老凤祥品牌分析
老凤祥的运营方案
老凤祥的运营方案在当前市场竞争激烈的情况下，老凤祥需要制定一套全面、具有前瞻性的运营方案，以应对市场变化、提升品牌影响力和市场竞争力。
本文将围绕老凤祥的品牌定位、产品创新、渠道拓展、品牌营销、售后服务等方面展开讨论，并提出一些具体的运营策略和实施方案。
一、品牌定位1. 确定核心价值老凤祥作为中国具有170多年历史的珠宝品牌，其核心价值在于传承和弘扬中国传统工艺和文化。
因此，品牌定位应以“匠心传承，文化永恒”为核心，注重产品的工艺品质和文化内涵的展示，同时向消费者传达品牌的历史积淀和文化底蕴。
2. 客户定位老凤祥的客户定位应以中高端消费群体为主，在市场品牌定位上应注重对消费者的文化认同感和审美需求的满足。
同时，应该注重对年轻一代的吸引和培养，使得消费群体更加广泛。
二、产品创新1. 强化设计能力老凤祥应该不断加强自身的设计能力，与国内外设计师合作，推出符合当下潮流和消费者需求的设计产品。
同时，应该对传统工艺进行创新，将传统工艺与现代设计相结合，推出具有中国传统特色和现代时尚感的产品。
2. 提升品质老凤祥应该加强对产品质量的控制和监督，注重原材料的选择和生产工艺的把控，确保产品的每一处细节都达到最高品质标准。
三、渠道拓展1. 多渠道拓展老凤祥应该通过线下实体店铺、电商平台和社交媒体等多渠道拓展销售渠道。
同时，可与知名百货公司、珠宝展会等进行合作，在核心商圈开设品牌形象店，加强品牌在主流消费群体中的知名度和影响力。
2. 降低门店成本在传统实体店铺的经营中，老凤祥可以通过提升门店布局和陈列，增加线上线下的互动，提升店铺的吸引力和销售转化率。
同时，以线下实体店为核心，通过线上电商平台的销售来提升线下门店的销售量。
四、品牌营销1. 提升品牌形象老凤祥应该加强品牌形象的宣传和推广，通过与名人合作、举办文化活动、参与公益事业等方式，提升品牌在消费者心目中的形象和认知度。
2. 社交媒体营销老凤祥应该加强社交媒体的推广和营销，通过微信、微博、抖音等社交媒体平台，传播品牌故事，展示产品文化，拉近与消费者的距离，提升品牌在年轻消费者中的影响力。
老凤祥首饰品牌营销策略
老凤祥首饰品牌营销策略老凤祥首饰品牌是中国一家历史悠久、享誉世界的知名珠宝品牌。
为了保持市场竞争力和吸引更多的消费者，老凤祥首饰品牌制定了一系列的营销策略。
首先，老凤祥首饰品牌注重品牌定位和形象塑造。
通过广告宣传、品牌合作和代言人选择等方式，传递品牌的高端、时尚、精致的形象。
他们在广告中强调产品的质量、工艺和设计，以及与品牌的深厚历史背景相结合，将品牌的独特价值传递给消费者。
其次，老凤祥首饰品牌积极开展线上线下多渠道销售。
在线上，老凤祥首饰品牌通过建立自己的官方网站和在知名电商平台上设立旗舰店，为消费者提供便捷的购物环境。
线下方面，老凤祥首饰品牌在商场、百货公司等高流量地段开设实体店，并注重店面陈列和体验等方面的优化，提供独特的购物体验。
第三，老凤祥首饰品牌注重用户参与和互动。
他们通过推出会员制度、举办促销活动、召开珠宝展览和志愿者活动等方式，吸引消费者积极参与品牌的活动。
通过与消费者的互动，品牌建立了更加紧密的联系，并提高了消费者的忠诚度。
此外，老凤祥首饰品牌还注重社交媒体的运营和推广。
他们通过在微博、微信、抖音和小红书等热门社交媒体平台上发布品牌动态、产品介绍、时尚搭配和用户分享等内容，增加品牌曝光度，吸引更多年轻消费者的关注。
最后，老凤祥首饰品牌还注重提升产品质量和创新能力。
他们不断研发新品，注重设计和工艺的创新，提供多样化和个性化的选择。
与此同时，老凤祥首饰品牌严格把控产品的质量，确保消费者购买到的是高品质的珠宝首饰，以增强消费者的信任和满意度。
总之，老凤祥首饰品牌通过品牌形象塑造、多渠道销售、用户参与和互动、社交媒体推广以及产品质量和创新等策略，不断提升品牌知名度和市场份额，赢得消费者的喜爱和信赖。
老凤祥调研报告
老凤祥调研报告老凤祥调研报告一、调研背景老凤祥是一家知名的珠宝饰品品牌，拥有悠久的历史和丰富的产品线。
为了更好地了解市场需求和消费者偏好，我们进行了此次调研。
二、调研目的1. 了解消费者对于老凤祥品牌的认知和评价。
2. 探讨消费者在购买珠宝饰品时的偏好和需求。
