吉林省满族文化旅游营销组合策略初探
吉林满族民俗文化品牌打造研究
吉林满族民俗文化品牌打造研究摘要：满族是我国古老的少数民族之一,在历代的传承与发展中,积淀了多姿多彩的文化资源。
文化产业是21世纪的朝阳产业，对于提升国家文化软实力和综合竞争力具有重要的战略意义。
本文将对吉林满族民俗文化品牌的打造进行研究和探讨。
关键词：满族吉林民俗文化品牌民俗文化是指以民间文化和民俗风情为主体的物质、精神和制度上的传承。
吉林满族民俗文化品牌就是借助品牌学、营销学、旅游学、艺术学等学科理论，结合吉林省满族文化资源特色，经过一系列的策划和宣传，成功塑造独特民俗形态、展现文化资源特色、最终实现文化资源价值最大化的系列品牌活动，其核心是满族民俗文化资源内涵的延伸，是民俗文化意义本身的再生产以及文化产品的传播与销售。
一、吉林满族民俗文化品牌发展的资源优势1.丰厚的遗址遗迹资源。
吉林省作为满族重要的发祥地，历史悠久，遗址众多，积淀丰厚。
全省有满族重要遗存180多处，其中全国重点文物保护单位22处。
尤其以伊通满族自治县、叶赫满族镇、乌拉古镇、萨满之乡（九台市）以及满族发祥地（长白山）最具特色。
2.悠久的非物质文化遗产资源。
九台市是著名的“中国萨满文化之乡”，也是古老的猎鹰文化发源地，历史上与吉林市打渔楼村并称为“鹰猎文化圈”。
吉林满族说部、满族珍珠球、乌拉陈汉军单鼓舞以及满族的枕头顶刺绣、长白山满族剪纸已经被列入国家非物质文化遗产名录。
3.独特的民间习俗文化资源。
吉林的满族祭祀文化、饮食文化、服饰文化、建筑文化也都保持完整。
吉林地区至今还保留着一些具有满族特色的风俗习惯，如春节的满族大秧歌，正月十五请“笊篱姑姑”、“火祭”、“神树祭”、“欻嘎拉哈”，吃哎吉格饽（冻饺子）。
二、吉林满族民俗文化资源开发中存在的问题1.资源开发力度不够，缺乏有效整合。
吉林省满族文化资源丰富，但缺乏科学规划和整合性开发。
首先是对满族历史遗迹遗址的开发力度不够，受到市县的地域观念限制，各地资源开发基本处于单打独斗状态，许多历史遗迹没有得到充分保护和开发。
乌拉街满族特色文化旅游资源全域开发的路径研究
乌拉街满族特色文化旅游资源全域开发的路径研究①王光娟摘㊀要：乌拉街满族镇地域风俗独特，古建古迹丰富，拥有着独一无二的满族特色旅游文化资源，但仍存在开发保护不当㊁基础设施建设落后以及系统性开发不足等问题，文章从文史㊁文思㊁文品㊁文娱四个方面出发，提出了展现乌拉街满族特色文化旅游亮点，使其成为吉林省继长白山之后的第二张精品旅游名片的全域开发的路径㊂关键词：乌拉街；满族特色文化；旅游资源；全域开发一㊁引言乌拉街满族镇是满族发源地之一，古建㊁遗址㊁遗迹以及各类满族民俗等文化资源丰富，拥有大量的国家级重点文物保护单位，是中国历史文化名镇㊁国家级特色小镇㊂通过全域开发，让乌拉街满族特色文化绵延千秋，展现出旅游亮点，使其成为吉林省继长白山之后的第二张精品旅游名片㊂二㊁乌拉街满族镇旅游文化资源的特点（一）品类丰富，文化层叠乌拉街满族镇拥有丰富的旅游文化资源，如历史古城㊁历史古建㊁历史街区㊁非物质文化遗产㊁特色村屯㊁特色民俗㊁农业景观和物产资源㊁自然景观等，包罗万象，开发潜力巨大㊂同时，满族起源文化㊁乌拉国文化㊁朝贡文化等也在此交相辉映，形成了层层叠叠的特色旅游文化资源㊂（二）独一无二，卖点突出乌拉街满族镇的文物古建等资源具有很好的原真性㊁稀有性，历史上只有一个 乌拉 ， 乌拉 是该镇的独特识别，是其唯一的身份标识，亮点明显㊂（三）带状分布，一体两翼从资源布局来看，乌拉街满族镇呈现出南北向带状特征，其镇区坐落在中西部，西部沿松花江有许多村屯，农业和山林地带坐落在东部；空间感强，呈 一体两翼 格局， 一体 是中心镇区，各种古城㊁古建等满族特色文化旅游资源丰富㊂ 两翼 是西部的滨江民俗和东部的农业生态等文化资源，这种格局，有动有静，有文化有自然，有物质有精神，层次感强，可以形成多种旅游文化体验，如游船垂钓㊁观赏雾凇等㊂三㊁乌拉街满族镇旅游文化资源开发中存在的问题（一）文化旅游资源保护不当尽管乌拉街满族镇的许多文化资源的保护等级不断提高，但仍存在着文化资源保护不当的地方，大多数历史古建㊁历史街区已面目全非，丝毫看不到满族特色文化的踪影㊂（二）基础设施建设落后文化旅游资源开发需要当地部门前期对相关基础设施，如道路㊁水电㊁通信等进行完善，并做好配套保障工作等㊂但由于财力有限，这些基础设施的建设较为缓慢，从外地进入镇区的道路狭窄㊁路况较差；各观赏区之间缺乏有效衔接，吸引力不足㊂（三）缺乏系统性开发乌拉街北莲雾凇岛，南望金珠花海，完全可以进行系统性开发，形成生态旅游链条，但在实际运作过程中，各自为政，独立开发，每一处景区的旅游资源潜能都没有被充分挖掘，更无法产生组合魅力，对外影响力弱㊂四㊁乌拉街满族特色文化旅游全域开发的路径（一）展览展示乌拉满族特色文化历史建造乌拉街历史文化博物馆，展览展示乌拉街丰富㊁独特的满族历史文化，可以将周边，如吉林市㊁东福米业等满族文化展馆迁移至此，形成一个独一无二㊁完整的乌拉满族历史文化展馆，让游人在这里充分感受到满族历史文化气息㊂（二）宣传推广乌拉街品牌故事乌拉街满族特色文化源远流长，流传了这么多传说故事，如：白花点将的传说㊁打渔楼的传说㊁鳇娘娘的传说故事等，都被列为非遗项目㊂通过推出品牌故事，使乌拉街不可复制的旅游文化资源借系列品牌故事得到进一步的宣传和推广㊂同时，还可以通过乌拉街满族文化基地建设吸引更多的人探索㊁研究乌拉满族文化，将乌拉街建设成满族文化研究基地及中小学生社会实践基地，则可进一步开拓市场，增强吸引力㊂同时，借助乌拉街独特的资源，建议当地政府依托当地风貌，结合清朝影视拍摄对建筑㊁环境等的要求，仿古改建相应的建筑设施，打造影视基地㊂更能够带来明星效应，以此拉动旅游市场㊂（三）开发满族特色文化旅游产品１．恢复与打造原生景观㊂即恢复打牲乌拉城相关建筑以及相关人文环境等原生样貌㊂如，恢复乌拉古城㊁旧街㊁ 三府 衙门㊁历史老宅等满族特色建筑的原有风貌㊂２．建造特色村屯㊂打牲乌拉城周边分布着一系列乌拉街满族镇的村屯，应挖掘更多文化资源，围绕 一村一品 一村一景 战略，建造有特色的村屯㊂同时，增加游客的实际参与和体验项目，来延长游客逗留时间，提高旅游经济效益㊂３．创办满族特色民俗产品专供店㊂满族特色民俗种类繁多，产品多样，如旗袍马褂㊁兀拉鞋㊁剪纸㊁刻纸㊁嘎拉哈㊁珍珠球，以及满族特色食品㊁农渔产品等，将这些民俗产品汇集起来，形成满族特色民俗产品专供，将会极大地吸引游人的眼球㊂４．开辟系列旅游线路将乌拉街㊁金珠花海㊁雾凇岛三点连成一线，开辟出一条满族特色文化系列旅游线路，借助满族特色风情的观光展示，让金珠花海㊁雾凇岛淡季不淡，提高其时间价值㊂（四）举办满族特色的文娱活动乌拉街满族镇非遗和各类文物文化资源丰富，应营造多样的文化旅游活动和文化节庆，如举办 乌拉节 ，开展采东珠㊁抓 嘎拉哈 ㊁剪纸体验㊁乌拉满族秧歌表演㊁满族服装秀㊁满族歌舞展演等活动，丰富文化魅力，激发文化潜能等，使乌拉街成为全国范围内满族风情最浓的非满族自治区㊂作者简介：王光娟，吉林农业科技学院㊂８３ ①基金项目：吉林省社科联项目（省联２０９） 吉林市乌拉街满族特色升级版文化旅游研究 ㊂。
