颐生酒业项目市场调研计划书 ppt
某酒业有限责任公司创业计划书(PPT 53页)
监督、控制，对设计成果进行验收； • 6、组织进行方案审核，并协助前期部确保项目通过相关部门的审批。
财务部的职责
• 财务部组织机构岗位内设财务主管、会计、出纳。 • 财务主管岗位职责： • 1、认真执行财务制度，遵守财经纪律，事实求是，廉洁奉公。 • 2、负责制定并实施公司的财务制度、规定和办法。 • 3、负责公司的财务、会计工作。 • 4、负责审核费用报销单，审核销售单及各种收、支原始凭据。
第三部分 公司的创立与管理
一、公司的经营宗旨与目的 二、公司的组织名称与标识 三、公司组织机构与职能 四、公司创立程序
一、公司的经营宗旨与目的
• 质量卫生宗旨：高标准、精细化、零缺陷 • 研发宗旨：立足创新、永远改进、追求完美。 • 服务宗旨：消费者永远是对的。
二、公司的组织名称与标识
• 公司的组织名称：安庆市醉美人酒 业有限责任公司。
定额编制，做好公司各部门车间及有关岗位定员定编工作，结合生产 实际，合理控制劳动力总量，及时组织定额的控制、分析、修订、补 充，确保劳动定额的合理性和准确性，杜绝劳动力的浪费； • 6、负责人事考核、考查工作。建立人事档案资料库，规范人才的培 养，储备和提迁； • 7、负责做好公司员工劳动纪律管理工作。定期或不定期抽查公司劳 动纪律执行情况，及时考核，负责办理考勤、奖惩、差假、调动等管 理工作等。
• 研发部总监：王齐,毕业于夏门大学行政管理专业。擅长表演唱歌，很 幽默具有搞笑天赋。思维活跃,经常有很好的创意，是一个公司必不可 少的人才。
第二部分 项目背景与摘要
一、项目背景 二、项目摘要
一、项目背景
养生酒创业商业计划书PPT
经营产品
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经营产品
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产品特点
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CONTENTS
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产品介绍
※ 标题文字 ※ 标题文字
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经营产品
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主打产品介绍
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项目 规格 重量 颜色 其它 其它
参数 60mm*85mm
118g 香槟金、黑、白
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酒庄的创业计划书ppt怎么做
酒庄的创业计划书ppt怎么做一、项目简介酒庄项目是一个新兴的创业项目，旨在生产和销售高质量的葡萄酒和葡萄酒相关产品。
酒庄将拥有自己的葡萄园，通过自有的葡萄种植和酿酒工艺生产出品质优良的葡萄酒，并推出品牌化营销策略，打造独特的酒庄文化和产品品牌，以满足消费者对高品质葡萄酒的需求。
二、市场分析1. 行业背景葡萄酒是一种古老而历史悠久的酒类，被誉为“天然的液体艺术”，具有悠久的文化传统和丰富的品质特点。
中国葡萄酒市场近年来呈现出快速增长的趋势，消费者对高品质的葡萄酒需求不断增加。
2. 市场需求随着人们生活水平提高和消费观念的转变，高品质的葡萄酒逐渐成为消费者日常生活中不可或缺的一部分。
酒庄项目将针对高端消费群体，推出独特的品牌文化和产品特色，以满足其对高品质葡萄酒的需求。
3. 竞争分析酒庄项目将面临来自国内外知名葡萄酒品牌的竞争。
为了在激烈的市场竞争中立足，酒庄需通过提升产品质量、推出创新产品、打造独特品牌文化等方式进行差异化经营。
三、项目规划1. 资金需求酒庄项目启动资金为XXX万元，资金主要用于葡萄园建设、葡萄种植、酿酒工艺改进、品牌推广和市场营销等方面。
2. 技术支持酒庄项目将引进国内外先进的葡萄种植和酿酒技术，与行业内的专业团队合作，确保产品质量和生产效率。
3. 市场推广酒庄将通过线上线下结合的方式进行市场推广，包括建立官方网站、线下实体店铺、参加行业展会等，以扩大品牌知名度和产品销售渠道。