3. 分析竞争品牌的优势和劣势，为老凤祥品牌的市场战略提供参考。
三、调研方法本次调研采用了问卷调查的方式。
我们在多个城市的百货商场、购物中心和珠宝店进行了调查，共分发问卷200份，有效回收问卷180份。
四、调研结果1. 消费者对于老凤祥品牌的认知和评价调研结果显示，79%的消费者对老凤祥品牌有一定的认知，其中51%的消费者对其品牌评价良好。
消费者认为老凤祥的产品质量过硬、款式多样且时尚。
但也有少部分消费者认为老凤祥的价格较高。
2. 消费者在购买珠宝饰品时的偏好和需求在珠宝饰品的购买决策中，品质是消费者最看重的因素，占比达到66%。
此外，价格和款式也是消费者的重要考虑因素，分别占40%和34%。
调研结果还显示，90%的消费者表示会在购买珠宝饰品时参考朋友和亲友的购买意见。
3. 竞争品牌的优势和劣势调研结果表明，竞争品牌在价格方面较老凤祥具有一定的竞争优势，消费者普遍认为竞争品牌的价格更具吸引力。
而老凤祥在品质和款式方面相对优势明显。
这也从侧面反映了老凤祥作为知名品牌的优势所在。
五、调研结论1. 老凤祥作为知名品牌，消费者对其品质和款式有一定认可，但也需要关注产品价格的竞争力。
2. 消费者在购买珠宝饰品时注重品质、价格和款式，因此老凤祥需要将这些因素融入到产品设计和市场策略中。
3. 朋友和亲友的购买意见对于消费者的购买决策会产生一定的影响，因此老凤祥需要加强与消费者的互动和口碑营销。
六、建议1. 可以适当调整产品价格策略，降低部分产品的定价，以满足不同消费者群体的需求。
2. 挖掘更多独特的产品设计和款式，以带来更多购买选择。
3. 加强与消费者的互动，通过举办珠宝饰品展会和线上线下互动活动，增加消费者对于品牌的粘性和忠诚度。
老凤祥品牌文化故事
老凤祥品牌文化故事
老凤祥品牌文化故事：
老凤祥，一个历史悠久的中国珠宝品牌，其品牌文化故事源远流长，凝聚了中
国传统文化的智慧和精髓。
凤祥，是中华民族传统文化中象征吉祥、美好和富贵的象征之一。
老凤祥品牌
的创始人，深受中国传统文化的影响，将凤祥之名赋予了这个品牌。
旗下的珠宝首饰以凤凰图案为设计主题，将传统文化与现代时尚完美融合。
老凤祥品牌以其独特的设计风格和卓越的工艺而闻名于世。
通过传统工艺与现
代科技的结合，他们制造出了独一无二的珠宝作品。
不仅仅注重外观的精致和华丽，更注重每一件珠宝背后的文化内涵与故事。
老凤祥品牌文化中融入了对传统价值观的尊重和传承。
他们以中国传统文化为
灵感，创造出了富有艺术感和历史沉淀的珠宝作品。
每一件珠宝都承载着凤祥人对美好生活的追求和热爱。
除了设计风格和工艺，老凤祥还非常注重品牌的社会责任。
他们积极参与公益
事业，支持教育事业的发展，关注环境保护，并致力于传统工艺的传承与创新。
作为中国珠宝行业的领导者，老凤祥品牌一直以来都坚持着以客户为中心的经
营理念。
他们由衷地希望每一位客户都能感受到珠宝背后的故事和情感，体验到中国传统文化的魅力。
老凤祥品牌文化故事的传承和发展，是中华民族传统文化传统的生动展示。
他
们通过珠宝作品，将中国的美丽与文化传承给世界，让更多的人了解和欣赏中国传统艺术的魅力。
在未来的发展中，老凤祥品牌将继续秉承传统与创新相结合的理念，不断推陈
出新，以更优秀的作品与服务回馈客户，传递中华文化的独特魅力。
老凤祥的竞争优势与劣势
⽼凤祥的竞争优势与劣势产品优势设计：我们认为产品设计⽔平是珠宝⾏业的核⼼竞争⼒。
⽼凤祥拥有⼀流的设计团队、囊括国内外珠宝⾏业设计⼤赛顶级奖牌。
⽼凤祥集科⼯贸于⼀体，拥有从产品⽣产、设计、加⼯、销售在内的完整产业链，为新产品、新创意的设计提供保障。
多样化需求-内涵式、外延式共同发展。
由于中国⼀线城市对饰品⼯艺要求较⾼，可接纳价位较⾼；⼆三线城市则对⼯艺要求较低、价格敏感性较⾼。
中⽼年⼈对低⽑利率的黄⾦、铂⾦饰品需求较⾼，年青⼀代对铂⾦、镶嵌类有较⼤需求。
收⼊结构、年龄结构、消费习惯等导致对饰品需求的多样化。
⽼凤祥商品分为两⼤类：⼀类是占总销售收⼊50%以上的低⽑利率商品，如黄⾦铂⾦批发。
另⼀类是以镶嵌类饰品为代表的⽑利率商品。
我们⽼凤祥以需求为主导、⾼低⽑利率产品共同发展的策略符合当代中国珠宝市场发展现状。
现有渠道优势明显⽼凤祥现有⽹点数量⾼于其他同类珠宝商，尤其银楼数量⾼于内资同⾏。
