延伸的新业态，低门槛和高回报也成为其最大的特点。

2016年是网红经济爆发元年，网络红人正在创造新媒体经济的奇迹。2016年第一网红Papi酱获得真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本共计1200万融资，估值1.2亿左右。

网红经济发展的原因是多方面的，主要集中在以下几点：

①自媒体发展迅速

在如今的网络世界中，自媒体发展越来越迅速。随着微信、微博、直播平台等诸多自媒体平台的出现，越来越多的网红出现在公众眼前，围绕网红衍生出的产业链及新形式的网红经济应运而生。自媒体的发展使得网红突破单一平台的限制，有利于增强网红影响力，更有利于网红经济的发展。

②支付方式方便快捷

目前在我国，网上支付发展非常迅速，市场需求非常旺盛，应用创新空间非常广阔。随着越来越多的顾客流量开始由网红社交帐号导入，越来越多的支付交易通过可直接对接社交平台的移动社交电商完成。在社交平台上，看到喜欢的商品可直接点击购买，商品和消费者之间只有一道推荐关系。推荐一旦完成，销售即完成，网上支付大大促进了网红经济的发展。

③粉丝忠诚度提高

随着网络的发展，作为移动互联网原住民的“95”后从出生就与互联网为伴，他们在网上最爱做的就是点赞、分享、评论和吐槽。这些粉丝不止带来大量流量

而且降低了网红的推广费用，而且粘性好、忠诚度高、复购率高。粉丝的忠诚度的不断提高，对网红经济的生存与发展极其重要。

当然，网红经济的发展也存在着一定的问题，诸如：

①持久性难以维持

由于网红的粉丝是基于单一浅层需求，及利用碎片化时间娱乐的需求，他们没有太高的忠诚度。只要网红们产出的自媒体内容持续性不足、内容同质化较高，很容易机会产生粉丝流失现象，从而难以形成消费社群。

②缺乏有效的管理

由于监管缺乏，网络上相关的诈骗案也是层出不穷。网红这种新业态才刚刚起步，它的发展除了取决于内在的发展逻辑外，也取决于其在整个社会精神文化领域的角色定位。

总结

网红具有极强的品牌传播杠杆和营销价值，网红经济是价值观货币化的现象，是新媒体经济领域非常重要的表现，更是从根本上释放互联网经济形态中的活力的重要体现。

针对网红经济的出现，要想保持这一行业的健康发展，必须要从多方面去进行思考和改进，不仅要提高内容的质量、延伸产业链条，还要建立完善的市场监管机制、完善专业化市场运营，这样才能有效的保障网红经济向着正确的方向发展。