四、经营管理1. 管理团队酒庄将组建专业的管理团队，包括葡萄园管理团队、酿酒师团队、市场营销团队等，确保项目的顺利运营和可持续发展。
2. 运营模式酒庄将采取直营和加盟的运营模式，逐步扩大市场份额和品牌影响力，实现项目经济效益和社会效益的双赢。
五、风险分析1. 市场风险酒庄项目将面临市场变化、消费者需求不确定等风险，需积极应对市场挑战，保持敏锐的市场洞察和灵活的市场营销策略。
2. 技术风险酒庄项目将面临葡萄种植和酿酒技术不足、生产设备损坏等风险，需确保技术研发和设备维护的稳定运行。
酒类公司运作思路及前期规划PPT课件
二批开拓：协助销售经理高效开拓战略合作二批，
信息收集：定期收集本区域本品及竟品信息，
提升产品销量；
即使反馈公司；
二批管理：定期走访二批，积极维护客情关系，提
终端走访：定期对重点A、B类客户进行走访，
高客户进货量；
了解销售状况；
精选ppt课件
19
人力资源--组织架构建设
营销部
岗位职责
市场经理
促销品管理：设计、订制常规促销品；根据市场需 求及库存状况，调整、控制促销品发放及使用； 促销方案执行监督：监督业务人员对促销方案的执 行情况 市场调研：收集本品、竞品信息，提供决策支持； 制定营销方案：协助营运经理制定营销方案，提升 计划可执行性，完成部门目标；
营销规划
XX啤酒2015年度线下广东市场
二零一四年十月十日 职业经理人----- 刘生 13418383810
精选ppt课件
11
我们的愿景和目标
愿景 目标
广东最大的XX啤酒供应商 为顾客提供最优质最新鲜的XX啤酒
公司战略目标：可持续的“赢”， 不断提升市场份额，超越竞争对手
公司营运目标：可持续的“盈”， 不断盈利
市场督导
日常工作：传递部门营销政策等相关信息；跟 进业务人员目标完成进度；电话追溯业务人员日 常考勤； 档案管理：对各营销档案进行分类管理，确保 部门档案真实、完整； 会议安排：根据部门会议要求，对会议的召开 进行全程跟进，使会议重点得到有效反馈和落实
精选ppt课件
20
软件资源--销售管理系统
内部管理系统
客户及终端 产品库存预警系统
客户 调换货管理流程
物
流
公司 进销存管理系统
管 理
系
统
酒类调研报告PPT
酒类调研报告PPT[开场白]大家好，我是调研小组的负责人。
今天，我非常荣幸地为大家介绍我们对酒类市场的调研报告。
我们团队在过去的几个月里展开了一系列的调研工作，旨在了解当前酒类市场的趋势、消费者偏好以及未来的发展方向。
我们将在这个报告中分享我们的调研结果和分析，希望能够为大家提供有价值的信息。
[背景介绍]首先，让我们来看一下酒类市场的背景。
酒类是一种具有悠久历史的消费品，不仅是社交场合的必备饮品，也是许多人在工作压力下寻求放松的方式。
然而，随着人们生活水平的提高，他们对酒类的需求也在发生变化。
[市场规模和增长趋势]我们首先对全球酒类市场的规模和增长趋势进行了分析。
根据我们的调研结果，全球酒类市场在过去几年里保持了稳定增长的态势。
尤其是在一些新兴市场，如亚洲和南美洲，酒类的销售量增长迅猛。
这主要得益于这些地区人口增长和消费者对高品质酒类的需求。
[消费者偏好]接下来，我们对消费者对酒类的偏好进行了深入研究。
我们通过调查问卷和实地访谈的方式获取了大量的数据。
这些数据帮助我们了解到，消费者在选择酒类时更加注重品质、口感和健康因素。
越来越多的消费者选择低度酒类，如葡萄酒和清酒，而不是高度酒类。
此外，有机酒和无酒精饮品也在消费者中越来越受欢迎。
[市场竞争和趋势]在市场竞争方面，我们发现酒类市场竞争激烈，各大酒类品牌之间的竞争日益加剧。
为了满足消费者的需求，酒类品牌需要创新产品，不断提升产品的品质和口感。
同时，数字化营销也成为了酒类品牌宣传和销售的重要手段。
通过社交媒体和在线平台，酒类品牌能够更好地与消费者互动，并提供个性化的推荐和购买体验。
[未来发展趋势]最后，我们对酒类市场的未来发展趋势进行了预测。
在我们的调研中，我们发现年轻一代消费者更加注重酒类的品质和可持续性发展。
他们更倾向于选择有机酒和本土酒类品牌。
此外，随着人们生活节奏的加快，便利性和个性化将成为酒类市场的关键发展方向。
我们预计未来酒类市场将继续保持稳定的增长，并出现更多的创新产品和营销策略。
酒厂调研报告ppt
酒厂调研报告ppt酒厂调研报告调研主题：酒厂市场调研分析日期：YYYY年MM月DD日目录：1. 调研目的2. 调研方法与数据来源3. 酒厂市场概况4. 主要竞争对手分析5. 酒厂产品线与品牌定位6. 市场机会与挑战7. 建议与结论1. 调研目的本次调研旨在了解酒厂市场的整体情况，包括行业概况、主要竞争对手、产品线与品牌定位、市场机会与挑战等方面，为酒厂制定未来发展战略提供参考依据。