⽼凤祥已在28个省市开设⽹点，市场渗透率达90%。
上海地区银楼的门店产权80%⾃有，未来将加⼤优质地段的门店收购，构建⾼质量的门店。
⽼凤祥在华东地区，尤其在上海，市场份额最⾼（见表4），在全国的市场份额约8%，其中07年黄⾦销售量超过全国销售总量的10%。
豫园商城旗下的⽼庙黄⾦和亚⼀⾦店也集中于华东地区，但其销售收⼊仅为⽼凤祥销售收⼊的50%。
以周⼤福为代表的港资珠宝商正在加快扩张步伐，成为内资珠宝商的潜在竞争对⼿；⽽外国珠宝商尚不具备规模。
⽼凤祥⾼⽑利率商品竞争主要来⾃港资珠宝企业。
港资珠宝企业的品牌影响⼒、产品设计、⽑利率⽅⾯均超过⽼凤祥；其低⽑利率商品竞争主要来⾃内地的⽼庙黄⾦和亚⼀⾦店，但双⽅⽬前实⼒悬殊较⼤，⽼凤祥占据绝对领先地位。
品牌优势在中国内地黄⾦珠宝饰品市场品牌影响⼒⼤：⽼凤祥在中国内地珠宝业中率先荣登“亚洲品牌500强”、“全球珠宝100强”、“中国名牌”等。
根据世界品牌实验室等主办的“世界品牌⼤会”中宣布的“07年度中国500最具价值品牌排⾏榜”，⽼凤祥品牌价值31.25亿元⽼凤祥的竞争劣势资⾦紧张、影响扩张步伐：06年销售收⼊40亿，07年预计60亿，公司计划08年销售收⼊65亿以上。
老凤祥内部条件分析
二.企业能力分析
• • • • 财务能力分析 营销能力分析 生产管理能力分析 企业文化分析
财务能力分析
老凤祥珠宝近四年财务汇总
经营总结 总资产 净资产 每股净资产 营业收入 2009 3,124,384,081.88 1,234,856,225.12 3.38 5,829,991,561.24 2008 2,960,334,242.60 1,032,024,394.46 2.73 9,213,822,005.01 2007 2,763,984,367.51 1,269,848,970.35 3.72 6,424,650,263.39 2006 1,809,183,671.06 783,152,994.76 2.34 4,278,298,451.34
三.企业核心能力分析
• • • • 有价值的能力：款式新，工艺精，信誉好 独特的能力：迅速拓展规模的能力 难于模仿的能力：持续不断的开发新产品 不可替代的能力：坚持走品牌经营道路， 品牌效应强
四.SWOT矩阵分析
• 优势（S）：创业于1848年的老凤祥已走过了160 个春秋，是中国首饰业的世纪品牌。老凤祥银楼 是国内唯一的由一个半世纪前相传至今的百年老 店是中国首饰业的世纪品牌。 老凤祥公司已发展成为集科工贸于一体，拥有老 凤祥银楼有限公司、老凤祥首饰研究所有限公司、 老凤祥珠宝首饰有限公司、老凤祥钻石加工中心 有限等20多家子公司，首饰厂、银器厂、礼品厂、 型材厂四个专业分厂，以及60余家连锁银楼、 300多家专卖店和1000多家经销商的大型首饰企 业集团。
• 自1992年以来，老凤祥已连续举办了13届 上海首饰博览会，在每一届博览会上推出 数以千计的新品，融合中外首饰设计先进 理念，形成现代、时尚、个性、独特的艺 术风格。去年，老风祥首次举办了首饰文 化节，通过老凤祥历史回顾展，不仅向市 民展示老风祥百年历程，而且突出老凤祥 文化理念， 以崇尚首饰文化和倡导消费新 概念，老风祥品牌在与国内外品牌比拼中 脱颖而出，独树一帜，引领潮流。
老凤祥品牌运营方案
老凤祥品牌运营方案一、品牌概况老凤祥是中国知名的珠宝品牌，成立于1848年，至今已有170多年的历史。
其以“传统、经典、精致”为核心理念，一直致力于将传统的手工技艺与现代的设计理念相结合，打造出一系列高品质的珠宝首饰产品。
在中国市场上，老凤祥品牌有着很高的知名度和美誉度，深受消费者的喜爱。
但是随着市场竞争的加剧，老凤祥品牌也面临着越来越大的挑战，需要进一步提升品牌影响力和市场竞争力。
二、品牌定位1. 品牌定位老凤祥品牌的定位是中高端珠宝品牌，在市场上占有一席之地，以高品质、高档次的珠宝首饰产品为主打，针对中高端消费群体。
2. 目标受众老凤祥的目标受众主要是中高端消费者，包括有一定经济实力和对品质有一定要求的中老年顾客，以及时尚潮流和品质生活追求的年轻消费者。
3. 竞品分析老凤祥品牌的主要竞品有周大生、周生生、六福珠宝等，他们对中国市场也有着一定的影响力。