满族文化推动吉林市“旅游文化名城”建设的研究
第37卷第12期2020年12月吉林化工学院学报JOURNAL OF JILIN INSTITUTE OF CHEMICAL TECHNOLOGYVol.37No.12Dec.2020文章编号：1007-2853(2020)12-0096-03满族文化推动吉林市“旅游文化名城”建设的研究高竞男(吉林化工学院马克思主义学院，吉林吉林132022)摘要：吉林市在漫长的历史发展中形成了独特的资源优势，具有鲜明的地域文化特征°为更好地树立城市旅游品牌形象,切合国家与社会对文化的高度重视，通过对满族文化旅游开发的研究，围绕打造“旅游文化名城”找到符合人们对生活方式的新追求，有助于推动民族文化的弘扬，也推动了城市旅游产业的深度发展°关键词：吉林市;满族文化;旅游文化名城中图分类号：G05文献标志码：A D0l：10.16039/22-1249.2020.12.024吉林市经过长期的历史发展进程，形成了自身的历史文化优势和特色,拥有其他旅游文化名城所不具备的地域文化资源一满族文化。
历史资料显示满族主要居住在地域辽阔的中国东北,而吉林市作为东北名城居住着约23万的满族人,位居全市少数民族之首，是满族文化的主要发祥地之一⑴°该城市具有浓厚的历史文化氛围，众多的文化古迹，从打造“旅游文化名城”的角度看具备独特文化历史条件。
如今寻求文化已成为当前旅游者的一种风尚，从文化旅游的角度出发，通过旅游能让游客对吉林市的风土人情特别是满族文化有一定的感知和了解。
因此,将文化旅游的相关理论为作为推动吉林市建设旅游文化名城的指导,通过文献分析和调查等方法对能够反映满族民族文化方面的相关内容进行梳理，对吉林市现有的满族文化资源进行科学分析，深入挖掘满族文化开发价值。
同时，要结合国家文化战略和政府具体政策，将满族文化与旅游的保护开发充分融合，构建“文化+旅游”的新型满族文化旅游模式,推动吉林市经济的发展,从而使传统文化实现创造性转化和创新性发展,成为地方特色的新型经济增长点°因此，如何利用吉林市所具有的得天独厚的满族文化资源并做深入思考，对进一步提升和发展我市旅游文化名城建设有着重要意义°一、吉林市建设“旅游文化名城”的依据习近平总书记在中央城市工作会议上指出：“我们要坚定文化自信，不能只挂在口头上，而要落实到行动上°历史文化遗产是祖先留给我们的，我们一定要完整交给后人°城市是一个民族文化和情感记忆的载体，历史文化是城市魅力之关键°”[2]如今中国的发展正面临重要的机遇也迎接着各种挑战,体现在经济发展方面需要不断转型升级，坚持一条主线供给侧结构性改革°而在文化发展战略部署方面也要适应经济发展的态势，现在旅游者旅游的目的除了欣赏祖国的大好河山，身心放松之余,更多的是希望通过旅游能够提升对一个城市文化的了解，在旅游的过程中会有所收获。
吉林省满族文化旅游营销组合策略初探
Ｖｎ １ ． ３ ６ Ｎｏ ． ２
长春 师范 大学 学报
Ｊ ｏ ｕ ｎａ ｒ ｌ ｏ ｆ Ｃ ｈ ａ ｎ ｇ ｃ ｈ ｕ ｎ Ｎｏ ｒ ｍａ ｌ Ｕｎ ｉ ｖ ｅ ｒ ｓ ｉ ｔ ｙ
２ ０ １ ７年 ２ 月
Ｆ ｅ ｂ． ２ ０１ ７
吉林 省满族 文化旅游 营销组合策 略初探
型 的住 宿 产 品。原 因有 以下几 方面 。
首先 ， 四平市 伊 通满族 自治 县 的满族 民俗 馆是 目前 国 内规模 最 大 的专 门收 藏满 族传 世 文 物 、 史 料 和 民族
珍品的专业博物馆 ， 被列为该市 的爱 国主义教育基地和省学术研究基地 ； 国家 Ａ Ａ Ａ Ａ景 区牧情谷风景区， 是
朴， 鼓励 青年 热爱 旅游 ， 广交朋 友 。每年 全球 有超 过 ４ ０ ０ ０万 的青 年旅 游者入 住青 年 旅舍 ， 目前 中 国的青 年 旅
［ 关键词 ］ 吉林省 ； 满族文化 ； 旅游 营销组 合策 略 ［ 中图分类号 ］ Ｆ ５ ９ ２ ． ７ ［ 文献标志码］ Ａ ［ 文章 编号］ ２ ０ ９ ５— ７ ６ ０ ２ （ ２ ０ １ ７ ） ０ ２— ０ ０ ８ ７— ０ ４
民族 文化 旅游 越来 越成 为 消费者 喜爱 的旅 游产 品之一 ， 同时也 成为各 地旅 游业 发展不 可缺 少 的重 要组 成 部 分 。吉林 省作 为满族 发祥 地 ， 保 护 和传 承 了大 量满 族文 化 遗存 。满族 文 化旅 游 资 源数 量 可观 ， 但 旅 游开 发 投 入不 足且 整体 知名 度不 高 ， 成 为 当地 民族文化 旅游 的相 对薄 弱环 节 。采 取恰 当 的营销 策 略 ， 使 当地 朝鲜 族 文化 、 满 族 文化及 东北 特有 的 民俗 文化 相互 映衬 ， 将 有利 于 民族 和 民俗旅 游 品牌 的树 立 ， 并 获得 相应 的经济 效
吉林市满族文化旅游资源开发现状及对策研究
2020年第19卷第2期产业与科技论坛吉林市满族文化旅游资源开发现状及对策研究□吕路军王辰轩【内容摘要】满族文化源远流长。
作为中华文明的重要组成部分，满族文化以其自身的独特魅力成为中华文化中一颗灿烂的明珠。
作为满族发祥地的吉林市满族文化底蕴深厚，有产业集聚优势，打造满族文化精品旅游路线，形成“满族文化旅游+”组合开发模式，展现吉林市满族文化旅游新形象。