2. 调研方法与数据来源调研方法主要采用了市场调查和访谈相结合的方式。
我们通过问卷调查和个别访谈的方式搜集了消费者的市场反馈和意见。
数据来源主要来自行业报告、市场调研报告以及相关媒体报道。
3. 酒厂市场概况酒厂市场是一个快速增长的市场，近年来受到了消费者对于优质酒类产品的追求和消费升级的影响，市场规模逐渐扩大。
目前市场上存在较多酒厂，其中以中高端酒类产品最为受欢迎。
4. 主要竞争对手分析在酒厂市场中，存在着一些主要的竞争对手，他们在市场中占据一定地位。
我们通过对竞争对手的产品线、品牌定位和市场份额进行了分析，对他们的优势和劣势有了一定了解。
5. 酒厂产品线与品牌定位酒厂拥有丰富的产品线，包括白酒、啤酒、葡萄酒等多种类别的酒类产品。
在品牌定位方面，酒厂主要以高品质和独特的酒文化为依托，给消费者带来卓越的品味体验。
6. 市场机会与挑战酒厂市场存在着一些机会和挑战。
机会主要来源于消费升级和消费者对于高品质酒类产品的需求增加。
然而，市场竞争激烈，与竞争对手的差异化也是酒厂需要面对的挑战。
7. 建议与结论基于以上的调研分析，我们提出以下建议和结论：- 酒厂应加强品牌推广，提升品牌知名度和影响力；- 酒厂可以通过创新产品和独特的包装设计来提升产品的竞争力；- 酒厂需要加大对产品质量和口感的控制，以满足消费者对高品质酒类产品的需求；- 酒厂应密切关注市场动态，不断调整市场策略，保持竞争优势。
结语：本次酒厂市场调研报告总结了酒厂市场的整体概况、主要竞争对手分析、产品线与品牌定位、市场机会与挑战等方面的情况，并提出了相关建议和结论。
酒业创业计划书ppt怎么做模版
酒业创业计划书ppt怎么做模版标题页一起开启美酒人生酒业创业计划书目录1. 项目概述2. 市场分析3. 竞争对手分析4. 产品定位5. 营销策略6. 运营计划7. 财务分析8. 团队介绍9. 结语1. 项目概述本项目旨在打造一个专注于优质酒类产品与服务的新型酒业品牌，致力于满足消费者对美好生活的追求。
我们将结合丰富的酒类知识和经验，打造独特且有吸引力的品牌形象，让消费者在享受美酒的同时感受到品牌带来的情感共鸣。
2. 市场分析随着中国经济的快速发展和消费升级，酒类市场已经成为一个巨大的商机。
根据市场调研数据显示，消费者对高品质、个性化的酒类产品有着越来越高的需求，同时消费者对品牌的认可度也在不断提升。
因此，我们相信在这个市场环境下，我们的品牌定位具有较高的竞争优势。
3. 竞争对手分析竞争对手主要包括传统酒类品牌、进口酒类品牌和新兴的本土酒业品牌。
他们分别拥有自己的产品特色和市场优势，但也存在一些不足之处，我们将通过差异化的产品定位和个性化的服务来与他们竞争并取得市场份额。
4. 产品定位我们的产品将主要包括红酒、白酒、啤酒等多种酒类产品，以及相关的酒具和酒文化体验服务。
我们将通过精选原料、精致酿造和严格质量控制来打造高品质产品，同时结合品牌的故事和文化元素，为消费者提供一种独特的酒类体验。
5. 营销策略我们将采用多种营销手段来推广我们的品牌，包括线上线下的宣传推广、社交媒体营销、品牌活动和合作等。
我们还将注重与消费者的互动和反馈，不断优化产品和服务，提升品牌形象和影响力。
6. 运营计划我们将建立完善的供应链体系和销售网络，同时加强与生产厂家和渠道商的合作关系，确保产品的可靠供应和销售渠道的畅通。
我们还将注重员工的培训和团队建设，打造高效的运营团队，提供优质的服务。
7. 财务分析我们将制定详细的财务计划，包括资金需求、盈利预测、成本控制和财务风险分析等。
我们将谨慎评估风险和机会，制定灵活的财务策略，确保项目的持续稳健发展。
某酒业市场提升方案PPT课件
操作模式和人员配备情况
xx大区经理
经销商一（主做流通）
表现一般，依靠单品冲击市场，占市场的15％。只有一款产品卖的很好
•
（双沟铁盒25元，在名烟名酒的表现价为20－22元），这款酒的包装非常
好。车体、墙体广告投入较大。
05－07年在xx建立办事处，07年解散办事处，业务由经销商完成。总体情 • 况较好，陈列动销率和渠道都比较好。
只是有经销商在这边，广告非常不错。
装要求较高。 • xx消费两极分化，一小部分高端人群消费超高端酒，而普通消费者的
消费能力只停留在50元以下的产品。 • xx市人跟风严重，对品牌忠诚度不是很高。