三、品牌运营方案1. 品牌愿景老凤祥品牌的愿景是成为中国顶尖的珠宝品牌，致力于打造高品质、高档次的珠宝首饰产品，并且推动中国传统手工工艺与现代设计的融合，成为中国珠宝行业的领军品牌。
2. 品牌定位老凤祥品牌在未来的品牌定位中，会继续保持中高端珠宝品牌的定位，但会加大对年轻消费者的吸引力，推出更多符合年轻人审美和消费习惯的产品。
3. 产品策略老凤祥品牌将会注重产品的创新和研发，加大对设计和制作工艺的投入，推出更符合市场需求的产品系列，包括钻石、黄金、宝石等不同的产品线，以满足不同消费者的需求。
4. 渠道建设老凤祥品牌将会通过线上线下相结合的方式，打造更多的销售渠道，扩大品牌的市场覆盖面，包括线下实体店、线上电商平台、自有官网等，通过多渠道销售的方式，增加品牌的销售额。
5. 品牌形象老凤祥品牌将会注重品牌形象的打造，包括品牌宣传、广告投放、形象店铺设计等，让品牌更具有吸引力，提升品牌认知度和美誉度。
6. 品牌营销老凤祥品牌将会加大对品牌营销的投入，包括线上线下广告宣传、促销活动、明星代言等，推动品牌在市场上的曝光度和影响力。
老凤祥品牌运营方案策划
老凤祥品牌运营方案策划一、品牌概况老凤祥珠宝、玉器、黄金饰品是中国最具影响力的品牌之一，始创于1842年，历史悠久。
老凤祥以精湛工艺和卓越设计赢得了无数消费者的青睐，是中国人心目中的首选珠宝品牌。
品牌以其卓越的品质和独特的文化内涵，在市场上占有一席之地，是中国珠宝行业的领军企业之一。
二、品牌定位老凤祥的品牌定位是高端珠宝和黄金饰品品牌，专注于传统工艺与现代设计相结合，致力于打造具有中国传统文化底蕴和时尚气息的高端珠宝品牌。
老凤祥一直以来秉承“传承经典，创新未来”的品牌理念，坚持不断创新，为消费者提供高品质的珠宝产品。
三、品牌目标1. 提高品牌知名度和美誉度，成为中国珠宝行业领先品牌之一。
2. 持续提升产品的质量和设计水平，赢得更多高端消费者的青睐。
3. 拓展国际市场，将中国传统文化推向世界。
四、市场分析1. 珠宝市场前景中国珠宝市场正在经历快速增长的阶段，随着人们收入水平的不断提高和消费观念的改变，越来越多的人开始购买高端珠宝和黄金饰品。
随着消费者对品质和品味的要求不断提高，高端珠宝品牌的市场需求也日益增长。
2. 竞争对手分析在中国珠宝市场，竞争激烈，众多国内外品牌争相进入。
着名的国际珠宝品牌如Cartier、Tiffany等也在中国市场拥有一定的份额。
同时，国内一些知名品牌如周大福、周生生等也占有一定市场份额。
老凤祥需要在激烈的市场竞争中找到自己的定位和优势，抢占市场份额。
五、品牌战略1. 提升产品品质和设计水平老凤祥作为中国珠宝行业的领军企业，必须不断提升产品的品质和设计水平，不断创新，满足消费者不断增长的需求。
加大研发投入，引入新的工艺和材料，推出更多新品，提升产品竞争力。
2. 加强品牌营销加强品牌形象的宣传和推广，提高品牌知名度和美誉度。
通过线上线下的综合宣传，提升品牌的影响力和号召力。
同时，与一些知名品牌合作，提升品牌的档次和形象。
3. 拓展国际市场随着中国经济的不断崛起，中国品牌在国际上也受到越来越多的关注。
老凤祥内部条件分析
老凤祥内部条件分析老凤祥集团是中国老字号珠宝企业，拥有150余年的历史和文化传承。
集团旗下拥有老凤祥品牌和百年隆品牌。
老凤祥集团在国内的覆盖率非常广泛，遍及全国各大城市，拥有500多家门店和2000多名员工，出口产品到世界各地。
老凤祥内部条件包括公司文化、产品质量、品牌价值、员工素质、市场营销策略等方面。
首先，老凤祥公司的文化非常浓厚。
该企业拥有珠宝行业独特的文化传承，将珠宝与传统文化相结合。
同时，在员工培训和社会责任等方面，老凤祥也非常注重公司文化的传播和贯彻。
其次，老凤祥的产品质量得到了消费者的高度评价。
公司采用先进的设备和技术，确保产品的质量和工艺。
其珠宝设计风格独特、新颖，深得广大消费者喜爱。
再者，老凤祥品牌价值非常高。
老凤祥珠宝是国标定点生产的，拥有“全国质量标准合格产品”、“中国名牌产品”等多项荣誉。
品牌价值在行业内名列前茅。
老凤祥坚持走高品质、高端路线，一直致力于珠宝文化的传承、创新和推广，智造出具有经典雕琢工艺的珍稀珠宝。
此外，老凤祥注重员工素质的提升。
企业开展了多种形式的培训和奖励活动，鼓励员工积极学习和进修，提高员工综合素质和业务水平。
