杂志运营方案

引言

21世纪的中国，自改革开放以来，中国涌现无数资本雄厚人士，这些人士

21世纪是以信息为核心的知识经济时代：一方面，美术信息的收集和分析已成为各大传媒进行市场决策必不可少的辅助手段；另一方面，老年美术媒体信息服务领域为吸引人们注意力而展开的“眼球争夺战”也趋向白热化。传媒是信息的载体，因此，在这个信息化时代，对于老年美术信息传媒业来说，具有得天独厚的优势。在全球信息化的推动下呈现出爆炸性的增长势头的老年美术传媒产业，已经成为“能获取超额利润的最后一块领地”。

【老年教育。书画艺术】经历多年的发展壮大，现在已经成为国内影响力最大的面对老年受众的美术专业杂志，已经有了为数众多的忠诚读者群。

【老年教育。书画艺术】当前面临一个杂志社的转企改制问题。众所周知，报刊业的转企改制目的，是解决报刊社发展主体的市场身份和法人财产权问题，进而推动报刊社内部组织制度和管理制度的变革。报刊业改制的目标指向，就是企业制度建设。现代企业制度的核心是有限责任制度，即公司制。报刊社转企改制，重点要解决产权制度问题，让经营者在市场上获得“名正言顺”的身份，实现经营者责、权、利的统一，逐步建立现代化的报业公司体制。

【老年教育。书画艺术】将要在未来一年中，打造一支经验丰富，富有工作热情并致力于银龄美术传媒产业的管理经营人员。笔者根据【老年教育】杂志社领导的指示，通过一周时间的调查研究，写出了这一篇：【老年教育。书画艺术】杂志全程运营策划方案。请领导批示。

第一部分：综合分析

1定位分析：

【老年教育。书画艺术】是一本宗旨为：“弘扬祖国传统艺术，服务中老年书画人才”的期刊杂志。【老年教育。书画艺术】的读者群应当定位于：有一定阅读能力的热爱美术老年人和热爱美术的海外华人。上述人群，经济实力雄厚并且喜爱传统书画艺术。上述人群，随着改革开放的深入，开始有意识的注重精神享受，有很强的获取各种书画艺术信息的愿望。

【老年教育。书画艺术】作为专业书画杂志，既注重杂志的实用性，又注重杂志的可读性。【老年教育。书画艺术】面向社会上热爱书画艺术的老年人以及专业学者。这是一个书画家，书画评论家和美术爱好者互动交流的平台。【老年教育。书画艺术】杂志坚持以人为本的方针，密切关注当今书画艺术现状及其书画市场的发展动向，介绍关于书画在学术研究方面的资讯，为热爱书画艺术的读者做好信息传媒服务。

2可行性分析：

，目前国内综合性的专业的老年杂志（指带有刊号销售的杂志）有一些，但是，还没有以一本类似【老年教育。书画艺术】这样的面向社会上热爱书画艺术的老年人以及专业学者的书画杂志。从这一点分析，【老年教育。书画艺术】现在在老年人书画传媒业内依旧是龙头老大的地位。因此，我们就可以以此为契机进入这个亟待开发的新兴传媒市场。

3竞争媒体分析：

电视老年节目：中央电视台和山东电视台等电视台，都有针对书画爱好者的电视节目。这类电视美术节目的信息量比较少，不会对【老年教育。书画艺术】有任何竞争影响。另外，报纸上的书画版面和其他媒体，都不会给【老年教育。书画艺术】造成较大的竞争压力。

4杂志名称分析：好的名称可以让读者加深对一本杂志记忆，【老年教育。书画艺术】杂志名称突出了：老年教育和书画艺术两个关键词，是比较适当的。

5栏目内容分析：

【名作赏析】：每期一个独家策划，突出文化品位。

【名人访谈】：每期一个或几个独家策划。由本社派出记者对国内外一流书画家进行采访，写出文化品位较高有专业书画水准的访谈录。【名人访谈】栏目：“如果对于名气稍差的书画家的宣传，可以适当地收取一定的版面费”。其版面费价格另定。

【当代名家】：每期一个或几个独家策划。由本社派出记者对国内外一流书画家进行采访，写出文化品位较高有专业书画水准的名家专访。【当代名家】栏目：“如果对于名气稍差的书画家的宣传，可以适当地收取一定的版面费”。其版面费价格另定。

