基于数字文化产业发展趋势的商业模式构建_陈少峰

2013年4月

第11卷第2期总40期北京联合大学学报（人文社会科学版）

Journal of Beijing Union University （Humanities and Social Sciences ）Apr．2013

Vol．11No．2Sum No．40

［收稿日期］2013－01－30

［基金项目］国家社科基金重大项目“我国文化产业发展战略研究”（项目批准号：10zd＆021）课题研究成果

［作者简介］陈少峰（1964—），男，福建漳浦县人，北京大学哲学系教授、北京大学文化产业研究院副院长；陈晓燕，北京大学哲学系博士研究生。

基于数字文化产业发展趋势的商业模式构建

陈少峰，陈晓燕

（北京大学哲学系

文化产业研究院，北京

100871）

［摘要］文化产业、网络通讯和数字技术的融合将会是文化产业未来发展的主流方向，这三种

业态的融合不仅实现文化产业的跨界经营，

更进一步影响消费者的生活方式，对于企业来讲将会影响商业模式的构建。以数字文化产业发展趋势作为研究基点，探讨商业模式的构建方法，进而对数字文化产业的商业模式构建提出不同的设计思路。［关键词］数字文化产业；商业模式；跨界经营［中图分类号］G114

［文献标志码］

A ［文章编号］1672-4917（2013）02-0064-06无论是从国际文化产业发展经验还是国内文化产业的发展趋势来看，文化产业数字化都极具竞争力，文化产业与信息技术密切结合代表文化产业的主流方向。数字文化产业（或数字出版产业）是指利用数字技术进行内容编辑加工，并通过网络传播数字内容产品的一种新型出版方式。其主要特征为内容生产数字化、管理过程数字化、产品形态数字化和传播渠道网络化。数字出版产业涉及内容产业、平台产业和文化科技三个主要领域，内容产业可以具体化为电子图书、数字报纸、数字期刊、网络原创文学、网络教育出版物、网络地图、数字音乐、网络动漫、网络游戏、数据库出版物、手机出版物（彩信、

彩铃、手机报纸、手机期刊、手机小说、手机游戏）等。因此，在发展数字文化产业的过程中，资源和技术平台的合作是一种跨界的理念（即跨部门、跨行业、跨领域等），通信网络成为数字出版和文化产业最重要的网络交流平台。

审视中国文化产业十几年的发展历程和现今产业发展的趋势，就文化和科技融合特别是从产业融合科技的角度，

笔者提出几点思考，即：数字文化产业的未来发展趋势和数字文化产业商业模式的构建。

一、数字文化产业的发展趋势

（一）文化与科技的融合，出现了双驱动、双提升的发展趋势

文化和科技构成了一种对经济发展和产业升

级的双轮驱动力，文化本身可以提升科技的人文设计理念，科技发展可以促进文化内容的表现与解构，从苹果公司的发展来看这种表现作用非常明显。科学技术的发展提升文化表现的形式近几年也呈多样化发展趋势，如百度公司在广告发布形式与方法上已经突破传统的方式，

用科技的方式来拓展广告的传播方法、计价方式和传播途径。因此，可以说文化本身和科技之间有一种驱动发展的作用。

文化与科技融合的商业模式，一般来说是文化赋予技术很高的经济价值。如果是“文化+科技”的模式，在同等的盈利水平下，公司的市值要比一般的公司有更好的市场表现。“文化+科技”的模式代表着一个数字文化产业的发展方向。中国移动的收入有一部分来自于数字化的文化产业内容，目前是中国最大的音乐服务提供商之一，也是中国最大的下载文化内容的公司之一。而中国现在市值比较高的公司（如百度、中国移动）都是以数字文化产业为核心的企业，他们代表着数字文化产业的未来发展方向。通常在文化产业的细分领域比较知名的文化企业（如水晶石、华强等）在规模上相对比较小。与数字文化产业的跨界经营公司相比，

他们更偏重于技术，而在一定的发展阶段偏重于技术的公司一般规模比较小，

但盈利率会相对较高，甚至会发展成为文化产业某一细分领域的隐形冠军，这也就是他们存在的原因与基础。以数字技术为

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核心把科技和文化融合起来，可以组建平台公司，而提供平台服务的企业将会有很大的发展潜力。数字化的文化产业和信息产业高度融合将会对文化产业的发展带来非常深远的影响，这不仅仅局限在产业的生态变革，对我们的生活方式也会带来非常深刻的影响。