老凤祥作为珠宝行业的领导者，拥有强大而专业的核心团队和高水平的员工队伍。
最后，老凤祥在市场营销方面也实行多种策略。
在营销手段上，老凤祥采用全渠道营销战略，涵盖了线下门店、电商平台、直播、社交平台等多种渠道，不断延伸品牌在市场中的影响力。
在市场宣传上，老凤祥秉承文化与时尚相结合的理念，结合国内外市场的变化，不断推陈出新，把中华传统文化融入到企业的营销产品中，拓展了消费市场。
总之，老凤祥在多个方面都具有较为优越的内部条件，这些条件帮助企业得以建立行业领导地位和稳定的优质市场生态。
随着消费市场需求日益多元化，老凤祥还将进一步加强品牌的差异化营销策略，以更好地满足市场需求，推动企业步入更高水平的稳定发展。
老凤祥 swot分析
1、 优势
（1） 品牌知名度和影响力强
（2） 公司行业的经验丰富
（3） 较为健全的营销网络体系
（4） 齐全的产品系列和较强的生产制造能力
（5） 人才资源在行业中优势明显，设计师人才队伍初步形成
（6） 参与要素市场的交易能力强
（7） 作为黄浦区产业领军企业，得到政府的支持
（5） 替代品的市场争夺
（6） 供应商的前向一体化
2、 劣势
（1） 企业的组织结构未能按照规模经营的集团化企业来优化
（2） 产品设计不能满足个性化需要，加工技术有待提高
（3） 产品同质化现象严重，产品和市场开发未充分细分
（4） 资本金不足，严重影响企业加快发展的步伐
（5） 广告投入不足，营销策略效率不高
3、 机会
（1） 宏观经济向好，珠宝首饰市场发展迅速，潜力巨大
（2） 黄金、铂金、钻石交易市场建立，促进市场成熟，提供商机
（3） 还有大量的市场细分空间
（4） 市场消费多样化需求
（5） 市场开放，产生许多新兴市场和经营方式，带来无穷机遇
4、 威胁
（1） 国内竞争者的迅速发展壮大
（2） 经济波动影响销售市场
（3） 消费者喜好
老凤祥品牌分析
国际获奖首饰——长城胸针
老凤祥冠名——2009年非凡女人
首老饰凤与祥文—化——品—牌老定凤祥位品牌文化
3.2 老凤祥品牌个性
“老”—体现了悠久的历史，深厚的文化底蕴。 “凤”—凤凰是中国传统中的神鸟。 “祥”—“吉祥、幸福、如意”是每一个人的生活愿景。
老凤祥品牌的文化内涵
经典、美丽、吉祥、大气。
首老饰凤与祥文—化——品—牌老定凤祥位品牌文化
首饰与文化——老凤祥品牌文化
跨越三个世纪的经典——老凤祥
——老凤祥品牌案例分析
首老饰凤与祥文—化——品—牌老故凤祥事品牌文化
一.品牌故事
——我们的企业是什么
首老饰凤与祥文—化——品—牌老故凤祥事品牌文化
1.1老凤祥简介
创始于1848年的老凤祥，是中国珠宝首饰业传 承至今历史最悠久的世纪品牌：
• 清朝时期（1848－1912） • 民国时期（1912—1947） • 建国时期（1950—1978） • 改革开放时期（1978年至今）
❖ 自主创新能力、设计能力、高级人才拥 有数量全国首饰业领先；
❖ 绩效增长率和资产贡献率、社会贡献率
全国首饰业领先； ❖ 国际市场占有率全国首饰业领先。
黄浦区委书记王文涛与老凤祥总经理石力华、 副总经理辛志宏等探讨企业发展远景
首老饰凤与祥文—化——品—牌老战凤祥略品牌文化
4.2 调整结构，拓展老凤祥品牌
右图为：老凤祥银楼旧址
左图为：轧金子
右图为：老凤祥海报
首老饰凤与祥文—化——品—牌老成凤祥就品牌文化
二.品牌成就
——我们的努力得到了什么
首老饰凤与祥文—化——品—牌老成凤祥就品牌文化
2.1 企业规模
老凤祥拥有多家专业厂、子公司、近五百家连锁银楼、一千多个 销售网点，以及研究所、检测站、典当行、拍卖行、博物馆等；老凤 祥在业内率先形成了黄金首饰、铂金首饰、钻石首饰、白玉首饰、翡 翠首饰、珍珠首饰、白银首饰、有色宝石首饰和工艺礼品等从设计到 生产、销售完整的产品链，营销网络遍布除港、澳、台以外的全国各
老凤祥广告案例分析
二、广告描述
——你从视频中看到了什么
首饰与文化 —— 老凤祥品牌文化 老凤祥 —— 广告描述
这是一则老凤祥珠宝在纪念165周年由赵雅芝代 言的形象宣传视频广告，广告以时间为线索，通过 老凤祥彩宝、珍珠、翡翠、黄金、钻饰的描写，展
现了老凤祥历经岁月沉淀的华美、铅华洗净的大气，
建立老凤祥在消费者心中的历史悠久，经典时尚的 形象。