【名人轶事】：每期一个或几个独家策划。讲述古代或者近现代著名书画家的有趣的故事，为【老年教育。书画艺术】增添可读性和趣味性。

*新增添【书画长廊】栏目：每期一个或几个独家策划。这是针对国内书画市场之中画廊量身打造的一个广告类栏目。其内容：以一个画廊为单元，根据该画廊经理的需求，全面地介绍该画廊的经营范围，画廊的历史，代理画家及其作品的情况，画廊的地址电话等资讯。【书画长廊】栏目图文并茂，精心制作，是画廊经理们的很好的一个宣传阵地。【书画长廊】栏目的版面安排：封一，封二，封三，封四，内页四至八各版面。其版面费价格另定。

*新增添【老年书画创作精粹选登】栏目：每期一个或几个独家策划。为热爱书画的老年书画爱好者的作品做宣传与介绍，并由国内知名的书画批评家对其作品做画龙点睛式的批评。【老年书画创作精粹选登】栏目的版面安排在内页四至八各版面。其版面费价格另定。

山东省各地的老年大学的学员的优秀作品是【老年书画创作精粹选登】栏目的目标主要对象，另外，进入市场的本土书画家也是该栏目的主要用户。该栏目其价格策略制定，要考虑目标客户的承受能力。

*新增添【美术研究与美术批评】每期一个或几个独家策划。为国内研究书画理论的专家学者提供一个发表学术文章的平台。为专业的美术理论研究者提供交流平台，其目的是为其评定职称加分。其版面费价格另定。该栏目其价格策略制定，要考虑目标客户的承受能力。

【摄影天地】，【收藏天地】，【砚边絮语】，【书画讲座】等等，每期一个或几个独家策划。

第二部分：【老年教育。书画艺术】杂志的经营管理:

1. 笔者认为：经营管理可以分成两步走：

第一步：【老年教育。书画艺术】杂志的全程运营策划方案经过领导批准之后，即可开始进行工作，其主要工作是：

第一：由【老年教育。书画艺术】杂志指定一名同志负责全社的广告策划和广告业务工作。第二：【老年教育。书画艺术】广告部挂牌，对外宣布成立：【老年教育。书画艺术】广告部。然后，配齐工作设备，立即进入工作状态。【老年教育。书画艺术】广告部的业务人员第一步完全是兼职人员。其一，由山东其他广告公司广告业务员兼任“其报酬无底薪，有管广告费提成百分之十至十五”。老年教育杂志社全员都是【老年教育。书画艺术】广告部的兼职业务员，其报酬参照其他广告公司的兼职广告业务员的标准执行。

第三：发行渠道：一是利用现有的【老年教育】发行渠道及免费发给山东老年大学的学员。二是联系其他专业广告公司的发行渠道。三由各地老年协会发放。四其他发行渠道等等。第二步【老年教育。书画艺术】杂志进入正式运营阶段【其详细计划略】

2. 【老年教育。书画艺术】杂志的经营方向：

【老年教育。书画艺术】杂志，视可读性为杂志的生命，追求文字的生动活泼，图片的精美有趣，选材的新颖独特。【老年教育。书画艺术】杂志将遵循期刊的发展规律，向多子刊、多版化、多主题化、短周期化扩张，努力为书画家和美术爱好者提供一个最有效的信息平台。

3. 【老年教育。书画艺术】杂志的经营步骤：

【老年教育。书画艺术】杂志的经营步骤的第一步：根据杂志的发展需要，先期主要以山东老年大学学员和其他地市老年大学学员为主要发行对象，同时对相关行业以直接邮寄的方式，广告客户能够最快了解【老年教育。书画艺术】杂志，创出较高的知名度，占领中国老年美术期刊的制高点。建立良好的信息采集渠道，培养出过硬的宣传团队，在客户心中形成较深的影响，为发展营造必要的先期条件。

【老年教育。书画艺术】杂志经营管理的第二步：依靠企业的形象和品牌效应吸引外来资本，在保证自有控股权的条件下，依靠外来资本扩大宣传力度，抢占目标市场。通过赠送