【关键词】满族文化；旅游资源；旅游开发【基金项目】本文为2019年度吉林市社科联课题“吉林市满族文化旅游资源开发的现状及对策研究”（编号：市联1968）成果。
【作者简介】吕路军，男，吉林农业科技学院讲师王辰轩，吉林农业科技学院食品工程学院作为满族发祥地的吉林市有着得天独厚的满族文化资源。
无论是乌拉街，还是吉林市满族博物馆，还是乌拉满族火锅，都蕴含着丰富的满族蕴味。
然而，由于种种原因，吉林市的满族文化旅游资源没有得到充分的开发，游客来到吉林市不能感受到有满族风格的一系列的旅游产品，只能在零星中见到分散的满族遗迹。
这严重影响了吉林市满族文化旅游品牌的市场影响力。
一、吉林市有代表性的满族文化旅游资源及其开发状况（一）满族文化浓厚的乌拉街。
坐落于吉林市北部30公里的乌拉街曾被清王朝誉为本朝发祥之地，时至今日辉煌早已不再，历经沧桑数百年的八大寺、四大庙，如今还能看到的仅剩一寺一庙（即清真寺、老爷庙）［1］。
乌拉街至今仍保留着许多满族人最传统的习俗，如供奉榆树，不吃狗肉等。
当地也保留了独具特色的满族饮食如水团子、碴条、粘豆包等，其中乌拉火锅最具盛名。
然而，带有满族文化的乌拉街虽然声名在外，遗迹不少，受制于交通因素，前去旅游的人也不是很多，旅游的品牌效益难以形成。
（二）吉林市满族博物馆。
吉林市满族博物馆建成于2009年，位于吉林市船营区德胜路的王百川宅居旧址。
王百川宅居是整个吉林省乃至整个东北地区现存最好的、最完整且具有清代建筑特色的满汉融合的建筑。
馆中的吉林满族陈列共设置有八个展厅，包含了上千件满族历史文物。
关于对吉林满族文化遗产保护与开发的探究
关于对吉林满族文化遗产保护与开发的探究作者：侯敏枫来源：《青年文学家》2014年第30期摘要：本文主要研讨满族文化遗产保护面临的关键问题，满族文化遗产保护的有效途径，重点对满族文化遗产旅游开发策略研究进行了论述。
关键词：吉林；满族；文化遗产[中图分类号]：G127 [文献标识码]：A[文章编号]：1002-2139（2014）-30--01吉林作为国家级的历史名城，曾经是满族的主要发祥地，也是当今满族重要的聚居地，所以说满族民风民俗底蕴极其深厚。
但是，如今一个严峻问题就是，大量极具价值的满族民俗文化正在逐渐消亡。
那么怎样才能更好地抢救、更好地保护这些历史遗留的文化财富，是我们应该去思考并付诸实际努力的事情。
一、吉林满族文化遗产保护面临的关键问题如今社会随着不断发展与进步，人们的生活方式，生活空间不断发生颠覆性的改变，人们的思想意识、审美情趣、人生观世界观等受到前所未有的冲击。
大量的传统文化、传统艺术正在悄悄地淡出这个世界，很多文化遗产无法传承和发展，其根本是后继无人。
吉林当前满族文化遗产保护工作正面临着四个重大问题。
第一是文化遗产生存的文化生态环境发生巨大的变化，资源大量流失，面临文化断层、后继无人的境况，很多传统的技术工艺等消失灭绝。
第二是相关法律法规建设滞后，文化遗产保护缺乏法律的庇护。
第三是文化遗产保护的意识不强，无论从政府、企事业或者公民个体，无论哪个层面，在文化遗产保护意识方面都有待提高。
第四要建立与完善强有力的保护机制。
这几个问题迫在眉睫，我们要充分认清当前文化遗产保护的新的形式与新的要求。
将文化遗产保护与传承当作吉林发展战略的重要组成部分来抓。
二、吉林满族文化遗产保护的有效途径传统的遗产保护模式对保护与传承的效果不够理想，这种模式属于“输血式”的保护，只是暂时性的保存，暂时的延续，不能为文化遗产提供竞争和交流的平台。
博物馆式的保护方式只是标本一样的保护形式，缺乏活力与生机，也不利于传承与发展，虽然在政府的庇护下求得保存，但是会使文化遗产远离社会，失去与时代共生性，最终流于一种历史符号。
吉林省民俗旅游开发
吉林省民俗旅游——以满族为例满族民俗文化作为吉林最具特色的文化，是吉林旅游文化中的一个重要的组成部分，开发满族民俗文化旅游，打造满族民俗文化精品，必然会推动吉林省旅游产业的发展。
此文采用SWOT分析法(优势—劣势―机遇－挑战分析法)分析吉林省满族民俗文化旅游。
（一）旅游开发优势（S）1.一个满族民俗文化旅游节：在8月至10月举办中国·叶赫满族民俗旅游节，扩大城市知名度和美誉度的重要载体，全力打造叶赫旅游品牌，提高叶赫知名度，大力发展满族民俗旅游。
2.两个满族民俗中心景区：四平市的叶赫风景名胜区，叶赫，是吉林省开放较早的民族旅游区，满族历史文化遗产独具特色。
其中，开发了两大景区，“古城文化区”和“转山湖风景游艺”。
伊通满族自治县境内的牧情谷风景区，以展示萨满文化为特色，以开发生态旅游为依托的综合性风景区。
其中，萨满风情园以实物的方式，展现古老文化神秘的“萨满文化展览馆”，“满族民俗村”等旅游景点。
3.一个神秘宗教——萨满教。
吉林省是萨满文化的遗存保留最完整、内容最丰富的地方。
吉林省的萨满文化是“萨满文化研究的活化石”。
作为吉林的一张文化“名片”打出去，也许会形成西南有云南东巴，东北有吉林萨满的民族、民俗文化旅游的新格局。
4.满族民俗体验：白天可安排游客参观满族民俗风情展览,考察满族民俗事象,购买地方手工艺品和土特产品, 让女士游客穿旗袍,戴“旗头” , 穿“花盆鞋”等。
晚上,可以为游客演唱满族歌舞、表演满族的游戏。
在游客观赏歌舞游艺表演的同时,还可为游人提供各种满族风味食品满族的特色点心“驴打滚”、“萨其玛”、“豌豆黄”、“艾窝窝”和粘豆包等, 还可让游客自由走访满族农家,住满族的“口袋房”,睡满族的“万字炕”,吃满族的“农家饭”,还可让游客亲手包制粘豆包。
这些满族的民俗文化对旅游者具有极大的吸引力和“刺激”性,能满足国内外旅游者的好奇心,使游客多一种体会,多一份感受。
（二）旅游开发劣势(W)1. 缺乏旅游精品。
吉林乌拉满族年俗文化对吉林冬季旅游的促进作用
吉林乌拉满族年俗文化对吉林冬季旅游的促进作用吉林乌拉满族年俗文化是吉林省特有的民族文化，深受当地居民的重视和传承。
这一文化不仅丰富多彩，而且具有独特的乡土特色，对于吉林冬季旅游的促进作用不可忽视。
乌拉满族年俗文化的独特魅力是吸引游客的重要因素之一。
乌拉满族传统的年俗活动丰富多彩，其中包含了许多独具特色的表演和游戏，如独轮车、蜡人、龙舞和狮子舞等。
这些传统活动不仅能够展示乌拉满族的民俗风情，也能够带给游客独特的观赏和参与体验。