大量的白酒消费都集中在低档和中 低档，主要跟居民平均月收入有关。
档位 高档 中高档
价格区间 300元以上 90－130元
竞争特点
竞争品牌
品牌拉力
地面宣传投入较大，但明显铺货率不足， 宣传和渠道没有形成呼应，效果不佳，投 入过于盲目。
与白云边类似，加大地面投入，但铺货跟 不上，就算有直营，依然难以前进。
目前尚处于酒店培育阶段，导入价位较高， 树立高端品牌形象，目的在于激发xx白酒 市场的消费潜力，为以后引入高端产品做 准备。但其前期投入必然较大。
部分清香型市场，必然能使xx的品牌形象和销 量有较大的提升。
•
改善产品包装。
•
加快产品线的更新速度。提高渠道利润，加大
•
借助公司高层的社交关系来
南通颐生酒业有限公司介绍企业发展分析报告模板
Enterprise Development专业品质权威Analysis Report企业发展分析报告南通颐生酒业有限公司免责声明:本报告通过对该企业公开数据进行分析生成，并不完全代表我方对该企业的意见，如有错误请及时联系;本报告出于对企业发展研究目的产生，仅供参考，在任何情况下，使用本报告所引起的一切后果，我方不承担任何责任:本报告不得用于一切商业用途，如需引用或合作，请与我方联系:南通颐生酒业有限公司1企业发展分析结果1.1 企业发展指数得分企业发展指数得分南通颐生酒业有限公司综合得分说明：企业发展指数根据企业规模、企业创新、企业风险、企业活力四个维度对企业发展情况进行评价。
该企业的综合评价得分需要您得到该公司授权后，我们将协助您分析给出。
1.2 企业画像类别内容行业空资质增值税一般纳税人产品服务售：白酒、米白酒、黄酒、果酒、露酒、碳酸饮1.3 发展历程2工商2.1工商信息2.2工商变更2.3股东结构2.4主要人员2.5分支机构2.6对外投资2.7企业年报2.8股权出质2.9动产抵押2.10司法协助2.11清算2.12注销3投融资3.1融资历史3.2投资事件3.3核心团队3.4企业业务4企业信用4.1企业信用4.2行政许可-工商局4.3行政处罚-信用中国4.4行政处罚-工商局4.5税务评级4.6税务处罚4.7经营异常4.8经营异常-工商局4.9采购不良行为4.10产品抽查4.11产品抽查-工商局4.12欠税公告4.13环保处罚4.14被执行人5司法文书5.1法律诉讼（当事人）5.2法律诉讼（相关人）5.3开庭公告5.4被执行人5.5法院公告5.6破产暂无破产数据6企业资质6.1资质许可6.2人员资质6.3产品许可6.4特殊许可7知识产权7.1商标7.2专利7.3软件著作权7.4作品著作权7.5网站备案7.6应用APP7.7微信公众号8招标中标8.1政府招标8.2政府中标8.3央企招标8.4央企中标9标准9.1国家标准9.2行业标准9.3团体标准9.4地方标准10成果奖励10.1国家奖励10.2省部奖励10.3社会奖励10.4科技成果11土地11.1大块土地出让11.2出让公告11.3土地抵押11.4地块公示11.5大企业购地11.6土地出租11.7土地结果11.8土地转让12基金12.1国家自然基金12.2国家自然基金成果12.3国家社科基金13招聘13.1招聘信息感谢阅读:感谢您耐心地阅读这份企业调查分析报告。
药酒项目商业计划书ppt
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第二部分
项目介绍
需求分析
2
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需求分析
3
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竞争优势
第二部分
项目介绍
优质的 产品
精准的 营销能力
对市场的 深刻理解
丰富的产品 运营经验
代用名 就任职位
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企业文化
超越
开拓
引领
创新
第一部分
公司简介
企业精神
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企业宗旨
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经营理念
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项目来源