老凤祥城隍旗舰店夜景
首饰与文化 —— 老凤祥品牌文化 老凤祥 —— 相信你的选择
坚持传承与创新 … 铸就百年品牌辉煌…
跨越三个世纪的经典…
老凤祥，中国首饰业的常青树， 老凤祥，世界珠宝界的金凤凰！
首饰与文化——老凤祥品牌文化
谢谢观赏！
首饰与文化 —— 老凤祥品牌文化 老凤祥 —— 名人代言
老凤祥有钻石、翡翠、 珍珠、有色宝石等多种饰 品，与赵雅芝都十分吻合。 代言钻石，高雅、华贵的 气质极其匹配；若代言翡 翠，她身上综合了女孩的 羞涩和女人的韵味，是位 纯‘翠’女人；若代言象 征圆满的珍珠，她的家庭 幸福完美，也很契合；而 她的璀璨容颜，也契合了 有色宝石的五光十色。”
洪基惠
广告描述 资料整理
目标人群 资料收集
江艳梅
广告创意 课件讲解 广告效果 课件制作
马丽丽
覃麟淇
首饰与文化 —— 老凤祥品牌文化 老凤祥 —— 广告分析
一、老 凤 祥 简 介
—— 讲述一座银楼的故事
首饰与文化 —— 老凤祥品牌文化 老凤祥 —— 跨越三个世纪的经典
创始于 1848 年的老凤祥，是中国珠宝首饰 业传承至今历史最悠久的世纪品牌：
左图为：
老凤祥银楼旧址
老凤祥诞生
老凤祥兴盛 老凤祥辉煌
十九世纪中叶：“国门
最新老凤祥品牌分析专业知识讲座
销售（亿元）
150
100
105.34 89.15
61.06 5002070.11年4 8.2201063.年619.2902075.年339.240207年 2009年
销售（亿元）
2001年
销 售 （ 亿 7.14 元）
2002年 8.2
2003年 16.6
中国名牌证书
驰名商标证书
中华老字号
文档来源于网络，文档所提供的信息仅供参考之用，不能作为科学依据，请勿模 仿。文档如有不当之处，请联系本人或网站删除。
文档来源于网络，文档所提供的信息仅供参考之用，不能作为科学依据，请勿模 仿。文档如有不当之处，请联系本人或网站删除。
文档来源于网络，文档所提供的信息仅供参考之用，不能作为科学依据，请勿模 首老饰凤与祥文仿—化。——文品—档牌老如成凤有祥就品不牌当文之化处，请联系本人或网站删除。
老凤祥获得了众多国家级的荣誉：中国驰名商标、中国名牌（黄 金及贵金属镶嵌饰品）、国家商务部颁发的第一批中华老字号、全国 用户满意企业、全国用户满意产品、中国商业名牌、中国商业服务名 牌、全国商业质量管理奖、轻工业卓越绩效先进企业特别奖、全国实 施卓越绩效模式（2008年）先进企业、2009“全国售后服务十佳单位 ”……等等 。老凤祥在珠宝首饰企业中率先通过了从生产到销售全过 程的ISO9001国际质量认证体系，连续几届荣登“中国500最具价值品 牌”榜，“亚洲品牌500强”；“老凤祥金银细工制作技艺”荣列国家 非物质文化遗产保护名录。
1.1老凤祥简介
创始于1848年的老凤祥，是中国珠宝首饰业传 承至今历史最悠久的世纪品牌：
• 清朝时期（1848－1912） • 民国时期（1912—1947） • 建国时期（1950—1978） • 改革开放时期（1978年至今）
关于老凤祥的故事
关于老凤祥的故事
一、老凤祥的起源与发展历程
老凤祥，作为中国珠宝首饰行业的佼佼者，有着悠久的历史和深厚的文化底蕴。
其起源可追溯至清朝乾隆年间，至今已有两百多年的历史。
从一家小小的银楼起步，老凤祥凭借精湛的技艺、优质的产品和诚信的经营，逐渐发展壮大，成为我国最具影响力的珠宝品牌之一。
二、老凤祥的产品特点与技术创新
老凤祥的产品以其精湛的技艺和独特的风格闻名于世。
品牌注重传统工艺与现代技术的完美结合，以设计新颖、工艺精湛、质量上乘著称。
在产品种类上，老凤祥涵盖了黄金、钻石、翡翠、铂金等各类珠宝首饰，满足不同消费者的需求。
此外，老凤祥还不断创新，研发出独具特色的专利产品，如“幻彩金”、“古法金”等，引领行业潮流。
三、老凤祥的品牌价值与文化内涵
作为民族品牌的代表，老凤祥品牌价值内涵丰富，承载着中华优秀传统文化。
它将儒家文化、道家思想和中华传统美学融入产品设计，赋予珠宝首饰以生命力和灵魂。
同时，老凤祥秉承“诚信为本”的经营理念，赢得了消费者的信赖和口碑，成为信誉和品质的象征。
四、老凤祥的市场表现与未来发展前景
近年来，老凤祥在市场上表现优异，市场份额逐年攀升。