这些活动不仅能够让游客感受到浓厚的乡土氛围，也能够丰富冬季旅游的内容和形式，增加游客的观光体验。
乌拉满族年俗文化可为冬季旅游提供更多的旅游产品。
乌拉满族年俗文化的展示不仅仅局限于传统节日的庆祝活动，还包括了许多与乌拉满族生活方式、饮食习惯和手工艺传统有关的内容。
在冬季旅游中，可以通过举办乌拉满族特色的民俗表演和手工艺品展销活动等来丰富旅游产品。
这不仅能够为游客提供更多的选择和参与度，还能够满足游客对于多样化体验的需求，提升冬季旅游的吸引力和竞争力。
乌拉满族年俗文化的传承和发展也能够促进冬季旅游业的可持续发展。
乌拉满族年俗文化是乌拉满族民族认同和文化传承的重要组成部分。
通过对年俗文化的传承和发展，不仅能够为乌拉满族民众提供就业和创业的机会，也能够推动当地旅游产业的发展。
乌拉满族年俗文化的传承和发展还能够为冬季旅游业带来更多的创意和灵感，为旅游业的转型升级提供动力。
这种由文化传承到旅游发展的良性互动，不仅有利于保护和弘扬乌拉满族的传统文化，也能够为冬季旅游的可持续发展提供更多的支持。
吉林乌拉满族年俗文化对吉林冬季旅游的促进作用是多方面的。
它既能够为冬季旅游提供独特的观赏和参与体验，丰富旅游的内容和形式，又能够为冬季旅游带来更多的旅游产品和可持续发展的机会。
保护和传承乌拉满族年俗文化，挖掘其旅游潜力，对于促进吉林冬季旅游的发展具有重要意义。
吉林旅游市场营销策划方案
吉林旅游市场营销策划方案第一章：市场概况1.1 市场背景吉林省位于中国东北地区，是中国冰雪旅游的重要区域之一，拥有丰富的自然资源和独特的民俗文化，吸引了大量的国内外游客。
近年来，随着旅游业的蓬勃发展，吉林旅游市场呈现出规模扩大、竞争加剧的趋势。
1.2 市场规模根据相关数据统计，2019年，吉林旅游市场总收入达到500亿元人民币，同比增长10%。
其中，冬季旅游占据了较大的比重，吸引了大量的冰雪爱好者。
而且，自由行和跟团游的比例逐渐增加，游客对旅游品牌、旅游服务的要求也越来越高。
1.3 市场竞争吉林的旅游市场竞争激烈，不仅面临着其他省份的竞争，还需要和国内其他热门目的地如云南、北京等竞争。
针对这种竞争态势，需要制定有效的市场营销策划方案，提升吉林在旅游市场中的竞争力。
第二章：目标市场分析2.1 目标市场群体根据吉林旅游市场的特点和需求，我们将目标市场群体分为以下几类：- 冰雪爱好者：主要包括喜欢滑雪、冰灯、温泉等冰雪相关活动的游客；- 自然风光爱好者：主要包括喜欢赏景、徒步、摄影等活动的游客；- 文化体验爱好者：主要包括喜欢体验吉林的非物质文化遗产、民俗文化等活动的游客；- 亲子家庭：主要包括带着孩子一起旅游的家庭。
2.2 目标市场需求针对不同目标市场群体的需求，我们需要精准定位，提供符合其需求的产品和服务。
具体来说，他们对于旅游目的地的要求包括以下几个方面：- 独特性：游客希望能够在吉林找到独一无二的旅游资源和体验；- 便利性：游客希望能够方便快捷地前往吉林，并且在旅游过程中享受到便利的交通和住宿条件；- 安全性：游客希望能够在吉林享受到安全可靠的旅游服务和保障；- 个性化：游客希望能够根据自己的兴趣和需求，选择适合自己的旅游线路和活动。
第三章：市场营销策略3.1 品牌定位吉林旅游的品牌定位应该突出其冰雪资源和民俗文化的特点。
将吉林打造成为中国冰雪旅游的代表地区，并且在国内外市场上建立起对吉林旅游品牌的认知和认可。
吉林省民俗旅游资源开发初探
吉林省民俗旅游资源开发初探作者：王欣来源：《卷宗》2016年第08期民俗即民间风俗习惯，是广大中下层劳动人民所创造的民间文化，包括饮食、服饰、居住、节日、民间歌舞等各方面的民俗风情。
旅游学的理论一般把旅游资源分为民俗文化旅游资源和人文旅游资源两大类，其中，民俗文化旅游资源和历史文化旅游资源共同构成人文旅游资源。
民俗旅游范畴广泛，近年各地根据当地不同的民间文化习俗、历史文化特点而推出了不同的民俗旅游项目。
民俗旅游首先要民俗气氛浓厚，如大秧歌、抬花轿、踩高跷、跑旱船、舞狮子等。
其次民俗旅游离不开民间工艺品，如刺绣、剪纸、年画等。
再次是历史文化习俗，如农业生产生活、家庭礼仪、衣食住行、节庆等古老的民俗事项。
民俗游对继承和弘扬传统的民族优秀文化，建设精神文明，将起到积极的推动作用。
1 吉林省民俗旅游资源特色吉林省有49个少数民族，少数民族人口约245万人，占全省人口的9%，少数民族47%的人口聚居在前郭尔罗斯蒙古族自治县、长白朝鲜族自治县、伊通满族自治县和延边朝鲜族自治州4个民族地区，其余53%散居在全省33个民族乡镇和各地区。
各民族民俗文化构成了吉林省独特的文化景观。
满族文化发祥于巍峨的长白山，滚滚的鸭绿江、图们江是朝鲜族文化的摇篮，精骑善射的蒙古族在茫茫的大草原创造了多彩的蒙古族文化，白山黑土孕育了浓郁豪放的关东风情，这些民俗旅游资源以其丰富的人文内涵而独具魅力，需要充分挖掘和利用。
吉林省是满族文化的发祥地，满族拥有三千年的历史，满族文化为吉林省创造了极为丰富的民俗旅游资源。
例如现吉林市乌拉街的满族镇，我们能发现许多具备满族建筑特点的历史遗迹和带有其独特民族色彩的生活习俗。
此外，吉林省独具特色的满族民俗文化旅游资源还包括满族民俗文化的宝贵遗产-萨满文化，集自然、人文旅游资源于一体的典范-长白山文化，以及年代久远的海西女真文化。
另外，作为朝鲜族自治州的延边州居住的朝鲜族人口比较多，朝鲜民俗风情也比较浓厚，民俗特色的旅游景区景点也相对较多。
满族民俗文化旅游资源开发策略论文
满族民俗文化旅游资源开发策略论文摘要：随着经济的发展和人口素质的普遍提升，文化旅游产品越来越受到旅游者关注与青睐，而作为文化旅游的重要分支的民俗文化旅游，也将会成为新一代的大众旅游产品的主流。
关键词：吉林省；满族民俗；旅游资源开发中图分类号：F592.7 文献标识码：A 文章编号：1009-0657（2016）01-0026-03一、吉林省满族民俗文化旅游资源概况吉林省是满族文化的发祥地，从肃慎经挹娄、勿吉、靺鞨、女真直到满洲，满族三千年的历史，满族文化为吉林省创造了极为丰富的民俗旅游资源。
例如，现吉林市乌拉街的满族镇，我们能发现许多具备满族建筑特点的历史遗迹和带有其独特民族色彩的生活习俗。