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市场前景
第二部分
项目介绍
市场前景
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类别 4
类别 3
类别 2
类别 1
0
1
2
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4
5
55% 20%
市场前景
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南通颐生酒业销售项目调研计划书(ppt 45页) 金牌
•界定相关因素 •确定提问方式 •确定问题顺序 •试调研、问卷修改
•提交调研报告
•撰写调研报告
•后续的数据分析及其他调研方面的服务
采纳品牌营销国际顾问机构
四、工作内容与研究方法
采纳品牌营销国际顾问机构
品牌检核的研究范围
外部市场
市场环境在变化 消费者在变化 竞争对手在变化
颐生酒业项目调研计划书
委托方：南通颐生酒业销售有限公司
采纳品牌营销国际顾问机构 2007年5月
颐生酒业项目调研计划书
委托方：南通颐生酒业销售有限公司
采纳品牌营销国际顾问机构 2007年5月
采纳品牌营销国际顾问机构
目录
一、调研背景----------------------------------------------------6 二、调研目的----------------------------------------------------7 三、调研流程----------------------------------------------------9 四、调研内容与研究方法 ----------------------------------------10 五、问卷设计原则-----------------------------------------------29 六、项目管理流程-----------------------------------------------30 七、研究技术---应用方法介绍------------------------------------33 八、时间进度---------------------------------------------------45 九、调研费用预算-----------------------------------------------46 十、团队及人员介绍---------------------------------------------47
酒文化创业计划书ppt怎么做模板
酒文化创业计划书ppt怎么做模板目录一、项目简介1.1 选题背景1.2 项目概述1.3 项目愿景二、市场分析2.1 行业概况2.2 市场需求2.3 竞争分析三、产品定位3.1 产品功能3.2 产品特点3.3 品牌定位四、营销策略4.1 市场定位4.2 推广方式4.3 渠道分析五、团队介绍5.1 团队组成5.2 团队优势5.3 经验分享六、财务分析6.1 初始投资6.2 预计收入6.3 成本分析七、风险分析7.1 市场风险7.2 经营风险7.3 其他风险八、未来展望8.1 发展规划8.2 创新方向8.3 社会影响一、项目简介1.1 选题背景随着人们生活水平的提高和生活品质的追求，酒文化正在逐渐成为人们生活中不可或缺的一部分。
酒文化包含了酒的种类、制作方法、品尝技巧等，不仅涵盖了丰富多样的文化元素，也反映了民族风情和历史传统。
因此，通过挖掘和传承酒文化，可以为人们带来更多的文化体验和精神享受。
1.2 项目概述本项目旨在通过对酒文化进行深入挖掘和传承，推动酒文化在市场上的传播和推广。
我们将通过线上线下相结合的方式，提供酒文化知识的普及和推广，同时推出与酒文化相关的产品和服务，以满足不同消费群体的需求。
1.3 项目愿景我们的愿景是成为中国领先的酒文化传播平台，为人们提供全方位的酒文化体验和服务。
我们将致力于打造一个具有影响力和号召力的品牌，推动酒文化在社会中的传承和发展，让更多人了解和喜爱酒文化。
二、市场分析2.1 行业概况随着中国经济的快速发展和人民生活水平的提高，酒文化产业逐渐成为一个备受关注的行业。
酒文化产业包括酒类生产、酒文化传播、酒文化旅游等多个方面，涉及人们生活的方方面面。
根据统计数据显示，截至目前，中国酒文化市场规模已达到数千亿元，预计未来还将有更大的增长空间。