在国内，老凤祥拥有千余家门店，覆盖各大城市；在国际市场上，老凤祥已进入数十个国家和地区，成为国际珠宝市场的知名品牌。
面对未来，老凤祥将继续坚持创新发
展，弘扬传统文化，提升品牌影响力，积极开拓国内外市场，为实现“百年老凤祥，全球珠宝领先品牌”的目标而努力。
总之，老凤祥作为中国珠宝首饰行业的领军企业，既传承了中华优秀传统文化，又不断创新和发展。
百年“老凤祥”——“老凤祥”品牌的发展研究
等 ）；根据产 品生产地不 同，可将其划分 相 同 的罗 马字 母 等 ）；寓 意性 的标 志 ， 如 首饰业 的世纪 品牌 。伴 随着 历史沧桑 的
为 国产 式 名 称 和 外 来 语 式 ，“老 风 祥 ”则 图 案 标 志 、 名 称 字 母 式 标 志 、 名 称 线 条 巨 变 ， 经 历 了 百年 风 雨 的 洗 礼 ，老 凤 祥
品 牌 名 称 提 供 了 品牌 联 想 。产 品 名 称 对 身 能 够 创 造 品 牌 认 知 、 品 牌 联 想 和 消 费 品 牌 ， 将 它 用 在 新 产 品 上 的 整 个 过 程 。
产 品的销售有 着直接 的影 响。纵观著名 者 的 品 牌 偏 好 ， 进 而 影 响 品牌 体 现 的 质 老 风 祥 依 托 原 有 银 楼 的黄 金 饰 品 品牌 发
文 ／何 民浩
百年 “老凤祥”
老 风 祥 银 楼 的 金 灿 灿 的 中 国 风 以及 配 字 的 标 志 ， 正 是 属 于 形 态 划 分 中 象 形 标 志 以及 内容 划 分 中 的 寓 意 性 标 志 相 互 结 合 ，很 好 的诠 释 代 表 了 百 年 珠 宝 老 店
“老凤祥”品牌的发展研究
老 凤 祥 银 楼 品 牌 的 发 展历 程
百 年 老 风 祥 ，一 部 名 饰 史 。创 建 于
当劳 、福 特 等 ）、动 物 式 名称 （Ｐｕｍａ等 ）、 志 （ＡｐＰｌ ｅ的那 只 苹 果 、 彪 马 的 那 只 美 清 道 光 二十 八年 （公 元 １８４８年 ）的老 凤
地 名 式 名 称 （青 岛 啤 酒 、 可 捏 可 白兰 地 洲 豹 等 ）、 符 号 标 志 （欧米 茄 的那 个 发 音 祥 银 楼 ，有 着 悠 久 的 历 史 文 化 ， 是 中 国
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
民国时期的老戒指
首老饰凤与祥文—化——品—牌老定凤祥位品牌文化
3.3 老凤祥品牌定位的有效性
首饰消费注重“诚信、可靠、好运、好 看”；老凤祥的消费群体是一般性消费为主 的大众用户，但要加强年轻一代和时尚高端 人群对老凤祥品牌的认知度和偏好度。因而， 以“吉祥、美丽”为内涵的品牌个性；以 “传承经典、创新时尚”为核心价值的老凤 祥，其品牌功能定位符合市场发展趋势；其 品牌情感价值定位反映了中国传统金银文化 的内涵和目标消费群内心的需求。
一.品牌故事
——企业是什么
首老饰凤与祥文—化——品—牌老故凤祥事品牌文化
1.1老凤祥简介
创始于1848年的老凤祥，是中国珠宝首饰业传 承至今历史最悠久的世纪品牌：
• 清朝时期（1848－1912） • 民国时期（1912—1947） • 建国时期（1950—1978） • 改革开放时期（1978年至今）
老凤祥品牌形象代言人——赵雅芝
首老饰凤与祥文—化——品—牌老战凤祥略品牌文化
四.品牌战略部署
——实际做了什么
首老饰凤与祥文—化——品—牌老战凤祥略品牌文化
4.1 战略目标
通过打造四个领先，使老凤祥成为国内首饰业领先者，国际品牌同 台竞争者 。
图为：老凤祥三代人
首老饰凤与祥文—化——品—牌老故凤祥事品牌文化
1.2历史变迁
首老饰凤与祥文—化——品—牌老故凤祥事品牌文化
1.3 老凤祥的发展“与金同辉”
老凤祥的发展历史，是中国民族工业沉浮 的缩影，是上海近代史兴衰的写照。
老凤祥发展的三个时代 ❖老凤祥诞生十九世纪中叶：“国门渐 开”，吹尽黄沙始见“金”。 ❖老凤祥兴盛二十世纪三十年代：“十 里洋场”、“纸醉金迷”。 ❖老凤祥辉煌八十年代后：“改革开放 ，百废待兴、百花齐放、金舞银饰”。
首老饰凤与祥文—化——品—牌老定凤祥位品牌文化
三.品牌定位
——企业为了什么而存在
首老饰凤与祥文—化——品—牌老定凤祥位品牌文化