此外，吉林省独具特色的满族民俗文化旅游资源还包括满族民俗文化的宝贵遗产——萨满文化，集自然、人文旅游资源于一体的典范——长白山文化，以及年代久远的海西女真文化。
由此看来，吉林省满族民俗文化旅游具有非常广阔的潜在市场。
从吉林省内各满族民俗旅游景区开发情况的调研结果分析中我们可以发现，省内满族民俗旅游资源保留得相对完整，具有可观的开发前景与应用价值。
然而目前省内的满族民俗文化旅游资源的开发还不够全面，资源利用率较低。
因此，为丰富吉林省旅游产品的种类，满足不同类型旅游消费者的需求，推动吉林省旅游业的全面发展，满族民俗旅游资源亟待进一步开发。
二、吉林省满族民俗文化旅游资源开发现状（一）满族民俗旅游景观缺乏文化内涵以满族发源地的文化背景为例，长白山在我国先秦古籍《山海经》中被称为“不咸山”，几经更名，在辽金时期终被定名，女真民族以长白山地区为民族文化的发祥地。
据《清实录满洲实录》等多部历史文献记载，三位天女来到长白山一名叫布勒瑚里的湖泊沐浴，有一只神鹊叼来一颗朱果，天女佛库伦得而食之后,生下一子名叫布库里雍顺。
布库里雍顺成年后沿江而下，来到长白山东北方向的地方定居。
布库里雍顺被视为爱新觉罗氏先祖，满族早期的第一个政权亦由此建立，后世的满族也对长白山表现出无比的尊崇与敬仰。
吉林市乌拉街满族风情游商业化运作的研究
吉林市乌拉街满族风情游商业化运作的研究在我国东北有一个古老的民族-满族，它积淀了丰富多彩的满族文化遗产，凝聚了丰富的满族人民的精神，具有很高的历史、文化等价值，成为重要的旅游资源。
吉林市乌拉街是其鲜明的代表，现本文就乌拉街满族风情游的商业化运作进行研究，目的在于保护和弘扬乌拉文化，促进吉林市旅游经济的发展。
一、吉林市乌拉街满族风情概况（一）吉林省乌拉街镇人工环境人工环境是人们利用自然界材料创造之后随着历史留下来的物质环境。
满族的乌拉街镇曾有“四祠”、“八庙”、“八大胡同”“四府”、“古街”等古建筑，但现在仍然现存的只有魁府、后府、萨府、清真寺和百花点将台等旧址。
人工环境存在的景区有限，在此方面的旅游商业投入应当适当减少。
乌拉镇现在存在的许多珍贵的历史文化遗产从某种程度上反映了乌拉街镇的历史变迁，明清时代遗留的历史建筑具有丰富的时代特征，具有很高的研究性和观赏性。
（二）吉林的乌拉街镇人文环境1、民俗文化民俗文化是精神层面的物质存在，是人们日常生活的一种体现。
乌拉街镇的满族民俗文化丰富多彩，既有泥墙火炕的满族原始民居、又有水团子、粘豆包等满族传统美食，这些都能够给人以不同的感受。
旅游者在享受美食的同时，还能欣赏满族的大秧歌、东北二人转，还可以看到萨满“腰铃”舞等节奏鲜明的舞蹈。
以上这些民俗文化来源于人们的不同需要，在历史发展的进程中，逐渐演变成为满族民俗文化不可或缺的一部分，世世代代影响着满族同胞。
2、非物质文化遗产乌拉街镇是满族祖先乌拉部的重要聚居区，清十二代皇帝大多在这里留下过足迹，皇室八旗及乌拉部族在此创造了丰富的非物质文化遗产，其中有乌拉满族萨满音乐、乌拉满族秧歌、乌拉满族猎鹰习俗等。
这些非物质文化遗产的虽然有的已经在日常生活中不再存在，但是其中的萨满文化已经为世界人熟知，丰富了世界文化的内涵。
3、满族文化的继续满族的祖先起源于白山黑水，满族人的祖先肃慎人就住在这里，一直以来乌拉街镇都是满族人民聚居的地方。
吉林乌拉满族年俗文化对吉林冬季旅游的促进作用
吉林乌拉满族年俗文化对吉林冬季旅游的促进作用彩旗飘扬，锣鼓声声，随着一年一度的农历新年的到来，吉林乌拉满族的年俗文化也在欢声笑语中传承着。
乌拉满族是中国历史悠久的民族之一，拥有较为丰富的传统文化和民俗习惯。
作为吉林省的少数民族之一，乌拉满族的年俗文化不仅是乌拉满族自己的文化特色，更是吉林省冬季旅游的一大亮点。
因此，本文旨在探讨吉林乌拉满族年俗文化对吉林冬季旅游的促进作用。
吉林冬季旅游是吉林省的一大特色，而乌拉满族年俗文化则是吉林冬季旅游中不可或缺的一部分。
在农历新年期间，乌拉满族的年俗文化会在吉林省内进行各种各样的文化活动，例如年味市集、祭祖、扭秧歌、舞龙舞狮等。
这些活动给游客们提供了一种能够深入了解乌拉满族传统文化的机会，让游客们在欣赏美景的同时，也能感受到另一种不同的文化氛围。
另外，在这些活动中，游客们还可以品尝到乌拉满族特色美食，例如麻花、酒饼、油茶等，这些美食也为游客们留下了美好的味觉体验。
乌拉满族年俗文化作为吉林冬季旅游的重要组成部分，为吉林冬季旅游吸引了众多的游客，对促进吉林省的经济发展也起到了积极的作用。
根据相关数据，去年的农历新年期间，吉林省的旅游人数就达到了75万人次，旅游收入超过13亿元。
这表明，农历新年期间的旅游市场潜力极大，而乌拉满族年俗文化正是吉林省吸引游客的一个重要因素之一。
除了在农历新年期间，乌拉满族年俗文化在其他时间点也对吉林冬季旅游具有重要的促进作用。
例如，庆祝秋收和祭祖节日，这些活动使得游客们能够更好的了解乌拉满族民俗文化，同时还能够参与到庆祝活动中来。
这样的文化活动给游客们提供了更多的旅游体验，让游客们更好的了解和感受到吉林省的文化氛围。
总之，乌拉满族年俗文化是吉林冬季旅游中不可或缺的一部分。
它为游客们提供了一种能够深入了解乌拉满族传统文化的机会，同时也为吉林省的旅游产业发展带来了积极的作用。
作为吉林省的民俗文化特色之一，乌拉满族年俗文化要想获得更多的发展和宣传，需要政府、社会和广大群众的共同努力。
吉林乌拉满族年俗文化对吉林冬季旅游的促进作用
吉林乌拉满族年俗文化对吉林冬季旅游的促进作用吉林乌拉满族年俗文化是吉林省本土的一种传统文化，具有丰富多彩的特点和独特的魅力。
随着旅游业的发展，乌拉满族年俗文化也逐渐成为吉林冬季旅游的一大吸引力。
本文将从以下几个方面探讨吉林乌拉满族年俗文化对吉林冬季旅游的促进作用。
一、丰富吉林冬季旅游活动吉林冬季旅游已成为吉林省在旅游业中重要的品牌和支柱产业。
在此背景下，乌拉满族年俗文化为吉林冬季旅游提供了丰富多彩的活动内容。
例如，乌拉满族传统的祭祀、婚礼、丧葬等年俗文化活动，在吉林冬季旅游中可以成为一种别具特色的文化体验。
此外，乌拉满族还有一些非常具有特色的文化活动，如满月祭、新年祭、捉鱼节等，这些活动可以吸引更多的游客前来体验。