2.2 市场需求随着人们对生活品质和文化体验的追求，酒文化在市场上的需求也在逐渐增加。
消费者对于酒文化的需求主要集中在以下几个方面：一是对酒文化知识的了解和学习；二是对酒类产品的品尝和鉴赏；三是对酒文化活动的参与和体验。
南通颐生酒业有限公司_中标190924
招标投标企业报告南通颐生酒业有限公司本报告于 2019年9月24日 生成您所看到的报告内容为截至该时间点该公司的数据快照目录1. 基本信息：工商信息2. 招投标情况：中标/投标数量、中标/投标情况、中标/投标行业分布、参与投标的甲方排名、合作甲方排名3. 股东及出资信息4. 风险信息：经营异常、股权出资、动产抵押、税务信息、行政处罚5. 企业信息：工程人员、企业资质* 敬启者：本报告内容是中国比地招标网接收您的委托，查询公开信息所得结果。
中国比地招标网不对该查询结果的全面、准确、真实性负责。
本报告应仅为您的决策提供参考。
一、基本信息1. 工商信息企业名称：南通颐生酒业有限公司统一社会信用代码：913206847579850407工商注册号：320684000138103组织机构代码：757985040法定代表人：高利生成立日期：2004-01-14企业类型：有限责任公司(自然人投资或控股)经营状态：存续注册资本：33000万人民币注册地址：海门市常乐镇西侧营业期限：2004-01-14 至 2024-01-13营业范围：生产、销售：白酒、米白酒、黄酒、果酒、露酒、碳酸饮料；预包装食品批发、零售（限其分公司经营）；道路货运经营。
（依法须经批准的项目，经相关部门批准后方可开展经营活动）联系电话：***********二、招投标分析2.1 中标/投标数量企业中标/投标数： 个 （数据统计时间：2017年至报告生成时间）12.2 中标/投标情况（近一年）截止2019年9月24日，根据国内相关网站检索以及中国比地招标网数据库分析，未查询到相关信息。
不排除因信息公开来源尚未公开、公开形式存在差异等情况导致的信息与客观事实不完全一致的情形。
仅供客户参考。
2.3 中标/投标行业分布（近一年）截止2019年9月24日，根据国内相关网站检索以及中国比地招标网数据库分析，未查询到相关信息。
不排除因信息公开来源尚未公开、公开形式存在差异等情况导致的信息与客观事实不完全一致的情形。
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- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
素有那些； 6、消费者的消费环境，消费渠道、各个渠道与厂家的关系等分别是什么样的？ 7、目前市场上不同的厂家推出的类似产品越来越多，竞争越来越激烈。如何能够提供更有竞
争力的产品及服务已经成为摆在南通颐生酒业销售有限公司面前的问题； ……
•二手资料的整理与分析，问卷的编码、录入与 分析
•界定相关因素 •确定提问方式 •确定问题顺序 •试调研、问卷修改
•提交调研报告
•撰写调研报告
•后续的数据分析及其他调研方面的服务
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四、工作内容与研究方法
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品牌检核的研究范围
外部市场
市场环境在变化 消费者在变化
销商合作政策等）分别是什么样的； 4、终端表现、陈列、宣传、促销等方面又是什么样的；
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二、调研目的
5、价格：现有各个品牌的价格分别是什么样的？价格体系是如何构成的？ 6、消费者市场研究：养生酒市场消费现状；消费者的消费习惯和态度、消费者对养生酒的 认知度、消费者对各个养生酒品牌的接受程度；消费者的决策模式等； 7、整合传播研究：广告、公关等媒介整合传播研究等； 8、各个养生酒品牌的品牌资产状况等； ……
品牌个性
– “有关品牌的人格特质的组合”，与产品特性相比较，它提供了象征性意义及自我表达的功能 ；
品牌联想 品牌形象 品牌核心价值 品牌资产
– 品牌联想是在消费者记忆中与品牌相联系的任何东西。包括产品无型特性（如感知品质、技术、感知 价值等） 、顾客利益（理性与情感利益） 、用途 、生活方式／人格 ……
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一、调研背景
