亚马逊调研报告 PPT

是中国市场上领先的在线百货商城。作为一 家在中国处于领先地位的电商，除了开展自 营业务还有第三方平台业务。 天猫（B2C）只是提供平台，并不做 自营，在经营模式、价值生态上是和亚马逊 中国截然不同的。 然而，天猫及淘宝是中国流量最大的 电子商务平台，交易份额接近全中国的一半， 所以任何通过电子商务平台销售商品的，忽 视天猫这个平台，是不现实的。
Fra Baidu bibliotek
不过，亚马逊在2014年的表现并不如此靓丽，甚至有点强弩之末的味道。 我们都知道亚马逊一直是资本市场上的一个奇葩，每年都处于盈利与亏损的 边缘，而且亏损的年份显著大于盈利的年份，但是资本市场却不断给予亚马逊很高 的估值。相比苹果、谷歌等企业几十倍的P/E，亚马逊经常数千倍的P/E高的可不是 一点半点。但是在2014年这样的高估值受到了越来越多人的质疑，原因是大家发现 亚马逊的电商业务越来越难以继续支撑如此高的估值，这也拖累了亚马逊的股价。 从图1中我们可以看出：整个2014年，亚马逊的股价都处于下行区间，这在以往年 份是不多见的。 2014年，亚马逊的营收增速下滑至19.5%，略高于美国电子商务行业的平均增速。 今年亚马逊营收的增速预计与去年持平，维持在19.5%，依旧不是很高。

反观亚马逊
亚马逊是销售平台，提供给小商家的平台，外加自 有信用卡多种结合的方式。 亚马逊销售的绝大部分是他们自己的库存， 而天猫则是一些品牌和商家入驻的平台。这样一来， 亚马逊的全局控制能力要优于天猫，他们可以更加 准确的制定出销售定价策略，更为全面的分析客户 数据。 亚马逊采用的自建物流体系的模式，不但 在北京、上海和广州拥有自己的仓库，而且拥有自 己独立的快递配送系统，通过自己拥有的配送公司 展开业务。但是亚马逊也会借助第三方物流来完成 对偏远地区的配送，而且用这种方式配送的货量有 增加的趋势。
综合来看，2014年，甚至更早从2012 年开始，亚马逊的电商业务就开始遇到 了挑战。进入2015年，受益于北美业务 的良好表现，这一状况有所好转，但是 难言根本上的改观，最起码不足以支撑 亚马逊一年1600多亿美元的市值增长。
二、企业发展过程

1.竞争对手
VS
竞争对手环境分析
亚马逊中国作为亚马逊在中国的全资子公司，
从营业收入的构成来看，虽然来自于服务方面的收入正在快速增长， 但是亚马逊来自于产品销售方面，即电商业务的收入增长已经比较乏力。
从区域来看，亚马逊在财务报表中将其电子商务的收入划分为北美和国际两 个部分。2014年，亚马逊的北美和国际部分的营收增速都处于低点。即便是到 了2015年，虽然北美增速有所回暖，以高于2014年的速度增长，但是来自于国 际部分的收入却依旧非常疲软，甚至在2015年第一季度出现了同比下降，而且 亚马逊国际部分还处于严重亏损的状态。
回顾亚马逊2015年发展之路：
市值增长1600亿美元
2015年的第一个交易日，亚马逊的股价是308.52美元，市值1438亿美元。 如果你有幸在此时入手了亚马逊的股票，那么截止圣诞节前的最后一个交易 日它的股价已经飙升到了662.79美元，市值3089亿美元，收益率高达114.83%。 亚马逊2015年在资本市场上的表现堪称靓丽，时隔一年市值又重新回到了高 速增长的轨道上。

三.亚马逊之内部优势
四、经济的发展对电子商务的影响
国际经济发展对电子商务的影响 1、降低贸易成本； 2、改变了国际贸易运行方式； 3、国际贸易主体多样化； 4、减少库存。 国内经济发展对电子商务的影响 1、推动国民经济增长方式转变； 2、迎接经济全球化的机遇和挑战； 3、促进社会主义市场经济体制走向完善。

五、国家政策对跨境电子商务的影响

最新政策：3月17日，商务部新闻发言人就跨境电商零 售进口过渡期后监管总体安排发表谈话。谈话中表示， 为促进跨境电商零售进口平稳健康发展，经国务院批准， 现阶段，保持跨境电商零售进口监管模式总体稳定，对 跨境电商零售进口商品暂按照个人物品监管。发言人还 强调，为推动跨境电子商务综合试验区“先行先试”， 同时适当控制风险，新的监管模式将在15个目前已经批 准的跨境电商零售进口试点城市和跨境电子商务综合试 验区实施，包括杭州、天津、上海、重庆、合肥、郑州、 广州、成都、大连、宁波、青岛、深圳、苏州、福州和 平潭。新模式自2018年1月1日起实施，在此之前继续执 行过渡期政策。
调研报告
电商之亚马逊
网站发展历程
企业发展过程中的竞争对手
国际、国内经济发 展对电子商务的影 响
国家政策对电子 商务的发展
未来电子商务的 发展机遇以及问 题
一、网站发展历程
背景：卓越亚马逊的母公司是(纳斯达克:AMZN)它创立于 1995年,总部位于美国华盛顿州的西雅图,是一家财富500强 公司,它目前已成为全球商品品种最多的网上零售商.而卓越 亚马逊是一家B2C电子商务网站，前身为1998年成立的卓越 网。目前，亚马逊中国已经成为中国最大的正品网上商城， 提供了音乐、影视、手机数码、家电、家居、玩具、健康、 美容化妆、钟表、服饰箱包、鞋靴、运动、食品、母婴、运 动、户外和休闲等28大类、超过150万类的商品，并提供 “全场免运费”服务以及“货到付款”等多种支付方式，成 为中国网上零售的领先者。
这一年还有一个历史性的事件。2015年7月24日，亚马逊的市值超越了沃尔 玛，成为全球市值最高的零售商，并且此后一骑绝尘，背后留下了沃尔玛依然 在缓慢回落的身影。要知道2014年沃尔玛的营业收入5.5倍于亚马逊，2015年也 应该在5倍以上。
与此相对应的是，亚马逊的估值倍数得到了大幅提升。此处，估值倍数我 们采用P/S法，即股价除以每股营业收入，每股营业收入选取2014年全年的数字。 亚马逊今年年初的P/S为1.62，低于京东的1.77，随后便不断提升至12月24日的 3.47，超过了京东的2.41。沃尔玛的P/S值则一直处于低位且不断下滑。
天猫
目标：从单纯销售平台，上升为消费者连接平台，帮 商家打造品牌、强化和消费者的连接。品牌的未来是 个性化，天猫的未来是 C2B. 强项：在金融服务上，真实地记录了大、中、小、微 企业的经营和盈利状况、这一点是传统的零售和信贷 银行、所有金融机构永远都不可能掌握的，因此其金 融业务能够精准地找到和服务客户、回避风险，相比 其他银行等金融机构具有不可取代的重大优势。 作为中国流量最大的电子商务平台，交易份额接 近全中国的一半。 弱项：没有自主仓储物流，须自行解决或使用天猫合 作物流系统。 天猫立场鲜明保护买家利益，未考虑卖家运 营成本问题。在天猫开店的费用成本远高于其它平台。