KTV消费市场调查报告

K T V消费市场调查报告 This model paper was revised by the Standardization Office on December 10, 2020

一﹑KTV市场调查计划

KTV使普通人不管是夜莺嗓还是公鸭喉都过了一把歌星瘾，深藏不露的性情在麦克风的争抢中不经意地坦露开来，没有专业表演的压力，倾听的和演唱在互换中实现了自我选择及共同参与的乐趣。发展从登陆内地至今天，经过不短也不长时间的发展，可以说已经很成熟了，现在的，好的极好，日进万斗，差得也差不多，每天的收入额也不小。对此，我们选取了在学生中有广泛影响的泡泡堂，米瑞克，想唱就唱等来调查江浦的KTV市场。

泡泡堂，最大的量贩式KTV...环境也蛮好的，价格比较公道。主要是对学生打折比较优惠，还有优惠券发送。

米瑞克，位于苏果超市旁，江浦两大KTV之一了，歌比较新比较全，用学生证也只能打8折，不许外带食物，。

想唱就唱，位于浦口区江浦客运站3楼，离南京工业大学最近的一个KTV，设施较一般，歌更新速度还可以，不过学生证不一定能打折，要看是否有活动。

现对工大KTV消费市场分析如下：

随着社会经济的快速发展，生活水平的日益提高，大学生的生活也越来越缤纷多彩。大学生群体，已经成为发展潜力不可估量的消费群体。五花八门的娱乐方式层出不迭。去KTV唱歌，已经发展为广大大学生极为普遍的娱乐活动之一。日益增长的精神文化需求让KTV这一行业市场的前景可观。对于江浦的量贩式KTV行业来说，市场已进入成熟阶段。特别是前面已经成立的一些品牌，基本都是依照大城市KTV的标准化经营运作的，环境高雅、服务周到，已经有了先入为主的优势和各自一定的消费群。作为文化娱乐的消费者，潜意识中往往有各自的品牌喜好，往哪家走顺了，习惯了，也就无形中变成了谁家的稳定消费者，在没有新的吸引、比较时，一般不会改变自己的消费习惯。

要想在有众多量贩式KTV的浦江市场分一杯羹，在群雄割据的市场中建立品牌，并做到业界领导地位，要采用更加主动和聪明的战略才行。企业本身无论从设施装备还是自身服务定位来说，必须具有绝对优势的竞争力方可。

我们了解到，现在大多数的大学生在生日，聚餐等活动时都愿意去KTV聚一聚，虽然大学生通常会选择同一家KTV进行消费，但是，选择一家店的因素有很多，商家只要做好自己的服务，提高自己的技术，自然会换来一批忠诚的顾客群。同时，大学生消费者对“知名度”“硬件质量”“服务态度”“消费价格”等都有一定程度的考虑，所以要想站稳脚跟必须在这些方面做出调整以适应市场的需要。

此外，许多消费者会因为一些优惠活动，一些很好的宣传而尝试新店，所以做好了这方面也可以争取到很大的市场。

由此，我们小组确定准备对关于南京工业大学江浦校区学生的KTV消费市场进行调查。

（一）调查目的

更好地了解南工大学生这一消费群体在KTV消费上的选择，以及这一群体对KTV消费的需求特点及偏好；对校园KTV市场现状与潜力分析，了解KTV行业竞争的情况，以及潜在市场的需求量，使我们的KTV在现有的基础上针对大学生的评价和需求特点，制定自身的服务水平、方法和经营策略，对消费者进行KTV消费行为做出引导，提高自己KTV的知名度。

（二）调查内容

了解消费者的消费习惯，对KTV的品牌印象与认知，忠诚度，以及选择KTV时的影响因素。

了解各相关竞争者在南工大KTV市场中的份额

了解潜在KTV市场分类及需求量，各类潜在用户在不同市场所占份额。

（三）问卷调查对象及取样方式

调查对象：南京工业大学江浦校区在校生

对于样本总体我们选择分层抽样的方法：在本次的问卷调查中，鉴于大四学生已毕业等因素，我们把调查主体设定为大一，大二，大三的在校生；同时在年级内部我们采取简单随机抽样的方法。

（四）调查时间，地点与人员

本次问卷调查的起止时间为2011年6月13日至6月21日，有南京工业大学经管院工业工程系08级学生小组实施，问卷发放地点主要为食堂，教学楼及学生公寓。具体调查时间安排及人员分工见附（二），附（四）。

（五）调查经费（单位：元）----------------------------------------------------------------合计

1.总体方案策划费或设计费

2.调查问卷设计费（包括测试费）

3.调查问卷印刷费

4.调查实施费

5.数据录入费（包括编码，录入，查错等）

6.数据统计分析费（包括上机，统计，制表，作图，购买必需品等）

7.调研报告撰写费

8.资料费，复印费，通讯联络等费用

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二、样本分析

（一）抽样方法

对于样本总体我们选择分层抽样的方法：在本次的问卷调查中，鉴于大四学生已毕业等因素，我们把调查主体设定为大一大二大三的在校生，同时在年级内部我们采取简单随机抽样的方法。

（二）样本分布情况

问卷117份，有效率78%。有效问卷中，大一大二大

三的比例分别为%，%，%。以下为本次问卷调查的抽

样分布情况：

按年级分布

三、调查结果分析

(一) 消费市场分析

1.南工大KTV消费市场综述

江浦的KTV市场始终存在着激烈的竞争，而作为拥有2万多学生的南京工业大学给

KTV市场所带来的消费份额也不容忽视。身处竞争中的商家一定要对南工大的KTV消费市

场有一个全面、详细的了解，才能够针对各种市场现状，做出相应有效的经营策略，提高

自身的知名度和竞争优势。

2.市场细分

问卷第5和6两道题综合涉及南工大的KTV消费市场

5.您的每月娱乐消费大概是多少

以下 ~200 C.200~300 以上

6.您平常一次KTV消费的价格大约是____

A．50以下 ~100 C.100~150 ~200 以上