1、随着生活水平的不断提高，酒类消费者越来越重视产品，对各种酒的品牌关注度越来越高； 2、消费者细分将是产品以及销售的趋势，同样酒类的消费者细分也越演越烈； 3、目前各个厂家都在相继推出针对不同消费者的产品，市场竞争越来越激烈； 4、消费者对酒类品牌的关注度如何，影响消费者购买的因素如何，消费者对目前市场中各个
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二、调研目的
本次调研主要了解： 1、品牌研究：养生酒的市场状况如何（南通、上海），南通、上海养生酒市场有什么样的特点；
各个养生酒品牌的特点等； 2、产品研究：市场中有哪些养生酒品牌；各个品牌分别是什么样的定位；针对什么样的消费者；
产品有哪些功能特点；产品线是如何构成的？ 3、渠道研究：各个养生酒品牌的渠道结构是什么样的；经销商的经销行为和态度（包括厂家和经
颐生酒业项目调研计划书
委托方：南通颐生酒业销售有限公司
采纳品牌营销国际顾问机构 2007年5月
颐生酒业项目调研计划书
委托方：南通颐生酒业销售有限公司
采纳品牌营销国际顾问机构 2007年5月
采纳品牌营销国际顾问机构
目录
一、调研背景----------------------------------------------------6 二、调研目的----------------------------------------------------7 三、调研流程----------------------------------------------------9 四、调研内容与研究方法 ----------------------------------------10 五、问卷设计原则-----------------------------------------------29 六、项目管理流程-----------------------------------------------30 七、研究技术---应用方法介绍------------------------------------33 八、时间进度---------------------------------------------------45 九、调研费用预算-----------------------------------------------46 十、团队及人员介绍---------------------------------------------47
– 品牌形象是个综合性的概念，是品牌营销商渴望建立的受形象感知主体主观感受及感知方式、感知背 景所影响，而在心理上形成的一个集合体 。包括内在（产品形象及文化形象 ）和外在（品牌标识系统形 象与品牌在市场、消费者中表现的信誉 ）两个方面；
– 整个品牌的灵魂，统帅企业所有品牌活动的纲领、中心、宗旨，是品牌资产的主体与立足点，是品牌战略 规划的方针，使得用户方便、明确、清晰的识别品牌的利益点与个性，并认同、喜爱、使用、联想、赞 美……
本此调研计划就是以此调研目的为基础设计，同时综合、全面考虑整个项目而设计。
采纳品牌营销国际顾问机构
三、调研流程
•项目洽谈 •收集二手资料
•正式实施调研 •问卷回收、复核与整理
•界定决策问题与营销问题 •确定调研区域与调研对象确定调研方法与样本设计
•确定调研方法与样本设计 •访问员培训及各项准备工作
竞争对手在变化
企业内部
多年来不断扩张 品牌在自由发展 品牌出现一些问题
对
品
全面了解品牌现状
牌
进
找出品牌存在的问题
行
全
发掘品牌发展的机会
面 的
检讨品牌实施策略
检
重新规划品牌发展
核
采纳品牌营销国际顾问机构
品牌检核的研究内容
品牌竞争现状
品牌三度
市场份额
品牌竞争力
消费者现状
消费群特征
消费行为
品牌转移
营销要素形象与个性
品牌联想
品牌形象
品牌个性
品牌传播
品牌利益
广告传播
推广活动
品牌管理
品牌战略
组织结构
品牌管理
采纳品牌营销国际顾问机构
品牌调研内容——主要研究指标
品牌三度
– 知名度、美誉度、忠诚度
品牌竞争力
– 品牌竞争力是企业的品牌拥有区别或领先于其他竞争对手的独特能力，能够在市场竞争中显示品牌内 在的品质、技术、性能和完善服务，可引起消费者的品牌联想并促进其购买行为。换言之，品牌竞争力就 是以企业生产组织能力、技术创新能力、市场营销能力等为基础的企业品牌产品的市场占有能力；