二、增强吉林冬季旅游的艺术魅力乌拉满族年俗文化具有丰富的艺术魅力，这些传统文化元素可以为吉林冬季旅游增添更多的艺术气息和浪漫情调。
比如，乌拉满族传统乐器的演奏、民间舞蹈的表演等都可以成为吉林冬季旅游的一道风景线，吸引更多的游客前来欣赏。
此外，乌拉满族年俗文化的艺术元素还可以与吉林冬季旅游中的其他艺术元素相结合，形成更为完整的艺术氛围，提高旅游品质。
三、推动吉林冬季旅游的多元化发展吉林冬季旅游以冰雪旅游为主，但单一的旅游形式很难满足不同游客的需求。
乌拉满族年俗文化的融入，可以带来更多元化的旅游体验，丰富吉林冬季旅游的内涵和外延。
对于那些对冰雪旅游不太感兴趣的游客来说，他们可以在乌拉满族年俗文化活动中找到适合自己的旅游项目，从而推动吉林冬季旅游的多元化发展。
四、促进吉林旅游业的可持续发展综上，吉林乌拉满族年俗文化为吉林冬季旅游注入了新鲜的血液，丰富多彩的文化元素和艺术魅力不仅可以吸引更多的游客，还推动了吉林冬季旅游的多元化发展和可持续发展。
我们相信，在不久的将来，吉林乌拉满族年俗文化会继续成为吉林冬季旅游发展的一大亮点和魅力所在。
吉林乌拉满族年俗文化对吉林冬季旅游的促进作用
吉林乌拉满族年俗文化对吉林冬季旅游的促进作用
吉林是一个美丽的地方，它拥有丰富的文化遗产和自然风光。
其中，乌拉满族年俗文化是吉林冬季旅游中一个非常重要的促进因素。
这种文化可以为游客提供不同寻常的体验和非凡的旅游感受，因此对吉林旅游业的发展起到了积极的推动作用。
首先，乌拉满族的年俗文化给游客带来了一种独特的体验感。
乌拉满族的年俗文化是吉林地区的一种独特文化，它为游客提供了一种全新的旅游体验。
不同于其他地区的旅游景点，乌拉满族年俗的特别之处在于它能够让游客真正地了解这一民族的传统文化，并且亲身体验乌拉满族的年俗活动。
这种体验感可以激发游客的兴趣和好奇心，让他们更加深入地了解这种文化。
其次，乌拉满族年俗文化可以促进吉林冬季旅游业的发展。
由于它的独特性，在冬季旅游中具有一定的竞争优势。
在吸引游客方面，吉林需要有独特的卖点，这样才能在激烈的旅游市场中脱颖而出。
而乌拉满族年俗文化恰好可以满足这一需求。
随着各地旅游的发展，旅游市场竞争日益激烈，拥有独特的旅游文化会为吉林省的冬季旅游业带来更多机遇和创新空间。
综上所述，乌拉满族年俗文化对于吉林冬季旅游的促进作用不容忽视。
它给游客带来独特体验，促进了吉林冬季旅游业的发展，同时也为吉林省的乡村旅游带来了新机遇。
随着吉林冬季旅游业的不断壮大，乌拉满族年俗文化将持续地发挥其积极的推动作用。
吉林旅游产品营销策略的分析与研究
吉林旅游产品营销策略的分析与研究摘要:旅游营销是旅游产品实现其最终价值的一个重要环节,有效的营销组合将会为旅游产品顺利进入和占领市场产生积极的推动作用。
在旅游行业迅速发展的时代,旅游产品的营销对吉林地区的经济建设也起到了至关重要的因素。
所以如何提高吉林旅游产品的营销方法也受到了政府的高度重视。
营销策略,集中的解决了吉林地区旅游产品现在所面临的困境,以及如何开展旅游市场的营销。
关键词:营销策略市场调研分销渠道旅游产品是指在旅游市场上由旅游经营者向旅游者提供的满足其一次旅游活动所需各种物品和服务的总和。
通常包括旅游资源、旅游设施、旅游纪念品及旅游服务等,与一般产品不同的是对于旅游者购买的是主要以服务形式表现的无形资产。
旅游营销是旅游产品实现其最终价值的一个重要环节,有效的营销组合将会为旅游产品顺利进入和占领市场产生积极的推动作用。
德国阿尔崴勒币通过旅游营销策略的制定,以及一系列行之有效的内外部促销措施的实施,使其摆脱了困境,在竞争中求得了生存与发展,其经验值得我们学习和借鉴。
德国旅游业由于其悠久的历史和政府的大力扶持,已成为继贸易之后的第二大服务性行业。
阿市正好处在德国闻名的埃费尔火山区,这一得天独厚的地理位置,以温泉疗养为中心的主要疗养城市之一,吸引了成千上万的国内外旅游者,为这座城市赢得了极大的社会效益和经济效益。
他们的成功与他们强大的旅游产品宣传、行之有效的旅游营销策略也是分不开的。
近年来,随着中国人民生活水平的逐步提高,旅游支出在人们消费总支出中所占的比例也越来越大,旅游业的竞争也越来越激烈。
随着中国加入WTO和国外旅游企业的加入,中国旅游产品质量的参差不齐,严重影响到中国旅游业本身的发展。
随着中国加入世贸组织,国际经济一体化趋势日益加强,国内外旅游市场的竞争也日益激烈。
一般来说,在旅游市场不断发展并逐渐成熟的条件下,旅游产品营销策略对产品的分销有着重要的意义.要想成功的营销旅游产品,营销的方法与手段是极为重要的.在这个分析与研究设计论证中,我们将着重分析营销方法与手段,具体表现在四个步骤:吉林市场研究与分析,对旅游目的地的调查,旅游宣传品的编制,分销渠道的建立。
吉林旅游市场营销策划1
铭山绿洲
—滑雪场
• 铭山绿洲坐落于吉林市东端风景秀丽的 龙潭天泰经济开发区内，“铭山”渊源于 当年康熙皇帝策马于此，但见两池碧水置 一山之上，清潭幽深，澈而灵动，山水一 色，浑然天成。遂问山名，康熙熟解佛理， 随口说出：无名亦有名，此山既铭山。后 有诗为证：逐鹿畅奔百行鞭，问山无名何 事难，青涛映水绿翠间，悠然泛波铭山现
北山
• 北山公园是一座久负盛名的寺庙风景园林。它位于吉林市 古城之北，因此叫北山,也曾叫北大山。北山占地面积128 公顷，始建于1924年，历时3年建成。解放后，又经修复 与扩建，现已成为旅游胜地。公园内建有诸多的亭、桥、 廊、榭。昔日"吉林八景"中，北山以"北山双塔"、"药寺晚 钟"、"德碑夕照"而著称。 北山公园峰峦叠翠，湖波 荡漾。亭台楼阁，掩映其间；文物古迹，闻名遐迩。北山 山脚有湖三泓，山上有建于清朝年间的古寺庙群，佛、道、 儒三教杂糅相处，独具特色。卧波桥把湖分为东西两半。 湖中有亭，名为秀水亭。荷花湖满是荷花，建有湖心亭， 顺山而上，可见揽辔桥横跨山谷。
分析城市环境
吉林雾凇冰雪文化 吉林陨石文化 官马溶洞 松花湖旅游文化 松花江观景文化 松江环绕,群山拱卫,
炮台山 丰满水电站 官马溶洞
北山朝族文化街 乌拉满族文化
城市品牌定位，确定目标
城市品牌：天然雕饰 魅力江城 品牌定位： 走进山水城市，感受民族 风情
五家山滑雪场