3.1老凤祥的使命
使 命：传承经典、创新时尚，成为首饰产品与文化的传播者。
国际获奖首饰——长城胸针
老凤祥冠名——2009年非凡女人
首老饰凤与祥文—化——品—牌老定凤祥位品牌文化
首饰与文化——老凤祥品牌文化
跨越三个世纪的经典——老凤祥
——老凤祥品牌案例分析
学院：经济与管理学院 专业：农村与区域发展 学号：1115280888 姓名：张阳
首饰与文化——老凤祥品牌文化
老凤祥上海南京路旗舰店夜景
五四三二一 ．．．．． 品品品品品 牌牌牌牌牌 推战定成故 广略位就事
部
署
首老饰凤与祥文—化——品—牌老故凤祥事品牌文化
省市，销售覆盖率达全国的90%以上；2009年，老凤祥的总销售额首
次突破了一百个亿！
之均此 多有图 。百为
十全 个国 左经 右销 ，代 单理 河网 南络 省， 有各
省 家市
44
郑州老凤祥百盛一楼专柜
郑州老凤祥百货大楼一楼专柜
首老饰凤与祥文—化——品—牌老成凤祥就品牌文化
2001年——2009年 老凤祥销售指标增长情况
时间
2003年
2009年
顾客满意度
72.86
83.82
顾客忠诚度
59.92
88.45
品牌价值 （亿元）
20.38亿元（2006 40.29亿元 年）
老凤祥最新品牌价值高达60.79亿
2011年6月28日，北京，世界品牌实验室 （World Brand Lab）发布了2011年（第八届） 《中国500最具价值品牌排行榜》。在这份基 于财务分析、消费者行为分析和品牌强度分析 的排行榜中，老凤祥品牌价值由去年的43.5亿 元上升至60.79亿。
2007年 61.06
2008年 89.15
2009年 105.34
首老饰凤与祥文—化——品—牌老成凤祥就品牌文化
2.2 品牌荣誉
老凤祥获得了众多国家级的荣誉：中国驰名商标、中国名牌（黄 金及贵金属镶嵌饰品）、国家商务部颁发的第一批中华老字号、全国 用户满意企业、全国用户满意产品、中国商业名牌、中国商业服务名 牌、全国商业质量管理奖、轻工业卓越绩效先进企业特别奖、全国实 施卓越绩效模式（2008年）先进企业、2009“全国售后服务十佳单位 ”……等等 。老凤祥在珠宝首饰企业中率先通过了从生产到销售全过 程的ISO9001国际质量认证体系，连续几届荣登“中国500最具价值品 牌”榜，“亚洲品牌500强”；“老凤祥金银细工制作技艺”荣列国家 非物质文化遗产保护名录。
销售（亿元）
150
100
105.34 89.15
61.06 5002070.11年4 8.2201063.年619.2902075.年339.240207年 2009年
销售（亿元）
2001年
销 售 （ 亿 7.14 元）
2002年 8.22003Βιβλιοθήκη 16.62004年 19.9
2005年 27.3
2006年 39.42
右图为：老凤祥银楼旧址
左图为：轧金子
右图为：老凤祥海报
首老饰凤与祥文—化——品—牌老成凤祥就品牌文化
二.品牌成就
——努力得到了什么
首老饰凤与祥文—化——品—牌老成凤祥就品牌文化
2.1 企业规模
老凤祥拥有多家专业厂、子公司、近五百家连锁银楼、一千多个 销售网点，以及研究所、检测站、典当行、拍卖行、博物馆等；老凤 祥在业内率先形成了黄金首饰、铂金首饰、钻石首饰、白玉首饰、翡 翠首饰、珍珠首饰、白银首饰、有色宝石首饰和工艺礼品等从设计到 生产、销售完整的产品链，营销网络遍布除港、澳、台以外的全国各
中国名牌证书
驰名商标证书
中华老字号
首老饰凤与祥文—化——品—牌老成凤祥就品牌文化
2.3 品牌价值
据第三方权威机构测评显示，老凤祥品牌产品质量及其服务的顾客满意度，
近年来保持并处于同行业的领先地位，老凤祥品牌的知名度、美誉度、忠诚度逐
年稳步上升，还曾在中国内地珠宝企业中唯一荣登“全球珠宝100强”。
3.2 老凤祥品牌个性
“老”—体现了悠久的历史，深厚的文化底蕴。 “凤”—凤凰是中国传统中的神鸟。 “祥”—“吉祥、幸福、如意”是每一个人的生活愿景。
老凤祥品牌的文化内涵
经典、美丽、吉祥、大气。
首老饰凤与祥文—化——品—牌老定凤祥位品牌文化
品牌个性的卖点：
卖点1：跨越三个世纪的经典与时尚 卖点2：百年历史+百强企业=传承+创新 卖点3：高品位、高品质的产品与“诚信为金”的服务理