（二）内容产业驱动信息产业的发展趋势

以文化内容产业为驱动力的信息产业体现了技术与文化融合的根本性的特点。在信息产业发展中内容产业是一种驱动力。如三星公司在手机智能化方面取得了很大的成功，而十年前它的市值和索尼公司难分伯仲，现在它的市值是索尼的十倍。三星所做的数字化就是给用户提供一种文化娱乐内容的平台。能够针对内容的发展进行的数字化才是有经济价值的一种具体应用。因此可以把它叫做应用型的数字文化产业，它是以文化内容为驱动力的信息产业。

应用型的数字文化产业主要有以下特点：第一是内容文化驱动产业消费的增长；第二是内容本身的需求驱动技术设备和终端的创新和发展，如新的手机类型出来，消费者会重新购买。消费者在从选苹果终端设备到选择三星手机产品更是验证了这种特点。第三是通讯网络企业成为媒体企业，中国网络通讯服务商现在的主要收入是靠宽带服务，而宽带服务的主要收入主要是靠游戏和视频内容。现在网络通讯企业已经不再是传统的以信息、通话为主，而是变成了一个类媒体的平台公司。中国移动公司是这种企业的典型代表，它现在经营和打造的是移动互联网，移动互联网目前已经成为一种媒体态势，其主要的媒介是内容传播和广告下载收入，其中还包括提供传输服务的收入，但传输服务是完全依赖于消费者在其上面玩的内容的多少。第四是海量的内容需求会促进网络应用和移动技术升级。传统的出版业一般很难实现升级，因为互联网上面存在着一个海量内容的需求，如果不能满足其需求就会遇到一个很大的挑战。原来是做内容的企业，现在必须转向做平台服务商，但是做平台的企业在专注于做平台服务商的时候比一般的公司更有先天优势。做互联网的企业相对于做传统文化产业的企业转型时将会面临巨大的挑战，做传统文化产业的企业视角是从传统的眼光去看互联网，而做互联网的企业是基于互联网而转型做文化产业平台服务商，这种转型不具有可逆转优势。以盛大文学有限公司为例，它旗下拥有5家国内最领先的原创文学网站，占据国内原创文学市场份额的80%以上。为什么是盛大在做文学而不是文学出版社的做文学呢？因为盛大可以做平台，而做出版社的不能做平台，后者总是想出一本书，前者要做的是一天要出版一千部的书。这就是一个非常大的变化。第五是内容消费成为经济增长的引擎，现在包括iPhone上面的APP Store应用软件，加上内容的应用是消费最大的增长点。所以，除了传统的语音流量以外，现在主要是增值服务，特别是内容消费是一个非常重要的发展。第六是内容消费、技术平台和文化软实力的政策扶持之间存在着相互支持的关系。政府或企业不仅需要支持内容创作，更需要去支持技术平台，还要把它们结合起来作为一个文化软实力的平台。目前中国文化产业面临一个比较大的问题就是数字文化产业发展的速度具有很大的市场竞争力，但国家软实力却非常弱，这是目前亟待解决的问题，也是目前遇到的最大挑战。

（三）娱乐无边界的生活方式的发展趋势

笔者在2002年底在一篇文章中讲到娱乐无边界将会成为主流娱乐生活的形态，特别是80后、90后的主流娱乐的生活形态，它最大的特点是娱乐不再受时间和空间的限制，可以随时随地的娱乐，随时随地娱乐成为人们生活方式的重要组成部分，人们生活方式就是低着头在玩手机，或者是一边在听音乐、一边在玩游戏、一边在看边上又有什么人在表演。消费者不用到具体的某个时间段或空间。娱乐无边界一方面是数字技术促进了娱乐便利化的趋势，人们要娱乐很方便，不像以前要很艰辛；另一方面是娱乐化的生活方式成为驱动文化科技产业发展的一种新的动力。一种大众化的新的娱乐形态及其生活方式的构建会为企业快速发展提供强大的支撑，不少企业在短时间内成为市值巨大的企业，甚至有时会出现一种爆发式增长的企业，这种增长在短时间内快速增长，就像FACEBOOK或者是“愤怒的小鸟”。

娱乐无边界的影响可以分为两类：第一类是关在家里的人也会变得很娱乐。今后的宅人可能会越来越多；第二类是娱乐的内容有可能就放在一个终端上面，不管要看电影、玩游戏还是读书，仅仅需要一个娱乐的终端集成，随时打开就可以进行娱乐，而且是交互式的。因此，现在娱乐无边界的生活方式的改变让“王者通吃”型出现的可能性增加，谁做的好就会成为非常巨大的企业，其他的企业只