• • • • 五家山滑雪场（森林公园）距吉林市区10公里，紧邻松花湖风景名胜区，主 峰海拔884米。 滑雪场建有长1200米的高山雪道和长300米的初级雪道，四周森林环抱， 气候温和少风，滑雪环境宜人。 夏季有生态沟、人造瀑布、怪坡、梯级水库、游泳池、钓鱼池、荷花池 供游人旅游休闲。 占地2000多平方米的五家山宾馆可住宿、娱乐，享受地道纯正的山珍野 味、农家菜
【毕业论文选题】旅游市场营销论文题目
旅游市场营销论文题目旅游市场营销通过分析、计划、执行、反馈和控制这样一个过程来以旅游消费需求为导向，协调各种旅游经济活动，从而实现提供有效产品和服务，使游客满意，使企业获利的经济和社会目标。
以下是旅游市场营销论文题目，供大家参考。
旅游市场营销论文题目一：1、中国-中亚旅游合作现状与战略构想2、文化营销在品牌战略建设中的应用--以福建名优茶为例3、南阳月季花卉旅游市场营销初探4、基于TMKG分析的中国出境旅游国际研究进展5、开发旅游市场创新中式雪茄营销模式6、试论茶叶企业市场营销战略的创新及其对策7、聚焦旅游供给侧结构性改革加快建设东北亚区域性旅游名城8、高铁时代广西旅游市场营销策略的现状及对策研究9、庐山市全域旅游经济初显10、旅游景区旅游市场营销策略研究11、以《三期规划纲要》为指南推进红色旅游健康发展12、老年旅游市场营销策略探讨13、中国城市入境旅游市场的季节性时空规律分析14、产业链延伸视阈下河南乡村旅游市场营销模式建构研究15、山东大学生旅游行为特征研究--以六所高校为例16、基于市场定位的陕西马嵬驿文化体验园营销对策研究17、重庆市旅游网络关注度时空特征分析18、基于智慧旅游背景的高职学生营销岗位胜任力提升途径119、京津冀旅游产业协同发展水平测度与整合路径研究20、“旅游+新媒体”:旅游业海外客源的市场营销21、移动互联网环境下的乡村旅游营销策略创新研究22、美丽乡村旅游微信营销策略研究--以承德市西岔沟村为例23、少数民族地区旅游目的地选择影响因素研究24、黑水县旅游存在问题及发展思考25、老挝旅游市场营销的问题与对策26、推进全域旅游快速发展27、基于绿色营销观念下的西安市体育旅游业发展路径研究28、延边地区民俗旅游SWOT分析及对策研究29、延边州着力推动旅游业发展打造边城旅游新名片30、吉林省满族文化旅游营销组合策略初探31、浅谈凤翔县城市营销策略32、企业市场营销中的管理观念及营销战术研究旅游市场营销论文题目二：33、吉林省旅游网络营销策略研究34、“互联网+”背景下海南休闲农业旅游的创新营销35、辽宁省乡村旅游转型升级的路径研究36、实施旅游产品供给侧结构性改革推动冰城夏都加快发展提档升级37、面对中国市场的缅甸掸邦旅游产品策划与推广38、合肥市老年人旅游市场营销策略分析39、南京旅游业实现跨越式发展40、我国第一大入境客源国--韩国的旅游市场分析及营销策略41、试论基于巴楚文化特色的三峡地区旅游工艺品开发242、南通滨海旅游营销策略探索43、中国家庭旅游市场的消费特征及需求--基于中国追踪调查数据44、在校大学生旅游行为及市场营销策略分析--以沙洲职业工学院为例45、苏家屯区东部旅游市场营销策略研究46、平遥古城营销问题分析47、新农村建设背景下乡村旅游市场营销策略研究48、构建南昌红色旅游市场营销的新模式49、“同程旅游”网络平台OTA资源营销策略研究50、我国老年人旅游市场发展现状及营销策略分析51、基于“互联网+”的旅游整合营销策略研究52、旅游需求趋势与肇庆旅游业优化升级的对策53、扬州旅游纪念品市场营销对策分析54、基于4P+4C理论的泸西县旅游市场营销策略研究55、我国邮轮旅游市场营销模式探究56、客源市场细分视角下江浙地区乡村旅游产品营销策略研究57、铜梁区乡村旅游市场卷烟营销研究58、旅游英语在南昌红色旅游市场营销策略中的运用59、智慧旅游背景下旅游资源非优城市的营销策略--以江苏省常州市为例60、体验营销在盐城市农家乐旅游市场的应用61、武夷山市旅游产业发展的现状分析与对策研究62、电子商务对传统旅游营销的影响63、互联网视域下少数民族地区特色旅游商品营销策略分析64、老龄化趋势下我国老年旅游市场及营销策略研究旅游市场营销论文题目三：365、黑龙江省冰雪体育旅游市场营销组合思路探究66、旅游企业市场营销中存在的问题及对策67、阿合奇县文化旅游产品的市场营销策略探究68、冰雪体育旅游市场营销模式研究--以黑龙江省为例69、基于Android手机系统的旅游目的地营销系统研究与实现70、对我国旅游营销策略的几点思考71、休闲经济下乡村旅游市场的开发与营销推广72、“互联网+”下大学生旅游市场在线营销策略73、大学生旅游市场营销策略分析74、庐山大学生旅游市场营销策略探讨75、基于实验人文地理学的北京居民边境旅游城市选择行为及其营销路径分析76、呼和浩特旅行社业的区域旅游影响力研究77、武乡县红色旅游市场营销策略探讨78、河南省平顶山市旅游目的地营销策略研究79、自媒体时代的旅游微营销策略研究与实践--以都江堰为例80、海南拓展国际旅游市场的营销策略探析81、日照沿海旅游卷烟市场营销策略研究与探讨82、基于游客需求的中国赴韩邮轮旅游市场开发研究83、城市旅游目的地营销绩效评价研究84、中国入境旅游影响因素及营销策略--基于19个主要客源国市场的实证研究85、主题公园类旅游企业的盈利模式研究86、旅游目的地形象感知对泰国赴华游客满意度的影响研究87、昆明滇池国家旅游度假区旅游客源市场结构调查分析及优化88、基于营销策略视角的江西老年旅游市场开发研究89、旅游目的地的整合营销传播研究490、旅游市场感知形象与目的地投射形象对比研究91、基于感知距离的旅游目的地形象群体差异研究92、合肥市民参与乡村旅游的行为意向及机理研究93、呼和浩特市太伟滑雪场滑雪项目营销策略研究94、鄂尔多斯响沙湾旅游景区市场营销策略研究95、鄂尔多斯市恩格贝旅游区营销策略研究96、中国赴韩游客购物行为及影响因素研究旅游市场营销论文题目四：97、互联网+环境下A景区游客维持与吸引策略研究98、胶州少海风景区旅游市场营销策略分析99、分析新媒体下老年人旅游市场营销对策100、因特网支持下的旅游市场营销研究101、电子商务背景下旅游市场营销策略分析102、“泉城济南”旅游目的地品牌网络营销研究103、旅游新业态下的市场营销策略初探104、泰国旅游市场的营销策略--以赴泰中国顾客为例105、三亚市旅游收入的逐步回归分析与对策研究106、体验经济视角下福州地区旅游消费创意开发研究107、高铁时代背景下桂平旅游资源整合研究108、基于游客行为理论的乡村旅游资源开发研究109、基于游客需求的浙江桐庐县乡村旅游产品提升研究110、基于O2O模式的定制化旅游营销应用研究111、炎尔体育旅游产品市场营销策略研究112、基于微信的旅游企业营销模式探讨5。
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吉林省满族文化旅游营销组合策略初探
摘要：
随着旅游业的不断发展，文化旅游成为了各地旅游的重点，满族
文化作为中国民族文化的代表之一，是满族地区旅游资源的重要组成
部分。
本文将探讨吉林省满族文化旅游营销组合策略，主要从满族文
化营销背景、营销组合策略、营销案例三个方面进行探讨，以期对于
吉林省满族文化旅游的发展提供一定的指导意义。
关键词：吉林省；满族文化；文化旅游；营销组合策略；案例分
析
一、背景介绍
吉林省位于中国东北地区，东北三省中的满族人口最多的省份，
自然资源和人文景观资源丰富。
伴随着旅游业的发展，吉林省正在逐
渐成为一大文化旅游胜地，其中满族文化的旅游资源也备受瞩目。
满族文化是中国民族文化中极具代表性的一种，满族由于自身独
特的生活方式、民族服饰、宗教信仰、饮食文化等众多方面，构成了
独特的满族文化。
在吉林省，满族文化的遗存丰富，如长白山满族风
情园、满洲里、雾凇岛等，这些地方都充满了浓郁的满族文化气息，
为旅游业发展提供了极佳的基础条件。
旅游业上升为国民经济中的一个热门领域，已成为推动各国文化、政治、经济、社会等方面相互沟通和增进相互了解交流的最重要的手
段之一，文化旅游就是其中的一部分。
与其它旅游形式相比，文化旅
游更能向人们展示一国的文化传承、社会进步与特色风情。
而在吉林省，满族文化旅游也成为了一大旅游热点。
然而，光有旅游资源、美景名胜不足以吸引游客。
为了吸引更多
的游客，推广旅游文化，提升吉林省满族文化旅游的知名度和影响力，营销策略必不可少。
二、营销组合策略
2.1 营销组合策略概念
营销组合策略是指企业在市场上选择哪些市场营销工具，以使产品或服务能被目标消费者认识、接受和支持的一系列决策。
营销工具有很多，如广告宣传、推销、个人销售等。
企业针对不同的市场需求和特点，选择合适的营销组合策略，使两者之间能够有最好的互惠关系。
营销组合策略是企业制定正确市场策略的重要组成部分，对产品销售量和市场占有率产生着难以忽视的影响。
2.2 营销组合策略应用
吉林省满族文化旅游在营销组合策略上打破传统，从领导、景区和企业三个层面开展推广，形成了较完整的营销策略组合，包括营销产品、营销价值、营销渠道和营销推广等四方面。
2.2.1 营销产品
满族文化是满族地区的独特文化，吉林省满族文化旅游在做好与满族文化相关的景点的同时，将推向更高层次的文化旅游产品。
合理规划旅游资源点位，并积极推广这些旅游资源点位，同时与当地旅行社、宾馆、商家建立互惠互利关系，实现文化旅游与配套生活设施的完善。
2.2.2 营销价值
满族文化旅游提供的不仅仅是观光游览，更包括了文化交流、体验式旅游、文化展示等。
针对不同游客，提供不同的营销价值，如专业，自然，文化，美学型等不同的服务体验。
除了审美效果外，另外推出文化体验营，文化路线服务，可以切身体验满族文化，满足人们对文化的求知欲和独特体验欲。
2.2.3 营销渠道
利用互联网推广满族文化旅游产品，鼓励旅游企业利用合适的网络推广平台，通过精准的营销方式更好的覆盖人群。
积极发挥媒体优势，开展文化旅游宣传推广，展示万千满族文化的博大精深和独特魅力，引导人们构建自己的文化情感，增强地域文化认同感。
2.2.4 营销推广
结合产业特点和人群偏好，精准定位，高度个性化营销宣传。
营造出浓郁的文化氛围，通过各种营销手段塑造吉林省满族文化特色品牌的形象，丰富旅游活动内容，不断扩大知名度。
三、案例分析
3.1 案例一：长白山满族风情园
长白山满族风情园是展示长白山地区传统满族文化和民俗旅游的
一处景区，这里景区内主要有满族风味美食街、满族表演、满族工艺、满族村落、满族民居、木板路、满族婚俗、满族祈福和佛教文化等展示。
长白山满族风情园命名有满族，风情，园三个词语。
我们不难看出，名称的起源是针对满族文化旅游市场而设计的，即要让人们知道
这是一个满族相关的旅游景区。
在营销上，长白山满族风情园采取了多种手段，如聚焦满族文化，推广满族文化，凸显满族特色。
景区宣传旨在强调景区的特点，并寻
找合适的富有创造力的营销方法，以吸引更多的游客。
3.2 案例二：满洲里
满洲里作为吉林省最北的县，历史上曾是满洲国的首都，满洲
里特色不仅体现在其地理位置上，更体现在其独特的民族文化和自然
风光上。
满洲里为吉林省边境口岸旅游的重要保障和国际交流重要门户，目前已成为吉林省满族文化旅游的重要资源地之一。
满洲里旅游推广利用了吉林省满族文化丰富、独特的旅游资源，
以文化产业为核心，以旅游产业为主体，积极打造综合性、特色化、
高品质的满族文化旅游产业体系，将旅游产业与乡村发展、传统文化
传承、环境保护和文化创意产业等密切结合起,实现了从满族文化产品
到旅游目的地推动全产业链升级的战略方向。
四、结论
目前，中国各地文化旅游产业快速发展，作为其中一个代表的吉
林省满族文化旅游也取得了不小的成绩，满族文化作为了吉林省满族
地区旅游资源的重要组成部分，逐渐成为一个具有较高知名度的文化
旅游目的地，本文对于吉林省满族文化旅游营销组合方案进行了初步
探讨。
从满族文化营销背景、营销组合策略、营销案例三个方面进行
分析，得出结论：吉林省满族文化旅游在营销组合策略上采取多层次、立体化、多维度的宣传手段的发展模式，能够更好的推进吉林省满族
文化旅游的发展。
在营销策略的选择上应充分考虑市场特点和目标客
群需求，不断深入挖掘满族文化特色，创新推出多种文化旅游产品，结合互联网、社交媒体等新兴渠道进行营销推广，实现了推动满族文化旅游行业的快速发展，提升了吉林省文化旅游产业的品牌形象和市场地位。
还存在难以杜绝吸引大量中外游客涌来，为吉林省经济发展注入新活力。